錢柏英

傳統(tǒng)吉祥圖案是我國人民在現(xiàn)實生活中積累出來的藝術史上的瑰寶，它在現(xiàn)代設計中有著重要的作用，針對傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代設計中的運用這一時代問題做出了詳盡的闡述，簡述了吉祥圖案的表現(xiàn)形式、象征性等，進而探討吉祥圖案對包裝設計的影響及促動。

中國傳統(tǒng)吉祥圖案的概述

吉祥圖案作為普通老百姓喜聞樂見的民間藝術樣式和約定俗成的文化符號，在民間有著高度的“共識性”，圖案中折射出的民俗心理已經(jīng)超出了圖案本身的價值和意義。每一幅吉祥的圖案都是一份美好的祝愿，都是人類對于未來世界的追求和探索，它深刻體現(xiàn)了民眾的人生理想、審美情趣和民俗心理，是民眾幸福觀和理想人生的一個縮影。吉祥圖案所承載的人類對美好生活的寄托和向往，正是它長盛不衰的原因所在。

古往今來吉祥圖案一直深受歡迎的理由

首先，傳統(tǒng)吉祥圖案都用一定的程式化來表現(xiàn)祥瑞的主體色彩，部分內(nèi)容都是富貴、長壽、求生、辟邪等，是人們對理想和愿望的追求，是人們對自然事物的美好解釋。

其次，傳統(tǒng)吉祥圖案無不表露出我國人民那種“善始善終”的生存方式。所以在藝術創(chuàng)造上總容易表達一種對萬事萬物希冀祝福的心理意愿和生活追求，希望能夠達到永久的幸福和完全的祝福。

再次，傳統(tǒng)吉祥圖案類別豐富，可以滿足不同的需求。

（1）動物圖案

動物作為中國傳統(tǒng)吉祥圖案的主要素材，有龍、鳳、四神獸、喜鵲、象、羊、 魚、蛙等，他們在古代圖案中被賦予了各種不同的意義。如圖所示：年年有余：「魚」與「余」同音，比喻生活富裕，到年節(jié)之時，家境殷實。這表達了古代人們追求年年幸福富裕生活的良好愿望。

（2）植物圖案

植物圖案的興起和應用表現(xiàn)了我國人民生活情趣的提高，尤其是“梅蘭竹菊”四君子和佛教中蓮花的使用，更是帶有超凡脫俗的、高風亮節(jié)的寓意。

（3）人物圖案

人物圖案中最具有代表性的就是飛天和一些神仙的造型了，福祿壽三星，菩薩佛爺?shù)?，等能祝頌各種吉祥，如長壽、平安等。

吉祥圖案在包裝設計中的應用

包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，尤其是在當今這個競爭激烈的市場中，商品有好的銷售結果，包裝設計功不可沒。中國的傳統(tǒng)吉祥圖案有其獨特的構成方式，融圖形、圖像、文字等幾種元素為一體，具有極佳的視覺傳達力度，同時還具體美好的寓意，所以傳統(tǒng)圖案在包裝設計中應用非常廣泛。具體在以下幾方面得到體現(xiàn)：

第一，圖形的張力?，F(xiàn)如今進入到一個新的讀圖時代。在這一時代，圖的敘事能力不斷提升，語言文字的敘事能力相對有所下降。因而有娛樂雜志美編如此評價當前年輕一代的閱讀趨向。傳統(tǒng)圖案圖形張力非常好，能夠很好的吸引消費者的注意，尤其是一些具有象征性的圖案，既具有張力，又有美好的寓意。所以在禮品包裝傳統(tǒng)吉祥圖案的應用更是廣泛。

第二，色彩的渲染。色彩是包裝設計的重要元素之一，傳統(tǒng)圖案用色新鮮、厚重、熱烈，對比強烈，大多以紅與綠、藍與橙、黃與紫等強烈的對比色彩并置搭配。被吉祥文化予以吉祥的象征意義，極富裝飾性，表現(xiàn)的是對生活的祝愿，是吉祥富貴的向往。

所以說，吉祥色仍在充實與滋養(yǎng)著現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展。如享譽全球的東阿阿膠集團的標識，采用中國傳統(tǒng)、喜慶的紅色，用此色彩的熱情、飽滿、健康、活力，一方面詮釋了公司主導產(chǎn)品的功效（補血、造血），另一方面，如此喜慶的色彩易被廣大受眾接受，象征著東阿阿膠產(chǎn)品將持久地受到消費者的愛戴。

吉祥圖案的象征性與包裝設計

包裝設計在早期只是為了在運輸過程中，保證產(chǎn)品的安全，不被破壞，或便于儲存。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝的促銷作用也日益明顯。包裝是商品的外觀和外在表現(xiàn)，作為商品的臉面和衣著，進入消費者的眼簾，吸引著消費者。一個好的包裝能提高產(chǎn)品本身的價值，誘發(fā)消費者的購買欲望。消費者的消費需要與欲求，是多方面、多層次的。

就商品本身來說，任何包裝設計都能起到方便運輸或存儲的功能。但在當今商品市場中，人們對包裝的選擇，越來越受到更高層次的心理欲求所驅使。某種程度上，人們所選的包裝甚至能成為其趣味、愛好、身份和地位的象征。因此，寓意性極強的吉祥圖案作為一種信息載體，成為包裝設計的重要元素，常為設計師所鐘愛。

趨吉避兇是中華民族的傳統(tǒng)心態(tài)，而吉祥圖案產(chǎn)生于民眾普遍而持久的"求吉"心理，將其應用到包裝設計中，能更好地迎合人們的心理需求。包裝設計把吉祥圖案加以應用，能更容易地與消費者進行溝通。

結語

傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代包裝設計是最為根本、最為直接的驅動力，它滋養(yǎng)了包裝設計的文化命脈。包裝設計可以從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，發(fā)揚民族文化。這絕不是一種狹隘的、片面的對傳統(tǒng)的照搬。當然傳承傳統(tǒng)，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個傳統(tǒng)紋樣，運用上書法字體或加上兒個傳統(tǒng)符號。這樣的理解過于膚淺，而是應該對本民族的文化做深層次的理解，把握其精神，將其內(nèi)涵化為修養(yǎng)，然后在現(xiàn)代包裝設計中自然的流露。

（作者單位：江西工程學院）