大數(shù)據(jù)的廣度與深度，數(shù)據(jù)分析和處理能力是精準(zhǔn)描繪用戶畫像及提供準(zhǔn)確營銷方案的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上，整合輸出并轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行性的消費(fèi)者行為洞察是關(guān)鍵。

長久以來，品牌通過各種手段拉近與消費(fèi)者的距離，以求讓品牌更受青睞。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，用戶行為數(shù)據(jù)似乎變得唾手可得，但由于跨屏帶來的數(shù)據(jù)碎片化與多元化也讓廣告主陷入盲目的階段。這些大數(shù)據(jù)能夠描繪消費(fèi)者的畫像嗎？如何完整地收集數(shù)據(jù)，讓大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成為看得見的營銷價值？

愛點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)地圖”整合五大類型數(shù)據(jù)，解讀消費(fèi)者完整路徑

用戶接觸網(wǎng)絡(luò)的一瞬間，數(shù)據(jù)開始產(chǎn)生。每一個消費(fèi)行為的背后都有搜索、瀏覽、社交、電商、廣告的數(shù)據(jù)痕跡，這五類數(shù)據(jù)相互交織，反映了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為的各個側(cè)面，這些痕跡聚集在一起，形成完整路徑，愛點(diǎn)擊稱之為“數(shù)據(jù)地圖”。

愛點(diǎn)擊iClick產(chǎn)品副總裁李彥樞曾提及，愛點(diǎn)擊與生俱來的搜索基因，助其在搜索方面獲得億級人群、百萬級詞條。同時，在國內(nèi)40萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站不斷追蹤覆蓋中國98.7%網(wǎng)民的行為，通過騰訊、新浪等社交平臺，打通對PC和全網(wǎng)單一用戶的理解。最后，融合2000多家客戶品牌電商和廣告的數(shù)據(jù)，達(dá)到完整的“數(shù)據(jù)地圖”。

海量數(shù)據(jù)又如何？

轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的洞察才是關(guān)鍵

愛點(diǎn)擊PMP不僅擁有海量數(shù)據(jù)，還實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)的深刻理解和有效利用，更將多元化的營銷平臺與投放模式高效整合，讓廣告主在同一平臺上完成從了解到接觸目標(biāo)人群的傳播任務(wù)，真正提供一站式的程序化營銷解決方案。

愛點(diǎn)擊適時推出中國首個真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP，其數(shù)據(jù)優(yōu)勢也引起業(yè)界共鳴。愛點(diǎn)擊首席營銷官及中國區(qū)總裁唐敏告訴記者，“有了多樣化的渠道收集數(shù)據(jù)，并利用愛點(diǎn)擊先進(jìn)的算法，體現(xiàn)數(shù)據(jù)的5V特征（Volume數(shù)據(jù)量級;Variety數(shù)據(jù)多元性;Vitality數(shù)據(jù)活力;Vividness描繪生動度;Veracity計算準(zhǔn)確性），讓數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的洞察，并在一站式的平臺上完成全網(wǎng)營銷過程，這是愛點(diǎn)擊PMP最大的優(yōu)勢?！?/p>

例如某手表品牌通過愛點(diǎn)擊PMP進(jìn)行投放，營銷目標(biāo)是在目標(biāo)人群中進(jìn)行深度傳播。愛點(diǎn)擊首先通過以往積累的數(shù)據(jù)找出對于手表產(chǎn)品感興趣的人群，再在數(shù)據(jù)庫中找到近期搜索過或瀏覽過手表相關(guān)信息的人群，為不遺漏潛在消費(fèi)者，還擴(kuò)大搜集了相關(guān)周邊人群。通過多樣化的維度，愛點(diǎn)擊為該手表品牌找到7000多萬目標(biāo)消費(fèi)者。在針對性地進(jìn)行投放過后，實現(xiàn)了對目標(biāo)人群超過60%的覆蓋，再通過投放頻次優(yōu)化，使80%目標(biāo)人群瀏覽過該手表品牌廣告至少三次。愛點(diǎn)擊對這部分人群進(jìn)行了前后對比，投放過后，關(guān)注該品牌的人群提升了兩倍。通過這樣的方式，該手表品牌的營銷成本也大大降低。

唐敏告訴記者：“大數(shù)據(jù)的廣度與深度是愛點(diǎn)擊的獨(dú)特優(yōu)勢，愛點(diǎn)擊正在做的就是把我們的數(shù)據(jù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為給廣告主的價值，通過真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP，通過全網(wǎng)跨渠道營銷，助力廣告主全方位、最大化的整合程序化營銷效果?！?/p>