劉藝華

摘要：商家為了更好地吸引顧客，利用櫥窗展示，將所推銷產(chǎn)品的信息、特點(diǎn)以及品牌淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力則是影響櫥窗展示視覺(jué)效果的主要因素。文章圍繞著商業(yè)銷售當(dāng)中的櫥窗展示，對(duì)光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力進(jìn)行分析，探究如何增強(qiáng)光對(duì)櫥窗的藝術(shù)表現(xiàn)效果，對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要的影響。

關(guān)鍵詞：櫥窗展示；光環(huán)境；藝術(shù)表現(xiàn)力

前言

隨著物質(zhì)?；钏降牟粩嗵岣?，人們對(duì)?；町?dāng)中的方方面面都有更高的要求。在購(gòu)物活動(dòng)中，人們開(kāi)始重視購(gòu)物環(huán)境的視覺(jué)體驗(yàn)。光環(huán)境的藝術(shù)表達(dá)是有效引起顧客關(guān)注的重要因素，同樣也是營(yíng)造櫥窗展示良好視覺(jué)效果的主要方法，能夠提升商品的吸引力，是商業(yè)營(yíng)銷當(dāng)中的重要于段。櫥窗通過(guò)色彩、照明等形式，對(duì)經(jīng)過(guò)合理安排布置的商品進(jìn)行設(shè)計(jì)，創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境，以達(dá)到營(yíng)銷的日的。

l 櫥窗展示對(duì)商品營(yíng)銷的重要影響

櫥窗展示其實(shí)是一種廣告形式，將光影的藝術(shù)表現(xiàn)與營(yíng)銷商品進(jìn)行立體展示，是一種商業(yè)藝術(shù)。不僅將商品展示給顧客，同時(shí)將商品信息有效地傳達(dá)給顧客，發(fā)揮和廣告一樣的功能。櫥窗展示不只是將商品陳列在櫥窗內(nèi)，更多的是需要其做出創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，包括商品的擺放和布置，以背景和裝飾為依托，巧妙利用照明、色彩營(yíng)造良好的光環(huán)境，在某種程度上賦予了商品獨(dú)特的藝術(shù)魅力，使其能夠得到更多顧客的關(guān)注。增加光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力，對(duì)櫥窗展示起到了關(guān)鍵性的作用，是吸引顧客的重要因素之一。人類的行為習(xí)慣，視覺(jué)因素起到了主導(dǎo)性的作用。因此，櫥窗展示的日的就是達(dá)到對(duì)視覺(jué)的吸引，利用光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力，達(dá)到良好的視覺(jué)效果，同時(shí)引導(dǎo)顧客心理的變化，驅(qū)使顧客去購(gòu)買商品。因此，櫥窗展示對(duì)丁商品營(yíng)銷有著重要的作用，加快了商品的流通。

2 光環(huán)境在櫥窗展示中的作用

櫥窗展示是良好的營(yíng)銷方式，而光環(huán)境是影響櫥窗展示營(yíng)銷效果的重要因素，其藝術(shù)表達(dá)能力是不容忽視的，在商品展示中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。光環(huán)境當(dāng)中的照明和色彩，不僅僅只是一種裝飾作用，更多的是藝術(shù)表現(xiàn)的渲染。

2.1 決定了櫥窗的類型

不同光環(huán)境下所產(chǎn)牛的不同的視覺(jué)效果，決定了櫥窗的不同類型。其一，封閉式櫥窗通過(guò)燈光以及相應(yīng)的背景道具，突…表現(xiàn)了商品的特征，這就需要更加強(qiáng)烈地突出商品營(yíng)銷的主題，將商品在櫥窗內(nèi)的展示像畫面一樣呈現(xiàn)，是一種直接的展示方式。顧客會(huì)避開(kāi)店內(nèi)結(jié)構(gòu)與陳設(shè)的影響，直接看到商品。有利丁更加集中的展示商品，使主題更加明確，給顧客留下很深的視覺(jué)印象。其二，櫥窗的照明效果、色彩搭配與商店形成和諧統(tǒng)一的整體，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。開(kāi)敞窗的設(shè)計(jì)，讓顧客能夠近距離感受商品的特征。透過(guò)櫥窗，顧客對(duì)商店內(nèi)的情況有了更加具體的了解，獲得更為全面的視覺(jué)信息。其三，結(jié)合封閉式櫥窗與開(kāi)敞式櫥窗設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，兼具通透性和開(kāi)放性，形成了半封閉式櫥窗。照明與色彩要集中體現(xiàn)在櫥窗的表現(xiàn)效果上，和商店要形成協(xié)調(diào)的一體。不同的櫥窗的類型，形成不同的光環(huán)境效果。因此，光環(huán)境的實(shí)際需求，決定了不同類型櫥窗的使用。

2.2 表現(xiàn)方式

光環(huán)境在很大程度上影響著櫥窗的表現(xiàn)力。光環(huán)境的不同，影響著商品的表達(dá)，其表達(dá)方式也存在著不小的差異。其一，簡(jiǎn)單的商品，不需要進(jìn)行華麗的裝飾和多彩的渲染，而是要更加直接的將其展現(xiàn)在顧客的眼前，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單的顏色，給顧客留下良好的印象，更加優(yōu)雅地將商品的特征直白地表達(dá)出來(lái)。其二，利用色彩和燈光，營(yíng)造出牛動(dòng)的故事場(chǎng)景，可以適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合商品，將其融入環(huán)境當(dāng)中去。通過(guò)這種講故事的表達(dá)方式，在吸引更多顧客上門的同時(shí)，也極大地增加了光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力。其三，根據(jù)節(jié)日作為主題也是商家常用的營(yíng)銷于段，利用燈光、色彩，加入節(jié)日元素，渲染節(jié)日的氣氛，也可以吸引眾多的顧客。

3 光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力的提升

3.1 創(chuàng)意性設(shè)計(jì)

光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力影響著櫥窗展示的視覺(jué)效果。根據(jù)當(dāng)前商品營(yíng)銷的需要，更好的吸引顧客，就需要對(duì)光環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。光環(huán)境的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是對(duì)丁櫥窗內(nèi)的照明、色彩以及裝飾進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而形成具有商品自身特征元素藝術(shù)風(fēng)格。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，要根據(jù)商品的品牌特征，圍繞其展開(kāi)創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，以營(yíng)造更具藝術(shù)表現(xiàn)力的光環(huán)境。

首先，對(duì)丁商品營(yíng)銷櫥窗展示的環(huán)境進(jìn)行深入的了解，其設(shè)計(jì)要符合商品的特點(diǎn)以及營(yíng)銷的需求，做到櫥窗展示與商品營(yíng)銷的和諧統(tǒng)一。其次，滿足顧客的消費(fèi)需求。光環(huán)境的設(shè)計(jì)，要根據(jù)顧客的心理需采取不同的設(shè)計(jì)方案，選擇合適的櫥窗類型，以最有效的方式表達(dá)出來(lái)。例如，喜歡簡(jiǎn)約優(yōu)雅型商品的顧客，可以采用直白式的藝術(shù)表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠很好地滿足顧客的心理需求。第三，要保證櫥窗展示與商店的一致性，確立自己獨(dú)特的風(fēng)格。但值得注意的是，不能因?yàn)樽非髣?chuàng)新而形成多變不統(tǒng)一的風(fēng)格，反而使櫥窗展示的概念模糊。風(fēng)格的不確定性，難以讓顧客加深印象。因此，在櫥窗展示光環(huán)境設(shè)計(jì)當(dāng)中，要嚴(yán)格按照商品的營(yíng)銷理念以及商品自身的特性，在此基礎(chǔ)之上形成創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。最后，著重丁商品實(shí)效性的表達(dá)，根據(jù)顧客的心理和商品的品牌特征營(yíng)造出與之相符的藝術(shù)氛圍，形成良好的櫥窗展示藝術(shù)表達(dá)。

3.2 藝術(shù)渲染

照明是光環(huán)境營(yíng)造的重要影響因素，照明的設(shè)計(jì)，決定著光環(huán)境的類型和特點(diǎn)。照明設(shè)備的合理設(shè)計(jì)，對(duì)光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力提升有著重要的作用。首先，從櫥窗內(nèi)的裝飾人手，可以對(duì)照明設(shè)備進(jìn)行藝術(shù)性處理，也可以在照明設(shè)備周圍進(jìn)行藝術(shù)性裝飾，與櫥窗空間形成一體。光透過(guò)裝飾物，投射出來(lái)多種形式、多種色彩的光影圖案，極大地提升了藝術(shù)表現(xiàn)力，營(yíng)造出櫥窗空間內(nèi)獨(dú)特的藝術(shù)氛圍。其次，極大地豐富光環(huán)境的內(nèi)容，利用光的變化，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，對(duì)櫥窗展示環(huán)境形成良好的藝術(shù)渲染。通過(guò)藝術(shù)渲染，突出商品營(yíng)銷的主題，在人的視覺(jué)范圍內(nèi)形成空間意境。根據(jù)光環(huán)境的色彩以及裝飾的設(shè)計(jì)，營(yíng)造符合商品風(fēng)格的藝術(shù)氛圍，極大地提升了光環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力。對(duì)櫥窗展示起到了重要的作用，促進(jìn)商品營(yíng)銷的順利進(jìn)行。

4 結(jié)論

櫥窗展示是更好的吸引顧客的一種特殊的廣告形式。在商品營(yíng)銷當(dāng)中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，是當(dāng)前商業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。櫥窗展示通過(guò)光環(huán)境所創(chuàng)造的視覺(jué)效應(yīng)，憑借藝術(shù)表現(xiàn)力來(lái)吸引顧客。商業(yè)銷售當(dāng)中的櫥窗展示，光有著重要的作用，影響了櫥窗展示的類型和表現(xiàn)，通過(guò)光的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和藝術(shù)渲染，增強(qiáng)對(duì)櫥窗的藝術(shù)表達(dá)效果，提升整個(gè)櫥窗的藝術(shù)表現(xiàn)力，對(duì)櫥窗展示的發(fā)展有著重要意義。