任洋

摘 要：隨著公民公益意識的加強，越來越多的人投入公益事業(yè)的付出中去，隨著公益事業(yè)的發(fā)展建立一套視覺方案成了不可缺少的需求，但是由于公益事業(yè)非盈利的特殊性，在建立視覺方案的過程中會遇到很多困境，同時公益組織的視覺方案對表達自身理念，以及闡述項目意義上有著更強烈的需求，本文將結(jié)合實踐經(jīng)歷，針對新成立的公益組織，探討設(shè)計師如何和公益組織進行合作建立視覺方案。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計；公益組織

公益組織作為非營利性機構(gòu)，與企業(yè)一樣需要建立視覺方案，向公眾傳達自己的理念并號召更多的人投入到公益事業(yè)當(dāng)中去。不同于企業(yè)以及擁有一定規(guī)模的公益組織，新成立的公益組織沒有足夠的資金以及人員投入視覺方案的建立中去，所以在這之中會遇到很多困境，同時對于新成立的公益組織，一個能夠向公眾恰當(dāng)表達核心理念的視覺方案又十分重要。如何解決投入不足與對視覺方案要求較高之間的矛盾，同時滿足對于展示公益理念以及意義的需求，正是本文所要探討的，本文將結(jié)合幫助公益組織“音畫夢想坊”建立視覺方案的實踐經(jīng)驗，來對這一問題進行探討?！耙舢媺粝敕弧笔且患覟榇蚬ぷ拥苄W(xué)提供攝影、音樂、繪畫等藝術(shù)課程教學(xué)的公益組織。

1 與設(shè)計師的合作建立

設(shè)計師是視覺方案建立中最重要的一個部分，同時也是資金投入較大的一個環(huán)節(jié)。公益組織應(yīng)當(dāng)尋找認(rèn)可自己公益理念的設(shè)計師作為志愿者的角色，參與到設(shè)計中去。在選擇合作設(shè)計師的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)充分與設(shè)計師進行理念上的溝通，尋找認(rèn)可自身公益理念的設(shè)計師進行合作。

確定設(shè)計師人選之后，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)參與到公益組織的志愿活動中去，通過參與志愿活動，設(shè)計師能夠更好地了解這項公益事業(yè)的意義并能夠產(chǎn)生深刻的參與感，成為公益組織的一員，這一過程能夠保證設(shè)計師在設(shè)計過程中對整個項目足夠了解，有利于設(shè)計師在設(shè)計的過程當(dāng)中更好地把握需要表現(xiàn)的核心思想內(nèi)容。同時在參與公益活動中應(yīng)當(dāng)進行素材圖片的收集工作，由于新成立的公益組織運營時間較短，相應(yīng)的素材內(nèi)容不夠充實，在幫助“音畫夢想坊”建立視覺方案的過程中就遇到了這一問題，所以從一開始介入的時候就進行素材的收集非常重要。

2 設(shè)計前期準(zhǔn)備

在前期準(zhǔn)備過程中，需要完成設(shè)計需求確認(rèn)、素材收集兩個內(nèi)容。

設(shè)計師與公益組織的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)進行充分的溝通，明確需要設(shè)計的內(nèi)容，明確制作預(yù)算，確定設(shè)計需求。

素材的收集主要為圖片資料的收集，這項工作會耗費較長的時間。這方面的工作由兩部分組成，一方面是從公益組織的已有資料當(dāng)中進行收集整理，從這些資料當(dāng)中進行篩選，保留能夠使用的資料圖片。但是這部分的資料圖片的質(zhì)量普遍不高，能夠使用的資料很少，在最后的設(shè)計當(dāng)中僅使用了較少的一部分。

另外一部分的資料在設(shè)計師介入之后進行收集，這一過程應(yīng)當(dāng)由專業(yè)的人員完成，但是剛剛成立的公益組織沒有足夠的專業(yè)人員可供使用，在“音畫夢想坊”視覺方案設(shè)計項目中，圖片收集過程中也出現(xiàn)了這一問題，之后通過對普通志愿者進行培訓(xùn)并提出明確的拍攝需求進行解決。這一方法可以獲得相對較高的素材質(zhì)量，雖然還會產(chǎn)生部分圖片質(zhì)量較差的問題。

3 設(shè)計方案的制定

公益組織的視覺方案設(shè)計主要包括網(wǎng)站設(shè)計、名片設(shè)計、服裝設(shè)計、宣傳品設(shè)計，以“音畫夢想坊”視覺方案為例闡述以上內(nèi)容在設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)注意的要點。為公益組織進行設(shè)計的過程中，很重要的一點是要在設(shè)計品中傳遞出來該公益項目的理念?！耙舢媺粝敕弧钡睦砟钍牵好總€人都有接受藝術(shù)教育的權(quán)利，故在設(shè)計的過程中所有的核心內(nèi)容均圍繞這一理念進行設(shè)計。以下將分別闡述在“音畫夢想坊”的不同設(shè)計品中是如何注意表現(xiàn)他們的理念的。

3.1 網(wǎng)站設(shè)計

網(wǎng)站是一個重要的展示平臺，所以在網(wǎng)站的首頁位置應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)他們的理念，展現(xiàn)形式多種多樣，不少公益組織會使用一張能夠展現(xiàn)理念的圖片進行展示，但這一方法耗費資源較多，且圖形化的方式可能造成多種理解不適合剛成立的公益組織。在為“音畫夢想坊”設(shè)計的網(wǎng)頁中采用文字配合純色以及圖片進行展示的方法，這一方法展示效果好，同時容易實施。相對于圖形化的方式使用文字對理念進行闡釋可以讓人快速理解公益理念。在首頁表達理念的同時應(yīng)當(dāng)對該項目的意義進行闡述，不少公益組織會把該內(nèi)容放入二級菜單“關(guān)于我們”中進行闡述，同樣對于剛成立的公益組織，這樣不利于受眾群體快速地了解。所以在為“音畫夢想坊”網(wǎng)站進行設(shè)計的過程中在網(wǎng)頁下端對該項目的意義進行了闡述，通過簡短的文字，受眾能夠快速的理解該項目的意義。

3.2 名片設(shè)計

在進行名片設(shè)計的過程中發(fā)現(xiàn)公益組織會進入一個誤區(qū)，即認(rèn)為名片應(yīng)當(dāng)十分創(chuàng)新、奇特，如此才能夠吸引眼球，被人關(guān)注。首先，有創(chuàng)意、奇特的名片的制作成本往往較高，對于剛成立的公益組織來說把有限的資金投入名片中去性價比很低。其次，名片是一個重要的傳播方式，名片中出了個人信息之外，應(yīng)當(dāng)更多的展現(xiàn)公益項目本身，而不是展現(xiàn)一個新奇的名片設(shè)計。在為“音畫夢想坊”設(shè)計的名片背面印刷上了部分被支教學(xué)生的攝影作品，通過這些學(xué)生的作品向每一個接到名片的人展示教學(xué)成果，讓他們看到該項目的意義所在。同時對于被支教的學(xué)生而言，這也是一種鼓勵。所以在名片中應(yīng)當(dāng)盡可能地展現(xiàn)公益項目本身。

3.3 服裝設(shè)計、宣傳品設(shè)計

服裝的制作成本較大，在選擇制作工藝的過程中應(yīng)當(dāng)注意成本的計算，選用襯衫作為設(shè)計原料最佳，能夠降低制作成本，同時效果也能夠保證。在設(shè)計的過程中在衣服中印刷logo以及公益理念即可，不必設(shè)計過于復(fù)雜的圖案。需要注意襯衫顏色與logo的顏色選擇，因為由于低成本的制作無法保證顏色的顯色效果，所以應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地進行色彩搭配，盡量使用少量的顏色，同時logo的顏色與襯衫顏色對比應(yīng)當(dāng)較大。紙質(zhì)宣傳品的制作成本較高，不適合新成立的公益組織，可以選擇電子宣傳冊的形式，電子宣傳冊可以節(jié)約成本，同時方便傳輸。宣傳冊的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)仔細(xì)安排，展示內(nèi)容適量，內(nèi)容過多，不利于觀看者瀏覽，內(nèi)容過少不利于展現(xiàn)公益項目內(nèi)容。

4 總結(jié)

為新成立的公益組織進行設(shè)計應(yīng)當(dāng)將傳播公益理念放在首位，在不同的載體中進行公益理念的傳播，形式應(yīng)當(dāng)簡單易懂，使用巧妙的設(shè)計進行多方面的展示。設(shè)計師在實際過程中應(yīng)當(dāng)充分考慮制作成本的問題，盡最大限度減少設(shè)計品的制作成本，這一過程中需要設(shè)計師對制作工藝有充分了解，能夠在有限的資源投入中展現(xiàn)良好的視覺效果。在設(shè)計過程中也是自身精神層面的一次洗禮，沒有名利的收入，無償投入一個公益項目，對于設(shè)計師會是一次珍貴的經(jīng)歷。

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