張紅衛(wèi)

摘 要 做好縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)外新聞宣傳工作，這是新時(shí)期具有戰(zhàn)略性的一項(xiàng)工作。將這個(gè)工作做好將會(huì)提升對(duì)外宣傳的影響程度，創(chuàng)造一個(gè)良好地與外部之間的關(guān)系，提高地方的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)做好對(duì)外新聞宣傳工作，本文從如何做好對(duì)外宣傳工作進(jìn)行了相關(guān)的探討。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；對(duì)外新聞；宣傳工作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2015）01-0015-02

縣級(jí)電視臺(tái)除了辦好自辦節(jié)目以外，還肩負(fù)著向上級(jí)臺(tái)選送稿件做好對(duì)外新聞宣傳的任務(wù)，充分利用廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好對(duì)外宣傳工作的“窗口”和“平臺(tái)”作用，已經(jīng)成為縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳工作的一個(gè)重要方面。隨著城市的發(fā)展，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)如何做好對(duì)外新聞宣傳，是目前最主要的課題，本文結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)中從事外宣工作的實(shí)踐，進(jìn)行探討。

1 緊跟當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行策劃選題

由于對(duì)外新聞宣傳工作有其本身的特征和具體的工作范圍，這就決定了在選題方面的范圍，選準(zhǔn)中央以及省市選題與縣級(jí)重點(diǎn)工作的結(jié)合點(diǎn)，這樣才能策劃出既符合上級(jí)臺(tái)口味，又能展示縣級(jí)活力、競(jìng)爭(zhēng)力的選題。在策劃的時(shí)候要按照當(dāng)前地方黨委、政府的決策思想，尤其是要和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行聯(lián)系，及時(shí)地追蹤緊跟形勢(shì)發(fā)展的新聞。從2011年底開(kāi)始，建德市壽昌鎮(zhèn)開(kāi)展“百名干部訪萬(wàn)戶”活動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部走出辦公室，走進(jìn)每一戶村民家中，詢問(wèn)村民的需求，了解村民的疾苦。壽昌鎮(zhèn)的這一做法也受到了省市各級(jí)的充分肯定，被稱為“壽昌經(jīng)驗(yàn)”，要求在第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中總結(jié)推廣。抓住這一契機(jī)，建德臺(tái)拍攝了《壽昌鎮(zhèn)聯(lián)村干部“尋水記”》《壽昌：走村不漏戶戶戶見(jiàn)干部》《壽昌：服務(wù)零距離難事變更易》等一系列稿件，宣傳壽昌鎮(zhèn)干部用腳步丈量民情，用真心體恤民意?！督ǖ聣鄄鹤叽宀宦魬魬粢?jiàn)干部》也先后在中國(guó)之聲《全國(guó)新聞聯(lián)播》、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視、浙江之聲等媒體播出。

又比如，前幾年建德畢家后村有一棵386歲，身高17米的大樟樹，要遷移。抓住這一熱點(diǎn)，建德臺(tái)千方百計(jì)策劃選題，向上級(jí)臺(tái)累計(jì)發(fā)送《建德古樟要搬家移植將報(bào)吉尼斯》、《建德百歲古樟搬家預(yù)計(jì)每天步行十米》、《百歲古樟搬家5條滑軌已經(jīng)到位》、《建德百歲古樟五一后將到新家》、《大樟樹走了8天，預(yù)計(jì)明天到達(dá)新家》、《建德古樟走了9天今天終于挪到新家》等48條稿子，建德大樟樹一時(shí)成了媒體聚焦的熱點(diǎn)。中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江經(jīng)視、1818黃金眼都在黃金時(shí)段報(bào)道了建德大樟樹搬遷的新聞，浙江經(jīng)視、1818黃金眼和杭州電視臺(tái)還在移樹當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播[1]。

2 凸顯特色策劃選題

一個(gè)好的新聞的選題策劃選題思路不能盲目模仿別人，不只是復(fù)制別人的話題模型，必須要有自己的特色，以獨(dú)特的視角，獨(dú)特的功能，來(lái)引起觀眾的注意。新聞選題策劃的典型人物也應(yīng)該突出仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)其特點(diǎn)，用眼睛去辨別，牢牢把握不同特點(diǎn)的典型特征突出故事主線和豐富情感，不僅要突出特色，更應(yīng)反映出對(duì)主體規(guī)劃的選題。近年來(lái)，一些稿件能夠吸引上級(jí)主流媒體的關(guān)注，與強(qiáng)調(diào)密切相關(guān)的主題，規(guī)劃地方特色的策劃是分不開(kāi)的[2]。

比如浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播中推出“行進(jìn)浙江精彩故事”系列推出《新合農(nóng)場(chǎng)的新鮮事》、《梓坊村的“金山銀山”》，都比較鮮活好看。從這兩組報(bào)道來(lái)看，善于用微觀反映宏觀?！缎潞限r(nóng)場(chǎng)的新鮮事》關(guān)注仙居縣農(nóng)村規(guī)模經(jīng)營(yíng)過(guò)程中如何破解土地流轉(zhuǎn)難題；《梓坊村的“金山銀山”》關(guān)注“云和縣新村建好了，村民怎么富起來(lái)”，都具有普遍性意義。《新合農(nóng)場(chǎng)的新鮮事》講述“從過(guò)去合作社上門要地，到如今股份農(nóng)場(chǎng)送地上門”、“送上門的地為啥不能要”的鮮活故事；《梓坊村的“金山銀山”》則記錄了村支部書記林宗平為村里農(nóng)家樂(lè)找項(xiàng)目的過(guò)程。兩篇報(bào)道以獨(dú)特的視角捕捉到生動(dòng)鮮活的場(chǎng)景、細(xì)節(jié)，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力。

3 圍繞活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行策劃

一年一度的全國(guó)“兩會(huì)”，在對(duì)新聞進(jìn)行策劃的那些宣傳工作人員，都在想盡一切辦法對(duì)新聞專題進(jìn)行謀劃，希望能夠做出一份完美的專題宣傳。他們通過(guò)微信、微博等信息交流的方式來(lái)搜集大眾所關(guān)注的主題，根據(jù)反饋結(jié)果，進(jìn)行有針對(duì)性的策劃主題的分類，從而提升在選題方面的有效性，特別是現(xiàn)在，出現(xiàn)了一些新的媒體手段，對(duì)于信息的傳播方式有了很大的變化，也拓展了在選題策劃方面的思維和思路，使得選題的范圍更加地具有針

對(duì)性。

我國(guó)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)策劃方面還剛剛開(kāi)始，因此，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這種手段，和報(bào)紙、廣播等媒體有著很大的不同，只要是涉及到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者是需要進(jìn)行宣傳的主題的時(shí)候，就需要有網(wǎng)絡(luò)，才能進(jìn)行，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)策劃必須要不斷的提升。不算平時(shí)的一些商業(yè)性行為，人們平時(shí)的消費(fèi)需要就需要不斷的策劃，相關(guān)的策劃人員要根據(jù)實(shí)際的需求，對(duì)事物以及人物進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)包裝，從而能夠讓人們認(rèn)識(shí)這些物品，才能宣傳出去，或者是創(chuàng)辦一些大型的網(wǎng)絡(luò)策劃話題，引起人們的關(guān)注，從而產(chǎn)生一種效果。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新聞是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)之后的一個(gè)新的媒體方式，它主要是采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信網(wǎng)，以及有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

伴隨著現(xiàn)代智能手機(jī)技術(shù)方面的大發(fā)展，微博、微信這些新的媒體的出現(xiàn)，受到了廣大人們?nèi)罕姷南矚g。大家經(jīng)常在微信內(nèi)發(fā)布一些消息，獲取別人的消息，微信公眾平臺(tái)是一個(gè)自媒體平臺(tái)。任何個(gè)人和單位都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類別的內(nèi)容[3]。

綜上所述，在這個(gè)時(shí)代信息獲取是多元化的，外部宣傳越來(lái)越明顯的至關(guān)重要。對(duì)外宣傳主題規(guī)劃涉及非常廣泛的宣傳，這就要求主題規(guī)劃者必須善于觀察，勤于思考，想大的，小的開(kāi)始，跟上時(shí)代的步伐，在傳統(tǒng)的主題規(guī)劃理念不斷尋找新的突破，努力把最有價(jià)值的信息傳遞到上級(jí)媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]岳清華.利用新媒體開(kāi)展宣傳工作的思考[J].東方企業(yè)文化，2014（07）.

[2]加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力[J].新聞傳播，2011（01）.

[3]閆科任.加強(qiáng)縣級(jí)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)淺見(jiàn)[J].中國(guó)地市報(bào)人，2011（08）.