何俊

【摘要】 互聯(lián)網(wǎng)是新時代科學(xué)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)能夠擺脫網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及終端持有量等因素的束縛。擺脫了束縛的移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)出了十分巨大的營銷潛能。APP營銷是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心營銷方式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，APP營銷逐漸的受到了廣大企業(yè)的關(guān)注和推崇。隨著各種移動新技術(shù)的出現(xiàn)以及應(yīng)用，APP營銷已經(jīng)開始逐漸的向企業(yè)活動的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行滲透，并且依靠自身的巨大優(yōu)勢展現(xiàn)出來強(qiáng)有力的競爭能力。本文對于現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的APP營銷進(jìn)行了一定的討論。

【關(guān)鍵詞】 移動互聯(lián)網(wǎng)時代 APP營銷 討論

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，APP營銷已經(jīng)逐漸的成熟并且被應(yīng)用與市場的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，隨著APP營銷的沖擊，傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷以及品牌營銷等都受到了APP營銷的巨大沖擊。與APP營銷相比，傳統(tǒng)的營銷方式顯現(xiàn)出了很多的不足以及弊端，在APP營銷的沖擊之下顯得十分的無力。隨著移動營銷的不斷發(fā)展，營銷界迎來了第三代的營銷，移動營銷時代。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、計算機(jī)、平板等移動網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)成為了現(xiàn)在人們身邊常見的電子產(chǎn)品，人們每天都需要花費(fèi)很多的時間在這些網(wǎng)絡(luò)終端身上，通過這些終端對一個個的程序進(jìn)行著應(yīng)用，這個現(xiàn)象就是在提示現(xiàn)在的企業(yè)，APP營銷時代已經(jīng)逐漸到來，未來的營銷領(lǐng)域必將被APP營銷所占領(lǐng)，為了企業(yè)未來更好的發(fā)展，必須要更好的實(shí)施APP營銷。

一、APP營銷的概述

1.1 APP營銷的基本定義

APP表示的就是應(yīng)用程序，是英文單詞application的縮寫。這樣我們也就能夠理解APP營銷是什么意思了，APP營銷也就是應(yīng)用程序的營銷，通俗的說就是通過人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫氖謾C(jī)、電腦、平板等移動終端上的應(yīng)用程序來進(jìn)行營銷的一種營銷活動。APP營銷是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興的營銷模式，這個營銷模式具有著精準(zhǔn)互動以及個性化的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)，APP營銷逐漸的成為了各大企業(yè)推崇的存在，傳統(tǒng)的營銷模式逐漸的開始退出歷史的舞臺。

1.2 APP營銷的特征

APP營銷具有三個非常顯著的特點(diǎn)，這三個特點(diǎn)分別是高度精準(zhǔn)、極具個性以及全面互動。下面對這三個特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的解釋。

第一，高度精準(zhǔn)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的營銷模式一般都是進(jìn)行廣撒網(wǎng)的模式，通過漫天撒網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)營銷。但是APP營銷卻能夠?qū)崿F(xiàn)前所未有的精確性，它能夠很好的確定目標(biāo)人群，確定目標(biāo)人群的各種屬性特征，比如說目標(biāo)人群的興趣、終端以及行為等。APP營銷能夠很好的根據(jù)目標(biāo)人群的屬性特征進(jìn)行針對性的信息推送，這樣能夠很好的達(dá)到營銷的效果，是傳統(tǒng)的營銷方式所不具有的優(yōu)點(diǎn)。比如說現(xiàn)在的一些APP軟件，在你需要選擇就餐地點(diǎn)的時候能夠很快的搜索并且推薦距離你最近的各類餐廳的信息供你進(jìn)行選擇，這樣人們就能夠很容易的選擇到自己想要去的餐廳。

第二，極具個性。傳統(tǒng)的營銷方式總是缺乏個性化，總是批量化的進(jìn)行營銷。但是現(xiàn)在的APP營銷卻展現(xiàn)出了十分出色的個性化系統(tǒng)。對于新時代的人們來說，總是擁有自己的個性，希望自己能夠擁有屬于自己的獨(dú)一無二的東西，對于APP軟件也是這樣。人們希望擁有一款獨(dú)一無二的軟件。由于APP營銷的形式和種類及其的豐富，營銷者完全就可以根據(jù)目標(biāo)群體的不同特征選擇適合目標(biāo)群體的APP軟件的呈現(xiàn)形式以及軟件的內(nèi)容。能夠真正的做到根據(jù)目標(biāo)客戶的需求來進(jìn)行營銷方式的制定。

第三，全面互動。所謂全面互動就是指現(xiàn)在的手機(jī)、電腦以及平板等移動終端能夠通過移動網(wǎng)絡(luò)這一個平臺實(shí)現(xiàn)全面的互動。APP營銷正式借助了現(xiàn)在移動終端能夠隨身攜帶的這一特點(diǎn)，在通過對新興信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了人與人之間的各種互動。每個人都可以通過類似論壇的平臺將自己對于APP軟件的應(yīng)用心得或者說別的事情與其他人進(jìn)行分享，同時還可以方便親朋好友以及用戶之間的交流。

1.3 APP營銷的發(fā)展情況

隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及電子科技的發(fā)展，便攜式移動終端逐漸的發(fā)展成形，手機(jī)、平板電腦等移動終端已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠至?。隨著手機(jī)以及平板電腦等移動終端的普及，APP軟件的下載量呈現(xiàn)出爆炸式的增長，各種各樣的APP以及充斥著人們生活的方方面面。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在全球有超過七十五萬的移動應(yīng)用程序，平均每一個智能手機(jī)上都擁有著超過二十款的應(yīng)用程序，同時每一個用戶每天使用移動終端上的應(yīng)用程序的時間最少也有一到三個小時。從這些數(shù)據(jù)中我們能夠看出，現(xiàn)在的APP營銷是未來營銷的主流。

二、APP營銷的基本模式

APP營銷作為現(xiàn)在一種新興的營銷方式，它具有集中普通的營銷模式，分別是廣告植入模式、用戶參與模式和網(wǎng)站移植模式。

廣告植入模式是現(xiàn)在APP營銷中最為常見的一種營銷模式，就是將各種企業(yè)的廣告植入到現(xiàn)在比較熱門、比較受人們歡迎的APP軟件之中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這個廣告的時候就可以直接通過廣告上的鏈接連接到企業(yè)的網(wǎng)站上去。

用戶參與模式是近幾年來興起的一種APP營銷模式，這種營銷模式需要將廣告的營銷目標(biāo)以及消費(fèi)者的需求進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，通過這種結(jié)合來開發(fā)出具有很高創(chuàng)意性的APP軟件，通過人們對于這些軟件的使用來達(dá)到營銷的目的。

網(wǎng)站移植模式，這一類營銷模式大多都是應(yīng)用在購物以及社交方面。這類營銷模式一般都是以用戶的移動終端作為載體，通過成熟的網(wǎng)站技術(shù)作為移動終端平臺，開發(fā)出符合移動平臺的一種新興的APP應(yīng)用程序，人們通過這個應(yīng)用程序可以對商品進(jìn)行預(yù)覽、支付或者開展各類的社交活動。

三、APP營銷的實(shí)戰(zhàn)策略

3.1廣告植入式的APP營銷策略

對于廣告植入式的APP營銷模式，企業(yè)主要考慮的問題就是APP是否跟公司需要植入的廣告有一定的關(guān)聯(lián)性。只有具有關(guān)聯(lián)性之后，用戶在使用該APP時才有更大的可能打開廣告網(wǎng)頁。再就是考慮APP軟件的熱門程度。在植入方式這一點(diǎn)上，現(xiàn)在的客戶比較喜歡的都是新穎的東西，所以在廣告植入到APP軟件上的時候要注意植入的形式，盡可能的具有一定的創(chuàng)新方式，能夠吸引更多的客戶。

3.2用戶參與模式的APP營銷策略

對于用戶參與模式的APP營銷，我們需要做到的就是要挖掘客戶的具體需求，只有確定了客戶的具體需求我們才能夠根據(jù)這個需求來建立適合客戶的APP軟件。再就是APP軟件開發(fā)完成之后一定要在用戶使用的過程中及時的關(guān)注用戶對于這款軟件的意見反饋，根據(jù)用戶反饋的信息對軟件的細(xì)節(jié)進(jìn)行及時的修改。

3.3網(wǎng)站移植模式的APP營銷策略

作為網(wǎng)站移植模式的APP營銷，需要注意的就是移動終端上軟件平臺的人性化，更加人性化的服務(wù)能夠更好的吸引用戶，只有滿足了用戶方便快捷的心理之后才能夠留住用戶。再就是及時的推出各種有新意的活動來吸引客戶，比如說限時打折或者是簽到送禮等。

四、結(jié)語

APP營銷是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流營銷方式，這一營銷方式具有傳統(tǒng)營銷方式所不具有的優(yōu)點(diǎn)，只有更好的應(yīng)用這種營銷方式才能夠促進(jìn)企業(yè)未來的發(fā)展。

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