9月22日，世界銷(xiāo)量第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加?（Johnnie Walker?）宣布啟動(dòng)品牌歷史上規(guī)模最大的全球市場(chǎng)推廣計(jì)劃。全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家同步發(fā)布全新品牌理念“樂(lè)在其中邁步更遠(yuǎn)”（Joy Will Take You Further），預(yù)計(jì)首周即可傳播覆蓋逾2.7億的消費(fèi)者。

“永遠(yuǎn)向前”的品牌理念曾在過(guò)去15年間幫助尊尼獲加?成為了世界上最有價(jià)值的烈酒品牌，而“樂(lè)在其中邁步更遠(yuǎn)”則是該理念的全新進(jìn)化，重新詮釋不斷進(jìn)取的品牌精神。通過(guò)深層解讀當(dāng)代消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)“成功”的定義，發(fā)現(xiàn)“快樂(lè)”是自我提升的關(guān)鍵催化劑，尊尼獲加?希望倡導(dǎo)積極的文化轉(zhuǎn)變，激勵(lì)支持“樂(lè)在其中 邁步更遠(yuǎn)”的成功秘訣。

尊尼獲加?母公司帝亞吉?dú)W首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官SylSaller認(rèn)為，“永遠(yuǎn)向前”是蘇格蘭威士忌發(fā)展史上里程碑式的變革，在過(guò)去十年間，它曾為尊尼獲加?以及整個(gè)蘇格蘭威士忌行業(yè)帶來(lái)巨大增長(zhǎng)?！拔蚁嘈判碌钠放评砟罹哂袠O大的潛力，將引領(lǐng)尊尼獲加?未來(lái)十年的穩(wěn)步增長(zhǎng)，我對(duì)此感到非常興奮。‘樂(lè)在其中 邁步更遠(yuǎn)來(lái)自于我們深刻的消費(fèi)者洞察，講述的是那些真正與快樂(lè)同行的杰出人士的親身經(jīng)歷。帝亞吉?dú)W認(rèn)為品牌理念的建設(shè)往往超越對(duì)產(chǎn)品本身的宣傳，‘樂(lè)在其中 邁步更遠(yuǎn)即是這樣一個(gè)可以影響人生路程的非凡創(chuàng)意。”

本次推廣計(jì)劃獲得了來(lái)自全球各界杰出人士的支持，包括奧斯卡提名演員裘德·洛（Jude Law）、美國(guó)另類(lèi)搖滾樂(lè)團(tuán)OK Go、荷蘭先鋒藝術(shù)團(tuán)體Haas&Hahn、墨西哥超模Montserrat Oliver、著名F1冠軍車(chē)手簡(jiǎn)森·巴頓（Jenson Button）等，都親身詮釋“樂(lè)在其中 邁步更遠(yuǎn)”的全新品牌理念。