作者簡(jiǎn)介：姜雪（1994.10-），女，遼寧鞍山人，本科在讀，鞍山師范學(xué)院商學(xué)院，研究方向：旅游管理。

摘要：發(fā)展紅色旅游對(duì)重溫歷史和加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育有重要意義，并且能培養(yǎng)當(dāng)代青少年的民族精神和愛(ài)國(guó)情懷，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以遼寧省紅色旅游為例，重點(diǎn)介紹遼寧省紅色旅游存在的問(wèn)題，通過(guò)遼寧省紅色旅游存在的問(wèn)題提出今后發(fā)展的對(duì)策以促進(jìn)遼寧省紅色旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；現(xiàn)狀；對(duì)策；遼寧省

一、遼寧省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)革命歷史悠久，而遼寧省是近代歷史變化重要的戰(zhàn)場(chǎng)，譜寫(xiě)著人們反侵略的謳歌，所以遼寧省的旅游資源非常豐富，從甲午中日戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始到“九一八事變”，再?gòu)目谷沼⑿劾卒h等人中，都凝聚著堅(jiān)不可摧的民族精神和愛(ài)國(guó)情懷，這是發(fā)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容，也是紅色旅游不可或缺的部分。遼寧省現(xiàn)在已有50多處紅色旅游景區(qū)，如旅順紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、沈陽(yáng)“九一八”歷史博物館等，這些都成為遼寧省紅色旅游的支柱。2004年以來(lái)，遼寧省紅色旅游出現(xiàn)。由于遼寧省旅游業(yè)井條有序的發(fā)展，使紅色旅游與其它旅游資源結(jié)合發(fā)展。

二、遼寧省發(fā)展紅色旅游存在的問(wèn)題

1、宣傳力度不夠

我國(guó)在發(fā)展旅游業(yè)中遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，加大對(duì)紅色旅游的宣傳力度是必不可少的。而遼寧省發(fā)展紅色旅游就缺乏這一觀念，宣傳過(guò)于單一，沒(méi)有利用好傳媒、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，缺乏大規(guī)模連續(xù)的傳播。并且對(duì)于不同群體之間也缺乏宣傳，不能確定主要群體，還有沒(méi)有主打品牌的紅色旅游產(chǎn)品，這都是由于缺乏宣傳造成的。

2、從業(yè)人員的素質(zhì)不高

紅色旅游包含著政治經(jīng)濟(jì)歷史文化等方面的內(nèi)容，這些都需要從業(yè)人員上知天文、下知地理，從目前中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，從業(yè)人員的學(xué)歷水平普遍偏低，知識(shí)文化內(nèi)涵也只是在淺層面上，沒(méi)有足夠的深度。而遼寧省的旅游從業(yè)人員正好符合這一點(diǎn)，素質(zhì)普遍偏低、結(jié)構(gòu)不合理，這會(huì)阻礙對(duì)紅色旅游的宣傳。這其中就體現(xiàn)在在講解歷史文化中，不能深度挖掘紅色旅游的內(nèi)涵，使得講解的內(nèi)容不生動(dòng)，游客的需求達(dá)不到就會(huì)引起游客的不滿。從目前來(lái)看，從業(yè)人員素質(zhì)不高，會(huì)對(duì)游客進(jìn)行語(yǔ)言暴力，這更會(huì)對(duì)紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行侮辱。

3、旅游產(chǎn)品過(guò)于單一

遼寧省紅色旅游景區(qū)中多為靜態(tài)旅游，以觀看紅色旅游資源為主，缺少參與性的活動(dòng)，使游客缺少了親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，也不能更好的深度挖掘歷史，重溫經(jīng)典。并且景區(qū)內(nèi)的設(shè)施陳舊，導(dǎo)游人員講解內(nèi)容枯燥，沒(méi)有體驗(yàn)出現(xiàn)代的觀念，并且游客也不愿意接受陳舊的思想，沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。并且景點(diǎn)內(nèi)的旅游產(chǎn)品種類少，缺少紅色旅游紀(jì)念品，缺少影響力和知名度。

4、客源單一，時(shí)間集中

由于紅色旅游資源包含著許多歷史文化知識(shí)，這就使得其吸引的客源有一定的局限性，一般情況下都是知識(shí)水平高的學(xué)者愿意去考察以提升自已的知識(shí)水平；還有的單位會(huì)組織員工去體驗(yàn)一下紅色文化，提高企業(yè)的凝聚力；學(xué)校也會(huì)組織學(xué)生去參觀，培養(yǎng)學(xué)生的民族精神和愛(ài)國(guó)情懷。同時(shí)，參觀紅色旅游景區(qū)的人群都固定在幾個(gè)時(shí)段，如黃金周、重大節(jié)日和國(guó)家出臺(tái)某個(gè)重大政策之后等。

三、遼寧紅色旅游發(fā)展對(duì)策

1、加大宣傳力度，樹(shù)立紅色旅游產(chǎn)品形象

（1）進(jìn)行網(wǎng)上宣傳。要建立專門(mén)的遼寧省紅色旅游網(wǎng)站，利用這個(gè)網(wǎng)站大力宣傳紅色旅游產(chǎn)品和紅色旅游線路。

（2）利用媒體傳播。應(yīng)該把遼寧省紅色旅游產(chǎn)品和線路登在報(bào)紙上，并且再有影響力的電視臺(tái)播出，如中央電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等。

（3）制作好旅游宣傳產(chǎn)品。最簡(jiǎn)單的旅游宣傳產(chǎn)品比如說(shuō)紀(jì)念品、賀卡、畫(huà)冊(cè)等，要組織編制這些宣傳產(chǎn)品以使游客加大對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的好奇心。還要在重大節(jié)日進(jìn)行宣傳，如抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利、抗美援朝、“九一八”事變等，搞好系列紅色旅游活動(dòng)。

2、提高從業(yè)人員的素質(zhì)

要求從業(yè)人員的水平為大專以上的學(xué)歷，也有出臺(tái)一些有關(guān)導(dǎo)游人員素質(zhì)的政策，違反有關(guān)條例的導(dǎo)游人員應(yīng)嚴(yán)厲處罰。還要從國(guó)外聘請(qǐng)旅游管理的人才，也要保住并培養(yǎng)本地人才。政府要加大對(duì)旅游教育投入資金，使學(xué)生接觸先進(jìn)理念，擁有先進(jìn)技術(shù)，使優(yōu)秀人才脫穎而出。除此之外也要對(duì)錄取的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，讓他們了解更多的行業(yè)知識(shí)。

3、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

不應(yīng)該再以靜態(tài)的圖片和陳列的文物為主要的旅游產(chǎn)品，應(yīng)多開(kāi)展些使游客能夠參與的旅游活動(dòng)，加大科技的投入，吸引游客的注意力，使得游客在輕松歡快中體驗(yàn)紅色產(chǎn)品的內(nèi)涵。

開(kāi)展紅色旅游是以紅色產(chǎn)品的內(nèi)涵為基礎(chǔ)的，應(yīng)該大量收集和整理有關(guān)革命歷史的材料，深度挖掘遼寧省革命時(shí)期的紅色資源，豐富旅游景區(qū)的資源。

旅游紀(jì)念品是游客對(duì)于一個(gè)景點(diǎn)的回憶，而且代表當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品能夠讓游客難以忘懷所以應(yīng)該開(kāi)發(fā)出代表遼寧省紅色旅游的紀(jì)念品。從而優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

4、優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)

遼寧省應(yīng)加大宣傳力度，不僅要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，遼寧省首先應(yīng)注意加強(qiáng)與自己旅游產(chǎn)品相互補(bǔ)的臨近省市合作，開(kāi)展旅游線路，使游客到其它省市旅游同時(shí)也能夠體驗(yàn)遼寧省的紅色旅游資源，其次對(duì)于離遼寧省遠(yuǎn)的城市，應(yīng)該樹(shù)立良好的形象，塑造具有針對(duì)性、特色鮮明的好形象，也應(yīng)該改變營(yíng)銷策略，吸引離遼寧省遠(yuǎn)的游客。而對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，遼寧省也應(yīng)該對(duì)離遼寧省臨近的國(guó)家大力宣傳，如韓國(guó)、日本、俄羅斯等，可以建立幾國(guó)游的線路。使紅色旅游資源持續(xù)健康發(fā)展。

四、結(jié)論

發(fā)展遼寧省紅色旅游對(duì)發(fā)展遼寧省的經(jīng)濟(jì)有重要的推動(dòng)作用，并且發(fā)展紅色旅游對(duì)弘揚(yáng)民族精神和培養(yǎng)愛(ài)國(guó)情懷有重要意義。遼寧省紅色旅游資源豐富，如果能夠充分利用紅色資源，紅色旅游資源將成為遼寧省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。（作者單位：鞍山師范學(xué)院商學(xué)院）

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