【摘要】地域文化工藝品市場(chǎng)在過去幾十年依托中國旅游業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出混亂和衰敗的景象，除了市場(chǎng)內(nèi)部本身從業(yè)者素質(zhì)參差不齊、產(chǎn)品質(zhì)量千篇一律和粗制濫造等因素以外，市場(chǎng)外部環(huán)境，即整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變帶來的沖擊也是造成當(dāng)下工藝品市場(chǎng)尷尬局面的誘因之一。在這樣的困境之下，工藝品從業(yè)者應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，進(jìn)行多方面多層次的創(chuàng)新，同時(shí)深刻學(xué)習(xí)和捕捉市場(chǎng)的變化，迎合市場(chǎng)主體的需求和心理，才能夠在未來更多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)壓力下良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地域性；文化工藝品；創(chuàng)新；旅游產(chǎn)業(yè)；漓江石畫

文化工藝品是富有美術(shù)與文化內(nèi)涵的造型藝術(shù)用品，它既是某一時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的反映與載體，同時(shí)也是與本土文化息息相關(guān)的產(chǎn)物。中國的文化工藝品非常典型地包含了濃郁的民族特色和地方風(fēng)情，與旅游商品有著極為接近的屬性特質(zhì)。而地域性文化工藝品則與旅游產(chǎn)業(yè)特別是旅游紀(jì)念有著更加密切的關(guān)聯(lián)，它往往承載著審美和實(shí)用的雙重功能——既要具有藝術(shù)美和內(nèi)涵美，同時(shí)也要符合地域文化和風(fēng)情，在市場(chǎng)的流通中起到呼應(yīng)、宣傳和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕?、藝術(shù)等元素的重要作用。

由于與旅游行業(yè)的緊密聯(lián)系，地域性文化工藝品在過去幾十年旅游業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期中也獲得了巨大的推助力。工藝品的銷售在旅游業(yè)的黃金發(fā)展時(shí)期和人民的消費(fèi)能力提高的背景下有非?？捎^的增長。在良好的經(jīng)濟(jì)效益下，地域性工藝品一度成為那些全國著名旅游城市不可或缺的一張名片、標(biāo)志。以桂林為例，20世紀(jì)80年代左右的桂林文化工藝品市場(chǎng)繁榮興盛，聲名在外的山水書畫、剖絲團(tuán)扇、服飾和手袋等工藝品暢銷全國，為游客所喜愛。這些工藝品一度也成為桂林旅游的一大特色。

然而，隨著時(shí)代的變遷和發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變、升級(jí)，地域性文化工藝品漸漸遭遇到多方面的沖擊和影響，整個(gè)地方性旅游文化工藝品市場(chǎng)面臨著前所未有的寒冬。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國地域文化工藝品正逐漸走入趨同化的誤區(qū)，“標(biāo)準(zhǔn)化”在某種程度上正成為文化工藝品向前發(fā)展的桎梏。不管是在桂林的各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，還是在全國其他以山水特色而聞名的旅游名城、旅游勝地，又或者是陽朔、麗江、香格里拉等以小巧特色而著稱的小鎮(zhèn)，其工藝品市場(chǎng)市面上都是相似度極高或是完全大眾化的文化工藝產(chǎn)品。這些千篇一律的文化工藝品不具備非常鮮明的地域特點(diǎn)，也自然不能承載作為地域性文化工藝品其彰顯和傳播本土文化與特色的重要功能。游客們?cè)诿鎸?duì)這些“標(biāo)準(zhǔn)化”的工藝品時(shí)，既因其雷同相似而感到失望，又難以通過工藝品感受當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣匀痪透硬粫?huì)認(rèn)同這些工藝品的價(jià)值并產(chǎn)生購買的欲望。

全國工藝品市場(chǎng)的趨同化是一方面，另一方面，缺乏對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的鼓勵(lì)又是當(dāng)前地域性文化工藝品所面臨的問題。當(dāng)下工藝品從業(yè)者們的新型創(chuàng)意匱乏，更多的是追隨大流，依附于已經(jīng)成型的“標(biāo)準(zhǔn)化”生產(chǎn)模式，成為這條生產(chǎn)鏈上的一員。以狹隘的眼光來看，這樣的行為能夠?yàn)楣に嚻窂臉I(yè)者帶來較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益和客戶資源，并且不需要去承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)和投入。但事實(shí)上，這趟以趨同化、大眾化為特色的列車并不具備足夠的承重能力，當(dāng)全國大多數(shù)的工藝品從業(yè)者們都搭上這趟輕松簡(jiǎn)單的便車時(shí)，列車便愈來愈慢，也愈來愈不能吸引要求日高、越發(fā)挑剔的顧客們乘車消費(fèi)。當(dāng)前旅游市場(chǎng)中地域文化工藝品的蕭條正是這種短視帶來惡果的明證。此外，這種創(chuàng)意匱乏的產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展模式，也無法適應(yīng)如今中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，它既難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)換擋降速帶來的多方面市場(chǎng)環(huán)境的變化，也不符合當(dāng)下新常態(tài)發(fā)展模式中“從要素和投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的理念和要求。

地域性文化工藝品市場(chǎng)存在較為嚴(yán)重的質(zhì)量問題。許多文化工藝品成品粗制濫造、偷工減料，生產(chǎn)者和銷售者試圖通過不正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)和加工手段來獲得成本的降低，從而達(dá)到牟取更多利潤的目的。一方面，這種現(xiàn)象給當(dāng)?shù)氐奈幕に嚻肥袌?chǎng)帶來了非常負(fù)面的影響和創(chuàng)傷，直接導(dǎo)致了游客們對(duì)當(dāng)?shù)毓に嚻窂臉I(yè)者的不信任；這樣的負(fù)面效應(yīng)將會(huì)隨著游客的流動(dòng)而傳播到全國各地；另一方面，這樣的行為不利于當(dāng)?shù)匚幕に嚻菲放苾r(jià)值的建立和培養(yǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，品牌效應(yīng)已經(jīng)深入人心并且在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，罔顧品牌和口碑，一味通過粗制濫造牟取不正當(dāng)利益的手段是極其短視的。

地域文化工藝品的用料、制造等環(huán)節(jié)存在著一定的污染和對(duì)環(huán)境的破壞。由于目前地域文化工藝品品種單一，原料用料壓力較大，且單一成品的產(chǎn)品生命周期很短，非常容易造成浪費(fèi)。另外，由于工序簡(jiǎn)單，且存在嚴(yán)重的粗制濫造現(xiàn)象，工藝品生產(chǎn)過程中也很不環(huán)保，有較為嚴(yán)重的浪費(fèi)和污染現(xiàn)象。傳統(tǒng)工藝品大多是以竹、木、塑料、金屬等為原材料，生產(chǎn)和制造的過程中難以避免會(huì)造成浪費(fèi)，對(duì)這些原材料的大量使用本身也將給生態(tài)環(huán)境帶來壓力。

顯然，現(xiàn)有的地域文化工藝品顯然無法適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的轉(zhuǎn)變和要求。如何研發(fā)有特色、符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的地域文化工藝品呢？這樣的創(chuàng)新研發(fā)當(dāng)然不能靠憑空隨想而來，而應(yīng)該依托于當(dāng)前轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)的情勢(shì)、社會(huì)文化發(fā)展的變化來進(jìn)行設(shè)想和創(chuàng)新。其中，最重要的一點(diǎn)是在呼吁新常態(tài)發(fā)展模式的背景下，地域文化工藝品應(yīng)當(dāng)擺脫舊時(shí)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售模式，走一條少抄襲、多創(chuàng)新、低成本、高效率、輕污染、重環(huán)保、建品牌、樹口碑的可持續(xù)發(fā)展模式。

創(chuàng)新是今后工藝品走上可持續(xù)發(fā)展道路的至關(guān)重要因素。因?yàn)槲ㄓ袆?chuàng)新才能在工序和生產(chǎn)上進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)更高的效率和更低的成本與消耗；只有創(chuàng)新才能改變以往的傳統(tǒng)用料模式，以新型的環(huán)保、低碳原料和生產(chǎn)工藝來制造綠色的文化工藝品；只有創(chuàng)新才能打破投機(jī)、取巧、宰客等鄙陋思想的樊籬，用具有科學(xué)性的品牌建設(shè)觀和市場(chǎng)發(fā)展觀來建設(shè)文化工藝品市場(chǎng)。但文化工藝品的創(chuàng)新并非一味地追求新奇和古怪，而是要在傳統(tǒng)的束縛中掙脫出來賦予工藝品新的含義與特征。譬如，新時(shí)期的工藝品需要打破以往標(biāo)準(zhǔn)化和趨同化的窠臼，在文化性、內(nèi)涵性以及民族性上進(jìn)行創(chuàng)新。事物通常是具有兩面性的，標(biāo)準(zhǔn)化的理念和模式盡管在其他領(lǐng)域和應(yīng)用上取得了成功，但是卻難以完全復(fù)制到地域性文化工藝品行業(yè)。原因是文化工藝品強(qiáng)調(diào)和看重的是內(nèi)涵與代表，與旅游相關(guān)的工藝品更需要非常突出的風(fēng)格來攫取游客的眼球，而千篇一律的雷同產(chǎn)品只會(huì)一再降低游客的購買欲?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹保瑒?chuàng)新的地域性文化工藝品，或應(yīng)當(dāng)具有本土民族風(fēng)情風(fēng)俗的特征，或能夠凸顯當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化之特點(diǎn)，或足以呈現(xiàn)地方性風(fēng)景山水之特色，賦予工藝品真正的獨(dú)特的文化內(nèi)涵和意義，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，這樣就使得創(chuàng)新的工藝品具有了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

桂林日星苑原創(chuàng)工藝品工作室研發(fā)的漓江石畫的出現(xiàn)和發(fā)展正是在新常態(tài)發(fā)展模式與創(chuàng)新的理念中孕育出來的。

首先，無論是它的用料、內(nèi)容，還是工藝制作形式，既有創(chuàng)新，又富含本土內(nèi)涵。漓江石畫采用的材料是漓江邊上遍地可見的鵝卵石等天然石頭。這些常年受清澈美麗的漓江水沖刷和洗禮的石頭，毫無疑問是桂林山水元素的良好詮釋。石畫內(nèi)容也是以桂林優(yōu)美的山水風(fēng)景和風(fēng)土人情為主要描繪對(duì)象，與組成畫面的漓江石交相輝映，別出心裁。在工藝制作層面上，漓江石畫制作者將他們以往精湛高端的寶玉石畫的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與移植，運(yùn)用到石畫的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)中來，依靠精湛的工藝技術(shù)在新的工藝品類型中進(jìn)行創(chuàng)新，為石畫作品添加了更多的附加價(jià)值。漓江石畫的創(chuàng)新獲得了市場(chǎng)和政府方面的肯定，在2014年10月獲得了廣西傳統(tǒng)手工業(yè)材料運(yùn)用創(chuàng)新獎(jiǎng)和制作工藝獎(jiǎng)這兩項(xiàng)榮譽(yù)；也憑借這種創(chuàng)新，我們申請(qǐng)了漓江石畫的發(fā)明類專利。

其次，漓江石畫重視產(chǎn)品的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)。我們將成熟的工藝技巧轉(zhuǎn)移和運(yùn)用到漓江石畫上來時(shí)，依然承襲了當(dāng)初制作寶玉石畫時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的看重和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求。在嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，我們也與職業(yè)學(xué)校達(dá)成了合作協(xié)議，運(yùn)用優(yōu)秀的專業(yè)人才來制作高品質(zhì)的漓江石畫。這種對(duì)質(zhì)量的看重得到了顧客的肯定，漓江石畫在2014年年末先后獲得桂林市政府授予的特色工藝美術(shù)品、特色旅游紀(jì)念品金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，也在大眾評(píng)選中脫穎而出，榮膺廣西壯族自治區(qū)人民政府認(rèn)可的十大必購旅游工藝美術(shù)品之殊榮。

再次，漓江石畫不論是用料還是生產(chǎn)，都注重環(huán)保、低碳，不但降低了成本，并且不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染和壓力。遍地可見的漓江河岸石是純天然的環(huán)保原料，脫胎于寶玉石畫的成熟工藝技術(shù)和石畫創(chuàng)作本身的工序流程注定了漓江石畫的制作工序是低碳而無污染的。

但僅僅從創(chuàng)新的角度來看待漓江石畫的成長和發(fā)展是不夠的。產(chǎn)品或技術(shù)的創(chuàng)新是一方面，而具體到市場(chǎng)的運(yùn)用和把握上又是另一方面。而市場(chǎng)的趨勢(shì)與狀況又可以從市場(chǎng)環(huán)境、政策方針以及消費(fèi)者群體三個(gè)層面來分析。

首先，當(dāng)前的文化工藝品市場(chǎng)環(huán)境無疑處于困境期——大量的標(biāo)準(zhǔn)化、低質(zhì)量、高相似度產(chǎn)品帶來了整個(gè)市場(chǎng)氛圍的轉(zhuǎn)變，一邊是市場(chǎng)的混亂與無序，一邊是顧客的輕視和不屑，這樣的環(huán)境通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的就是近年來旅游紀(jì)念品和工藝品銷售額的連年下降。

其次，當(dāng)前的文化工藝品市場(chǎng)發(fā)展方向無疑有悖于如今經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的形式和新常態(tài)模式的理念，從業(yè)者們?nèi)匀槐е愠页?、投機(jī)取巧、偷工減量、以要素和投資為驅(qū)動(dòng)增長的思想觀念，消極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展和變化，極大地阻礙了文化工藝品市場(chǎng)的自我發(fā)展和創(chuàng)新。

再次，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，隨著信息爆炸時(shí)代的發(fā)展，顧客（或游客）對(duì)文化工藝品的要求會(huì)比以往更高和更加挑剔。消費(fèi)者希望自己購買到質(zhì)量好、有內(nèi)涵、技術(shù)高的文化工藝品，不再僅僅滿足于小作坊式粗制濫造的旅游紀(jì)念袋那樣的產(chǎn)品。消費(fèi)者的心理也從隨意買買變?yōu)楦鼉A向于青睞有品牌效應(yīng)和附加值的文化工藝品。

因此，地域性文化工藝品要尋求長遠(yuǎn)發(fā)展，除了對(duì)本身各方面的創(chuàng)新以外，還需要從這些市場(chǎng)因素進(jìn)行分析和理解，并充分把握市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)、市場(chǎng)主體的要求和心理，才能真正把創(chuàng)新設(shè)計(jì)的工藝品投放到市場(chǎng)上并取得成功。漓江石畫自投放市場(chǎng)后銷量逐日攀升，2014年度銷量達(dá)近2000件，可謂是得到了市場(chǎng)的積極反應(yīng)。這種成功是和漓江石畫制作工作室對(duì)市場(chǎng)的把握與理解分不開的。漓江石畫能夠不被無序的市場(chǎng)環(huán)境束縛，堅(jiān)持自己的高質(zhì)量、高品質(zhì)路線，本身也是一種對(duì)市場(chǎng)深刻理解的體現(xiàn)；漓江石畫在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和應(yīng)用等也體現(xiàn)了其希冀通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和工作室發(fā)展的理念，彰顯新常態(tài)下環(huán)保、高效的可持續(xù)發(fā)展觀念；事實(shí)上，漓江石畫問世的本身也是一種在面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和新常態(tài)下中高速發(fā)展形勢(shì)作出的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。因?yàn)檫@我們將之視為是更符合大眾消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)習(xí)慣的一種產(chǎn)品。

任何行業(yè)都不是能夠僅僅依靠一種模式就可以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展的。也許在過去幾十年地域性文化工藝品行業(yè)依托中國旅游業(yè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期，在許多不正當(dāng)和不科學(xué)的發(fā)展模式下也獲得了巨大利潤。但隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善、法律法規(guī)的成熟、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高與心理的變化，以及整體市場(chǎng)趨勢(shì)的改變，過去的不科學(xué)的發(fā)展方式即將被市場(chǎng)自動(dòng)糾正。而文化工藝品從業(yè)者們?nèi)绻€是抱著過去的思想來面對(duì)未來的競(jìng)爭(zhēng)與變化，無疑將會(huì)在新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下被市場(chǎng)的規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)者們淘汰。

結(jié)合以上對(duì)中國地域性文化產(chǎn)品市場(chǎng)亂象和問題的分析，我們知道創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的首要元素。創(chuàng)新既是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新，又是對(duì)生產(chǎn)工序的創(chuàng)新，也是對(duì)原材料的創(chuàng)新，以及對(duì)銷售和管理理念的創(chuàng)新、對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵和代表意義的創(chuàng)新。工藝品的創(chuàng)新還需要和市場(chǎng)整體趨勢(shì)與環(huán)境結(jié)合起來，要與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合，要符合消費(fèi)者心理和消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)變，也要與市場(chǎng)規(guī)律結(jié)合，適應(yīng)政策與發(fā)展方針的指導(dǎo)。

文化工藝品作為與文化、民族風(fēng)情等社會(huì)人文息息相關(guān)的行業(yè)，是應(yīng)當(dāng)有非常可觀的發(fā)展前景和趨勢(shì)。但如何依托中國豐富的人文社會(huì)資源來豐富和發(fā)展工藝品市場(chǎng)，是每一個(gè)從業(yè)者都應(yīng)該細(xì)細(xì)思考和承擔(dān)的責(zé)任。以往的市場(chǎng)變化給了工藝品市場(chǎng)較為深刻的教訓(xùn)，在經(jīng)濟(jì)和文化都不斷飛速變化的今天，做好創(chuàng)新的工作，敏銳捕捉市場(chǎng)的變化，則是地域性文化工藝品從業(yè)者們應(yīng)腳踏實(shí)地走出的第一步。

注釋：

*呂珊蔚，北京聯(lián)創(chuàng)成長投資管理有限公司技術(shù)總監(jiān)，桂林日星苑原創(chuàng)工藝品工作室負(fù)責(zé)人。