史者

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的運(yùn)行，越來(lái)越多的企事業(yè)單位在市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品銷售過(guò)程中，往往會(huì)引入模特表演提高其企業(yè)的知名度，引起更多的人關(guān)注其品牌。所以，關(guān)于模特表演在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中的影響力進(jìn)行了究，在很大意義上促進(jìn)了模特表演行業(yè)的發(fā)展、壯大。

關(guān)鍵詞：模特表演；商業(yè)經(jīng)濟(jì)

一、時(shí)裝模特表演的發(fā)展過(guò)程

模特是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，國(guó)內(nèi)的模特行業(yè)在上個(gè)世紀(jì)八十年代的時(shí)候開始興起，截止到當(dāng)前，模特行業(yè)歷經(jīng)了二十多年。在這期間，國(guó)內(nèi)服裝表演模特行業(yè)的發(fā)展非常迅猛。最近幾年，國(guó)內(nèi)模特行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越專業(yè)化，使得國(guó)內(nèi)的時(shí)裝模特在全球的模特市場(chǎng)上取得了較高的成就，受到了國(guó)際友人的高度認(rèn)可。中國(guó)服裝模特作為一支比較年輕的隊(duì)伍，隨著經(jīng)濟(jì)的改革而興起。在這二十多年的時(shí)間里，中國(guó)時(shí)裝表演模特走向了國(guó)際，緊隨全球時(shí)尚的步伐。[1]

模特表演是由服裝表演進(jìn)化而來(lái)的，在舞臺(tái)上將最新設(shè)計(jì)制作的服飾產(chǎn)品通過(guò)模特表演的形式進(jìn)行發(fā)布，表演模特根據(jù)服裝設(shè)計(jì)師的事先創(chuàng)作好的思路將新服飾進(jìn)行穿戴和展示，在指定的場(chǎng)合向群眾進(jìn)行表演，根本目的就是利用服裝表演，來(lái)吸引更多的群眾認(rèn)可其服飾產(chǎn)品，提高服飾的銷售量。當(dāng)服飾不再被人們看作是防寒保暖的產(chǎn)品時(shí)候，服裝模特和服裝表演作為第三服裝文化而誕生，與此同時(shí)，服裝模特和表演得到了快速崛起，在一定程度上促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展壯大。當(dāng)前的模特表演，不僅僅局限在時(shí)裝方面，更多的是利用模特的美麗來(lái)襯托所推廣的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度。表演模特們姣好的身材和容貌在很大程度上對(duì)所推廣的產(chǎn)品起到了錦上添花的效果，讓人們對(duì)其產(chǎn)品銘記于心。

社會(huì)的文明發(fā)展，人民經(jīng)濟(jì)收入有了明顯提高，市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)條件下，使得各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。[2]尤其是最近幾年，各個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，在很大程度上促使了服裝模特和表演行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，使得模特化身為時(shí)尚的新寵，滲入到各個(gè)行業(yè)中，迎來(lái)了其表演行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期?；诜b行業(yè)新生出的時(shí)裝表演模特，為了迎合市場(chǎng)需要，不再局限于單純的時(shí)裝表演方面，而是以多元化的發(fā)展來(lái)發(fā)展壯大其隊(duì)伍。比如有專門進(jìn)行服飾表演的模特、車展模特、平面模特等，使得模特行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，為模特表演在將來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、時(shí)裝模特利用藝術(shù)表演來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播

模特表演作為一種特殊的組織傳播活動(dòng)，模特表演的領(lǐng)導(dǎo)者通過(guò)對(duì)表演活動(dòng)設(shè)計(jì)來(lái)傳遞時(shí)尚信息，或者傳遞商品信息等。比如信息發(fā)布類服裝表演，通過(guò)時(shí)尚雜志的編輯或者銷售商將時(shí)尚信息發(fā)布到群眾手中?；谀Ｌ乇硌莸哪康男?，利用時(shí)尚雜志、電視或廣告宣傳牌等這些媒介實(shí)現(xiàn)了信息的發(fā)布。一直以來(lái)模特表演因?yàn)槠湫再|(zhì)比較特殊，跟傳播媒介之間形成了一種非常緊密的關(guān)系。例如，服裝表演本身的商業(yè)價(jià)值，在推廣服飾產(chǎn)品方面有著非常明顯的作用。一個(gè)服飾單位或者服飾品牌通過(guò)服裝表演，在很大程度上提升了其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的知名度。[3]商業(yè)服飾表演的主要目的是提高產(chǎn)品的知名度，在服裝設(shè)計(jì)師和顧客之間建立起了一個(gè)無(wú)形的橋梁，促進(jìn)了顧客和設(shè)計(jì)師之間的距離。

比如，一些大型商場(chǎng)經(jīng)常會(huì)舉行一些促銷類的服飾表演，其觀眾主要是商場(chǎng)的消費(fèi)者。在商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者在觀看了服裝表演之后，會(huì)對(duì)所表演的服飾品牌產(chǎn)生某種印象，在很大程度上會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)該品牌服飾的銷售量。在當(dāng)場(chǎng)沒(méi)有做出反應(yīng)的消費(fèi)者，雖然沒(méi)有立即下訂單，但是該品牌已經(jīng)深入到了他的心中，日后很可能成為了該品牌的潛在消費(fèi)者，這樣就實(shí)現(xiàn)了服飾表演的推廣目的。

三、時(shí)裝模特表演，為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展商機(jī)

在中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展歷程中，其發(fā)展跟模特表演是息息相關(guān)的，商業(yè)型的服裝表演在服飾品牌的推廣中更是起到了不可小覷的作用。當(dāng)前越來(lái)越多的服飾品牌利用模特舞臺(tái)表演，來(lái)提高產(chǎn)品的形象和知名度，在很大程度上為服飾單位帶來(lái)了重要的發(fā)展商機(jī)。在市場(chǎng)運(yùn)作的最初階段，一些服飾等單位往往通過(guò)有影響力的明星來(lái)為其品牌代言，提高了其產(chǎn)品對(duì)服飾市場(chǎng)的影響力和市場(chǎng)占有份額。隨著人們的消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越明智，理智性購(gòu)物現(xiàn)象越來(lái)越明顯，因此明星在品牌推廣方面起到了效果逐漸減弱。所以這些服飾單位只有注重產(chǎn)品品質(zhì)，才能贏取更好的將來(lái)。[4]尤其是最近幾年，從國(guó)內(nèi)服飾單位品牌代言方面也發(fā)生了很大的變化。服飾單位請(qǐng)明星為其代言的情況在逐漸減少，這也進(jìn)一步說(shuō)明了，服飾市場(chǎng)的成熟化發(fā)展，顧客注重的更是產(chǎn)品的品質(zhì)，因此在產(chǎn)品推廣過(guò)程中表演模特的作用就非常明顯。比如全球知名品牌LV在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，啟用了杜鵑作為表演模特，中國(guó)作為重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一，LV希望進(jìn)一步提高其產(chǎn)品在中國(guó)的知名度，利用中國(guó)名模進(jìn)行服飾表演為進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。很明顯，LV企業(yè)利用和中國(guó)名模聯(lián)合表演的形式實(shí)現(xiàn)了其根本目的。LV利用名模們靚麗的外形為其企業(yè)帶來(lái)了重要的商業(yè)價(jià)值。利用模特來(lái)展現(xiàn)服飾，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身的特征，這也證明了國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)正在向成熟化和理智化方向發(fā)展，啟用模特表演在很大程度上為服飾單位帶來(lái)了重要商機(jī)。[5]

四、總結(jié)

商業(yè)性服飾表演在很大程度上提升了服飾品牌在市場(chǎng)中的知名度。服裝的發(fā)展離不開模特，人們對(duì)服飾的審美觀選擇也需要模特。服裝作為一種文化形式，在很大程度上體現(xiàn)的是一個(gè)時(shí)期的文明。通過(guò)模特表演來(lái)引導(dǎo)人們更加理智消費(fèi)，在社會(huì)文明發(fā)展中成為了必然結(jié)果。而服飾生產(chǎn)單位，要想獲得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可，使得其服飾成為時(shí)尚市場(chǎng)的引領(lǐng)者，那么產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣就顯得尤為重要了。在市場(chǎng)推廣中通過(guò)模特表演來(lái)提高其產(chǎn)品的知名度，在很大程度上為其贏取了更大的市場(chǎng)份額。

總之，模特表演為服飾單位帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的估算。國(guó)內(nèi)的模特行業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中也將進(jìn)一步規(guī)范化和專業(yè)化，來(lái)迎合市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。所以，將服飾表演比喻為漂亮的行業(yè)紐帶也就不足為奇。（作者單位：吉林體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 李丹.新時(shí)期中國(guó)模特業(yè)發(fā)展歷程（1979-2008）[D].北京服裝學(xué)院，2010.

[2] 王勃.中國(guó)模特經(jīng)濟(jì)商業(yè)化模式的探索研究[D].西安工程大學(xué)，2012.

[3] 郭祎.服裝表演藝術(shù)的視覺文化傳播解析[D].華南理工大學(xué)，2013.

[4] 高杰.時(shí)裝發(fā)布會(huì)與時(shí)尚文化傳播的研究[D].北京服裝學(xué)院，2013.

[5] 劉元杰.服裝市場(chǎng)營(yíng)銷策劃——服裝模特表演商業(yè)活動(dòng)策劃[J].中國(guó)商貿(mào)，2012，33：32-33.