胡平源

摘 要：社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展離不開農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，由于農(nóng)村市場受到物流成本較高和地域分散等因素的影響，在電子商務布局的過程中，應該秉持重視教育、政府主導和有的放矢的原則，重視提高基礎設施的建設水平，協(xié)調(diào)軟件方面和硬件方面的投入，強化政府對農(nóng)村地區(qū)電子商務的培植和引導，使我國廣大農(nóng)村地區(qū)的信息服務不斷向多元化方向發(fā)展，構建完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡，使電子商務在農(nóng)村的實用性得到提高。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)村；布局；發(fā)展對策

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）17-0121-02

隨著我國農(nóng)村市場的飛速發(fā)展，充分利用市場信息有助于提高農(nóng)民提高生產(chǎn)經(jīng)營的明確性和有效性，抓住市場機遇，提高農(nóng)業(yè)決策的科學性和有效性，使農(nóng)業(yè)的科技革命能夠深入發(fā)展。

1 在農(nóng)村發(fā)展電子商務的重要性

在農(nóng)村發(fā)展電子商務有助于與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相適應。根據(jù)2013年統(tǒng)計年鑒顯示，在我國26個省市中，有20個省市存在農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的情況，70多種鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象嚴重，在滯銷問題產(chǎn)生的同時，在我國部分地區(qū)存在著購買困難的問題。上述現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是由于市場信息不對稱，缺乏有效的信息溝通機制。隨著我國農(nóng)村市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村企業(yè)對信息需求程度不斷提高，因此，電商在農(nóng)村布局是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。

在農(nóng)村發(fā)展電子商務是農(nóng)業(yè)信息加速流通的需求，電子商務的建立有助于充分利用網(wǎng)絡功能，避免地域和時間等方面的限制，保證農(nóng)產(chǎn)品的供給者和需求者能夠有效溝通，使生產(chǎn)者及時了解農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，對生產(chǎn)進行合理組織，避免因為價格波動和產(chǎn)量波動導致的效益不穩(wěn)定，最大限度的減少生產(chǎn)風險。我國目前在農(nóng)產(chǎn)品流通的過程中存在著無法有效組織、引導生產(chǎn)等問題，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的銷售無法和市場需求相適應，無法選擇最有利于自身的市場進行銷售，只能讓市場對產(chǎn)品進行被動的選擇。電子商務在農(nóng)村布局有助于形成以商流、物流、資金流和信息流為主的流通渠道，滿足農(nóng)產(chǎn)品的流通需求。我國目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有發(fā)展理念現(xiàn)代化、經(jīng)營形式現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、科技支撐現(xiàn)代化、物資裝備現(xiàn)代化的特征，通過信息化和信息服務等方式的運用，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行改造，促進生產(chǎn)力發(fā)展，運用網(wǎng)絡對農(nóng)產(chǎn)品進行營銷，使產(chǎn)品的流通效率得到提高，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的增長方式。

2 電商布局農(nóng)村的原則

根據(jù)有關部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民規(guī)模達到11 565萬人，與上一年度相比，增幅達到10.2%，雖然增長幅度較快，但是農(nóng)村區(qū)域間、農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)區(qū)域間的差異較大，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量僅有農(nóng)村總人口數(shù)量的5.1%，與中國平均水平差異顯著，是城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民普及率的1/5，同時，由于農(nóng)村地區(qū)的技術人員和管理人員較為缺乏，使農(nóng)民依賴于電話、電視等傳統(tǒng)媒介獲取信息。

電商通過互聯(lián)網(wǎng)技術和物流行業(yè)的融合，提升在農(nóng)村的布局水平。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨之前，物流是指以倉儲為中心，將商品從供應地向接收地流動的過程。隨著物流業(yè)不斷向智能化轉(zhuǎn)型，作為各行業(yè)間紐帶的作用更為突出。電商可以利用智能化物流平臺，使物流企業(yè)和農(nóng)村消費者間實現(xiàn)真正的互聯(lián)互通、共聯(lián)共享。電商企業(yè)只需要在平臺中輸入運輸時間、運輸內(nèi)容、運輸方式，即可選擇與自身需求最匹配的物流公司，同時，還可以預訂運輸時間，提升物流企業(yè)的增值服務水平。

政府應該提升對農(nóng)村電商的扶持力度，為電商提供政策扶持，使用補貼、擔保和融資等多種手段，擴大電商在農(nóng)村的影響面，通過資源整合和資源互換，降低電商在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)營過程中的成本，使電商將更多的精力投入到提升服務質(zhì)量之中。在推行電子商務的過程中，應該重視對農(nóng)民進行相關教育，在技術院校中開設電子商務專業(yè)，培養(yǎng)具有完善知識和深厚理論的電子商務人才，在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務普及教育，使電子商務不斷向良性、健康和持續(xù)的方向發(fā)展。

同時，還應該建立產(chǎn)品追根溯源機制，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有安全問題和質(zhì)量問題，電商應及時提供良好的售后服務，并對產(chǎn)生該問題的廠商進行處理，根據(jù)消費者權益保護法的相關規(guī)定，對消費者做出賠償。每次服務后，由消費者為廠商打分，分值直接影響了廠商的信譽度。通過對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)察，讓電商企業(yè)對物流企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢一目了然。

3 電商布局農(nóng)村的策略

農(nóng)村市場由于受到生產(chǎn)規(guī)模、技術手段等因素的影響，規(guī)模效應難以形成，為電商布局帶來較大的難度，具體來說，電商布局農(nóng)村應該采取以下幾方面的策略。

3.1 加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡建設

政府和相關企業(yè)應該重視進行農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施建設，提高信息網(wǎng)絡在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍，使部分地區(qū)的信息化水平得到質(zhì)的提高，同時，政府部門應該對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡建設的必要性有深刻的認識，提高對網(wǎng)絡建設的投入力度，促進建設的健康、持續(xù)發(fā)展。同時，利用農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的、較為完善的電視網(wǎng)和電話網(wǎng)，講信息網(wǎng)絡與電話網(wǎng)、電視網(wǎng)相結合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介覆蓋面較大和傳播速度較快的優(yōu)勢，將市場信息、生產(chǎn)技術和政策及時向生產(chǎn)者手中傳遞，避免對信息服務的投入資金較少和計算機應用水平較低等問題。

3.2 創(chuàng)新農(nóng)村地區(qū)的電子商務模式

在進行農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中，淘寶的C2C模式無法從根源上解決生產(chǎn)者與購買者之間的工序矛盾，由農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)協(xié)會和當?shù)卮笮推髽I(yè)搭建的B to C平臺也無法使用鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通需求，由于我國的部分農(nóng)產(chǎn)品需要進行進一步的加工才能進入顧客手中，因此，可以使用C to B模式進行營銷。但是受到農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶分散、龍頭企業(yè)數(shù)量較少等因素的限制，應該對城鎮(zhèn)地區(qū)的電子商務模式進行適當改進和創(chuàng)新，提高對農(nóng)村地區(qū)的適用度，可以將傳統(tǒng)的C to B模式轉(zhuǎn)變?yōu)镕 to C to B模式。F to C to B模式是指農(nóng)民to農(nóng)業(yè)協(xié)會、合作社to銷售企業(yè)、流通企業(yè)及加工企業(yè)，這種模式有助于轉(zhuǎn)變農(nóng)民分散經(jīng)營的現(xiàn)狀，提高農(nóng)村經(jīng)濟的組織性，便于農(nóng)民在市場競爭中取得平等的市場地位。在生產(chǎn)的過程中，農(nóng)業(yè)合作社應該結合市場需求，對農(nóng)戶進行組織，實行統(tǒng)一生產(chǎn)，由合作社與企業(yè)合作，接受企業(yè)訂單，根據(jù)訂單情況對生產(chǎn)產(chǎn)品和生產(chǎn)數(shù)量進行安排，并對農(nóng)戶提供必要的技術指導，提高生產(chǎn)的質(zhì)量和數(shù)量。隨著人民生活水平的不斷提高，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品受到社會各界的廣泛關注，由于單一生產(chǎn)無法對農(nóng)藥的使用時機和使用數(shù)量進行控制，因此，可以由合作社組織對農(nóng)戶們進行集中培訓，通過生產(chǎn)指導實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的生態(tài)化建設。在銷售過程中，合作社代表農(nóng)戶與需求企業(yè)或需求個人通過靈活的方式進行商務洽談，并簽訂合同，在技術較為先進和經(jīng)濟發(fā)展水平的合作社中，可以搭建自己的網(wǎng)絡平臺，通過生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品等項目提高對客戶的吸引度，同時，可以配合生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品開展旅游服務，在一些經(jīng)濟基礎較為薄弱的合作社，可以通過中介平臺向外發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)對需求信息進行查詢。在網(wǎng)絡交易的過程中，應該重視安全問題和誠信問題，由于認證中心能夠保證交易環(huán)境的可靠性，因此，農(nóng)村合作社和購買者應該申請認證中心的認證，便于在網(wǎng)絡交易的過程中有效識別雙方身份，提高對相關商業(yè)信息的保密水平。

4 結 語

綜上所述，在我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務，有助于發(fā)揮電商的便捷優(yōu)勢、信息化優(yōu)勢、個性優(yōu)勢、成本優(yōu)勢和速度優(yōu)勢，使農(nóng)民對信息利用、獲取的能力不斷提高，保證農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

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