張鵬

摘 要：大眾媒體依托互聯(lián)網(wǎng)以極快的速度滲透進(jìn)人們的日常生活。網(wǎng)絡(luò)、博客等大眾新興媒介已經(jīng)影響到人類各項(xiàng)生產(chǎn)生活。大學(xué)生始終走在科技發(fā)展的最前沿，他們的視野更加遼闊，更容易接受新鮮事物。大眾媒體的代表——互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展使大學(xué)生在生活習(xí)慣和思想觀念上都受到前所未有的影響。

關(guān)鍵詞：大眾媒體；思想政治教育；影響；對(duì)策

一、大眾媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)

媒體建立起人與人溝通的橋梁，人類一般通過聲音、圖像、文字、音樂、動(dòng)畫、影像等六種媒體進(jìn)行溝通交流。陳道德在《傳播學(xué)教程》一書中指 出：“傳播媒介，是傳播過程得以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式。這種物理形式包括印刷品、廣播電視器材以及包含其中的文字、記號(hào)和象征物等，還包括專事傳播的組織機(jī)構(gòu)，如新聞社、編輯部等。”也就是說人類借助大眾媒體使信息傳播過程得以實(shí)現(xiàn)，大眾媒體包括：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，承載著宣傳、新聞傳播、輿論監(jiān)督、實(shí)用及文化積累五大功能。

二、大眾媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響

大學(xué)生作為推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的主力軍，思想進(jìn)步，精神活躍，易接受新鮮事物。他們在享受大眾媒體帶來便利的同時(shí)，思想品質(zhì)和價(jià)值取向受其影響較大。這種影響力隨著時(shí)代的發(fā)展日趨顯著。大眾媒體作為時(shí)代的產(chǎn)物，一方面改善了大學(xué)生獲取信息的手段和途徑，豐富了學(xué)生的課余生活，另一方面許多不良信息給大學(xué)生的思想品質(zhì)和道德行為帶來負(fù)面影響。

1.大眾媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的積極影響

大眾媒體改善了大學(xué)生獲取信息的方式和途徑，大眾媒體通過廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)給公眾提供了一個(gè)開闊的了解世界的平臺(tái)，在這里人們通過了解國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，更深入地把握時(shí)代脈搏?；ヂ?lián)網(wǎng)與大學(xué)生雙向互動(dòng)的信息傳遞模式使學(xué)生第一時(shí)間掌握國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，開拓了大學(xué)生視野。例如微博、論壇、貼吧等，給學(xué)生搭建了一個(gè)對(duì)時(shí)事發(fā)表見解的平臺(tái)，讓大學(xué)生各抒己見充分展現(xiàn)自我。這種雙向互動(dòng)性，使大學(xué)生成為中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、衛(wèi)生建設(shè)的參與者，將自己的思考傳遞給別人的同時(shí)，自己的思維方式也得到提升。交互式的傳播方式改變了我國說教式教育的傳統(tǒng)，將學(xué)生從被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)交流學(xué)習(xí)，進(jìn)而達(dá)到更好的教育效果。

2.大眾媒體對(duì)大學(xué)生思想政治教育的消極影響

過渡膨脹的信息量，傳媒信息的過度市場化以及不良信息的滋生都給思想政治教育工作者帶來巨大挑戰(zhàn)。大眾傳媒中部分工作者盲目地將商業(yè)利益最大化的行為著實(shí)沖擊了思想政治教育工作的開展，大眾傳媒在注重商業(yè)利益的同時(shí)也應(yīng)關(guān)注文化產(chǎn)品的藝術(shù)性和思想性。在當(dāng)前的媒體發(fā)展大背景下，如何對(duì)媒體信息去粗取精，去偽存真，凈化校園不良風(fēng)氣是思想政治教育工作者迫在眉睫的事情；如何做好是非觀念模 糊、思想意識(shí)薄弱學(xué)生的思想教育工作也是對(duì)思想教育工作者業(yè)務(wù)水平的考驗(yàn)。

三、借助大眾媒體優(yōu)勢推動(dòng)高校思想政治教育工作的對(duì)策

1.政府有關(guān)部門科學(xué)管理，建立相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人類生活中的應(yīng)用越來越普及，社會(huì)上許多問題在網(wǎng)絡(luò)上頻現(xiàn)，違反公眾權(quán)益的事件時(shí)有發(fā)生。詐騙、色情、盜竊、偷窺他人隱私等行為在網(wǎng)絡(luò)上的蔓延，毒害了思想意識(shí)薄弱的高校大學(xué)生。李宏博在《現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及其對(duì)策研究》中強(qiáng)調(diào)：“我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)犯罪可參考的資料并不多，只有2000年頒布的《全國人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和2006年頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理?xiàng)l例》等辦法和條例?！庇纱丝梢姡覈鴮?duì)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)犯罪行為的措施不完善，法律法規(guī)不健全。

2.學(xué)校營造良好的輿論環(huán)境、建設(shè)專門的思想政治教育網(wǎng)絡(luò)新陣地

近幾年，許多高校紛紛設(shè)立思想政治教育網(wǎng)站主頁，開拓了思想政治教育工作的新途徑。對(duì)于高校而言，應(yīng)充分利用好這片宣傳教育陣地，科學(xué)規(guī)劃網(wǎng)站設(shè)置，健全網(wǎng)站管理制度，不斷完善網(wǎng)站質(zhì)量內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，使高校思想政治教育網(wǎng)站真正成為學(xué)生接受馬克思主義教育的輔助課堂，進(jìn)一步增強(qiáng)高校思想政治教育的針對(duì)性和時(shí)效性。

綜上所述，大眾媒體對(duì)于大學(xué)生思想政治教育工作而言有著豐富的內(nèi)涵，通過借助新媒體的交互式信息傳播方式有利于擴(kuò)展思想政治教育新途徑，有利于把網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的輻射力、吸引力、感染力發(fā)揮到最大化。更利于大學(xué)生思想道德觀念的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳道德.傳播學(xué)教程[M].武漢：武漢測繪科技大學(xué)出版社，1996.

[2]李宏博.現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及其對(duì)策研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2012.

（作者單位：北京北電科林電子有限公司市場部）