李亞靜

近期，記者觀察發(fā)現(xiàn)，以往布局在商場(chǎng)二層的少女裝，如今基本都被分布在商場(chǎng)的五層或六層。這對(duì)原本競(jìng)爭(zhēng)就很激烈的少女裝品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷量產(chǎn)生不小的影響。原因很簡(jiǎn)單，商場(chǎng)布局中存在這樣的一種關(guān)系：一層租金最貴、人氣最高，相應(yīng)地，樓層越高人氣越低、租金越便宜。

而現(xiàn)在，將少女裝品牌分布于五層是比較常見的，以至于千元以下定位的ONLY、VERO MODA、La Chapelle以及Ochirly等品牌幾乎陷入了白熱化的“搶客”大戰(zhàn)之中。

記者在一番走訪后也發(fā)現(xiàn)，ONLY、VERO MODA女裝似乎放下了姿態(tài)，對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。導(dǎo)購(gòu)們紛紛表示，即使不購(gòu)買任何商品，消費(fèi)者也可以辦理會(huì)員卡。這與之前“必須消費(fèi)千元以上才可辦理”的態(tài)度大相徑庭；La Chapelle店內(nèi)態(tài)度與綾致旗下女裝一致，積極鼓勵(lì)消費(fèi)者辦理會(huì)員卡，并宣傳公司的無(wú)卡化環(huán)保主張；而在Ochirly店內(nèi)，從消費(fèi)者一進(jìn)店，導(dǎo)購(gòu)就一直鼓勵(lì)消費(fèi)者關(guān)注品牌微信。

這樣的轉(zhuǎn)變當(dāng)然是極好的，讓消費(fèi)者能夠在購(gòu)物過(guò)程中享受更多服務(wù)，而這也引發(fā)出品牌之間的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者唐小姐就表示，在王府井商圈消費(fèi)時(shí)，ONLY和La Chapelle的導(dǎo)購(gòu)擺出互相攻擊的架勢(shì)，實(shí)在讓人招架不住。最后不得不放棄二者轉(zhuǎn)投Ochirly的懷抱。雖然，后者價(jià)格略高，但更精細(xì)的工藝和自然親近的服務(wù)讓她感覺更舒服。

商品與服務(wù)是零售不可忽略的兩點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)關(guān)乎品質(zhì)，一個(gè)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)。服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅是放低姿態(tài)那么簡(jiǎn)單。畢竟，在如今這個(gè)產(chǎn)品可復(fù)制的時(shí)代，靠產(chǎn)品、靠打折、靠店員過(guò)分熱情地招呼，都抵不過(guò)消費(fèi)者的內(nèi)心感受——“我樂(lè)意”。