項(xiàng)天平

摘 要：中國(guó)航海博物館（以下簡(jiǎn)稱海博館）開館5年來，品牌影響力日益凸顯，社會(huì)知名度不斷提升。憑借良好的品牌基礎(chǔ)，2013年海博館獲評(píng)上海著名商標(biāo)，成為全市首件事業(yè)單位博物館著名商標(biāo)。但就品牌形象建設(shè)而言，距離一流的博物館辦館目標(biāo)尚有距離。在海博館品牌建設(shè)的道路上，有效推進(jìn)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施顯得日益重要。

關(guān)鍵詞：中國(guó)航海博物館；品牌；視覺形象識(shí)別系統(tǒng)；VI管理

從基礎(chǔ)工作看來，中國(guó)航海博物館籌建之初通過采用社會(huì)征集方式，邀請(qǐng)行業(yè)專家確定海博館的標(biāo)識(shí)并進(jìn)行初步設(shè)計(jì)，形成品牌標(biāo)識(shí)與館名基本組合，這些組合支撐著海博館各類具體宣傳品的設(shè)計(jì)執(zhí)行，但由于缺乏統(tǒng)一權(quán)威的發(fā)布與管控。在實(shí)際使用過程中，難免出現(xiàn)一些偏離美學(xué)、偏離VI組合規(guī)律的現(xiàn)象。受眾對(duì)海博館品牌視覺形象接收的信息也是凌亂不統(tǒng)一，甚至是不專業(yè)的，這些現(xiàn)象多多少少都阻礙品牌形象的塑造。下面就嘗試就中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）管理思路提幾點(diǎn)建議供探討。

一、保障措施、貫徹落實(shí)

VI系統(tǒng)是培育博物館品牌，實(shí)現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展的快速通道，應(yīng)將VI系統(tǒng)導(dǎo)入當(dāng)作博物館長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略工程來實(shí)施，須從組織、人力、經(jīng)費(fèi)上給予保證，取得理想效果。建立品牌形象建設(shè)推進(jìn)小組，作為品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施和推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)全館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)劃、審核、授權(quán)和監(jiān)督工作，保障品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)得到統(tǒng)一、全面、深入的實(shí)施和使用。設(shè)立相應(yīng)崗位人員負(fù)責(zé)具體事項(xiàng)的落實(shí)。主要工作有：組織設(shè)計(jì)并不斷完善《中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》，宣傳推廣并監(jiān)督落實(shí)品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的使用；制作和管理品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)載體，管理和監(jiān)督全館各部門使用博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的行為，維護(hù)品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性，維護(hù)博物館對(duì)外形象；就博物館紀(jì)念品、禮品、宣傳品等物品的設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)營(yíng)，代表博物館統(tǒng)一對(duì)外授權(quán)；負(fù)責(zé)品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的保護(hù)和維權(quán)，監(jiān)督并糾正館內(nèi)外違規(guī)使用品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的行為；審核和管理部門及分館等分支機(jī)構(gòu)的中英文標(biāo)準(zhǔn)名稱及簡(jiǎn)稱；負(fù)責(zé)品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施與推廣，促進(jìn)品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的貫徹落實(shí)。

二、建立手冊(cè)、制定規(guī)范

首先應(yīng)設(shè)計(jì)、制作《中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別手冊(cè)》。中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)兩大體系。基礎(chǔ)系統(tǒng)包括博物館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及組合方式；應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)在辦公用品、事務(wù)用品、公文、會(huì)務(wù)用品、公關(guān)禮品、環(huán)境布置等方面衍生使用內(nèi)容的總和。

中國(guó)航海博物館標(biāo)志以中國(guó)藍(lán)為主基調(diào)，包含祥云、古代船帆、古代水波紋等元素的標(biāo)志，洶涌的波濤與高高揚(yáng)起的風(fēng)帆，體現(xiàn)著乘風(fēng)破浪、勇往直前的航海精神。中國(guó)航海博物館標(biāo)準(zhǔn)色是海藍(lán)色（C100 M90 Y0 K0）象征了航海文化，詮釋了當(dāng)下中國(guó)新興文化的方向。天藍(lán)色（C90 M0 Y0 K0）代表洶涌的波濤，體現(xiàn)著乘風(fēng)破浪、勇往直前的航海精神。中國(guó)航海博物館館名中文標(biāo)準(zhǔn)字體從博物館行業(yè)特性來說，選用了經(jīng)過設(shè)計(jì)修正后的粗楷（繁體），體現(xiàn)博物館穩(wěn)重大方特性，英文標(biāo)準(zhǔn)字體與中文標(biāo)準(zhǔn)字體整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有通用性、易識(shí)別的特點(diǎn)。中國(guó)航海博物館中英文館名組合使用時(shí)，應(yīng)遵守中英文館名組合規(guī)范。中國(guó)航海博物館標(biāo)志與館名組合使用時(shí)，標(biāo)志與中英文館名組合為規(guī)范用法，有相應(yīng)的橫式、上下結(jié)構(gòu)及全包圍組合，其他組合方式不得使用。

視覺形象識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)根據(jù)實(shí)際需要擬分為以下八類：

1.辦公用品類。包括：名片、信紙、便箋、傳真紙、信封、文件袋、檔案袋、檔案盒等。

2.事務(wù)用品類。包括：工作證、榮譽(yù)證書、聘書、捐贈(zèng)證書、館旗、掛旗、桌旗等。

3.公文系統(tǒng)類。包括：函件、簡(jiǎn)報(bào)等。

4.會(huì)務(wù)系統(tǒng)類。包括：會(huì)議主席臺(tái)背景板、會(huì)議證件、會(huì)議桌簽、杯墊、會(huì)議議程、展覽會(huì)主背景板、展覽會(huì)眉板等。

5.公關(guān)用品。包括：包裝紙、包裝盒、手提袋等。

6.環(huán)境系統(tǒng)類。包括：樓層分布牌、環(huán)境指示牌、房間門牌、樓層門牌、安全警告提示牌等。

7.車輛外觀系統(tǒng)類。包括：通勤客車外觀等。

8.其他需要使用中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的情形。

中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的使用應(yīng)嚴(yán)格按照《VI手冊(cè)》的要求進(jìn)行，任何單位和個(gè)人不得擅自修改、變動(dòng)、增減博物館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體及組合方式。部門及分館等分支機(jī)構(gòu)和個(gè)人在業(yè)務(wù)工作中應(yīng)使用博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，個(gè)人不得另行擅自設(shè)計(jì)本單位標(biāo)志。以博物館名義舉辦大型活動(dòng)或重要會(huì)議時(shí)，應(yīng)當(dāng)使用博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，滲透視覺形象統(tǒng)一意識(shí)。以經(jīng)營(yíng)為目的，使用中國(guó)航海博物館館名或標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)使用許可。未獲使用許可之前，任何單位和個(gè)人均無權(quán)生產(chǎn)、制作和銷售載有中國(guó)航海博物館館名或標(biāo)志的商品。

三、設(shè)定目標(biāo)、建立制度

導(dǎo)入VI系統(tǒng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，整體提升博物館形象和專題性博物館品牌地位，增強(qiáng)博物館核心競(jìng)爭(zhēng)力?；谶@一高起點(diǎn)的導(dǎo)入VI系統(tǒng)目的動(dòng)機(jī)，海博館導(dǎo)入VI系統(tǒng)應(yīng)該高層次、全局性地進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，而不能只將VI系統(tǒng)看成單純?cè)O(shè)計(jì)實(shí)施一些林散的項(xiàng)目，需有步驟系統(tǒng)全面導(dǎo)入。

為使中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的使用和管理規(guī)范化、制度化，更好地樹立和維護(hù)博物館形象，制定《中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)管理辦法》。中國(guó)航海博物館品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)是由代表博物館視覺形象的規(guī)范標(biāo)志及其組合變化構(gòu)成的系統(tǒng)，適用于博物館各部門及分館等機(jī)構(gòu)。博物館各部門及分館等分支機(jī)構(gòu)、個(gè)人及相關(guān)渠道供應(yīng)商在使用VI系統(tǒng)時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵守本辦法。中國(guó)航海博物館館名、中國(guó)航海博物館標(biāo)志已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行了相應(yīng)品類的商標(biāo)注冊(cè)，海博館標(biāo)志為上海市著名商標(biāo)，中國(guó)航海博物館對(duì)其享有商標(biāo)專用權(quán)。

四、宣貫導(dǎo)入、預(yù)算支持

品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是海博館文化內(nèi)涵和品牌形象的集中體現(xiàn)。視覺形象的統(tǒng)一和規(guī)范，對(duì)于增強(qiáng)職工凝聚力、榮譽(yù)感、自豪感、歸屬感，展示宣傳海博館的品牌和形象，具有十分重要的意義。以提升職工對(duì)博物館形象認(rèn)同感，提升對(duì)外交流形象為首要目標(biāo)；以博物館宣傳物料為切入口，提高觀眾對(duì)博物館品牌形象的認(rèn)知度；在“應(yīng)知應(yīng)會(huì)”精神指導(dǎo)下，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行品牌形象知識(shí)的灌輸，達(dá)到VI系統(tǒng)導(dǎo)入要求。在制作VI載體及宣貫導(dǎo)入過程中，應(yīng)有足夠經(jīng)費(fèi)支持。

隨著我國(guó)文化大發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，博物館文化事業(yè)不斷發(fā)展，時(shí)代強(qiáng)烈地呼喚嶄新形象的現(xiàn)代化博物館。樹立良好的社會(huì)形象，打造博物館的文化品牌是時(shí)代所必須。為此，博物館導(dǎo)入VIS系統(tǒng)乃至整個(gè)CIS形象識(shí)別體系，策劃博物館整體形象，都是對(duì)時(shí)代的需要的順應(yīng)，更是一種意識(shí)的更新、一種文化的滲透、一種戰(zhàn)略的選擇。中國(guó)航海博物館作為國(guó)家級(jí)專題性的博物館，它的視覺識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入，要建立在充分繼承固有的航海特色和歷史文化的基礎(chǔ)上，將自身的文化背景、行業(yè)特色、研究方向，辦館宗旨方針、發(fā)展定位等融入到VI手冊(cè)設(shè)計(jì)思路中來，通過靜態(tài)的、具體的傳播方式，將海博館的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個(gè)統(tǒng)一概念，以視覺形式加以視覺表現(xiàn)，準(zhǔn)確地傳達(dá)給大眾。視覺識(shí)別系統(tǒng)的引入可以將博物館的精神宗旨和文化內(nèi)涵“化無形為有形”，為新世紀(jì)現(xiàn)代化博物館生存和持續(xù)發(fā)展推波助瀾。（作者單位：中國(guó)航海博物館）

參考文獻(xiàn)：

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[2] 《博物館形象建設(shè)的思考》遼寧省近現(xiàn)代史博物館 范麗紅