乜莎
摘 要:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,在物質(zhì)財(cái)富豐富的同時(shí),人們對(duì)精神文化的需求也越來(lái)越大,這也帶動(dòng)了中國(guó)電影業(yè)的迅猛發(fā)展。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中也擴(kuò)大了受眾群體,從而讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)穩(wěn)步提升。但是在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影蓬勃發(fā)展的背后,還存在著諸多問(wèn)題,這些問(wèn)題不能有效的解決勢(shì)必會(huì)影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的健康發(fā)展。本文主要就國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略展開(kāi)淺要的論述。
關(guān)鍵詞:國(guó)產(chǎn)電影;現(xiàn)狀;對(duì)策
一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)狀概述
1.國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量與日俱增
我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有很多年,早在1926我國(guó)的第一部真正意義的動(dòng)畫(huà)《大鬧畫(huà)室》誕生了,從此來(lái)開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的序幕。中國(guó)的兒童眾多使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)具有很大的發(fā)展前景,使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)自問(wèn)津到現(xiàn)在一直在高速發(fā)展著。動(dòng)畫(huà)主要分為電視動(dòng)畫(huà)和電影動(dòng)畫(huà)兩個(gè)類型,這兩種類型的動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了不均衡發(fā)展的狀況。長(zhǎng)久以來(lái),電視動(dòng)畫(huà)占據(jù)了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的主體,而電影動(dòng)畫(huà)的發(fā)展舉步維艱。隨著外國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)在中國(guó)大陸的成功,中國(guó)的電影制作商也瞄向了中國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng),可以說(shuō)2009年是國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)。2009年以后中國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)始了井噴式發(fā)展,動(dòng)畫(huà)電影無(wú)論是數(shù)量上還是在質(zhì)量上都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。2015年已經(jīng)過(guò)去,2015年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影輝煌成長(zhǎng)的一年,引自《中國(guó)電影報(bào)》的一組數(shù)據(jù):截至11月底,動(dòng)畫(huà)電影票房已達(dá)44.60億,占國(guó)內(nèi)票房比重約11.1%,環(huán)比增長(zhǎng)53.8%。其中,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房達(dá)20.58億,占比46.1%,與海外引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片票房比為0.86:1,相比2014年的0.58:1,有了顯著提高。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在2015年里發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)畫(huà)界質(zhì)與量齊飛的局面。據(jù)票房統(tǒng)計(jì),2015年票房超過(guò)1億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量共有3部:《大圣歸來(lái)》、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》以及《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》。
2.動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)范圍逐步擴(kuò)大
美國(guó)和日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大國(guó),它們的動(dòng)畫(huà)電影制作精良、技術(shù)先進(jìn),受到了全球觀眾的一致好評(píng)。在全球電影票房排名中經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)日本或是美國(guó)制作的動(dòng)畫(huà)電影,如《海底總動(dòng)員》、《怪物史萊克》等,除了前期的炒作和宣傳因素外,我們也要從題材等深層次分析其成功的關(guān)鍵。通過(guò)研究美國(guó)和日本成功的動(dòng)畫(huà)電影案例,筆者發(fā)現(xiàn)美國(guó)、日本的動(dòng)畫(huà)題材不僅僅局限于兒童,它們?cè)诳紤]兒童要素的時(shí)候也添加了成人觀眾的觀賞要素,因此這使其具有更加廣泛的觀眾基礎(chǔ)。這種題材選取的方式值得中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影制作商深思,前些年來(lái)中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展不佳很大一部分原因是由于制作商過(guò)多的將兒童作為電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)觀眾基礎(chǔ)造成的,這無(wú)疑極大地縮小了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的空間。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和外國(guó)思潮的沖擊中國(guó)的動(dòng)漫制作者更新自身觀念,選取題材更加廣泛,使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)屢創(chuàng)佳績(jī)。以2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》為例,《西游記之大圣歸來(lái)》的最終票房鎖定在9.56億,當(dāng)仁不讓的成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的票房第一,《西游記之大圣歸來(lái)》的成功在于其觀眾群體的擴(kuò)大,從而擴(kuò)充了其市場(chǎng)范圍。
3.兒童觀看動(dòng)畫(huà)電影需求不足
雖說(shuō)發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要擴(kuò)大觀眾群體,但是我們也不能忽視“動(dòng)畫(huà)”二字,歸根結(jié)底兒童才是動(dòng)畫(huà)電影的主要吸引對(duì)象。兒童的年齡小、心智尚未成熟,他們還沒(méi)有形成較為理性的價(jià)值觀,他們對(duì)于動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)方式?jīng)]有過(guò)多的看法。兒童的性格特點(diǎn)在于對(duì)事物的強(qiáng)烈的好奇心,愛(ài)玩是他們的天性,動(dòng)畫(huà)片往往是其消遣娛樂(lè)的主要方式。但是縱觀中國(guó)兒童的成長(zhǎng)經(jīng)歷,兒童對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的需求明顯不足。成年觀眾因?yàn)榻?jīng)歷豐富,使其對(duì)精神文化產(chǎn)品的享受方式提出了更高的要求,他們會(huì)選擇去電影院去觀看電影,這樣會(huì)給他們帶來(lái)更為愉悅的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的享受。但是兒童的世界和成人的眼光千差萬(wàn)別,他們天真爛漫對(duì)電影的觀賞方式、觀看地點(diǎn)都沒(méi)有更多的要求。兒童需求的不足,會(huì)間接影響家長(zhǎng)的看法,進(jìn)而影響了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的票房。
4.電視動(dòng)畫(huà)的鋪墊仍是成功的主要要素
中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影與非動(dòng)畫(huà)題材電影的發(fā)展模式是有所差別的,傳統(tǒng)題材的影視作品成功的票房歸結(jié)于多種因素,如題材選擇的多樣性、制作水平的高端性、推廣手段的豐富性、導(dǎo)演和明星的影響力等,可以說(shuō)傳統(tǒng)的影視作品是藝術(shù)與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。與傳統(tǒng)影視劇作相對(duì)比的是,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的成功方式比較單一,電視動(dòng)畫(huà)的較長(zhǎng)鋪墊為其票房的成功起到了關(guān)鍵性的作用。以《喜洋洋與灰太郎》系列動(dòng)畫(huà)電影為例,每一部電影都取得了極高的票房,這無(wú)疑歸功于前期《喜洋洋與灰太郎》電視動(dòng)畫(huà)在觀眾中留下的良好印象。
二、對(duì)策
1.擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影的觀眾群體
過(guò)程動(dòng)畫(huà)要想健康的發(fā)展下去僅僅依靠?jī)和娜后w是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,必須尋找擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影觀眾群體的解決途徑。擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影的觀眾群體可以從題材入手,因?yàn)橹袊?guó)的動(dòng)畫(huà)電影存在著題材國(guó)語(yǔ)幼齡話的現(xiàn)象,這就大大的降低了成年人的觀賞欲望。幼齡化現(xiàn)象雖然能夠引起兒童的觀賞興趣,但是兒童的選擇還受其父母的影響,如果父母對(duì)電影的題材特別反感,那么及時(shí)孩子喜歡觀看,父母也有可能會(huì)帶領(lǐng)孩子觀看父母感興趣的電影,畢竟兒童的價(jià)值觀念轉(zhuǎn)瞬即逝。改變題材單一、幼齡化現(xiàn)象明顯的現(xiàn)狀也絕非難事。日本、美國(guó)等先進(jìn)的動(dòng)漫大國(guó)成功的案例,我們完全可以借鑒,以此來(lái)豐富動(dòng)畫(huà)電影的題材。以知名動(dòng)漫影視《白雪公主》為例,《白雪公主》無(wú)論是在人物設(shè)計(jì)上還是在故事情節(jié)的編排上都堪稱經(jīng)典。人物設(shè)計(jì)層面,該作品追求豐富性以滿足更多觀眾的口味,作品中既有成年人的角色,也有兒童喜愛(ài)的小動(dòng)物、小人物。故事情節(jié)層面既有成人社會(huì)中的爾虞我詐、勾心斗角,也有人類社會(huì)的真善美,同樣也為兒童營(yíng)造了他們感興趣的幽默故事。人物的豐富、故事情節(jié)的巧妙會(huì)吸引更多的觀眾,這應(yīng)當(dāng)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的參考要素。
2.打造動(dòng)畫(huà)電影的品牌效應(yīng)
中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)雖然近幾年發(fā)展迅猛,但是沒(méi)有哪一個(gè)公司或是導(dǎo)演能夠像迪斯尼或是日本宮崎駿那樣引發(fā)品牌效應(yīng)。動(dòng)漫影視從制作到上映是一個(gè)極為復(fù)雜的過(guò)程,在追求國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作方式提升、題材創(chuàng)新等方面的同時(shí),也要注重動(dòng)畫(huà)電影品牌效應(yīng)的建立。品牌效應(yīng)的形成可以在作品出品之前就能在觀眾心中留下好的印象,這可以掩蓋作品的一些不足之處,也能增加動(dòng)畫(huà)的票房收入。對(duì)品牌效應(yīng)的打造除了企業(yè)下大力氣追求動(dòng)漫創(chuàng)新以外,作為文化產(chǎn)業(yè)部的相關(guān)政府,也要出臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的優(yōu)惠政策,打造具有現(xiàn)代化水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)園,使得中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影與國(guó)際接軌。
3.讓兒童養(yǎng)成消費(fèi)電影習(xí)慣
在是否觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的選擇上,家長(zhǎng)和兒童的價(jià)值取向是相互影響的。讓兒童養(yǎng)成消費(fèi)電影的習(xí)慣也是讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影擴(kuò)大市場(chǎng)的一種有效解決方式。第一,要在動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,讓兒童產(chǎn)生電影比電視動(dòng)畫(huà)好看的印象;第二,兒童正處于好玩的年齡段,可以在電影院開(kāi)展與電影相關(guān)的游戲活動(dòng),讓兒童認(rèn)為在電影院跟好玩。好看、好玩往往就是兒童所渴望的,這樣兒童就會(huì)成為動(dòng)畫(huà)電影的追捧者。
三、結(jié)語(yǔ)
動(dòng)畫(huà)電影不單單是為兒童所欣賞的,要讓其的市場(chǎng)擴(kuò)大化,制作出既符合兒童觀賞也能吸引成人注意力的優(yōu)秀作品是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影繼續(xù)向前發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在注重內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí),也要打造具有中國(guó)特色的電影品牌效應(yīng),讓中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影走出國(guó)門(mén),走向世界。(作者單位:西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院)
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