趙鳳仙

摘要：本文以湖州市度假區(qū)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)搜集到的度假區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析，探討湖州市旅游度假區(qū)的目前已開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品中存在的問(wèn)題，基于旅游產(chǎn)品的角度對(duì)湖州市度假區(qū)進(jìn)行優(yōu)化研究。

關(guān)鍵詞：旅游度假區(qū)；旅游產(chǎn)品；優(yōu)化；湖州市

一、湖州市旅游度假區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

湖州市位于浙江北部，東面是嘉興，南面是杭州，西面是安徽宣城，北面是江蘇宜興和太湖，與無(wú)錫、蘇州隔湖相望；湖州市下設(shè)吳興區(qū)、南潯區(qū)兩個(gè)市轄區(qū)，管轄長(zhǎng)興縣、安吉縣、德清縣三個(gè)縣。通過(guò)網(wǎng)上以及其他資料的查詢(xún)得知，湖州市有莫干山安緹縵度假區(qū)，仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)，莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)、湖州太湖度假區(qū)、長(zhǎng)興圖影度假區(qū)、安吉靈峰度假區(qū)等度假區(qū)。其中，湖州太湖度假區(qū)于1995年審批成立，主要的旅游資源依托是太湖以及弁山。長(zhǎng)興圖影度假區(qū)與湖州太湖旅游度假區(qū)相鄰，于2012年審批為省級(jí)度假區(qū)；該度假區(qū)三面環(huán)弁山一面太湖，是休閑度假的勝地。莫干山安緹縵度假區(qū)和莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)地理位置相鄰，位于德清縣莫干山鎮(zhèn)，兩個(gè)度假區(qū)的主要資源依托是莫干山，莫干山安緹縵度假區(qū)于2014年對(duì)外開(kāi)放。仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)和安吉靈峰度假區(qū)地理位置相鄰，都位于安吉縣，其中安吉靈峰度假區(qū)以竹海以及凌靈峰寺為主要資源依托，仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)主要以峽谷為主要資源依托。

二、湖州旅游度假區(qū)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

通過(guò)資料收集，這6個(gè)度假區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品有，如表1所示。

表1湖州市度假區(qū)旅游產(chǎn)品（表格根據(jù)搜集資料繪制）

湖州太湖旅游度假區(qū)劃分為水上運(yùn)動(dòng)區(qū)、洞山旅游區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)、假日休閑區(qū)、濱湖觀光區(qū)、水鄉(xiāng)風(fēng)情區(qū)等六大片區(qū)，從自然、人文、休閑文化以及體育文化等角度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，如：漁人碼頭、溫泉高爾夫俱樂(lè)部、南太湖帆船賽等，具體如表1所示。長(zhǎng)興圖影度假區(qū)有綜合服務(wù)、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)、生態(tài)濕地、康體養(yǎng)生、佛教文化、發(fā)展預(yù)留和集鎮(zhèn)生活等七大功能區(qū)塊，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品有太湖生態(tài)休閑灣，太湖水下世界、長(zhǎng)興民俗藝術(shù)街以及養(yǎng)生主題風(fēng)情小鎮(zhèn)等，具體如表1所示。安吉靈峰度假區(qū)的主要功能有森林觀光、竹文化博覽、佛教體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑、商務(wù)會(huì)議等，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品有安吉香溢度假村、竹博園以及靈峰寺景區(qū)等，具體如表1所示。仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)主要是以峽谷漂流以及戶(hù)外拓展為主要功能，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品有峽谷漂流、溯溪探險(xiǎn)以及真人CS等，具體如表1所示。莫干山國(guó)際休閑旅游度假區(qū)劃分了文化歷史區(qū)、健康養(yǎng)生度假區(qū)、戶(hù)外休閑度假區(qū)等六個(gè)各具特色的功能分區(qū)，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品有洋家樂(lè)、高爾夫以及現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)等，具體如表1所示。

莫干山安緹縵度假區(qū)是御庭酒店集團(tuán)建設(shè)的，利用當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情以及環(huán)境特色，打造具有國(guó)際風(fēng)姿的度假區(qū)，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品有特色餐廳、露天休閑泳池以及山地自行車(chē)體驗(yàn)賽道等，具體如表1所示。

三、湖州市度假區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的存在問(wèn)題

這6個(gè)度假區(qū)從已開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品看，湖州太湖度假區(qū)和長(zhǎng)興圖影度假區(qū)因?yàn)橐劳械馁Y源基本相同，旅游產(chǎn)品也存在著相似性。如，湖州太湖度假區(qū)內(nèi)有長(zhǎng)田漾濕地公園，長(zhǎng)興太湖度假區(qū)內(nèi)有西漾養(yǎng)生文化體驗(yàn)濕地、東漾時(shí)尚運(yùn)動(dòng)度假濕地，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很相似。這種情況在莫干山安緹縵度假區(qū)和莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)也存在。由于莫干山安緹縵度假區(qū)和莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)主要的依托資源是莫干山，其功能定位在健康養(yǎng)生、戶(hù)外休閑等，盡管兩個(gè)度假區(qū)內(nèi)各有特色，總體上說(shuō)這兩個(gè)度假區(qū)是山地避暑型度假區(qū)，度假區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也是很相似的。安吉靈峰度假區(qū)和仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)雖然位置相近，但是旅游產(chǎn)品的相似性卻不高，這與兩個(gè)度假區(qū)的功能定位相關(guān)的。安吉靈峰度假區(qū)主要是以竹海以及靈峰寺為主要資源依托，開(kāi)展休閑養(yǎng)生以及文化型旅游活動(dòng)，而仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)的功能地位在拓展訓(xùn)練，以峽谷漂流、溯溪探險(xiǎn)等開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，這兩個(gè)度假區(qū)主要依托的資源不同，旅游產(chǎn)品也不相同。

四、湖州市度假區(qū)優(yōu)化發(fā)展對(duì)策

通過(guò)對(duì)莫干山安緹縵度假區(qū)，莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)、湖州太湖度假區(qū)、長(zhǎng)興圖影度假區(qū)、安吉靈峰度假區(qū)、仙龍峽生態(tài)旅游度假區(qū)這6個(gè)度假區(qū)旅游產(chǎn)品初步的探討，有些度假區(qū)之間的旅游產(chǎn)品存在很大的相似性。就湖州市度假區(qū)的旅游產(chǎn)品分析看，本文給出初步的發(fā)展對(duì)策，愿能對(duì)湖州市度假區(qū)的未來(lái)發(fā)展有建設(shè)性影響。具體有：第一、湖州市旅游度假區(qū)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從這6個(gè)度假區(qū)看，除太湖旅游度假區(qū)外，其他度假區(qū)基本屬于山地避暑型度假區(qū)。特別的莫干山安緹縵度假區(qū)和莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)都是針對(duì)莫干山開(kāi)展的度假區(qū)，不僅度假區(qū)的類(lèi)型是相同的，度假區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品也有很大的相似性。就湖州市而言，應(yīng)進(jìn)行度假區(qū)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少相同類(lèi)型度假區(qū)的個(gè)數(shù)，努力做好某一度假區(qū)為同一類(lèi)型度假區(qū)里的領(lǐng)頭羊，增強(qiáng)該度假區(qū)在本地，或者周邊城市，甚至全中國(guó)，乃至全世界的知名，真正的打造國(guó)際性旅游度假區(qū)。第二、度假區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品的優(yōu)化。從湖州市的度假旅游的總局出發(fā)，針對(duì)度假區(qū)內(nèi)的相似的旅游產(chǎn)品，選擇有代表的或者特色的，主力打造這個(gè)特色的產(chǎn)品。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)里的比較優(yōu)勢(shì)理論，分別的發(fā)展度假區(qū)內(nèi)有特色的產(chǎn)品，剔除相似的旅游產(chǎn)品，使得游客因?yàn)槟硞€(gè)旅游產(chǎn)品而直接關(guān)注某個(gè)度假區(qū)，這樣發(fā)展了度假區(qū)的特色，增加了度假區(qū)的吸引力，可以提升湖州市旅游度假區(qū)的總體發(fā)展。第三、與周邊城市的旅游度假區(qū)的和諧發(fā)展。就度假區(qū)的發(fā)展而言，湖州市度假區(qū)的發(fā)展不能僅僅局限在市內(nèi)，應(yīng)該與周邊相近的其他城市度假區(qū)形成良性發(fā)展，避開(kāi)相近度假區(qū)的特色旅游產(chǎn)品，以免存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于其發(fā)展。