張君

在第七屆廣告主峰會(huì)品牌化內(nèi)容與娛樂(lè)營(yíng)銷論壇圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人真格貸COO孫彥波與嘉賓們進(jìn)行了精彩對(duì)話。

世紀(jì)佳緣執(zhí)行副總裁張亞紅

談到娛樂(lè)營(yíng)銷，讓人想到的最早的電影植入，在之后隨著媒介形態(tài)的變化，現(xiàn)在是熱門欄目里的植入、影視劇里的植入、電影短片里的植入。其實(shí)都是依載體在變化，什么樣的載體跟受眾更容易接近、更容易接受、更符合現(xiàn)在渠道的特征。我認(rèn)為手機(jī)廣播未來(lái)可能會(huì)是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)樗容^輕松，這一點(diǎn)對(duì)于每天工作非常忙碌的人來(lái)說(shuō)是非常重要的。另外在信息爆炸的時(shí)代，人們時(shí)時(shí)刻刻看到的是廣告、是品牌植入，所以會(huì)特別需要娛樂(lè)。大家的生活都特別緊張，所以品牌營(yíng)銷娛樂(lè)化的大勢(shì)是對(duì)的。另一個(gè)需要注意的就是要用合適的方式和渠道，準(zhǔn)確地推到消費(fèi)者的眼前。

合潤(rùn)傳媒副總經(jīng)理林怡天

在前幾年，娛樂(lè)營(yíng)銷可能更多的是滿足廣告主對(duì)于品牌宣傳的需求，但是這一兩年，越來(lái)越多的客戶希望可以通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷為銷售做出一些貢獻(xiàn)，讓品牌所做的娛樂(lè)營(yíng)銷更加具有實(shí)效性。在韓國(guó)，有一檔電視欄目叫做《Get beauty》，前一天節(jié)目中用到的化妝品，到了第二天一定會(huì)賣斷貨。所以，我覺(jué)得未來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷想要為品牌主所做的，并且品牌主也將非常愿意看到的，就是在內(nèi)容與品牌高度契合上帶來(lái)更高的實(shí)效性。

美特斯邦威市場(chǎng)部副總經(jīng)理蔡敏旭

剛開(kāi)始的時(shí)候選擇娛樂(lè)營(yíng)銷的品牌可能會(huì)比較年輕化，但是通過(guò)幾年的發(fā)展，現(xiàn)在是全品牌都在玩娛樂(lè)營(yíng)銷。從載體來(lái)看，以前娛樂(lè)營(yíng)銷更多的是通過(guò)電視劇、電影來(lái)做，那個(gè)時(shí)候我們美特斯邦威就有在“變形金剛”系列的電影中做品牌植入，但是我認(rèn)為接下來(lái)可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的自制節(jié)目上有所發(fā)展。去年美特斯邦威與愛(ài)奇藝合作了一檔互聯(lián)網(wǎng)訪談?lì)惥C藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，最后我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)案例的效果還不錯(cuò)，坦誠(chéng)講其實(shí)我們也是在進(jìn)行一種嘗試，想要看一看我們的品牌在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上能不能有一些新的玩法。從去年第一季節(jié)目突破2億多播放量的結(jié)果來(lái)看，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目來(lái)講也算是現(xiàn)象級(jí)的了，所以接下來(lái)我們也考慮可以讓品牌與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有一些更深度的合作。