孫超

摘要：廣播電視作為當(dāng)前的主流媒體，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)模式，還是欄目策劃、技術(shù)應(yīng)用、盈利模式等等，都有充分的自主權(quán)利。而在廣播電視中，如何更好的使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，成為當(dāng)前廣播電視主要面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，連接方便、終端多樣，如何加強(qiáng)廣播電視的傳播及覆蓋，進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，是當(dāng)前亟需研究的課題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；廣播電視；應(yīng)用

一、 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)前，大部分的廣播電視臺(tái)都在布局新媒體，通過(guò)新媒體的探索及實(shí)踐，來(lái)尋找新的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得廣播電視面臨著更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目基本上遵循選題、策劃、拍攝、編采、制作包裝的傳統(tǒng)流程，對(duì)于大型節(jié)目和精品欄目，也需要經(jīng)過(guò)大量的前期策劃以及宣傳，為節(jié)目的播出營(yíng)造氣氛。而現(xiàn)有的電視類節(jié)目，主要采用頻道首播，同時(shí)結(jié)合復(fù)播的方式，來(lái)完成最新節(jié)目的發(fā)布。許多節(jié)目受到地域的限制，只能在本地通過(guò)有線或無(wú)線的方式播出，播出的時(shí)間、空間都使得電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)受到了很大的影響。傳統(tǒng)廣播電視的主要盈利模式基本還是采取廣告收費(fèi)的方式，廣告的價(jià)值取決于節(jié)目的收視率，收視率又取決于節(jié)目的傳播范圍和品質(zhì)。為了提升節(jié)目的質(zhì)量以及傳播的時(shí)間和空間，需要打破傳統(tǒng)電視的盈利模式，提升頻道的品牌價(jià)值。

二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的主要應(yīng)用場(chǎng)景

為了更好地開展廣播電視的經(jīng)營(yíng)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了絕大部分廣播電視臺(tái)的青睞，并且都會(huì)有專門的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)，這也為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用提供了便利。新媒體中心或者網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)會(huì)負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的管理和運(yùn)營(yíng)，新媒體業(yè)務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中還有很多問(wèn)題需要解決，如內(nèi)容策劃方面，技術(shù)平臺(tái)互通方面，跨屏立體發(fā)布方面等，這就需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中廣泛運(yùn)用。

（一）連接互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體

在以前，廣播電視都是單向發(fā)布的，在節(jié)目播出之前、之中和之后都很少有觀眾的參與互動(dòng)，節(jié)目的群眾參與性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，社交媒體的出現(xiàn)受到廣大人群的追捧，大大增加了觀眾的參與率，實(shí)現(xiàn)了媒體和觀眾之間的互動(dòng)，社交媒體已經(jīng)成為廣播電視與觀眾互動(dòng)的重要手段。目前最為流行的社交媒體應(yīng)屬微信和微博，廣播電視的發(fā)展應(yīng)該充分利用這兩種平臺(tái)，增加與觀眾的交流。微博在頻道運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，主要可以從以下幾個(gè)方面起到作用。①開通欄目、主持人的微博，并且在微博上對(duì)節(jié)目進(jìn)行提前宣傳和預(yù)熱。②通過(guò)微博來(lái)查看電視節(jié)目的輿情，并且通過(guò)微博來(lái)獲取重要的新聞線索，進(jìn)行深入的跟蹤報(bào)道。隨著微信技術(shù)的不斷發(fā)展，也在頻道運(yùn)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。通過(guò)微信賬號(hào)，可以每天進(jìn)行精品節(jié)目的推送服務(wù)。同時(shí)，還可以通過(guò)微信公共賬號(hào)，進(jìn)行話題的討論，從而獲得觀眾最直接的評(píng)論意見反饋。另一方面，通過(guò)微信平臺(tái)，還可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)重要節(jié)目及內(nèi)容的索引服務(wù)。隨著社交媒體的愈發(fā)發(fā)達(dá)，微信、微博等社交工具可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的全方位互動(dòng)。既能起到提前的宣傳作用，又能收集觀眾對(duì)于節(jié)目第一手的消息反饋。另外需要重視的一點(diǎn)是，微信和微博可以實(shí)現(xiàn)相互關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充、相互推薦，使得微博用戶和微信用戶都能夠及時(shí)的收到媒體服務(wù)信息。作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最重要的渠道，微信和微博在電視媒體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞值闹匾暭皯?yīng)用。

（二） 演播室全媒體互動(dòng)

1、連接互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)的演播室已經(jīng)變成了一個(gè)全新的多媒體互動(dòng)場(chǎng)所，并且成為電視媒體全方位發(fā)展的中樞。連接互聯(lián)網(wǎng)之后，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)獲取任何需要的咨詢。包括網(wǎng)頁(yè)、論壇、微信、微博等各類信息，并且通過(guò)篩選之后，可以將其作為播報(bào)的主要信息源。再輔以在線顯示系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)演播室屏幕之間的相互切換。

2、打通行業(yè)資訊。在廣播電視中，演播室是所有信息的最終匯集地。在實(shí)際的播放過(guò)程中，需要各種類型的行業(yè)資訊的匯總。例如實(shí)施的天氣氣象、實(shí)施的股票財(cái)經(jīng)、實(shí)施的物價(jià)信息等等，可以在演播室當(dāng)中打造統(tǒng)一的資訊中心，接入各個(gè)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和資訊，并且根據(jù)節(jié)目的需要，隨時(shí)調(diào)取各種最新行業(yè)資訊。

3、多個(gè)屏幕互動(dòng)。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，可以根據(jù)演播室的不同，采取真實(shí)屏幕、虛擬屏幕的相互結(jié)合。輔助以平板電腦、手持設(shè)備等多種儀器，實(shí)現(xiàn)主持人手中儀器與大屏幕之間的相互協(xié)調(diào)匹配。實(shí)現(xiàn)實(shí)景大屏以及虛擬大屏所播報(bào)內(nèi)容的讀取及控制，這樣會(huì)讓播報(bào)的過(guò)程更加順暢和自然。

4、微信、微博互動(dòng)。隨著社交媒體的不斷普及，在節(jié)目互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，可以通過(guò)微信、微博等工具實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)施互動(dòng)，并且互動(dòng)的內(nèi)容可以直接體現(xiàn)在電視屏幕當(dāng)中，讓觀眾能夠直觀的感受到互動(dòng)的結(jié)果，從而更加愿意參與互動(dòng)，提高觀眾的參與感，增強(qiáng)電視觀看過(guò)程當(dāng)中的趣味性。

（三）多終端的及時(shí)發(fā)布及應(yīng)用

當(dāng)前的高節(jié)奏生活使得人們坐在電視機(jī)前看電視的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，并且時(shí)間越來(lái)越碎片化。電視已經(jīng)不是廣播電視展現(xiàn)的唯一終端，多終端是當(dāng)前發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，廣播電視在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中要充分的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

三、 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展展望

采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所構(gòu)建的廣播電視制作運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，可以有效地支撐廣播電視最新的運(yùn)營(yíng)方式，并且在未來(lái)，廣播電視運(yùn)營(yíng)可以充分的利用各種方法手段，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在節(jié)目運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)重大突破。

在未來(lái)的廣播電視發(fā)展當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將會(huì)進(jìn)行全媒體節(jié)目的綜合策劃，并且對(duì)資訊進(jìn)行全方位的匯總、聚焦，并且實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)施互動(dòng)及跨屏幕播報(bào)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得廣播電視技術(shù)的傳播深度及廣度將會(huì)得到極大的擴(kuò)展，并且與觀眾互動(dòng)的能力也會(huì)不斷加強(qiáng)，品牌影響力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之不斷的提高。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深入到人們生活的各個(gè)方面，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天。充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，利用新技術(shù)、新理念、新工具、新方法，打造一個(gè)全新的廣播電視運(yùn)營(yíng)環(huán)境，將是未來(lái)廣播電視發(fā)展的重要保障。（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)）

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