陳健光

【摘 要】中央人民廣播電臺(tái)廣州節(jié)目制作室的粵語(yǔ)節(jié)目《韻味嶺南》，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目推廣、分析受眾數(shù)據(jù)，尋找到一條利用新媒體提高廣播節(jié)目和主持人知名度的道路。

【關(guān)鍵詞】新媒體 微信 微博 荔枝FM 韻味嶺南

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目廣州節(jié)目制作室的粵語(yǔ)節(jié)目《韻味嶺南》是一檔周六和周日播出的錄播節(jié)目，面對(duì)錄播節(jié)目交流感弱、節(jié)目覆蓋區(qū)域小的現(xiàn)狀，節(jié)目組通過(guò)不斷嘗試和探索，尋找到一條利用新媒體提高廣播節(jié)目和主持人知名度的道路。

一、廣播3.0時(shí)代的來(lái)臨

2014年是中國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)20周年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響日趨顯現(xiàn)。據(jù)央視研究機(jī)構(gòu)（CTR）統(tǒng)計(jì)，北京有互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)習(xí)慣的人群占比為10.6%，3G、4G高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，使得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)電臺(tái)和音頻的人數(shù)越來(lái)越多。2014年3月，美國(guó)蘋果公司發(fā)布了支持鏈接智能車載系統(tǒng)的Car·Play，用戶只要將蘋果手機(jī)連接到裝載有該系統(tǒng)的汽車上，就可以支持電話、音樂(lè)、地圖等功能，還支持第三方音頻應(yīng)用程序。①

如果說(shuō)用收音機(jī)收聽(tīng)調(diào)頻廣播是廣播1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)廣播是廣播2.0時(shí)代，那么通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地收聽(tīng)音頻節(jié)目則是廣播的3.0時(shí)代。筆者認(rèn)為，媒體傳播也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展的潮流，作出相應(yīng)地變化。中央人民廣播電臺(tái)廣州節(jié)目制作室的粵語(yǔ)節(jié)目《韻味嶺南》已經(jīng)利用新媒體平臺(tái)就節(jié)目傳播進(jìn)行了新的探索。

二、傳統(tǒng)廣播如何尋找新媒體平臺(tái)合作

如今，人們不僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索自己需要的各種信息，還分享信息，比如通過(guò)“播客”分享平臺(tái)，發(fā)布自己制作的節(jié)目，主持人、節(jié)目（特別是電臺(tái)純音頻節(jié)目）已不再是廣播電視臺(tái)的專利。隨著音頻編輯軟件的大眾化和互聯(lián)網(wǎng)信息的多元化，每個(gè)人都可以成為電臺(tái)的主播。廣播電臺(tái)受此沖擊很大，傳統(tǒng)“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播方式，已經(jīng)不符合現(xiàn)代受眾自主選擇節(jié)目的收聽(tīng)習(xí)慣。如何利用新媒體，利用“播客”平臺(tái)對(duì)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行更廣泛的傳播，值得我們思考，更值得我們嘗試。

筆者對(duì)比了以上三家國(guó)內(nèi)主要的播客平臺(tái)、自媒體音頻終端，最終選擇了荔枝FM作為《韻味嶺南》節(jié)目的音頻分享平臺(tái)，原因如下：

首先，荔枝FM打開(kāi)的首頁(yè)不是電臺(tái)列表，而是一個(gè)大旋鈕和一個(gè)模擬的調(diào)臺(tái)面板，有種溫暖人心的年代感。其次，該平臺(tái)能將音頻鏈接到新浪微博、微信等社交平臺(tái)，直接進(jìn)行點(diǎn)播，更方便傳播。最后，該平臺(tái)年輕、有活力，更有詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

另外，新浪微博和騰訊微信是國(guó)內(nèi)最活躍的社交平臺(tái)。筆者在新浪微博上建立了個(gè)人以及《韻味嶺南》節(jié)目的加“V”認(rèn)證微博，并在微信公眾號(hào)上建立了《韻味嶺南》節(jié)目的微信公眾號(hào)。

三、運(yùn)用新媒體平臺(tái)推廣廣播節(jié)目

2014年8月開(kāi)始，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室《韻味嶺南》節(jié)目結(jié)合新媒體平臺(tái)（新浪微博、微信公眾號(hào)、荔枝FM），制作系列專題小節(jié)目，并將節(jié)目的錄音整理、編輯后在不同平臺(tái)上發(fā)布分享，讓聽(tīng)眾通過(guò)手機(jī)社交軟件即可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收聽(tīng)節(jié)目，接收嶺南文化知識(shí)。

微博是任何人都可以看到的一個(gè)社交平臺(tái)，“截至2013年12月，新浪微博月度活躍用戶數(shù)達(dá)到1.291億”③，注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)5億，在這個(gè)平臺(tái)上的傳播也尤為重要。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在“無(wú)論是廣播節(jié)目本身，還是節(jié)目當(dāng)中的元素，在微博平臺(tái)上，它們都成了‘看得見(jiàn)的文字和網(wǎng)頁(yè)鏈接?！雹?/p>

相對(duì)于新浪微博，微信中只有互相關(guān)注的好友才能看到發(fā)送的微信內(nèi)容，一定程度上縮小了傳播范圍，但是這個(gè)傳播群體不容忽視。對(duì)此，筆者認(rèn)為傳播者需要多關(guān)注一些相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者，以及加入一些相關(guān)領(lǐng)域的微信群，利用這類人群的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行再次傳播，就可以達(dá)到微信平臺(tái)傳播效果的最大化。而且，微信公眾號(hào)對(duì)每次推送的內(nèi)容無(wú)篇幅長(zhǎng)度限制，相比微博更有利于二次傳播。這種隨機(jī)、隨意的收聽(tīng)模式，讓廣播節(jié)目的收聽(tīng)終端從收音機(jī)轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板電腦或臺(tái)式電腦，收聽(tīng)和點(diǎn)擊的數(shù)量也是有據(jù)可查的。⑤

雖然《韻味嶺南》節(jié)目屬于粵語(yǔ)類文化節(jié)目，但通過(guò)運(yùn)用以上一系列的新媒體平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行二次傳播、三次傳播，能使節(jié)目得到最大程度的推廣。

（一）推廣相對(duì)小眾的“南音說(shuō)唱”節(jié)目

2014年《韻味嶺南》節(jié)目重點(diǎn)推出了一個(gè)專題“南音說(shuō)唱”。廣東南音說(shuō)唱是一種粵調(diào)說(shuō)唱形式，也是粵劇、粵曲常用曲牌，它的旋律婉約優(yōu)美，有著濃郁的地方色彩，但由于受眾面窄、存世作品少，面臨推廣難度大的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)整整一年的采訪，筆者在《韻味嶺南》節(jié)目中，定期將采制的藝術(shù)家專訪、專題講座、專場(chǎng)演出進(jìn)行分享，并通過(guò)節(jié)目的新浪微博、微信公眾號(hào)、荔枝FM進(jìn)行分享，爭(zhēng)取最大限度地傳播該戲曲藝術(shù)。

經(jīng)過(guò)一系列的宣傳和推廣，有關(guān)戲曲曲藝“南音說(shuō)唱”的音頻點(diǎn)擊播放總量破萬(wàn)，微博、微信公眾號(hào)閱讀總量突破十萬(wàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)目的播出范圍不僅限于港澳及珠三角地區(qū)，任何人在任何地方均能收聽(tīng)到“南音說(shuō)唱”的作品，因此廣受聽(tīng)眾好評(píng)。其中錄制的高品質(zhì)“南音說(shuō)唱”音頻還被藝術(shù)家們收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，提升了《韻味嶺南》節(jié)目自身的知名度。

（二）實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目跨媒體合作

由于微博、微信的系列推廣，《韻味嶺南》節(jié)目及其節(jié)目主持人在廣東文化圈內(nèi)的知名度與日俱增，節(jié)目也因此與相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府部門進(jìn)行了緊密合作。

2013年下半年到2014年年初，中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心廣州節(jié)目制作室《韻味嶺南》節(jié)目與廣東大音音像出版社合作，錄制了四百多首廣府童謠作品，填補(bǔ)了這項(xiàng)文化在音像素材方面的空白。嶺南傳統(tǒng)童謠作為嶺南文化的一個(gè)美麗印記，具有強(qiáng)烈的文化傳承和教育的價(jià)值。⑥2014年年初，由廣東省委宣傳部審批，廣東大音音像出版社出版的《童謠雅韻——嶺南傳統(tǒng)童謠大典》正式出版，將所有傳統(tǒng)廣府童謠的文字資料制作成有聲讀物來(lái)記載和傳承嶺南文化?！俄嵨稁X南》節(jié)目還與廣東大音音像出版社協(xié)助廣州越秀區(qū)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、大話國(guó)團(tuán)體，提供了二十多首廣府童謠音頻，以二維碼的形式分享到《廣府童謠》這本文化繪本中去，讓讀者能看漫畫、念粵語(yǔ)、聽(tīng)童謠。

（三）線上線下齊互動(dòng)

筆者作為《韻味嶺南》節(jié)目的主持人，在2014年也進(jìn)行了不少地面宣傳活動(dòng)。例如：8月17日在南國(guó)書(shū)香節(jié)香港館舉辦了“粵語(yǔ)兒歌之父韋然分享會(huì)”；8月29日和30日在廣州食博會(huì)舉辦了“聽(tīng)廣府童謠 講茶居故事”的講座；11月16日主持《老廣新游之廣府童謠》新書(shū)發(fā)布會(huì)等。在做地面活動(dòng)的同時(shí)，筆者也在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《韻味嶺南》的微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，每次活動(dòng)之后，微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)會(huì)大幅度地上升，這說(shuō)明新媒體平臺(tái)與地面活動(dòng)配合宣傳，會(huì)收到更好的效果，將線上節(jié)目和線下活動(dòng)的受眾緊密聯(lián)系起來(lái)。

四、利用新媒體平臺(tái)分析受眾數(shù)據(jù)

自2014年8月份創(chuàng)立起至2014年12月底，《韻味嶺南》在荔枝FM上共發(fā)布了65個(gè)音頻，總的音頻點(diǎn)播量近5萬(wàn)人次，日均點(diǎn)播量達(dá)到300人次左右，音頻推出后，數(shù)據(jù)會(huì)顯示播放量的增減情況，方便進(jìn)行對(duì)比分析。比如：2014年11月13日推出年度作品——長(zhǎng)篇粵語(yǔ)講古《行通濟(jì)》第一集，日播放量近千；12月20日播出的回顧《荔花飛逝 沁香永存——紀(jì)念粵劇大師紅線女專題》的節(jié)目日播放量也近千。這段時(shí)間，《韻味嶺南》微信公眾號(hào)上共推送內(nèi)容110次，總的圖文頁(yè)閱讀次數(shù)近3萬(wàn)。

在每期微信訂閱號(hào)推送后，筆者可以通過(guò)微信云數(shù)據(jù)觀察到信息接收的統(tǒng)計(jì)情況。例如2014年9月30日的推送主題是《韻味嶺南：用Q版人像推廣粵劇知識(shí)》，圖文閱讀數(shù)達(dá)到1765次、轉(zhuǎn)發(fā)125次。而類似的推送主題還包括《廣州塔地鐵站變身粵劇展廳》《粵語(yǔ)動(dòng)畫大片〈龜兔再跑〉萌動(dòng)上映》等，此類傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合的信息均受到微信用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。這表明有創(chuàng)意、富含現(xiàn)代感的信息才更能吸引用戶的眼球。

五、利用新媒體推廣廣播節(jié)目的建議

在傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天，再好的東西也是“酒香也怕巷子深”，因此，媒體人需要通過(guò)不斷地探索，運(yùn)用新媒體等現(xiàn)代手段進(jìn)行節(jié)目推廣，特別是要迎合年輕人對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端的使用習(xí)慣，才能做好節(jié)目，滿足受眾需求。利用新媒體推廣廣播節(jié)目應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：

首先，由于新媒體的可視性和靈活性，互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上的圖片要精美、排版要精細(xì)，投入的時(shí)間成本是不容小覷的，所以一個(gè)人的力量不可能將各個(gè)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)好，若能舉全臺(tái)之力成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有專門的美工和編輯，效果會(huì)更好。

其次，一定要持之以恒，堅(jiān)持不懈。不是每一次磨礪都足以改變，不是每一點(diǎn)改變都可以感知，但我們始終堅(jiān)持記錄每一點(diǎn)推動(dòng)社會(huì)變革的力量。新媒體也一樣，若能堅(jiān)持連續(xù)、定時(shí)的發(fā)布，效果也一定會(huì)顯現(xiàn)。

再者，要學(xué)會(huì)“借力”。利用領(lǐng)域內(nèi)專家學(xué)者的自媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，或與有知名度的、具有相同定位的公眾號(hào)平臺(tái)合作，互相推介、互相促進(jìn)，利用新媒體進(jìn)行廣而告之的傳播。

最后，節(jié)目主持人應(yīng)作為新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者、維護(hù)者，因?yàn)樗麄儗?duì)節(jié)目的定位和發(fā)展最為清晰，利用新媒體平臺(tái)還可以提升主持人自身的知名度。另外，配合地面活動(dòng)的宣傳，制作相關(guān)的宣傳產(chǎn)品對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣將達(dá)到事半功倍的效果。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）