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        新媒體形勢下縣級電視臺如何做好對外新聞宣傳工作

        2015-05-30 10:48:04張紅衛(wèi)
        新媒體研究 2015年5期
        關(guān)鍵詞:縣級電視臺宣傳工作

        張紅衛(wèi)

        摘 要 做好縣級電視臺的對外新聞宣傳工作,這是新時期具有戰(zhàn)略性的一項工作。將這個工作做好將會提升對外宣傳的影響程度,創(chuàng)造一個良好地與外部之間的關(guān)系,提高地方的綜合競爭能力,同時做好對外新聞宣傳工作,本文從如何做好對外宣傳工作進行了相關(guān)的探討。

        關(guān)鍵詞 縣級電視臺;對外新聞;宣傳工作

        中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2015)01-0015-02

        縣級電視臺除了辦好自辦節(jié)目以外,還肩負著向上級臺選送稿件做好對外新聞宣傳的任務(wù),充分利用廣播電視媒體優(yōu)勢,發(fā)揮好對外宣傳工作的“窗口”和“平臺”作用,已經(jīng)成為縣級廣播電視臺宣傳工作的一個重要方面。隨著城市的發(fā)展,對于縣級電視臺如何做好對外新聞宣傳,是目前最主要的課題,本文結(jié)合縣級電視臺中從事外宣工作的實踐,進行探討。

        1 緊跟當前形勢進行策劃選題

        由于對外新聞宣傳工作有其本身的特征和具體的工作范圍,這就決定了在選題方面的范圍,選準中央以及省市選題與縣級重點工作的結(jié)合點,這樣才能策劃出既符合上級臺口味,又能展示縣級活力、競爭力的選題。在策劃的時候要按照當前地方黨委、政府的決策思想,尤其是要和當?shù)氐纳鐣狳c問題進行聯(lián)系,及時地追蹤緊跟形勢發(fā)展的新聞。從2011年底開始,建德市壽昌鎮(zhèn)開展“百名干部訪萬戶”活動,鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部走出辦公室,走進每一戶村民家中,詢問村民的需求,了解村民的疾苦。壽昌鎮(zhèn)的這一做法也受到了省市各級的充分肯定,被稱為“壽昌經(jīng)驗”,要求在第二批黨的群眾路線教育實踐活動中總結(jié)推廣。抓住這一契機,建德臺拍攝了《壽昌鎮(zhèn)聯(lián)村干部“尋水記”》《壽昌:走村不漏戶戶戶見干部》《壽昌:服務(wù)零距離難事變更易》等一系列稿件,宣傳壽昌鎮(zhèn)干部用腳步丈量民情,用真心體恤民意?!督ǖ聣鄄鹤叽宀宦魬魬粢姼刹俊芬蚕群笤谥袊暋度珖侣劼?lián)播》、中央電視臺《新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視、浙江之聲等媒體播出。

        又比如,前幾年建德畢家后村有一棵386歲,身高17米的大樟樹,要遷移。抓住這一熱點,建德臺千方百計策劃選題,向上級臺累計發(fā)送《建德古樟要搬家移植將報吉尼斯》、《建德百歲古樟搬家預計每天步行十米》、《百歲古樟搬家5條滑軌已經(jīng)到位》、《建德百歲古樟五一后將到新家》、《大樟樹走了8天,預計明天到達新家》、《建德古樟走了9天今天終于挪到新家》等48條稿子,建德大樟樹一時成了媒體聚焦的熱點。中央電視臺、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江經(jīng)視、1818黃金眼都在黃金時段報道了建德大樟樹搬遷的新聞,浙江經(jīng)視、1818黃金眼和杭州電視臺還在移樹當天進行現(xiàn)場直播[1]。

        2 凸顯特色策劃選題

        一個好的新聞的選題策劃選題思路不能盲目模仿別人,不只是復制別人的話題模型,必須要有自己的特色,以獨特的視角,獨特的功能,來引起觀眾的注意。新聞選題策劃的典型人物也應(yīng)該突出仔細觀察發(fā)現(xiàn)其特點,用眼睛去辨別,牢牢把握不同特點的典型特征突出故事主線和豐富情感,不僅要突出特色,更應(yīng)反映出對主體規(guī)劃的選題。近年來,一些稿件能夠吸引上級主流媒體的關(guān)注,與強調(diào)密切相關(guān)的主題,規(guī)劃地方特色的策劃是分不開的[2]。

        比如浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播中推出“行進浙江精彩故事”系列推出《新合農(nóng)場的新鮮事》、《梓坊村的“金山銀山”》,都比較鮮活好看。從這兩組報道來看,善于用微觀反映宏觀?!缎潞限r(nóng)場的新鮮事》關(guān)注仙居縣農(nóng)村規(guī)模經(jīng)營過程中如何破解土地流轉(zhuǎn)難題;《梓坊村的“金山銀山”》關(guān)注“云和縣新村建好了,村民怎么富起來”,都具有普遍性意義?!缎潞限r(nóng)場的新鮮事》講述“從過去合作社上門要地,到如今股份農(nóng)場送地上門”、“送上門的地為啥不能要”的鮮活故事;《梓坊村的“金山銀山”》則記錄了村支部書記林宗平為村里農(nóng)家樂找項目的過程。兩篇報道以獨特的視角捕捉到生動鮮活的場景、細節(jié),增強了報道的感染力。

        3 圍繞活動及網(wǎng)絡(luò)進行策劃

        一年一度的全國“兩會”,在對新聞進行策劃的那些宣傳工作人員,都在想盡一切辦法對新聞專題進行謀劃,希望能夠做出一份完美的專題宣傳。他們通過微信、微博等信息交流的方式來搜集大眾所關(guān)注的主題,根據(jù)反饋結(jié)果,進行有針對性的策劃主題的分類,從而提升在選題方面的有效性,特別是現(xiàn)在,出現(xiàn)了一些新的媒體手段,對于信息的傳播方式有了很大的變化,也拓展了在選題策劃方面的思維和思路,使得選題的范圍更加地具有針

        對性。

        我國的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)策劃方面還剛剛開始,因此,運用網(wǎng)絡(luò)這種手段,和報紙、廣播等媒體有著很大的不同,只要是涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷或者是需要進行宣傳的主題的時候,就需要有網(wǎng)絡(luò),才能進行,這就導致了網(wǎng)絡(luò)策劃必須要不斷的提升。不算平時的一些商業(yè)性行為,人們平時的消費需要就需要不斷的策劃,相關(guān)的策劃人員要根據(jù)實際的需求,對事物以及人物進行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)包裝,從而能夠讓人們認識這些物品,才能宣傳出去,或者是創(chuàng)辦一些大型的網(wǎng)絡(luò)策劃話題,引起人們的關(guān)注,從而產(chǎn)生一種效果。

        相對于傳統(tǒng)媒體來說,新聞是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來之后的一個新的媒體方式,它主要是采用先進的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),利用互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng),以及有線網(wǎng)絡(luò)等渠道,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

        伴隨著現(xiàn)代智能手機技術(shù)方面的大發(fā)展,微博、微信這些新的媒體的出現(xiàn),受到了廣大人們?nèi)罕姷南矚g。大家經(jīng)常在微信內(nèi)發(fā)布一些消息,獲取別人的消息,微信公眾平臺是一個自媒體平臺。任何個人和單位都可以打造一個微信的公眾號,群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容[3]。

        綜上所述,在這個時代信息獲取是多元化的,外部宣傳越來越明顯的至關(guān)重要。對外宣傳主題規(guī)劃涉及非常廣泛的宣傳,這就要求主題規(guī)劃者必須善于觀察,勤于思考,想大的,小的開始,跟上時代的步伐,在傳統(tǒng)的主題規(guī)劃理念不斷尋找新的突破,努力把最有價值的信息傳遞到上級媒體。

        參考文獻

        [1]岳清華.利用新媒體開展宣傳工作的思考[J].東方企業(yè)文化,2014(07).

        [2]加強和改進新聞宣傳工作進一步提高輿論引導能力[J].新聞傳播,2011(01).

        [3]閆科任.加強縣級新聞宣傳工作的幾點淺見[J].中國地市報人,2011(08).

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