萬清華

摘要：在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升，人們生活水平也逐漸改善，除了溫飽，開始有更多的居民將收入用于體育健康消費。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的消費需求在不斷增長，大眾體育經(jīng)濟消費在國民經(jīng)濟增長中的重要性越來越突出?；诖耍疚慕Y(jié)合目前我國大眾體育經(jīng)濟消費實際情況，指出了大眾體育經(jīng)濟消費中存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對策，以期能夠為我國大眾體育經(jīng)濟消費水平的提升奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大眾體育；經(jīng)濟消費；現(xiàn)狀；對策

引言

2015年亞洲杯足球賽上，中國男足著實令觀眾興奮，雖然最后遺憾地止步八強，但本次比賽燃起的希望仍贏得不少點贊。足球熱表面上是民眾對競技體育的熱愛，背后隱藏的則是民眾體育消費需求的高漲。正是順應(yīng)這種趨勢，去年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中明確提出，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要力爭超過5萬億元，將“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給”作為未來中國體育事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，并且把全民健身上升為國家戰(zhàn)略。由此可見，我國越來越重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由體育產(chǎn)業(yè)帶動的體育經(jīng)濟消費水平的提升將為國家整體經(jīng)濟發(fā)展能力的提升做出突出貢獻。因此，本文對我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀的了解，及對我國未來大眾體育經(jīng)濟消費發(fā)展對策的研究具有重要現(xiàn)實意義。

1.問題提出

體育消費在人們的各項消費中屬于較高層次的一種消費行為，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)類產(chǎn)品等多種消費內(nèi)容。據(jù)阿里巴巴稱，從“雙11”活動發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，運動戶外緊隨女裝、母嬰、男裝和大家電躋身最受歡迎top5。近年來，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，大眾的健康意識不斷提高，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，大眾參與體育運動的熱情空前高漲。但是，較之于國外發(fā)達國家，我國大眾體育經(jīng)濟消費水平依舊較低。調(diào)查表明，目前國外經(jīng)濟發(fā)達國家居民各項消費中，體育消費占整個社會消遣娛樂消費的百分之三十到四十左右，而我國人民日常生活中用于體育消費方面的開支只占整個社會消遣和娛樂消費的百分之十左右。由此可見，我國目前的體育經(jīng)濟消費水平與國外發(fā)達國家的差距還比較大。而從我國體育消費結(jié)構(gòu)來看，也主要集中在物質(zhì)性消費上，消費結(jié)構(gòu)明顯不合理。這主要是受到我國經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入水平及消費觀念等多方面因素的影響。因此，有必要對目前我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀進行進一步分析，并提出合理的改進對策，以更好地推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升全民身體素質(zhì)，同時，推進我國大眾體育經(jīng)濟消費在國民經(jīng)濟增長中的重要作用。

2.我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀

隨著我國體育事業(yè)的不斷進步及人們生活水平的日益提升，人們參與體育運動的時間也在增加，體育經(jīng)濟消費已經(jīng)成為促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個重要增長點。從目前我國體育事業(yè)的發(fā)展來看，大型體育設(shè)施建設(shè)逐年增加，社區(qū)健身房及體育設(shè)施建設(shè)在不斷完善，我國體育產(chǎn)業(yè)及體育經(jīng)濟消費正向更好的趨勢發(fā)展。但是，整體來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然較慢，具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是我國體育消費結(jié)構(gòu)失衡，體育消費結(jié)構(gòu)主要包括體育制造業(yè)消費與服務(wù)業(yè)消費，理論上講，體育服務(wù)消費應(yīng)高于體育制造業(yè)消費，但我國的實際情況是體育制造業(yè)消費占體育總消費的80%，另一方面是全面健身存在公共服務(wù)缺口，主要表現(xiàn)為全民健身公共服務(wù)投入總量較少，場地及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，體育人才及體育經(jīng)費不足。針對于以上兩點問題，筆者將影響我國大眾經(jīng)濟消費發(fā)展的因素總結(jié)為以下三點：

一是經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，經(jīng)濟能力推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展水平與規(guī)模在某種程度上決定著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。我國經(jīng)濟發(fā)展水平仍低于世界先進水平，居民收入較少，與此同時體育消費的價格也在增長，這就使得體育消費與經(jīng)濟收入之間出現(xiàn)矛盾，影響體育經(jīng)濟消費水平的提升。

二是政府在政策及資金上對體育經(jīng)濟消費的支持力度不足。政府是進行宏觀調(diào)控的重要部門，是體育資源合理配置及有效利用的堅強后盾。缺少了政府政策及制度上的支持，難免會造成部門體育資源的浪費，影響體育經(jīng)濟消費水平的提升。而缺少了政府資金支持也會使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入困境，不利于體育經(jīng)濟消費發(fā)展。在我國，恰恰是由于政府在制度、政策及資金等方面的漏洞導(dǎo)致許多有利資源不能發(fā)揮其應(yīng)有作用，阻礙了體育經(jīng)濟消費的發(fā)展。

三是人力資源缺乏，體育科技水平低下。因為受到我國經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，導(dǎo)致體育設(shè)施、場地及教育等各方面不能滿足體育人才培養(yǎng)的需要。同時，我國在體育人才培養(yǎng)方面所提供的有利環(huán)境也較少，這就造成了我國部分體育人才的流失。而體育人才的減少將直接影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及由此帶來的體育經(jīng)濟消費水平的下降。

3.我國大眾體育經(jīng)濟消費對策

3.1落實大眾體育經(jīng)濟發(fā)展政策

我國各級政府應(yīng)增加關(guān)于全民健身的財政經(jīng)費，并將其提升到有利于國民經(jīng)濟發(fā)展的高度，加大體育設(shè)施建設(shè)力度，為體育經(jīng)濟消費的增長創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件及資金保障。支持農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)和民族地區(qū)發(fā)展全民健身事業(yè)，促進縮小體育事業(yè)發(fā)展在地區(qū)間的差異，推進基本公共體育服務(wù)均等化。引導(dǎo)體育用品制造龍頭企業(yè)拓展場館運營、競賽表演等體育服務(wù)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并鼓勵這些體育用品制造企業(yè)做大做強，開拓市場，轉(zhuǎn)型升級。明確大型體育場館免費或低收費開放的范圍、要求以及保障等相關(guān)事項，并設(shè)立大型體育場館免費低收費補助資金，全民健身工作重心逐步下移，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、比較健全的全民健身公共服務(wù)體系，保障和改善大眾體育經(jīng)濟發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)體育人才，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是拉動體育經(jīng)濟消費增長的重要因素。在美國，針對一些有著進階需求的年輕人，為他們提供各式各樣的綜合培訓(xùn)項目，比較有代表性的是2012年開始舉辦的曼哈頓體育商業(yè)學(xué)院（MSBA），其目標(biāo)是培養(yǎng)和儲備下一代的商業(yè)體育領(lǐng)導(dǎo)人，目標(biāo)用戶是有志于在體育行業(yè)大展拳腳的大學(xué)生和年輕職場人，項目內(nèi)容包括實習(xí)工作、一周系列講座，辦公室實地考察，導(dǎo)師，職業(yè)培訓(xùn)，周末小組活動和職業(yè)發(fā)展課程。由此可見，美國對商業(yè)體育領(lǐng)導(dǎo)人培養(yǎng)的重視程度。而我國對體育人才的培養(yǎng)相對薄弱，我們應(yīng)積極借鑒國外在體育人才培養(yǎng)上的方式與方法，結(jié)合我國體育教育及體育人才培養(yǎng)要求，適當(dāng)改進我國體育人才培養(yǎng)模式，增加體育人才就業(yè)，提升體育人才在拉動體育經(jīng)濟消費增長中的作用。

3.3提升城鄉(xiāng)居民體育消費理念

國際經(jīng)驗表明，人均GDP達到2500美元時，民眾將會對體育健身有所需求；人均GDP達到5000美元時，體育健身將成為必然需求；人均GDP達到8000美元時，體育健身將成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。由此可見，居民作為體育消費主體，在體育經(jīng)濟消費水平提升中起著重要作用，應(yīng)加大力度提升城鄉(xiāng)居民的體育消費理念。據(jù)相關(guān)資料顯示，在我國很多城市，體育產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該為經(jīng)濟貢獻更多力量，同時使民眾參與到體育運動之中，進而提高體育經(jīng)濟消費水平。但是，因為目前我國居民體育消費意識依然不能適應(yīng)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，以及體育消費結(jié)構(gòu)的失衡等存在的問題，在很大程度上制約了體育經(jīng)濟消費的發(fā)展。因此，還應(yīng)鼓勵城鄉(xiāng)居民積極參與體育消費，推行家庭健身政府補貼，鼓勵人們增加體育消費。

結(jié)論

綜上所述，面對我國體育經(jīng)濟消費水平較低的現(xiàn)狀及影響其發(fā)展的各種因素，我們應(yīng)積極引導(dǎo)和改變民眾的體育消費觀念，積極落實各項有利于大眾體育經(jīng)濟消費增長的政策，培養(yǎng)更多有利于體育經(jīng)濟消費增長的體育人才，建設(shè)具有中國特色的體育經(jīng)濟體系。（作者單位：九江學(xué)院）

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