張志鵬 史昆

【摘 要】在新形勢下要實現(xiàn)新聞宣傳的最大效應(yīng)，增強感染力、說服力、公信力，就要在提高輿論的引導(dǎo)能力、創(chuàng)新優(yōu)化報道手段等方面下功夫。本文以柴生芳先進事跡報道為例，強調(diào)報道手法要變、典型宣傳要真、具體描寫要活、評論言論要深、新媒體助力要足。

【關(guān)鍵詞】新聞報道 典型人物 輿論引導(dǎo) 創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

新聞輿論導(dǎo)向?qū)θ藗兊乃枷胍庾R和精神生活有著重大影響。在社會主義市場經(jīng)濟條件下和社會轉(zhuǎn)型期，人們價值取向多元多變，思想潮流交鋒交融。要實現(xiàn)新聞宣傳的最大效應(yīng)，增強感染力、說服力、公信力，就要在提高輿論的引導(dǎo)能力、提高新聞隊伍的整體素質(zhì)、創(chuàng)新優(yōu)化報道手段等方面下功夫。本文以甘肅廣電總臺廣播新聞中心報道的“時代楷模”“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”臨洮縣原縣長柴生芳的先進事跡為例，就新形勢下如何做好新聞宣傳工作進行一些思考。

一、案例概述

甘肅省臨洮縣委原副書記、縣長柴生芳因長期超負荷工作，勞累過度，誘發(fā)心源性猝死，于2014年8月15日凌晨在辦公室不幸去世。隨后，甘肅廣電總臺廣播新聞中心在近兩個月時間內(nèi)通過消息、專稿、評論、專題、記者連線等形式先后共播發(fā)稿件40余篇，其中系列報道《夙夜在公 此生流芳——追記甘肅臨洮縣委副書記、縣長柴生芳》在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》節(jié)目和甘肅電臺《甘肅新聞》節(jié)目中播出后，在聽眾中引起了很大反響。黨和政府先后追授柴生芳同志一系列榮譽稱號，中共甘肅省委追授柴生芳同志“全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號，中央宣傳部追授柴生芳同志“時代楷?！睒s譽稱號，中央組織部追授柴生芳同志“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號，中央組織部、人力資源和社會保障部、國家公務(wù)員局追授柴生芳同志全國“人民滿意的公務(wù)員”榮譽稱號等?？梢哉f，有關(guān)柴生芳的系列報道達到了引導(dǎo)社會輿論、傳播正能量的良好示范效應(yīng)。

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視是重大典型報道成功的前提

當(dāng)?shù)弥镜爻霈F(xiàn)了柴生芳這樣一個為民、務(wù)實、清廉的基層共產(chǎn)黨員楷模人物時，甘肅廣電總臺以及廣播新聞中心領(lǐng)導(dǎo)高度重視，周密策劃，精心部署，數(shù)次修改完善報道方案，同時調(diào)集各部門骨干人員共同參與到報道當(dāng)中，并進行詳細分工、協(xié)作，此外，還布置通聯(lián)部門設(shè)置專人收集聽眾反響、網(wǎng)民留言，使報道系統(tǒng)完整，形成有效傳播。

（二）扎實采訪是重大典型報道成功的保障

新聞工作者作為歷史的記錄者、先進文化的建設(shè)者和傳播者，要始終牢記歷史使命，深入生活，掌握第一手的新聞素材，才能創(chuàng)作出具有生命力和感染力的新聞作品。此次柴生芳先進事跡的采訪報道也是新聞媒體深入落實“走轉(zhuǎn)改”的一次具體行動，柴生芳生活、工作的雙聯(lián)村，地處臨洮縣的偏遠地帶，記者先后三次赴臨洮，采訪了縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)、柴生芳身邊工作人員、縣直各部門負責(zé)人、普通干部群眾、上訪戶，以及柴生芳家人等40多人，錄制采訪素材近30小時。同時，記者還從臨洮縣廣播電視臺找到了柴生芳生前的部分同期聲素材?？梢哉f，通過大量的采訪，記者得到了最真實、全面和生動、鮮活的第一手資料，為報道的成功奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（三）文風(fēng)樸實是重大典型報道成功的關(guān)鍵

新聞報道貴在語言清新、平實，既要思想深刻、富有新意，又要力求平實，讓人一聽就懂；既要實事求是、不夸大不掩飾，又要情真意切、深入淺出。一段時間以來，典型報道容易出現(xiàn)“高大全”的報道套路，因不容易出新導(dǎo)致傳播效果不佳。有關(guān)柴生芳的報道雖然主題重大，但每篇專稿的時間都不易過長，在系列報道《夙夜在公 此生流芳——追記甘肅臨洮縣委副書記、縣長柴生芳》中，我們把單篇時間設(shè)定為兩分鐘左右，爭取用這兩分鐘講述一個感人的小故事，例如：《群眾心中永遠的親人》《與上訪戶促膝而談的縣長》《一張捐款單的背后》《柴生芳的30本工作日記》《“摳門”的柴生芳》等，從題目就可以看出，每一篇都從小處切入，講述了主人公事跡的一個方面。在新聞類專題《今日觀察》特別節(jié)目中，則分別以《同事眼中的柴生芳》《群眾眼中的柴生芳》《妻子眼中的柴生芳》《記者眼中的柴生芳》為題，從不同角度，用平實的語言、敘事的手法，結(jié)合廣播的特點，把一個一心為民、敢于擔(dān)當(dāng)、清廉務(wù)實、鞠躬盡瘁的基層黨員干部形象生動地展現(xiàn)在了聽眾面前。

二、思考與啟示

當(dāng)前，不少媒體在典型人物的宣傳報道中不同程度地存在著樹立典型“模式化”、人物形象“完美化”、 先進事跡“浮夸化”的現(xiàn)象。在柴生芳先進事跡的主題宣傳報道中，我們力戒這三大誤區(qū)，堅持用創(chuàng)新思維審視新時期典型人物的宣傳報道，用創(chuàng)新的手段優(yōu)化新聞報道，從而提高了輿論引導(dǎo)的實際效果。

（一）報道手法要變

在新聞報道中要“見人、見事、見思想”，要正確處理“宣傳味”和“新聞度”的關(guān)系?！靶麄魑丁睗舛靶侣劧取钡?，這是新聞宣傳中長期存在的老大難問題，也是廣大受眾對新聞媒體反映較為強烈的一個問題。新聞宣傳如果只有“宣傳味”而沒有“新聞度”，就會失去受眾；如果只強調(diào)新聞性，而不注重宣傳性，有時又會偏離正確導(dǎo)向。因此，提高輿論引導(dǎo)力，必須改進新聞宣傳的內(nèi)容和形式，在正面宣傳中也要按照新聞規(guī)律的要求，將宣傳內(nèi)容新聞化，正確處理好典型報道要貼近現(xiàn)實、貼近群眾的問題，使新聞報道特別是典型報道既有宣傳性，又有新聞性，使公眾在接受新聞信息、感受典型人物先進事跡的同時受到熏陶、得到教益。

（二）典型宣傳要真

任何宣傳報道要實現(xiàn)引導(dǎo)輿論效應(yīng)的最大化，最重要的是吸引受眾，引起注意，深入人心。而吸引受眾的前提是真實可信。真實是典型人物的生命，典型人物只有讓人感到親切、真實才能打動人、影響人，那種對典型人物“高大全”式的包裝只能讓聽眾感到厭惡。在正面宣傳特別是典型報道時，尤其要通過細節(jié)、通過故事來打動人，要讓受眾感受到這個典型是一個活生生的人，而不是遙不可及的“神”。在典型人物宣傳報道中要還典型人物以平民本色，以平民的視角、平民的眼光來表現(xiàn)典型人物，這樣才能達到切實的傳播效果。

（三）具體描寫要活

典型報道的人和事表面看起來似乎與人們距離很遠，高高在上，不太親民，但其實這些人和事都是發(fā)生在身邊的真人真事，出現(xiàn)這種現(xiàn)象無非是媒體在報道時，記者沒有進行深入的采訪，照著現(xiàn)成的材料“想象”的結(jié)果。新聞報道與老百姓的生活息息相關(guān)，報道的大多是身邊人，宣揚的是身邊理，說的是身邊事，體現(xiàn)的是主流媒體的人文關(guān)懷，新聞宣傳要及時了解和掌握普通老百姓關(guān)心的熱點問題，特別是在典型報道中，要用老百姓的語言寫活人物、寫活事，才能傳遞出真實、可信的人物形象。

（四）評論言論要深

評論是媒體的旗幟和靈魂，是檢驗媒體輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。在進行典型報道時，也會有評論，這時要注意評論立意要有高度，思想要有深度，語言要有力度，要根據(jù)人物或事件的不同而采取不同風(fēng)格來撰寫評論，盡可能做到莊重而不呆板、深刻而不深奧、易懂而不淺陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，既體現(xiàn)權(quán)威性，又起到引導(dǎo)作用。

（五）新媒體助力要足

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長勢頭，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已是大勢所趨。借助新媒體進行典型報道可以形成合力、聲勢更大，進一步拓寬典型人物宣傳的滲透面，增強典型宣傳的影響力，在典型報道宣傳中可以嘗試多平臺、多落點、多形態(tài)的傳播方式，還可以嘗試開通“網(wǎng)友留言板”以及利用微博、微信等吸引聽眾參與討論，進一步優(yōu)化傳播效果。

總之，在今后的新聞宣傳工作中，要唱響主旋律、凝聚正能量，必須去適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況和輿論工作新要求，不斷深化傳媒領(lǐng)域改革創(chuàng)新。新聞媒體要在新聞報道過程中體現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向、堅持社會效益第一的原則，在典型報道中，創(chuàng)新報道手法，貼近百姓生活，只有這樣，才能不斷增強媒體綜合實力和核心競爭力。

（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺）

（本文編輯：呂曉虹）