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        以平面設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)為基礎(chǔ)談版面設(shè)計(jì)的特征性

        2015-05-30 02:13:53楊亞穹
        藝術(shù)科技 2015年8期
        關(guān)鍵詞:視覺語言注意事項(xiàng)

        楊亞穹

        摘 要:在實(shí)際設(shè)計(jì)的實(shí)務(wù)工作中,設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多,在這些設(shè)計(jì)中,雖然有版式設(shè)計(jì)的諸多通用規(guī)律法則,但是各類別又有其各自的版式特征性和注意事項(xiàng)。因此,掌握了版式的特征性,才能設(shè)計(jì)出更好的佳作。

        關(guān)鍵詞:版式特征性;版式創(chuàng)意;視覺語言;注意事項(xiàng);主題創(chuàng)意

        版面設(shè)計(jì)又稱為版式設(shè)計(jì),是研究視覺設(shè)計(jì)中,圖形、色彩、文字等各設(shè)計(jì)元素排列組合方法與規(guī)律的學(xué)科。在許多設(shè)計(jì)書籍中,版面設(shè)計(jì)又稱為版式構(gòu)成,將它與平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成三大構(gòu)成,放在同等重要的地位,是極有道理的。一位平面類設(shè)計(jì)師,只有掌握了版式設(shè)計(jì)(構(gòu)成)的知識(shí)后,才能成為一位合格的設(shè)計(jì)師。其實(shí),版面設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成密切相關(guān),只是相對(duì)于平面構(gòu)成,版式構(gòu)成中又包含了對(duì)色彩的規(guī)律運(yùn)用和研究,并且其涉及的元素更加的具象化。

        在平面設(shè)計(jì)工作中,每幅好的作品,都要通過創(chuàng)意構(gòu)思到實(shí)施制作的過程。一個(gè)作品,在構(gòu)思階段,主題的創(chuàng)意至關(guān)重要;但在設(shè)計(jì)實(shí)際表現(xiàn)階段,版式創(chuàng)意構(gòu)思,也至關(guān)重要。很難讓每幅作品都創(chuàng)意非凡,但是每幅都應(yīng)符合乎版式設(shè)計(jì)的規(guī)律,才能成為合格的或優(yōu)秀的作品。

        但是,在實(shí)際設(shè)計(jì)的實(shí)務(wù)工作中,各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目分門別類,如海報(bào)、包裝、畫冊(cè)、DM等等,可謂類別繁多。在這些設(shè)計(jì)中,版式設(shè)計(jì)的諸多通用規(guī)律法則,本文暫不探討,重點(diǎn)說一下,不同類別的設(shè)計(jì)中,各類別其各自的版式特征性和注意事項(xiàng)。

        下文將分四個(gè)部分,以海報(bào)戶外廣告類、DM、畫冊(cè)、包裝為例,分析其版式設(shè)計(jì)的各自規(guī)律和版式特征性。

        1 海報(bào)與戶外廣告類

        海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告作品,一般都要放置公共場(chǎng)所,供受眾瀏覽觀看,所以放在一起來分析其版面設(shè)計(jì)的特征性。根據(jù)設(shè)計(jì)的不同階段,我們暫將創(chuàng)意分為前期的“主題創(chuàng)意”構(gòu)思階段和設(shè)計(jì)實(shí)施表現(xiàn)時(shí)含有的“版式創(chuàng)意”階段。海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告,無疑都最好遵循創(chuàng)意獨(dú)特性的法則,但是“版式創(chuàng)意”,是要服務(wù)于“主題創(chuàng)意”的。海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告作品的版式特征性分析如下:

        (1)文字內(nèi)容,要精簡(jiǎn),且字號(hào)要大些,文字處理得獨(dú)具匠心(特別是有些是以文字創(chuàng)意為中心的海報(bào));字不宜太小或內(nèi)容太多,文案精煉,少贅述。版式設(shè)計(jì)中,海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告的諸多的共通之處之一,文字內(nèi)容都字號(hào)不要太小,要方便受眾觀看,只是海報(bào)設(shè)計(jì)的尺寸相對(duì)戶外廣告,一般都較小些,受眾可站的相對(duì)近距離觀看,所以其文字內(nèi)容可相對(duì)更多點(diǎn),文字也可以相對(duì)小些。而戶外廣告的文字內(nèi)容,更要精簡(jiǎn),且字號(hào)要大些,方便遠(yuǎn)距離觀看。(2)版式的活潑自由,富有動(dòng)感。即使要“靜”,版式中也要有些小的元素,以變異法則,來打破,以免版面過于沉靜呆板。(3)營(yíng)造成視覺的沖擊力,令中心突顯,可用放射等構(gòu)圖形式。(4)版式空間感和質(zhì)感(基理)的營(yíng)造。(5)少用散點(diǎn),主體中心突出,明了。內(nèi)容涉及太多方面,反而讓人難以記住,主推某一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn),效果更佳。(6)版式圖形元素方面,可應(yīng)用與創(chuàng)意主題對(duì)應(yīng)的,視覺“語言”。例如,受眾是兒童的海報(bào)作品中,多應(yīng)用些簡(jiǎn)筆畫或漫畫風(fēng)格的圖形元素。與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的,多用些水墨風(fēng)的圖形、繪畫或插畫。如是高科技產(chǎn)品類,也可用CG三維的元素和CG表現(xiàn)手法。(7)主色調(diào)的設(shè)定及處理。整張作品,統(tǒng)一在一個(gè)大的色調(diào)下。(8)用色時(shí),要敢于用對(duì)比,可使版面更加豐富,并增強(qiáng)視覺沖擊力。(9)與企業(yè)VI中廣告的運(yùn)用規(guī)范相吻合。(10)發(fā)布(張貼)環(huán)境對(duì)設(shè)計(jì)的影響。如戶外廣告的放置背景是綠樹成蔭,作品的主色調(diào)最好不用綠色,不然作品像穿了迷彩服一樣,很難被留意到。(11)目標(biāo)人群的信仰、宗教知識(shí)、審美層次及興趣偏好的掌握。

        2 DM作品類

        DM類作品版式特征及注意事項(xiàng):

        (1)圖文的混排。DM類作品文字內(nèi)容相對(duì)可多些,字可以小些,但一般不小于7pt為佳。圖與文字有機(jī)的結(jié)合混排十分重要。(2)版式的分割和劃分。版式分成不同區(qū)域后,可更便于閱讀,更條理。但如果用網(wǎng)格構(gòu)圖的方式來構(gòu)圖,可用退底與圖形元素有部分超出方形邊框外,令畫面生動(dòng)。(3)各版塊間的呼應(yīng)。特別是折頁,可版塊元素的呼應(yīng),可產(chǎn)生更好的視覺連續(xù)性。(4)版式的條理性,有秩序,才能讓讀者樂于閱讀,并能有效獲取信息。(5)目標(biāo)人群的年齡、信仰、宗教、審美層次及興趣偏好的掌握。(6)立體折疊后的版面呼應(yīng),和空間借用。可用裁切、打孔、過UV等,磨砂等印刷后期工藝,使設(shè)計(jì)更出彩。(7)正文與標(biāo)題的區(qū)分,標(biāo)題可加點(diǎn)修飾。(8)散點(diǎn)做到散而不亂,神不散。(9)DM類作品版面,都不宜過大。DM類作品最終是要發(fā)給受眾的手中,受眾可以拿著來觀看,多數(shù)折頁、單張的版面,都不宜過大。

        3 雜志、畫冊(cè)、書籍等多頁類設(shè)計(jì)

        雜志、畫冊(cè)、書籍的版式都是典型的多頁類設(shè)計(jì),有較大的設(shè)計(jì)難度。雜志、畫冊(cè)、書籍版式特征及注意事項(xiàng)如下:

        (1)多頁面,整體風(fēng)格的連貫性??稍诓煌撝校瑧?yīng)用相同或相似的設(shè)計(jì)元素,加強(qiáng)視覺統(tǒng)一性。(2)版式中文字編排的可讀性。版面中的文字排列可以有創(chuàng)意,但要以利于受眾閱讀為最基本的前提條件。不能一味為了求新意,而影響可讀性。(3)對(duì)頁的呼應(yīng)及妙用。在右對(duì)頁中,可以應(yīng)用圖形同構(gòu),正負(fù)形等法則,令頁面關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。(4)圖文的組合搭配。(5)畫冊(cè)與公司VI手冊(cè)或標(biāo)志主色系的協(xié)調(diào)。(6)書籍的插畫、主色調(diào)與正文中心基調(diào)的吻合。(7)目標(biāo)人群的年齡知識(shí)、信仰、宗教、審美層次及興趣偏好的掌握。例如,兒童類的書籍,開本都不要太大,方便兒童拿在手中閱讀。

        4 包裝設(shè)計(jì)類

        包裝設(shè)計(jì),是更有難度的一個(gè)設(shè)計(jì)類別,其設(shè)計(jì)的過程中,有更多涉及立體構(gòu)成或立體表現(xiàn)的內(nèi)容。例如,成品的效果與其前期設(shè)計(jì)時(shí)的平面展開圖,有極大的不同。包裝版式特征及注意事項(xiàng):

        (1)從立體成型的三維空間思考(繪制好立體草圖,再做平面展開的版式布局)。包裝做成立體后,每個(gè)面,有其相關(guān)的獨(dú)立性。(2)展示面與說明面的版式區(qū)分。包裝放置在賣場(chǎng)貨架上,展示給消費(fèi)者那一面,一定要文字內(nèi)容不要多,最好以圖與核心文案為,說明性的一面,可多些文字內(nèi)容。(3)刀版結(jié)構(gòu)影響版面的編排。(4)不同產(chǎn)品行業(yè)特征、特性。如化妝品的包裝,包裝瓶外,多用文字為主,很少用具象的人物頭像等。(5)展開陳列功能(多個(gè)單體組合效果),保護(hù)功能(內(nèi)襯)。注意包裝套裝設(shè)計(jì)與單品設(shè)計(jì)的連續(xù)性,和排列組合的趣味性。(6)立體成型后與平面的差異。務(wù)必從最終,從一張平面的紙,粘合成一個(gè)立體盒子的角度,去思考設(shè)計(jì)。(7)文字的裝飾與美化效果的運(yùn)用。(8)產(chǎn)品的說明功能(說明的文字可用列表的方式)。說明的文字要以條理,方便閱讀為其排版的基本原則。(9)窗的運(yùn)用(開窗PVC和透明材料的運(yùn)用)。設(shè)計(jì)中,有些包裝為了展示其中的產(chǎn)品,在包裝盒上開個(gè)窗。讓消費(fèi)者看到其內(nèi)部的產(chǎn)品。(10)印刷工藝的運(yùn)用,特種材料的運(yùn)用。

        以上,是以海報(bào)及戶外類、多頁設(shè)計(jì)、DM、包裝為例,分析了其版式設(shè)計(jì)的各自規(guī)律和特征,以及設(shè)計(jì)的小技巧,難免有愚拙之見,請(qǐng)同行讀者多多斧正。版式設(shè)計(jì)的諸多通用規(guī)律法則,要靈活掌握,并根據(jù)各設(shè)計(jì)類別,融會(huì)貫通其各自的版式特征性,一定能設(shè)計(jì)出更好的佳作。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 樊志良.廣告學(xué)原理[M].上海人民出版社.

        [2] 王焱.廣告設(shè)計(jì)[M].浙江人民美術(shù)出版社.

        [3] 黃信初.包裝設(shè)計(jì)[M].哈爾濱工程大學(xué)出版社.

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