廖佳祺

摘要：我國近十年來，由于人民生活水平迅速提高，外出旅游的人越來越多。這時(shí)人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，景區(qū)礦泉水價(jià)格往往比市場上貴，市面上賣1元的礦泉水在景區(qū)里可能要賣3元甚至更貴，是什么導(dǎo)致景區(qū)礦泉水價(jià)格與市場價(jià)格脫離呢？本文用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析原理對景區(qū)礦泉水價(jià)格安排進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：景區(qū)礦泉水；供給；需求；價(jià)格高

隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人外出旅游.外出旅行有眾多的優(yōu)點(diǎn)，使人放下工作的壓力，拓寬視野，但外出旅游也有自己明顯的缺點(diǎn)，如節(jié)假日時(shí)期游客太多景區(qū)擁擠造成事故，游客給景區(qū)造成破壞。其中景區(qū)礦泉水價(jià)格較高也會(huì)給旅客們帶來一定的損失。景區(qū)礦泉水價(jià)格高的原因，市面上賣1元的礦泉水在景區(qū)里可能要賣3元甚至更貴，是什么導(dǎo)致景區(qū)礦泉水價(jià)格與市場價(jià)格脫離呢？我們可以從下面幾個(gè)方面來解釋這一現(xiàn)象。

一、供求理論

（一）需求和供給

在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，給需求的定義是指消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格下，對某種商品愿意并且能夠購買的數(shù)量，而供給的定義是指在一定時(shí)期內(nèi)，廠商在各種可能的價(jià)格下對某中產(chǎn)品愿意并且能夠提供的數(shù)量。水是生命之源，無論是在何種情況下，人們都離不開水。因此人們對景區(qū)礦泉水必然會(huì)有某種需求。在市場條件下游客流量和礦泉水的供應(yīng)量成正比。人們對礦泉水有需求，提供礦泉水有利可圖，景區(qū)的商販就會(huì)對礦泉水產(chǎn)生供給。下面我們對景區(qū)礦泉水價(jià)格安排做進(jìn)一步分析。

由需求的定義可知商品價(jià)格越低，人們的需求量越大，因此，我們得出一個(gè)結(jié)論商品價(jià)格和需求量成反比，我們可以從中得出一個(gè)結(jié)論需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，由此進(jìn)一步得出需求法則，即，在其他條件不變的情況下，需求量隨著價(jià)格的上升而減少，隨著價(jià)格的下降而增加。同理，我們由供給的定義可知，商品價(jià)格越高，供給者產(chǎn)生的供給量越大。因此，我們得出一個(gè)結(jié)論商品價(jià)格和需求量成正比，我們可以從中得出一個(gè)結(jié)論供給曲線是一條向右下方傾斜的曲線，由此進(jìn)一步得出供給法則，即，在其他條件不變的情況下，供給量隨著價(jià)格的上升而增加，隨著價(jià)格的下降而減少。另外，供給和需求法則都只針對一般商品。由于景區(qū)大部分在深山，交通不便，進(jìn)貨困難。一個(gè)景區(qū)除了自然形成的山山水水與人造景點(diǎn)外，余下來能用來設(shè)攤資源就不多了。要是景點(diǎn)大量開店設(shè)攤，那無疑成了商業(yè)街，此種喧賓奪主的結(jié)果，將與景點(diǎn)的定位沖突。一般的景點(diǎn)不在鬧市區(qū)，交通不便進(jìn)貨困難，因此，景區(qū)的位置與資源約束造成消費(fèi)品供應(yīng)不足。如果按照市場價(jià)格來定礦泉水的價(jià)格，就會(huì)造成礦泉水的需求過大，超過了礦泉水的供給量。在這樣的市場下，礦泉水供不應(yīng)求。這時(shí)我們?yōu)榱诉M(jìn)一步分析，引入均衡價(jià)格分析。

（二）均衡價(jià)格的形成

在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的商品價(jià)格是指商品的均衡價(jià)格。商品的均衡價(jià)格是在商品的市場需求和市場供給這兩種相反力量的相互作用成的。均衡的最一般的意義是指經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)變量在一定條件下的相互作用下所達(dá)到的一種相對靜止的狀態(tài)。產(chǎn)量和價(jià)格呈現(xiàn)這種相對靜止的狀態(tài)因?yàn)楣┙o方和需求方進(jìn)行制約和抵銷，導(dǎo)致各方面得到滿足。因此，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究往往在于尋找在一定條件下供給和需求最終趨于相對靜止得那一點(diǎn)時(shí)的狀態(tài)。我們分析景區(qū)礦泉水的價(jià)格可以用靜態(tài)均衡分析方法。如果礦泉水價(jià)格太高，消費(fèi)者減少礦泉水的購買。相反，礦泉水價(jià)格過低導(dǎo)致供給者的利益減少供給者沒有達(dá)到預(yù)期利潤會(huì)減少供應(yīng)者對礦泉水的供應(yīng)量。所以在需求方的供給方的共同作用下逐步達(dá)到市場價(jià)格保持不變的狀態(tài)，礦泉水價(jià)格達(dá)到均衡狀態(tài)。

假定均衡價(jià)格為，均衡數(shù)量為，均衡點(diǎn)為E（如下圖）。如果礦泉水的價(jià)格高于均衡價(jià)格為，消費(fèi)者對礦泉水的需求就會(huì)減少到，少于均衡時(shí)的需求；另一方面供給者因?yàn)閮r(jià)格上升會(huì)增加供給2大于。這樣就形成了供過于求。由于需求少，供給多，這將會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降到，降到，供給減少至，達(dá)到均衡點(diǎn)E。如果礦泉水價(jià)格低于均衡價(jià)格為，消費(fèi)者對礦泉水的需求就會(huì)升高到，由于價(jià)格低供給者不愿出售自己的商品減少供給，于是供給到了。這樣就形成了供不應(yīng)求。由于需求多，供給少，將會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上升為PE，供給增加到，達(dá)到均衡點(diǎn)E。一種商品在市場需求和供給兩種相反力量的共同作用下，通過競爭機(jī)制的調(diào)節(jié)，達(dá)到供求相等的均衡狀態(tài)，從而決定均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。

（三）供求彈性分析

供求彈性，就是反映需求量和供給量對于某些變量變化而做出的反應(yīng)或者敏感程度。我們將模型理想化，近似看成礦泉水供給量恒定，我們這里只從需求的價(jià)格彈性角度分析。上面我們談到如果礦泉水價(jià)格按照市場價(jià)格出售，由于景區(qū)礦泉水?dāng)?shù)量有限，會(huì)造成供不應(yīng)求的情況。攤販為了獲取超額利潤，會(huì)提高礦泉水價(jià)格。當(dāng)時(shí)在一般情況下，礦泉水是一種必要消費(fèi)品，它的需求彈性小于1，是缺乏需求彈性的商品。而礦泉水在景區(qū)這種資源匱乏的條件下，礦泉水的供小于求，所以在這里它的需求彈性大于1，他是富有彈性的稀有品。因此，景區(qū)礦泉價(jià)格變化導(dǎo)致游客對礦泉水需求發(fā)生極大的變化。由于景區(qū)一般都在偏遠(yuǎn)地區(qū)加上客流量大，所以景區(qū)礦泉水經(jīng)常會(huì)發(fā)生供不應(yīng)求的情況。因此只礦泉水的價(jià)格升高，游客對礦泉水需求減少，直到達(dá)到游客對礦泉水的需求和商家對礦泉水供給相等的均衡點(diǎn)，這樣就造成了景區(qū)礦泉水的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于市場上礦泉水的價(jià)格。

二、成本決定價(jià)格

由于某些景區(qū)大部分在深山，交通不便，進(jìn)貨困難。平時(shí)游客稀少，只有在旺季的時(shí)候游客多，并且大部分的景區(qū)攤位交全年房租，但能獲得較高利潤的只有旺季那幾個(gè)月。某些景區(qū)對于進(jìn)貨及送貨車輛限制或者需要繳費(fèi)才能通行，人為推高成本。

三、賣方市場和寡頭

在同一景區(qū)里，所有商家出售同種礦泉水的價(jià)格基本相同。一般都高于市場價(jià)格。因?yàn)樵诰包c(diǎn)中，由于地區(qū)偏遠(yuǎn)等各方面原因商品的供給量不多，就出現(xiàn)人們對商品的需求量大于商品供給量這種供不應(yīng)求的情況，所以在景點(diǎn)中，商家之間形成寡頭壟斷市場，因此雖然商家之間是存在競爭關(guān)系，但是由于需求旺盛，并且如果他們考慮到因?yàn)楦偁幎鲀r(jià)可能消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)而購買其他商家的產(chǎn)品造成收益減少，所以他們會(huì)放棄競價(jià)而相互協(xié)作制定一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格體系，以犧牲消費(fèi)者的利益來增加他們的共同利益。由于寡頭壟斷市場的特征有：廠商為數(shù)不多；寡頭之間相互依存；需求曲線的不確定性等。我們可以把這里的市場看成一個(gè)寡頭壟斷市場。那么這里寡頭壟斷市場價(jià)格是如何決定的呢？1、價(jià)格領(lǐng)先機(jī)制。大部分商家會(huì)依照寡頭市場中成本最低效率最高的商家價(jià)格來定價(jià)；或者這種商家不一定是效率最高的，但是它在掌握市場行情方面明顯優(yōu)于其他商家。2、成本加成法。在估算的平均成本上加上全行業(yè)的利潤率。3、科特爾。全行業(yè)互相勾結(jié)，組成卡特爾，協(xié)調(diào)他們的行動(dòng)。例如，石油輸出國組織就是這樣一個(gè)卡特爾。（作者單位：河南師范大學(xué)商學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]邱家明，李揚(yáng)林主編.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.01.

[2]侯錫林主編.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理.北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2011.03.