劉平

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)營銷方式也發(fā)生了巨大的變革，而電話營銷作為當(dāng)代最重要的營銷方式之一，也越來越受到企業(yè)的重視。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)電話營銷在途經(jīng)和手段以及市場主體等方面都出現(xiàn)了很多的問題，影響著企業(yè)營銷的發(fā)展。本文通過分析企業(yè)電話營銷面臨的困境，提出一些解決問題的措施建議，希望為電話營銷的發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；電話營銷；困境；措施

一、前言

營銷是一個(gè)企業(yè)得以發(fā)展的必要環(huán)節(jié)，企業(yè)的營銷不僅包括產(chǎn)品的營銷，還包括對企業(yè)服務(wù)、形象、信譽(yù)、品牌等的營銷?，F(xiàn)代社會(huì)市場競爭越來越激烈，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，必須要有深厚的營銷實(shí)力，強(qiáng)大的市場支撐，營銷已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)生存的根本。隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們從傳統(tǒng)的現(xiàn)場宣傳、報(bào)紙、廣播營銷等方式中發(fā)展出更先進(jìn)、符合時(shí)代發(fā)展潮流的營銷方式，包括電話營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷。近年來手機(jī)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，手機(jī)的運(yùn)用越來越普遍，電話營銷方式也得到了十足的發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的貢獻(xiàn)。然而，隨著社會(huì)和企業(yè)的不斷發(fā)展，電話營銷面臨著越來越復(fù)雜的市場境況，企業(yè)在利用電話營銷時(shí)也暴露出來了一系列的問題，例如目標(biāo)客戶群體逐漸模糊，電話營銷人員素質(zhì)提升跟不上企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的需要等，電話營銷效率在不斷下降等，而分析為什么在智能手機(jī)普及的現(xiàn)代社會(huì)，電話營銷的效率卻不斷下降這個(gè)問題，發(fā)現(xiàn)企業(yè)電話營銷中出現(xiàn)的問題，為其將來的發(fā)展提供切實(shí)可行的措施是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展必須要解決的事情。

二、企業(yè)電話營銷中面臨的困境

（一）電話營銷目標(biāo)客戶定位不清晰

電話營銷的特點(diǎn)之一就是銷售人員與消費(fèi)者僅靠聲音來推斷對方的表情、動(dòng)作，以此來斷定對方是否是可以信任的，是否符合目標(biāo)客戶條件，而電話營銷想要成功的關(guān)鍵，就在于必須要了解商品的目標(biāo)群體的特點(diǎn)，通過調(diào)查年齡、性別、教育背景和生活環(huán)境等來進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，確定目標(biāo)群體。然而，目前的電話營銷越來越與這一關(guān)鍵點(diǎn)背道而馳，銷售人員并不研究分析消費(fèi)者的年齡、性別和教育背景，不再為他們是否需要這個(gè)產(chǎn)品而花費(fèi)更多的精力，甚至只是單純的找到無數(shù)個(gè)客戶電話，逐一打過去，希望從一百個(gè)電話中找出一個(gè)成交客戶，這種做法顯然是不成熟的，這樣不僅會(huì)降低銷售效率，還會(huì)增加銷售的成本，長期下來反而成為公司的負(fù)擔(dān)。

（二）電話營銷數(shù)據(jù)庫量小、不精確，系統(tǒng)不夠完善

現(xiàn)階段企業(yè)進(jìn)行電話營銷出現(xiàn)目標(biāo)群體定位不準(zhǔn)確的問題，而對于企業(yè)來說在長期的發(fā)展過程中，收集大量的客戶資料是工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在這些客戶資料中，精選出與產(chǎn)品符合的目標(biāo)客戶，這也是電話營銷提高銷售效率的必要環(huán)節(jié)。然而，企業(yè)很少對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)查和細(xì)分，對原有的調(diào)查資料又不進(jìn)行及時(shí)的更新，導(dǎo)致客戶數(shù)據(jù)庫資料陳舊、滯后，信息不準(zhǔn)確，導(dǎo)致出現(xiàn)客戶電話不通等現(xiàn)象，浪費(fèi)營銷時(shí)間。其次，企業(yè)的電話營銷系統(tǒng)硬件平臺(tái)方面不完善，分機(jī)撥號的形式復(fù)雜繁瑣，降低了客戶的購買欲望，影響工作人員的工作熱情，成為營銷效率下降的重要原因。最后，企業(yè)自身的知名度不夠，對產(chǎn)品的宣傳力度不夠，單靠電話營銷打通市場是非常冒險(xiǎn)的，因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)人們已經(jīng)對種類繁多的電話營銷產(chǎn)生了一定的反抗心理，如果不是知名度高的企業(yè)客戶很難會(huì)感興趣，難以形成對企業(yè)的了解和信任度，使銷售工作難以展開。

（三）電話營銷人員素質(zhì)有待提高

現(xiàn)代社會(huì)一般認(rèn)為，電話營銷也屬于銷售崗位，這個(gè)職業(yè)工作比較簡單，因此對從業(yè)人員的要求并不高，對學(xué)歷、基本素質(zhì)等都不會(huì)有太嚴(yán)格的要求，這種普遍認(rèn)知就反映出企業(yè)對電話營銷崗位缺乏正確的認(rèn)識(shí)，沒有對電話營銷所帶來的社會(huì)影響深入了解，成為電話營銷發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。電話銷售人員的素質(zhì)關(guān)系到他們對客戶的態(tài)度，語言溝通的能力和水平，關(guān)系到客戶是否能夠從簡短的幾句話中就形成對公司的信任，一些素質(zhì)不高的銷售人員不懂如何應(yīng)對客戶的其他問題，這就降低的客戶的購買熱情，降低了整體銷售效率。其次，部分銷售人員甚至?xí)l(fā)生與客戶爭吵的現(xiàn)象，這也會(huì)影響公司的形象和信譽(yù)，成為公司依托電話營銷開拓市場的障礙。最后，銷售人員不能意識(shí)到自身崗位對公司的重要意義，單純的以出單拿提成為主要目的，忽視了對企業(yè)形象的保護(hù)。

（三）以網(wǎng)絡(luò)營銷為主導(dǎo)的其他銷售形式不斷沖擊電話營銷

現(xiàn)代社會(huì)隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，已經(jīng)深入到人們生活、工作、學(xué)習(xí)的方方面面，網(wǎng)絡(luò)正在悄然改變這人們的生活方式?，F(xiàn)如今各種社交軟件層出不窮，微信、微博、INSTGRAM、FACEBOOK等等，這些軟件正在以驚人速度占據(jù)人們生活的重要位置，而隨著智能手機(jī)的逐漸普及，人們上網(wǎng)越來越方便，更是為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了更好的平臺(tái)和機(jī)遇，并且近年來各種電話營銷的騙局層出不窮，讓人們失去對電話營銷的信任，而更鐘情于網(wǎng)絡(luò)營銷這一新型營銷手段所帶來的銷售體驗(yàn)，也就對本來就出現(xiàn)問題的電話營銷造成了很大的沖擊。

三、解決電話營銷困境的措施

（一）市場細(xì)分，正確定位目標(biāo)客戶

電話營銷雖然是銷售人員和客戶不見面的溝通，但是分析什么樣的客戶對產(chǎn)品有需求，什么樣的客戶有潛在需求，這是電話營銷高效率進(jìn)行的前提。針對目前企業(yè)電話營銷過程中出現(xiàn)的客戶市場盲目開發(fā)問題，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身品牌的特點(diǎn)，選擇出適合品牌的客戶群體，從年齡、性別、教育背景、生活環(huán)境、所在地區(qū)等要素中，將這些客戶區(qū)分開來，精分龐大的電話用戶群體，才能提高電話營銷效率。其次，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)更新已有的客戶信息，現(xiàn)代信息社會(huì)人們的相關(guān)信息更新速度越來越快，企業(yè)應(yīng)該在快速變化的市場中及時(shí)更新已有的客戶信息，這樣才能保證老客戶不會(huì)流失，新客戶開發(fā)更順利。

（二）企業(yè)應(yīng)該完善電話銷售系統(tǒng)

一套先進(jìn)、完善、簡潔的電話銷售系統(tǒng)是企業(yè)電話營銷成功的前提，這套系統(tǒng)應(yīng)該既能夠滿足本行業(yè)銷售業(yè)務(wù)的需求，又能簡化銷售人員的工作量，能夠方便對銷售人員的管理和對顧客的管理，又能穩(wěn)定正常的運(yùn)行。簡潔、方便的運(yùn)行系統(tǒng)能夠簡化工作人員的工作程序，從而提高他們對工作的熱情。其次，在電話營銷系統(tǒng)中加入管理功能，不僅是企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)對員工的透明化管理，還能對客戶信息等實(shí)現(xiàn)及時(shí)的管理，例如，電話營銷系統(tǒng)中應(yīng)該有節(jié)假日自動(dòng)向客戶發(fā)送祝福短信的功能，這樣對簡歷客戶對公司的信任，追蹤客戶信息等起到重要作用，完善、規(guī)范、合理的電話營銷系統(tǒng)將為電話營銷帶來事半功倍的效果。

（三）企業(yè)應(yīng)該實(shí)施客戶關(guān)系管理，培養(yǎng)客戶忠誠度

電話營銷形式的一大缺陷就是不能做到與客戶面對面的溝通，這也造成客戶對電話營銷人員這個(gè)陌生人難以形成足夠的信任感，客戶與銷售人員的關(guān)系達(dá)不到理想的效果，降低了銷售成功的可能性，因此，實(shí)施客戶關(guān)系管理，培養(yǎng)客戶對企業(yè)的忠誠度是企業(yè)電話營銷走出困境的重要一步?，F(xiàn)代社會(huì)，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，在企業(yè)客戶關(guān)系管理方面的軟件技術(shù)不斷出現(xiàn)和完善，CRIVI是其中一種。在利用先進(jìn)管理軟件的同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)從自身出發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌知名度，加大宣傳力度，不要完全依靠科技，而應(yīng)該以更真誠的態(tài)度協(xié)調(diào)企業(yè)與客戶之間的關(guān)系，逐漸建立起與客戶之間的信任。

（四）提高營銷人員素質(zhì)，規(guī)范營銷流程

電話銷售人員的素質(zhì)不僅關(guān)系到營銷效率，還影響到企業(yè)形象和信譽(yù)，關(guān)系到企業(yè)在客戶心中的形象，因此，提升營銷人員素質(zhì)非常必要。首先，企業(yè)應(yīng)該制定嚴(yán)格的崗位招聘標(biāo)準(zhǔn)，要從基礎(chǔ)知識(shí)和人品道德方面全面考察應(yīng)聘人員的素質(zhì)，并在招聘時(shí)明確崗位的工作內(nèi)容和標(biāo)注要求，使應(yīng)聘人員對工作有充分了解，做好充分心理準(zhǔn)備。其次，加強(qiáng)對營銷人員的培訓(xùn)管理，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)該涵蓋言談舉止，對產(chǎn)品信息的了解，以及在于客戶聊天時(shí)必要的人文常識(shí)和實(shí)踐生活經(jīng)驗(yàn)等，這樣在與客戶交談時(shí)才不至于沒話說，也可以盡快與客戶熟悉起來。最后，企業(yè)的考評制度應(yīng)該偏重質(zhì)量而不只是數(shù)量，數(shù)量的提升只代表產(chǎn)品銷售量的提升，而質(zhì)量的提升不僅代表了銷售額的提升，還意味著企業(yè)的忠誠客戶在不斷增多，企業(yè)的有效客戶與市場規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，這才是電話營銷應(yīng)該帶給企業(yè)的最終成效，也才能真正的為企業(yè)創(chuàng)造更多有效價(jià)值。

四、總結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)科技的不但發(fā)展，出現(xiàn)了更多的營銷方式，企業(yè)電話營銷面臨著內(nèi)外的雙重沖擊，社會(huì)的發(fā)展使電話營銷暴露出來更多的問題，只有正確分析問題產(chǎn)生的原因，才能找到解決問題的有效措施，電話營銷才能為企業(yè)帶來更多的成效。隨著科技的發(fā)展，社會(huì)整體素質(zhì)水平的提升，電話營銷將成為社會(huì)中最重要的營銷方式。（作者單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖春蘭.企業(yè)開展電話營銷面臨的問題及對策[J].現(xiàn)代營銷.2014（9）

[2] 李莉.電話營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].科技經(jīng)濟(jì)市場.2012（02）

[3] 郭芳彤，賀珍.電話營銷發(fā)展解析[J].價(jià)值工程.2011（25）