賴松

尋找中國服裝夢的新元素

7月11日，為期3天的第十五屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（以下簡稱“服交會”）在深圳會展中心落下帷幕。

和往年一樣，本屆服交會同期舉辦的還有“2015深圳國際紡織面料及輔料博覽會”，深圳服交會整合時尚跨界資源、貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以最原創(chuàng)的品牌首發(fā)、最時尚的潮流秀場、最鮮活的設(shè)計能量，打造一場潮流與商業(yè)并重的時尚盛宴。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、副會長孫瑞哲、張莉，深圳市副市長陳彪，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，深圳市經(jīng)濟貿(mào)易和信息化委員會副主任高林、深圳市龍華新區(qū)管委會副主任胡曉清等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席了本次服交會的開幕式，并在三天內(nèi)陸續(xù)參與了服交會的多場重磅活動。

展會轉(zhuǎn)型之新思考

今年對深圳服交會而言是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。當(dāng)科技手段興起后，傳統(tǒng)展會的轉(zhuǎn)變已成為全球大趨勢，本屆深圳服交會為國內(nèi)專業(yè)服裝展轉(zhuǎn)型帶來了新的思考，它以更加注重對品牌個性化的展示，更貼近行業(yè)未來發(fā)展的跨界模式，掀起了一場專業(yè)服裝展轉(zhuǎn)型可能性的探討。

很多年前，深圳服交會書寫過“參展品牌用麻袋背加盟費”的故事。一個本土服裝品牌，在展會期間被加盟商擠爆，因為當(dāng)時資金流通渠道落后，幾千萬加盟費不得不用麻袋背走。這是深圳服交會最初的展銷模式，以征募加盟商、代理商，推廣品牌為主導(dǎo)。

歷經(jīng)15年發(fā)展，深圳已成為中國最大的服裝品牌設(shè)計、制造及加工基地之一，在國際服裝業(yè)界的競爭力日益突顯。近幾年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)意設(shè)計、高效生產(chǎn)、科學(xué)經(jīng)營管理，使得產(chǎn)業(yè)整體附加值及文化含量急劇提升，資源積累與能力儲備也呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

作為深圳服裝產(chǎn)業(yè)與中國乃至國際時尚圈對話的窗口，深圳服交會這一亞太區(qū)影響力最廣的服裝品牌盛事之一，也已經(jīng)向世界釋放出開放性、科技化、藝術(shù)化的信號，成為中國時尚產(chǎn)業(yè)走向世界的新藍本。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新消費、新模式、新思維層出不窮，第十五屆深圳服交會也與時俱進，以科技引領(lǐng)時尚為主題，突出體現(xiàn)科技引領(lǐng)、文化跨界、原創(chuàng)力量、資源整合等鮮明特色。深圳服交會正在從一種以銷售為目的的商業(yè)模式，向以時尚創(chuàng)意、文化引領(lǐng)為內(nèi)核的展覽結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

正如深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳在服交會閉幕式晚會上所說，“第十五屆深圳服交會演繹了一場宏大的中國時尚行業(yè)的饕餮盛宴。深圳服裝行業(yè)握手科技、藝術(shù)、文化，不斷跨界創(chuàng)新，組合出了‘中國服裝之夢?！?/p>

“科技”是為了迎合新消費文化

從最初大賣場式的展銷會，到如今智能可穿戴設(shè)備、3D展館等高科技手段對品牌的武裝，科技在時尚行業(yè)中所展示出的巨大推動力正在顯現(xiàn)。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的背景之下，本屆交易會以“科技引領(lǐng)時尚”為主題，聚焦科技、藝術(shù)、設(shè)計、創(chuàng)意、文化的創(chuàng)新與融合，助力企業(yè)運用科技手段了解市場、提高自主創(chuàng)新能力、加快科技成果轉(zhuǎn)化，全力推動自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展和中國設(shè)計力量走向國際時尚舞臺最前沿。

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳這樣詮釋此次展會的主題：“每年展會都與時代熱門話題緊扣，今年提出科技引領(lǐng)時尚，也符合當(dāng)下科技手段、互聯(lián)網(wǎng)模式對傳統(tǒng)行業(yè)的影響”。

事實上，現(xiàn)代科技對時尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計理念、品質(zhì)安全、營銷模式等領(lǐng)域的推動可謂深遠，而本屆服交會更是徹底釋放了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的科技力量，在交易會首日的開幕秀上，JINGNA（晶娜）女裝以“時光·印記”為主題，通過三維立體的特效舞臺和高清LED的科技手段，展示出一件巨大的服裝在立體空間中變幻，帶來極具科幻色彩的視覺震撼。

同時，在交易會開幕當(dāng)天，還舉行了主題為“科技引領(lǐng)時尚——科技助推企業(yè)發(fā)展”的論壇活動，探討生態(tài)環(huán)保和智能化對時尚產(chǎn)業(yè)附加值的提升。此外，由IBM與深圳企業(yè)共同打造的“科技引領(lǐng)時尚”論壇、WGSN舉辦的“流行趨勢講座”以及“互聯(lián)網(wǎng)+與資本運營”、“品質(zhì)提高生活”等等論壇，就科技與時尚、商業(yè)模式創(chuàng)新、全渠道運營、流行趨勢分析等話題，力邀專家學(xué)者、業(yè)界精英展開了深度探討與交流，為服裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的升級發(fā)展指明了方向。

應(yīng)該說，現(xiàn)代科技革命的網(wǎng)絡(luò)化、智能化已經(jīng)成為大勢所趨，時尚產(chǎn)業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳輸?shù)钠占埃业搅丝焖贊B透和無阻礙流通的最佳渠道。

在文化融合中實現(xiàn)差異定位

服飾文化從來就不是孤立的存在，而是民俗、繪畫、手工等等文化藝術(shù)的集成。本屆展會倡導(dǎo)文化藝術(shù)帶動時尚，通過多元素的嫁接，組成全新的生活方式。這是一種新概念的展覽模式，已經(jīng)有不少品牌在探索。

比如女裝品牌UHOT誘貨帶來一場顛倒靜態(tài)秀，通過倒掛的、橫躺的模特和矛盾的展臺，展示服裝行業(yè)正處于百變與矛盾中，引發(fā)行業(yè)發(fā)展的思考。而與UHOT誘貨在意識形態(tài)上的探索不同，皚如更多是對藝術(shù)的致敬，展位中特別布置了旅居西班牙的臺灣畫家楊侖的畫展廊，配合詩歌《白頭吟》頗有意境。

此外，AMU的禪意生活，WOOLIFE對云錦、漆器、剪紙等傳統(tǒng)手工藝的運用，無不透過文化通道確立差異化的品牌定位。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張洪濤指出，互聯(lián)網(wǎng)時代的服裝品牌，應(yīng)該致力于為顧客提供個性化的品牌服務(wù)，滿足顧客多樣化的需求。例如衡韻雅序的店鋪，不僅是銷售衣服的賣場，還可以品茶、聽琴，書香文雅，帶有鮮品的特質(zhì)和辨識度。

不難看出，類似這樣的文化融合將越來越多地出現(xiàn)在未來的服裝銷售行為中，而不論其模式如何轉(zhuǎn)換，都是立足于不同藝術(shù)屬性的文化互通，將品牌內(nèi)涵用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給需求不斷更新變化的顧客。

本屆展會的文化相融還表現(xiàn)在世界各地不同服飾文化的同臺交流。來自法國、意大利、德國、韓國、中國澳門等20多個國家和地區(qū)的品牌通過展會平臺，試水大陸市場。其中包括首次亮相的澳門館，這個承擔(dān)著鏈接?xùn)|西方文化橋梁的城市，在多元文化的催生下，澳門服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展?jié)摿?。在歷屆展會中成績不俗的韓國館在規(guī)模上再創(chuàng)新高，超過六十個韓國品牌和設(shè)計師通過服裝、配飾、化妝、鞋靴、箱包等精選展品，傳遞韓國的時尚潮流文化，刷新時尚圈的潮流新知。

原創(chuàng)是行業(yè)發(fā)展的活力

“深圳服裝交易會創(chuàng)辦之初，其目的就是推動深圳服裝企業(yè)從來料加工向品牌化轉(zhuǎn)型。經(jīng)過15年沉淀，很多品牌已逐漸成長為從品牌化到設(shè)計師主導(dǎo)，再到國外知名設(shè)計師加盟，其間‘原創(chuàng)一直是多年來深圳時尚產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)?！鄙钲谑蟹b行業(yè)協(xié)會會長沈永芳在接受記者采訪時說。

原創(chuàng)是行業(yè)發(fā)展的活力，為助推原創(chuàng)設(shè)計，從第十四屆深圳服交會開始，組委會創(chuàng)新推出了“未來之星”展區(qū)，吸引了眾多原創(chuàng)服裝設(shè)計師入駐。原創(chuàng)的魅力，在于質(zhì)樸的設(shè)計中所蘊含的生機與力量。褪去繁華的裝飾，一個個小而精的展覽空間集中地展示了眾多原創(chuàng)設(shè)計師的成衣系列，受到了眾多買家及媒體的關(guān)注。比去年更上一層樓的是，今年的“未來之星”展區(qū)攜手眾多新銳設(shè)計師品牌，包括V.Charm、SIYI HUANG、綺或可裾、咱倆、印象草原、勒芙、JERRY WONG等集體展出，借鑒國際時裝周Showroom模式，整體打造獨立原創(chuàng)設(shè)計概念展區(qū)。此外，來自杭州原創(chuàng)設(shè)計師基地的10余個原創(chuàng)設(shè)計師品牌也組團亮相，展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計魅力。

此外，歷經(jīng)四年的積累與沉淀，第五屆“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽在展會期間舉行。作為國內(nèi)最有影響力的服裝設(shè)計大賽之一的“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽，吸引了來自中國大陸、中國香港、中國臺灣、美國、德國、法國、意大利等多個國家和地區(qū)的設(shè)計師踴躍參賽。而志尚力合設(shè)計師集合生活館，匯聚了國內(nèi)外18位獨立原創(chuàng)設(shè)計師，將服裝、飾品、鞋子、鮮花、咖啡、甜品、涂鴉、搖滾等元素進行創(chuàng)意組合，打造了此次展會上最有影響力的設(shè)計師集合品牌，表現(xiàn)十分亮眼。

“時尚”是個大熔爐

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳指出：“開放式、互動式，有活動、有走秀，是本屆展會的一大亮點。未來，深圳服交會將改變大規(guī)模的形式，而轉(zhuǎn)向小巧、精致、融合多品牌體現(xiàn)文化藝術(shù)的景象，引導(dǎo)新的生活方式和消費體驗?！倍@樣跨界的資源整合的漂亮案例，在本屆展會上比比皆是，匯聚多種業(yè)態(tài)的“時尚生活館”就是服裝業(yè)跨界探索的有力嘗試。

當(dāng)精美的服裝相遇音樂、繪畫、輕食、家居等元素，為傳統(tǒng)的服裝業(yè)的融合與創(chuàng)新增添了新的活力，同時也為顧客線下的實體店消費增加了新的體驗。去年的深圳服交會，集合服裝、眼鏡、家具、酒店用品的龍崗時尚生活館橫空出世，受到業(yè)界的肯定，并將時尚生活館的概念有效地在業(yè)內(nèi)傳遞。本屆展會，組委會進一步探索在跨界領(lǐng)域的無限可能，繼續(xù)打造“時尚生活館”概念，讓時尚回歸生活的本質(zhì)。

倡導(dǎo)智能生活的emoi將居家、辦公、旅行、服飾等領(lǐng)域的日常用品通過創(chuàng)新設(shè)計重新定義，傳遞簡單、舒適、愉悅的生活方式；傳遞優(yōu)質(zhì)生活理念的國際快時尚品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將涵蓋化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等十大品類生活百貨產(chǎn)品，以其時尚的設(shè)計詮釋精致生活的藝術(shù)。而最具創(chuàng)意精神的時尚大咖生活館，更是集結(jié)了時尚+跨界+眾籌+“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，融入珠寶、服裝、燈飾、家具、時尚面料、花藝、攝影、皮具、水果、手表、汽車、創(chuàng)新產(chǎn)品等與時尚生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，甚至在會場集合性感車模、時裝模特、時尚大咖秀、時裝秀、蘭博基尼、潮人、時尚界風(fēng)云人物等元素，在館內(nèi)上演了三場不同主題的歡樂派對，為此次服交會畫上了最艷麗張揚的一筆。

展會功能的轉(zhuǎn)變是一個全球性的趨勢，隨著信息化等現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，傳統(tǒng)展會的展示功能已經(jīng)被取代?，F(xiàn)代展會更注重對品牌個性化的延展，更傾向于行業(yè)未來發(fā)展模式的可能性探討。深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳表示，在未來，深圳服交會還將在展覽方式、展覽地點上嘗試突破性的革新，力求成為全新生活方式、消費體驗和時尚態(tài)度的引領(lǐng)者。

NAERSI：20周年盛典開啟首秀之夜

7月8日，作為本屆服交會首秀之夜的重量級活動，“自信相隨·NAERSI 20周年時尚盛典”贏得了業(yè)內(nèi)外名流的一致贊譽。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲在致辭中高度肯定娜爾思（NAERSI）：“走心的品牌最終贏得人心?！鄙钲谑蟹b行業(yè)協(xié)會會長沈永芳則對NAERSI寄予了厚望，“祝愿娜爾思在下一個二十年，繼續(xù)保持她強勁的發(fā)展勢頭，為深圳市服裝品牌走向世界樹立新典范?！?/p>

據(jù)了解，本次盛典圍繞時空宇宙元素展開創(chuàng)意，整個盛典的布置讓到場嘉賓仿佛置身于璀璨迷人的星空下。新穎獨特的二維碼掃描生成專屬星辰的簽到模式，讓來賓感受到科技與時尚的美好交融。主辦方在現(xiàn)場還陳列了充滿科技感的“時光長廊”，旨在讓觀眾追溯NAERSI 20年的發(fā)展足跡。

活動現(xiàn)場，深圳市贏家服飾有限公司董事長、NAERSI品牌創(chuàng)始人陳靈梅與深圳市贏家服飾有限公司總裁金景全攜手走上紅毯，拉開盛典序幕，NAERSI品牌掌門人鄧紅總經(jīng)理優(yōu)雅登場，陸毅、鮑蕾、瞿穎、伊一、朱樺、那廣子、王夢雅等明星超模身穿NAERSI高級定制禮服亮相紅毯。

在本次活動中，NAERSI、NAERSI GOLDEN COUTURE、NAERSI selected、NAERSILING四大品牌系列風(fēng)格靜態(tài)展示，蘊含著源自藝術(shù)的設(shè)計靈感和對女性自信優(yōu)雅的稱頌。

由中國超模那廣子、王夢雅領(lǐng)銜演繹NAERSI 2015秋冬時裝秀，新近榮獲《為她而戰(zhàn)》節(jié)目冠軍組明星夫妻陸毅和鮑蕾領(lǐng)銜眾模特謝幕，讓嘉賓們沉浸在時尚而瑰麗的美妙氛圍當(dāng)中，意猶未盡。

在NAERSI品牌誕生20周年之際，陳靈梅對本刊記者表示，未來，NAERSI將以20周年為新的起點，不忘初心，感恩前行，全力以赴完成將NAERSI品牌打造成為百年品牌、世界品牌的目標(biāo)，在2020年成為中國盛年服飾領(lǐng)域的標(biāo)桿。

晶娜：職業(yè)裝也能呈現(xiàn)詩意生活

7月9日上午，深圳本地職業(yè)女裝品牌代表JINGNA（晶娜）舉辦了一場主題為“時光·印記”的發(fā)布秀。本次發(fā)布以科技元素融入時尚女裝的思路進行打造，整個秀場用3D影像華麗開場，展示了數(shù)字科技與時裝的完美結(jié)合。

在這場秀中，古老而經(jīng)典的元素：格紋、條紋、雙排扣等元素被全新的設(shè)計手法一一解構(gòu)、創(chuàng)新，在歷久彌新的復(fù)古格調(diào)上，晶娜為職業(yè)女裝注入了嚴苛而不無趣，時尚而不浮夸，經(jīng)典而不落俗套的個性韻味。晶娜女裝總經(jīng)理吳宏燕告訴本刊記者，“在本次JINGNA晶娜2015秋冬發(fā)布中，我們希望把愛滲透進時裝的靈魂，讓觀眾感受到晶娜帶來的如詩歌般的藝術(shù)生活”?！皶r尚、優(yōu)雅是JINGNA晶娜的精神內(nèi)核，我們注重細節(jié)的變化和整體搭配效果，這么多年來，晶娜成功的原因在于為都市白領(lǐng)女性提供了完美的包裝方案，高度展現(xiàn)了現(xiàn)代職業(yè)女性的時尚需求和文化品味”。吳宏燕說。

據(jù)悉，JINGNA晶娜這個源于香港的品牌，鎖定都市白領(lǐng)女性為目標(biāo)客戶群，經(jīng)過20年錘煉在職業(yè)女性中積累了較高的知名度。在吳宏燕看來，職業(yè)裝所承載的，不僅是美的展現(xiàn)，更是一個品牌對生活的探索和對流行時尚的構(gòu)建。

澳門館：共推兩地行業(yè)發(fā)展

7月9日至11日，為推動澳門原創(chuàng)服裝品牌邁入國際化市場，由澳門服裝品牌孵化中心統(tǒng)籌、澳門本土?xí)r裝設(shè)計師協(xié)會協(xié)辦的“澳門館”在深圳服交會首次亮相。

在此次展會上，澳門館共有“CharacterCreation藝格”、“MACON”、“ANONYMOUS”、“NEGA C.” 及“WORKER PLAYGROUND”5個澳門本土原創(chuàng)品牌參與。采訪中，品牌負責(zé)人一致希望通過深圳服交會向中國大陸及國際買家傳遞澳門的設(shè)計形象，提高澳門原創(chuàng)服裝品牌和設(shè)計師品牌聲譽，拓展澳門服裝品牌企業(yè)和設(shè)計師產(chǎn)品的商業(yè)對接渠道。

澳門紡織商會常務(wù)理事馮文滔對本刊記者介紹，由于特殊的地理位置和歷史背景，多年來澳門一直承擔(dān)著連接?xùn)|西方文化橋梁的角色，多元文化的融合不僅造就了澳門獨特的城市風(fēng)貌，同時也孕育了正在蓬勃發(fā)展的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一批具有發(fā)展?jié)摿Φ谋就猎瓌?chuàng)時裝品牌應(yīng)運而生，并開始試水國際市場。本次參展是力挺澳門服裝產(chǎn)業(yè)的又一舉措。

據(jù)悉，本次深服會澳門館已經(jīng)是澳門服裝品牌孵化中心繼3月份深圳時裝周之后與深圳市服裝行業(yè)協(xié)會本年度的第二次合作，組委會希望借由澳門服裝品牌孵化中心和深圳市服裝行業(yè)協(xié)會搭起的友誼橋梁，拓展澳深兩地更多的服裝行業(yè)合作機會，共同推動兩地的服裝行業(yè)發(fā)展。

在服交會第一天的澳門館開幕儀式上，澳門文化產(chǎn)業(yè)基金行政委員會主席梁慶庭、澳門生產(chǎn)力暨科技轉(zhuǎn)移中心副理事長莫婉梨、分組經(jīng)理馮家慧，澳門望德堂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會理事長黃錫鈞、干事李愛明，澳門服裝品牌孵化中心總經(jīng)理黎秀瓊以及5位品牌的負責(zé)人共同亮相，為澳門服裝品牌參展助陣。