聶曉敏　陳兵

摘要：本文基于SWOT模型上對新疆農產品及農產品電子商務現(xiàn)狀進行了論述和分析，并綜合發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)劣勢以及外部機會和威脅，對新疆農產品電子商務發(fā)展進行探討。

關鍵詞：SWOT分析；新疆農產品；電子商務

新疆是一個農業(yè)資源大區(qū)，具有得天獨厚的農業(yè)環(huán)境優(yōu)勢，農產品種類十分豐富，并且享譽國內外。但由于地處在經濟相對落后、交通尤其不便的西北地區(qū)，農產品經濟的發(fā)展與發(fā)達地區(qū)存在較大的差距。近年來電子商務在中國的崛起和國家在戰(zhàn)略層面上對其的重視，使得新疆農產品貿易跨越地域的限制，有了更為廣泛、多樣的銷售空間和模式。

1.新疆農產品的SWOT分析

1.1優(yōu)勢分析

1.1.1特色農產品優(yōu)勢。（1）特色農產品優(yōu)勢。由于獨特的氣候條件和地理位置，新疆地區(qū)光照時間長、晝夜溫差大、雨水少，農產品具有品種多、含糖高、無公害等特點。擁有享譽中外的庫爾勒香梨、哈密瓜、吐魯番葡萄等，是名副其實的瓜果之鄉(xiāng)。（2）棉花優(yōu)勢。新疆棉區(qū)位于中緯度地帶，熱量足，積溫高，無霜期長，是優(yōu)良的植棉區(qū)域。新疆棉花年產量約占全國總產量的三分之一以上，目前，新疆是中國最大的優(yōu)質棉和出口棉基地。（3）畜牧業(yè)優(yōu)勢。畜牧業(yè)是新疆歷史悠久的傳統(tǒng)產業(yè)，新疆是中國第二大畜牧區(qū)。產于新疆的肉類、牛奶鮮美可口，綠色健康，符合現(xiàn)代消費者的需求。

1.1.2區(qū)位、政策優(yōu)勢。新疆行政面積占全國土地總面積的六分之一，與周邊8個國家接壤，擁有邊境線長達5600多公里；擁有國家口岸15個，省級口岸12個；具有東進西出、全方位開放的區(qū)位優(yōu)勢，是中國向西開放的陸路通道和橋頭堡，是我國開拓中亞和歐洲市場的前沿陣地和重要門戶。

2013年9月由中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”的戰(zhàn)略構想，明確了新疆為絲綢之路經濟帶的核心區(qū)，在中國傳統(tǒng)對外開放格局中作為“末梢”的新疆成為“前沿”。新疆將電子商務運用到農產品貿易中既方便了同內地市場的交流又可同國外加強聯(lián)系。

1.2劣勢分析

1.2.1農產品精、深加工程度低。新疆出口的農產品中，原料型的初級產品及其低端制成品占據了較大比重，精深加工及綜合利用水平較低、農業(yè)附加值低，質量不能完全適應國內外市場需求，缺乏市場競爭力，已經成為新疆農產品開拓國內外市場的制約因素。

1.2.2物流配送體系不完善。新疆的物流業(yè)基礎薄弱，物流配送的網絡大多分布在大中城市，很少能延伸到農村，這會嚴重阻礙農產品的交易，而且新疆地理位置特殊，距離內地遙遠，地緣寬廣加重了物流的成本，間接增加了農產品的成本。

1.2.3缺乏農產品的電子商務人才。專業(yè)人士表示，對電子商務了解甚少缺少專業(yè)人才，并且新疆農業(yè)企業(yè)在網絡方面的建設遠不如其他行業(yè)，使得農民的電子商務知識缺乏，農業(yè)企業(yè)缺乏人才，而一些從事電子商務的人才又缺乏對農產品貿易的了解，所以現(xiàn)在的農業(yè)企業(yè)缺乏的是既懂電子商務又懂農產品貿易的復合型人才。

1.2.4農產品品牌、質量標準體系不健全。進行農產品電子商務交易的過程中，農產品的質量是決定性的因素。新疆一些傳統(tǒng)農產品，有口碑沒品牌，有品牌的知名度也不高，新疆農產品品牌普遍存在弱、散、小的特點。

新疆農業(yè)生產大多數仍采用一家一戶的小農經濟生產經營模式，沒有品質分級、包裝規(guī)格等方面的統(tǒng)一標準?？偟膩碚f，新疆農產品是“一流原料、二流加工、三流價格”。

1.2.5農業(yè)信息化基礎設施落后。新疆地處邊陲地域廣闊，寬帶搭建和局域網構建都存在著天然的屏障，在農產品的生產者中擁有電腦和會使用電腦的人數很少，政府也沒有開展相關的培訓，農村上網費用高，多數農民買不起電腦，這些都阻礙了農產品電子商務的推廣和應用。

1.3外部機會

近年提出的“一路一帶”構想將新疆在國家戰(zhàn)略的地位推上了新高度，新疆將成為中國向西開放的陸路通道和橋頭堡，成為我國開拓中南西亞和歐洲市場的前沿陣地和重要門戶。

為把新疆建設成為國家重要的特色農產品出口加工基地，做好新疆電子商務發(fā)展頂層設計，商務部門出臺了《新疆電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，各部門配合建設電子商務產業(yè)園，為電子商務發(fā)展營造良好的氛圍。

1.4外部威脅

1.4.1國內企業(yè)的競爭威脅。新疆很多特色農產品在疆內享有盛譽，但在進軍區(qū)外市場時，除了極少數馳名中外的品牌外，往往競爭不過內地的同類農產品。

1.4.2技術貿易壁壘不斷增多。隨著世界經濟一體化的發(fā)展，技術型貿易壁壘成為各國尤其是發(fā)達國家保護本國貿易的重要手段。近年來，新疆出口的番茄醬、脫水蔬菜等農產品相繼遭到國外苛刻的技術標準，極大提高了新疆農產品出口的技術門檻。

2.新疆農產品電子商務發(fā)展探討

2.1SO戰(zhàn)略

抓住開放機遇、利用區(qū)位優(yōu)勢。由于新疆具有得天獨厚的自然和地理條件，為該區(qū)特色、優(yōu)質農產品電子商務的發(fā)展提供了難得的發(fā)展機遇，使其能夠超越地理限制為國內外消費者接受。因此，我們應充分利用國家的優(yōu)惠政策、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮新疆區(qū)位優(yōu)勢和便捷的口岸條件，積極開拓國際市場，實現(xiàn)農產品跨境電子商務。

2.2ST戰(zhàn)略

引進技術，提高質量，降低成本。積極引進國內外先進的農產品生產技術，利用新疆的特色資源及農產品產業(yè)優(yōu)勢，提高農產品的深加工率及附加值，將本地有限的、優(yōu)質的、獨特的產品進行高質感加工后，通過互聯(lián)網將產品銷售給更多消費者。

2.3WO戰(zhàn)略

2.3.1加強新疆農產品個性化、多樣化和品牌建設。面對日趨激烈的農產品國際貿易市場的競爭以及農產品出口技術壁壘的增加，新疆農產品應堅持走個性化、多樣化和品牌建設的道路，利用新疆特有的區(qū)位優(yōu)勢、農產品產業(yè)優(yōu)勢，努力打造新疆特色農產品品牌，在品牌中突顯新疆的文化、歷史和民俗的內涵，提高新疆農產品在國際市場上的影響力和競爭力。

2.3.2加強農村網絡基礎建設，提高電子商務普及率。新疆地域寬廣，農戶居住分散，農村地處偏遠，網絡環(huán)境差，這對網絡基礎建設非常不利。自治區(qū)應當在國家建設新農村和信息化的機遇中，發(fā)揮各機構的作用，建立完善的基礎，為農產品電子商務提供硬件基礎。

2.3.3完善物流建設。新疆是全國面積最大的省份，在最西邊，與內地距離遠。因此在發(fā)展農產品電子商務中物流成本高，進而成本高。自治區(qū)應當推進農產品的綠色通道的政策，減少運輸費用同時減少流通環(huán)節(jié)，完善農產品包裝規(guī)格等問題，可以提高物流配送效率。

2.4WT戰(zhàn)略

2.4.1提高農產品的質量，建立質量標準體系。新疆要發(fā)展農產品電子商務，應制定生產經營技術規(guī)范，將農業(yè)生產的全過程納入標準化生產和管理體系。要按照統(tǒng)一簡化選優(yōu)的原則制定和實施農產品加工標準、檢測技術標準、包裝規(guī)格標準以及品質等級標準等，從而保障農產品的質量與安全，使農產品的商品化過程嚴格執(zhí)行相關標準，以優(yōu)良品質和外觀形象適應市場競爭并逐步與國際標準接軌。

2.4.2培育懂農產品電子商務的復合型人才。首先，從各大高校及專業(yè)技校入手，開設農產品電子商務專業(yè)這就為其制定了長遠的人才計劃；其次，針對懂農產品的人員及企業(yè)普及電子商務知識，對懂電子商務又對農產品感興趣的人才或企業(yè)普及農產品知識，培育出復合型的人才及競爭優(yōu)勢強的企業(yè)。（作者單位：新疆大學經濟與管理學院）

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