江穎杰　樵馨蕊

摘 要：我國藝術(shù)品拍賣市場自1992年恢復以來，經(jīng)過形成、發(fā)展以及2008～2011年的高速成長，其成交總額也一路攀升，而由于宏觀經(jīng)濟影響從2012年至今雖然我國藝術(shù)品拍賣市場成交總額呈下降趨勢，但市場泡沫也漸趨減少，資金結(jié)構(gòu)也趨于合理。同時我國居民隨著經(jīng)濟生活水平提高、文化需求的增長以及“羊群效應(yīng)”作用，也紛紛進入藝術(shù)品市場。然而由于藝術(shù)品是一種特殊的商品，其價格影響因素較為復雜，為投資者進入藝術(shù)品市場造成了一定的障礙。本文試圖在對藝術(shù)品作為商品的特殊性以及國內(nèi)藝術(shù)品市場簡要分析的基礎(chǔ)上，以藝術(shù)品的流通環(huán)節(jié)為線索對國內(nèi)藝術(shù)品價格的影響因素進行梳理和分析。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品價格；流通環(huán)節(jié)；影響因素

1 藝術(shù)品概述

藝術(shù)品是一種特殊的商品形態(tài)，屬于文化商品的范疇。藝術(shù)品一方面具有一般商品價值與使用價值的屬性，但另一方面這種價值與使用價值卻與一般商品有著本質(zhì)區(qū)別。構(gòu)成藝術(shù)品價值的主要不是其物理形態(tài)而是其中的意識形態(tài)或文化價值，在一般情況下，消費主體在購買藝術(shù)品時主要是為了滿足其精神和心理需要而非物質(zhì)需求。因此，造成了對于藝術(shù)品評估指標和評估體系與一般商品大相徑庭。

從藝術(shù)品的價格構(gòu)成來看，一方面，由于藝術(shù)品創(chuàng)作大多是個人的創(chuàng)造性勞動成果，而不同個體之間的技法、思想、文化涵養(yǎng)各不相同又難以完全復制。因此，其創(chuàng)作的社會必要勞動時間難以確定；另一方面，藝術(shù)品中的所折射出的意識形態(tài)抑或是思想內(nèi)涵是構(gòu)成藝術(shù)品價值的主要內(nèi)容，但其得到市場認可卻存在滯后性，這既是因為藝術(shù)品為人了解需要一定時間，也因為在不同的文化環(huán)境中對相同藝術(shù)品有時會有截然不同的評價，這意味著如果藝術(shù)品所體現(xiàn)的理念過于超前，那么其價值就需要相當一段時間才能為市場接受。

藝術(shù)品的特殊屬性以及其價格構(gòu)成的特殊性決定了藝術(shù)品定價的復雜性，而藝術(shù)品價格的復雜性又為藝術(shù)品投資帶來巨大的不確定性，增加了投資風險。因此，深入了解藝術(shù)品價格的影響因素對于準確把握和分析藝術(shù)品價格具有重要意義。

2 藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)及其價格影響因素

2.1 藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)

藝術(shù)品的流通環(huán)節(jié)是指藝術(shù)品從藝術(shù)家創(chuàng)作藝術(shù)品開始，進入市場流通后，到被消費者購買為止所經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)，具體包括藝術(shù)家、藝術(shù)品一級市場、藝術(shù)品二級市場以及消費者。西方成熟的藝術(shù)品市場分為一級市場與二級市場，其概念于證券市場類似。一級市場是從藝術(shù)家直接取得藝術(shù)品，通過代理和合作機制發(fā)掘藝術(shù)家，以展覽的形式直接介紹給藏家，進行銷售。屬于一級市場的有藝術(shù)經(jīng)紀人、畫廊與藝術(shù)博覽會。收藏家從一級市場買入作品后，如果再想出手，這件作品就會再度進入市場，進行二次流通，即進入二級市場。屬于二級市場的有藝術(shù)經(jīng)紀人、畫廊與拍賣公司。[1]一般來講，一級市場在藝術(shù)品市場中起著培育藝術(shù)家的基礎(chǔ)性作用，甚至對整個藝術(shù)品市場的發(fā)展走向也有重要影響，而藝術(shù)家的作品也只有通過一級市場代理或者寄售之后才能再進入二級市場進行拍賣，但是由于我國畫廊業(yè)起步較晚，運作機制和行業(yè)規(guī)范都不成熟，加之在拍賣行創(chuàng)造成交紀錄能夠快速拉動作品的行情，[2]國內(nèi)許多畫家的作品都出現(xiàn)越級進入二級市場的現(xiàn)象，因此在我國藝術(shù)品一級市場與二級市場的區(qū)分也不像西方那么清晰，藝術(shù)品可以直接進入二級市場。綜上，我國藝術(shù)品的流通路徑如圖1所示，下文所作藝術(shù)品影響因素分析也基于下圖流轉(zhuǎn)路徑。

2.2 藝術(shù)家

藝術(shù)家是現(xiàn)代藝術(shù)生產(chǎn)中的個體性生產(chǎn)者，胡惠林教授認為：“個體性較多地表現(xiàn)為一種具有原創(chuàng)性的精神生產(chǎn)行為……個體的特征是最大限度地個人想象和聯(lián)想的自由、創(chuàng)作的自由和表達的自由?！盵3]因此，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場得以存在的基礎(chǔ)。在這一環(huán)節(jié)，影響藝術(shù)品價格的因素主要有：

（1）藝術(shù)品質(zhì)量。藝術(shù)品質(zhì)量主要是指藝術(shù)品所體現(xiàn)出的藝術(shù)價值、歷史價值和學術(shù)價值。藝術(shù)品的質(zhì)量越高，其滿足審美需求和學術(shù)研究的需求的價值越大，其未來增值空間就越大，價格自然隨之上漲。藝術(shù)品的藝術(shù)價值內(nèi)涵較為豐富，主要包涵審美價值、技法價值以及借鑒價值等。審美價值著眼于美學層面的評價，一件藝術(shù)品是否能夠滿足消費者對于藝術(shù)啟迪以及美的享受的深層次精神需求，體現(xiàn)了一件藝術(shù)品審美價值的高低。而一件藝術(shù)品能否體現(xiàn)出作者鮮明的藝術(shù)風格、獨特的創(chuàng)作技巧以及原創(chuàng)的藝術(shù)特色則體現(xiàn)出其技法價值的高低。而當一件藝術(shù)品的審美及技法價值都達到一定高度后則自然會具有一定的借鑒價值，以資其他藝術(shù)家在創(chuàng)作時借鑒與創(chuàng)新。歷史價值更適用于作為對于古代藝術(shù)品的價格認定的參考因素，主要是用于衡量藝術(shù)品在其產(chǎn)生的時代所處的位置，所占的經(jīng)濟及政治地位以及是否可以反映其產(chǎn)生時代的歷史特點，幫助恢復歷史面貌的評價標準。學術(shù)價值則是指藝術(shù)品在美術(shù)史中所占地位，以及其對于研究藝術(shù)發(fā)展流變所具有的相關(guān)價值，如果一件藝術(shù)品始終沒有得到學界認可，游離于主流學術(shù)體系之外，其價格上升空間將變得極為有限。

（2）藝術(shù)家修養(yǎng)。藝術(shù)家的個人修養(yǎng)也是影響藝術(shù)品價格的重要因素，從某種意義上講藝術(shù)品就是藝術(shù)家個人修養(yǎng)的體現(xiàn)。這種個人修養(yǎng)是多方面的，它包括藝術(shù)家的求學經(jīng)歷、知識結(jié)構(gòu)、個人閱歷、人生感悟等諸多因素，其作品具有升值潛力的藝術(shù)家必然是基礎(chǔ)知識及技術(shù)扎實、知識結(jié)構(gòu)完善、個人閱歷豐富并且對現(xiàn)實生活充滿諸多看法與感受的，藝術(shù)家個人修養(yǎng)越高，藝術(shù)風格越鮮明在藝術(shù)品市場則愈加顯得稀有，而這一稀缺性的特點將為其藝術(shù)品未來價格上升提供有力支撐。

（3）藝術(shù)家知名度。美國經(jīng)濟學家哥德哈伯（Michael H.Goldhaber）指出“如果你用美元數(shù)量測量一個藝術(shù)家的生產(chǎn)力，你會發(fā)現(xiàn)，最引人注意的藝術(shù)家最賺錢?！边@里所謂的吸引力即是指藝術(shù)家的知名度，知名度也很好地解釋了部分藝術(shù)品存在價格泡沫的原因。藝術(shù)品的價格并不總是同其藝術(shù)價值成正比，一些政客或社會知名度較高的人的作品也會出現(xiàn)在藝術(shù)品市場，雖然其藝術(shù)造詣一般，但由于其當時所有的知名度造成其作品價格虛高，但隨著這類人社會知名度或影響力降低，其作品價格也會大幅降低，因而對于此類藝術(shù)品的投資應(yīng)該格外謹慎。

（4）地域。一般來講，藝術(shù)家的作品比較容易受到藝術(shù)家當?shù)叵M者的青睞，這是由于藝術(shù)家的生長環(huán)境、個人閱歷受到家鄉(xiāng)影響，其作品本土化元素較為突出，比較容易符合家鄉(xiāng)消費者的審美趣味。同時由于一定地域的優(yōu)秀藝術(shù)家資源較為有限，所以藝術(shù)家作品在其家鄉(xiāng)市場價格一般會較高。

2.3 藝術(shù)品一級市場

在西方成熟的藝術(shù)品市場中，以協(xié)議制和寄售制畫廊為主體藝術(shù)品一級市場起著基礎(chǔ)性的作用。他們有著較高的藝術(shù)品位，對所出售的藝術(shù)品質(zhì)量有著嚴苛的要求，并且擁有較為固定的高層次客戶群。更為重要的是，這些畫廊把持了藝術(shù)品的評判標準，成了藝術(shù)市場的風向標，進而可以左右藝術(shù)品市場的藝術(shù)家類型，藏家群體甚至今后藝術(shù)品市場的發(fā)展道路。

宏觀經(jīng)濟變化：藝術(shù)品消費屬于較高層次的精神需求，按照馬斯洛需求層次論，只有當社會民眾的基本物質(zhì)需求達到滿足后才有可能為藝術(shù)品市場的發(fā)展提供空間。當社會的整體經(jīng)濟狀況越好，則進入藝術(shù)品市場的資金也就越充裕。按照國際慣例，當人均GDP達到5000美元時，藝術(shù)品投資才出現(xiàn)，當人均GDP達到9000美元，即進入藝術(shù)品投資的高峰期。據(jù)香港太古佳士得和蘇富比拍賣行的藝術(shù)品拍賣統(tǒng)計顯示，藝術(shù)品拍賣成交價與當時的經(jīng)濟狀況呈顯著正相關(guān)關(guān)系。[4]一次隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型加快，經(jīng)濟進步增長，藝術(shù)品市場也必將進一步發(fā)展，因而國內(nèi)藝術(shù)品價格仍有很大的上漲空間。

2.4 藝術(shù)品二級市場

藝術(shù)品二級市場以拍賣公司為主，拍賣公司對藝術(shù)品的流通起著重要作用，藝術(shù)品拍賣公司的存在大大提高了藝術(shù)品的流動性，促進了藝術(shù)品市場的發(fā)展。馬健認為，藝術(shù)品拍賣價的重要作用在于，它以價格信號的形式將買家的價值判斷和購買能力公之于眾，并且通過大眾媒體宣傳報道的“放大效應(yīng)”，使得這個價格信號得以廣泛傳播，以此影響藏家個人的主觀判斷，從而影響藝術(shù)市場的主流判斷，進而影響藝術(shù)市場的供求狀況，最終影響藝術(shù)品的成交價格。這就是說，拍賣價所傳遞的價格信號影響甚至決定著藝術(shù)市場的新一輪行情。

（1）宏觀經(jīng)濟變化。與藝術(shù)品一級市場中所提宏觀經(jīng)濟變化相對的，此處宏觀經(jīng)濟變化主要是指藝術(shù)品投資、股票市場、房地產(chǎn)市場之間的互動關(guān)系。藝術(shù)品投資、股票、房地產(chǎn)并稱為當前收益最好的投資項目，同時以上三項投資又相互影響，藝術(shù)品市場的變化基本同宏觀經(jīng)濟背景的變化呈同步狀態(tài)。因此，想要預(yù)測國內(nèi)藝術(shù)品市場變化，就必須密切關(guān)注股市、樓市發(fā)展狀況。以2014年秋拍為例，2014年秋中國藝術(shù)品拍賣市場成交總額287億元人民幣，同比去年減少近14%。秋拍總量縮水，最主要因素為宏觀背景中股票投資的利好消息和牛市啟動，吸引了很多投資類資金，而藝術(shù)品市場產(chǎn)品從投資角度講，依然處在更新?lián)Q代的盤整階段。今后，股市的利好形勢和隨時可套現(xiàn)的交易特點，會持續(xù)與投資驅(qū)動型的藝術(shù)品市場資金形成競爭關(guān)系，甚至會有相當藝術(shù)品投資者急于套現(xiàn)，而轉(zhuǎn)向股票市場。[5]

（2）投資收益率預(yù)期。投資者預(yù)期投資收益率也是影響藝術(shù)品價格的重要因素，投資者愿意為一件藝術(shù)品付出的價格與其預(yù)期的收益率直接相關(guān)，如果投資者對某件藝術(shù)品的投資預(yù)期收益率有很高的預(yù)期，那么即使該藝術(shù)品的藝術(shù)價值不高或者并不符合投資者的審美，投資這也將愿意付出高價，這也是凱恩斯的“更大笨蛋理論”，只要有人愿意接盤，那么投資者所要擔心的只是收入多少的問題。

2.5 消費者

消費者是藝術(shù)品從商品轉(zhuǎn)化為貨幣的最終環(huán)節(jié)，無論藝術(shù)品經(jīng)過怎樣的流通環(huán)節(jié)，其價格最后需要在消費者這一環(huán)節(jié)得以實現(xiàn)。而消費者收入的多少、受教育水平的高低等因素對藝術(shù)品的價格也有重要影響。

消費者受教育水平：消費者收入的提高對藝術(shù)品價格的影響較為容易理解，但受教育程度對藝術(shù)品價格的影響在中國則由特殊情況。一般來講，隨著消費者受教育水平的提高，其審美水平、鑒賞能力、綜合素養(yǎng)等也會隨之提高，進而帶動藝術(shù)品消費的增長，有利于藝術(shù)品價格的提高。但是由于當下中國美學教育缺失的特殊情況，受教育水平的提高并不同時意味著文化素養(yǎng)和審美能力的提高，相比于西方“日常生活審美化（Aestheticization of everyday life）”對藝術(shù)品經(jīng)濟的巨大貢獻，中國在國民美學教育仍亟待加強。

3 結(jié)論

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及藝術(shù)品市場的日益完善，中國藝術(shù)品市場必將進一步快速發(fā)展，而與此相伴的，藝術(shù)品價格的變動因素也將更加復雜。因此，對藝術(shù)品價格的分析要厘清其中流通環(huán)節(jié)，把握藝術(shù)品市場總體供需狀況，全面綜合分析，才能保證投資者的長期收益。

參考文獻：

[1] 張孝萱.藝術(shù)收藏投資的70個問題[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2011.

[2] 張會寬.藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)型期的“中國結(jié)構(gòu)”[J].美術(shù)觀察，2013（1）.

[3] 胡惠林.文化經(jīng)濟學[M].北京：清華大學出版社，2014.

[4] 胡靜，昝勝鋒.論藝術(shù)品價格形成機制與投資策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2008（2）.

[5] 雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心.中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告（2014年秋季）[R].北京：雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心，2014.

作者簡介：江穎杰（1993—），男，江蘇海門人，本科生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。