司英歌

宣傳報道對企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。企業(yè)通過宣傳報道可以增加企業(yè)的透明度與知名度，從而使市場注意力最大化，由此獲得營銷的成功。宣傳報道對企業(yè)來講是一種生產(chǎn)力，起著凝聚人心、鼓舞干勁，傳播黨的方針、政策精神以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢任務(wù)教育等方面的重要作用。筆者長期從事企業(yè)基層宣傳報道工作，在此，淺談一下如何做好企業(yè)新聞宣傳報道工作，以起到拋磚引玉的作用。

一、加強(qiáng)宣傳報道工作

一是提高認(rèn)識，研究探討如何提高宣傳報道工作，進(jìn)一步完善報道工作的各項制度，促進(jìn)宣傳報道工作走向制度化、經(jīng)常化。二是抓好、夯實(shí)報道工作的基礎(chǔ)，即針對報道員寫作積極性不高等薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行一期報道員培訓(xùn)，促進(jìn)報道員業(yè)務(wù)能力的提高。三是定措施建章程，深入研究宣傳報道工作的新思路，新舉措，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化，充分發(fā)揮部門特點(diǎn)，積極投入到這項工作中，有力地保證宣傳報道工作的有效落實(shí)。

二、研究新形勢，提高上稿率

這里所講的新形勢，是指當(dāng)前國家方針政策帶給企業(yè)的發(fā)展環(huán)境、國家順應(yīng)時勢進(jìn)行行業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的新形勢。筆者經(jīng)過分析認(rèn)為，在這種新形勢下，企業(yè)出現(xiàn)的“五多一緊一重一加大”的現(xiàn)象，即“大事多，要事多，熱點(diǎn)多，難點(diǎn)多，疑點(diǎn)多，成本緊張，生產(chǎn)任務(wù)重，生產(chǎn)經(jīng)營難度加大”。企業(yè)基層的宣傳報道工作只有緊跟這些新形勢，選擇好切入點(diǎn)，才能提高上稿率。這些新形勢，給企業(yè)基層宣傳報道工作帶來了機(jī)遇，不但提供了報道線索，而且豐富了報道內(nèi)容。近年來，在反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等一系列改革、發(fā)展的宣傳報道中，本人每年在《企業(yè)家日報》、《義馬礦工報》等媒體和網(wǎng)站上刊發(fā)近百篇新聞稿件。

三、研究新變化，拓寬上稿渠道

適應(yīng)各種宣傳媒體的不斷改革，進(jìn)行深入細(xì)致的研究。新刊物、新媒體（以網(wǎng)絡(luò)為主）、新專欄的開辟無疑增加了用稿量，拓寬了上稿渠道，但在具體寫稿中要有針對性，特別要針對《企業(yè)家日報》、《河南能源報》等行業(yè)報刊的各類版面和特色欄目，所寫的新聞內(nèi)容要符合版面要求，也就是對號入座。另外，要有詳細(xì)的策劃和實(shí)用的報道計劃，如一些反映班組建設(shè)、技術(shù)革新、安全節(jié)能、文化活動等內(nèi)容的稿件要有針對性地寫給行業(yè)報刊的一些固定版面和特色欄目。

四、研究新人員，形成多兵種作戰(zhàn)的新局面

研究宣傳報道人員的個人特長和閃光點(diǎn)，注重發(fā)現(xiàn)新員工的宣傳報道特長，及時引導(dǎo)和培養(yǎng)。企業(yè)每年都要根據(jù)宣傳報道人員變化情況，充實(shí)和調(diào)整企業(yè)宣傳報道組織機(jī)構(gòu)人員。研究新人員還要注重研究多層面、多專業(yè)、多工種人員，企業(yè)基層領(lǐng)導(dǎo)干部要轉(zhuǎn)變觀念、樹立長遠(yuǎn)意識，把企業(yè)宣傳報道工作作為穩(wěn)定隊伍、激發(fā)員工干勁的重要工作常抓不懈，從思想上、意識上培養(yǎng)“多支筆”，可采取改稿會、交流會、培訓(xùn)班、給任務(wù)、壓擔(dān)子等形式提高企業(yè)基層通訊員的寫作水平。

五、研究新策略，形成宣傳報道的長效機(jī)制

根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與改革發(fā)展的中心工作、企業(yè)精神文明建設(shè)、生產(chǎn)科研和人員的思想政治工作實(shí)際等，隨時制定相應(yīng)的宣傳報道策略，明確報道要點(diǎn)，獎勵考核要及時兌現(xiàn)，調(diào)動通訊員的積極性。企業(yè)宣傳工作獎懲考核當(dāng)中要明確對影響大、傳播快的報刊重獎，對網(wǎng)絡(luò)、簡報等也要適當(dāng)給予獎勵，對發(fā)稿多的通訊員獎勵力度也要加大，要拉開檔次，同時對企業(yè)基層單位宣傳工作考核的實(shí)施要嚴(yán)考核硬兌現(xiàn)，不能搞“一陣風(fēng)”。近年來，筆者所在的企業(yè)建立健全了對外宣傳報道工作獎懲激勵機(jī)制，在這方面有相關(guān)制度，并在落實(shí)中收到較好效果。

六、善于思考，不斷提高宣傳報道的命中率

新聞工作者要培養(yǎng)新聞敏感還要勤于分析和思考，做個“有心人”。新聞無處不在，關(guān)鍵在于用心體會。有時總是埋怨沒有什么東西可寫，而一再要求編輯老師為他們提供采訪的話題，說到底這就是一個新聞敏感的問題。什么叫新聞敏感或新聞觸角呢？簡言之，它就是新聞工作者識別新聞的敏銳能力。一個具有新聞價值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識別它是新聞，這就是新聞敏感。沒有一定的新聞觸角和新聞敏感，就很難寫出一篇像樣的新聞稿。稿件命中率的高低決定著我們對宣傳報道積極性的高低。如果辛辛苦苦寫了一篇稿件投出去以后，卻如“石沉大?！?，我們的寫稿積極性就會大打折扣。如果要想提高宣傳報道稿件的命中率，必須做到以下五點(diǎn)：第一標(biāo)題要“吸人眼球”?！巴陡迦缦嘤H”。標(biāo)題是決定我們的稿件能否被采用的第一要素。為此，每寫一篇稿件，在標(biāo)題制作上，要十分用心，力求以“畫龍點(diǎn)睛”式的標(biāo)題來吸引編輯老師的眼球，以增加稿件采用的機(jī)率。第二選題要“新穎奇特”。新聞選題如同做菜選料一樣講究，只有新鮮的用料，才能做出可口的菜肴。為了獲取更多鮮活的新聞素材，平時工作中，我們必須堅持做到眼觀六路，耳聽八方，多留心、多觀察、多思考，并學(xué)會用獨(dú)到的眼光和敏銳的洞察力來進(jìn)行選題，以增強(qiáng)稿件的可讀性。第三時效要“與時俱進(jìn)”。宣傳報道的最大特點(diǎn)是時效性。如果失去了時效性，再好的新聞題材，也都會失去其生命力。為此，只要有身邊有新聞發(fā)生，必須盡量在第一時間內(nèi)進(jìn)行采訪、寫稿、發(fā)稿，力求“以快制勝”。第五投寄要“門當(dāng)戶對”。在投稿時，要注意根據(jù)各個媒體的版面設(shè)置與欄目設(shè)置情況去投稿，切實(shí)做到“因稿而投”。

七、樂于奉獻(xiàn)，不斷增強(qiáng)宣傳報道的使命感

宣傳報道工作是一項枯燥而乏味的工作。要想做好宣傳報道工作，還必須發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞，樂于奉獻(xiàn)的精神，不斷增強(qiáng)宣傳報道的責(zé)任感和使命感，做到嘴勤、腿勤、耳勤、腦勤和手勤，只有這樣，我們才能獲取更多的新聞素材，寫出更好的新聞稿件，成為一名合格的通訊員。

總之，新聞宣傳工作要服務(wù)于企業(yè)的中心工作。新聞工作者要緊緊圍繞企業(yè)“組織轉(zhuǎn)型、科學(xué)發(fā)展”這條主線，加大正面宣傳和主動引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對內(nèi)，凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，有效地形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力和強(qiáng)大合力；對外，弘揚(yáng)文化，展示風(fēng)采，提升形象，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，營造良好發(fā)展環(huán)境。把企業(yè)中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺，堅持把鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動力。

（作者單位：義煤公司千秋煤礦）