何天驕

私人影院更加注重影院服務(wù)細(xì)節(jié)與體驗，既解決年輕人對觀影私密性需求，也解決電影愛好者們對點播心儀電影的要求。

在電影市場高速增長的今天，傳統(tǒng)電影院已經(jīng)無法滿足市場需求了。作為院線電影院的“補(bǔ)充者”，近幾年來，私人影院越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野之中，并迅速在電影市場占下一席之地成為“香餑餑”。一批私人影院正在充分發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，將私人影院跨界成為交友平臺，影院產(chǎn)業(yè)變革正在加速。

愛沐私人電影創(chuàng)始人全珂透露，私人電影院正在風(fēng)靡，未來將出現(xiàn)10萬家私人影院，甚至可能顛覆傳統(tǒng)電影院模式。全珂透露，私人影院還會進(jìn)一步打造私人電影院領(lǐng)域的O2O社群，以陌生人社交為未來線上、線下主攻方向。

私人影院成新寵

在上半年電影票房突破200億元，全年票房破400億幾無懸念的當(dāng)口，中國影院市場的新勢力正在突圍而出。從2014年開始，各地迷你影吧、私人院線逐漸進(jìn)入人們視野，這些影院以一個獨立放映包廂搭配私人定制服務(wù)，既解決年輕人對觀影私密性需求，也解決電影愛好者們對點播心儀電影的要求。到了2015年，各地正在大規(guī)模興起這種私人影院模式。

在私人電影院里，可以少至1人、多至七八人，窩在小包廂的大皮椅里，點播自己喜愛的電影。同時，一些由咖啡館、復(fù)古公寓甚至相聲茶館打造的私人電影院也日漸風(fēng)靡。這些私人電影院多被賦予了不同主題，有卡通主題、深藍(lán)星空主題、日式櫻花主題、非洲草原主題等，觀影者在這些小房間內(nèi)，可以觀賞自己喜愛的電影，帶小朋友來看電影也不用擔(dān)心會影響到別人。

私人影院為何能夠在傳統(tǒng)電影院虎口中搶食？全珂向記者表示：“傳統(tǒng)電影院普遍存在三大問題，第一是社交功能弱；第二是放映時間固定；第三是影院環(huán)節(jié)體驗的設(shè)計老舊不更替。私人影院逐漸成為年輕人追求生活的表現(xiàn)，更加注重影院服務(wù)細(xì)節(jié)與體驗，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，有企業(yè)瞄準(zhǔn)了私人影院，用私人影院做陌生人社交的切入?！?/p>

事實上，國內(nèi)很大一部分觀影人群是90后，私人影院的出現(xiàn)更能吸引90后走進(jìn)影院觀影。

全珂表示，從近兩年中國電影觀眾看，19～40歲觀眾占到總觀影人次的87%，其中19～30歲觀影人群占比超過五成；從學(xué)歷看，大學(xué)本/專科占到8成。由此可見，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國核心電影觀眾，其對中國電影的消費(fèi)和鑒賞代表了中國主體電影觀眾的意見。

中國電影家協(xié)會理論評論委員會發(fā)布的《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，80后、90后兩大群體聯(lián)手貢獻(xiàn)了總票房的92%。觀影主力軍正在發(fā)生變化，90后已超越80后成為觀影第一大主力。私人影院則主打以90后為主的年輕觀影人群。

愛沐私人電影聯(lián)盟部總監(jiān)葉水平認(rèn)為：“很多90后愛看恐怖片，通過到私人影院來觀看恐怖片讓愛看恐怖片的個性化需求能夠隨時得到滿足。其實看電影的目的很多人都是不一樣的，有的人看電影一定得看剛上映的電影，有的人看電影是為了放松一下，打發(fā)一下時間，還有的人就是通過寫影評，認(rèn)為去愛沐、艾米等私人影院看電影會更過癮等。私人電影院等于提供了一個私密空間，可以讓朋友間、情侶間、親人間進(jìn)行更加深入的交流。”

全珂表示，兩年前，中國私人影院可能只有200多家，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)擁有1000多家，未來在中國可能有10萬家私人影院，這是一個很龐大的市場。

私人影院發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”

私人影院創(chuàng)業(yè)者們并不局限于提供一個相對私密的觀影空間。

全珂表示，愛沐正在啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，進(jìn)一步打造私人電影院領(lǐng)域的O2O社群，以陌生人社交為未來線上、線下主攻方向。據(jù)了解，目前線上有豆瓣、Mtime時光網(wǎng)、影評網(wǎng)等社交型影評、交流網(wǎng)站，而愛沐線上也會打造類似的電影社交平臺，“我們是利用線下私人電影社交捆綁用戶，打造一個線上互動、線下交友的O2O社群模式，未來將會推出例如微電影拍攝、男神女神影評榜等類型的功能?！?/p>

普通線上電影社群風(fēng)口已過，線上社群痛點在難以落地，看電影的本質(zhì)還是為了社交，結(jié)合了線上線下的電影社交平臺才是未來的風(fēng)口。

全珂告訴記者，如果和社交網(wǎng)站合作，把他們的線上用戶導(dǎo)入到愛沐平臺上，那么將產(chǎn)生驚人的用戶量?！熬€上陌生人交流再活躍，也需要線下見面交流了解，私人電影院就是一個很好的線下選擇?！?/p>

“2013年，世紀(jì)佳緣季度營收過億，毛利60%以上。天鴿互勱2013年營收5.48億元。而最近美國納斯達(dá)克上市的陌生人社交APP陌陌，估值30億美金。你說陌生人社交的市場有多大？”全珂如是說。

“為什么不去傳統(tǒng)院線看，為什么不在家里看，而要來我們私人電影院看，我覺得最重要的是一個交友氛圍?！碑?dāng)記者質(zhì)疑愛沐電影的剛性需求時，全珂給出了以上的回答。他認(rèn)為，私人電影院是以線下電影院為入口，連通線下線上，社交互動屬性是最大的賣點。

愛沐電影主要是通過線上帶動線下，顧客可以通過愛沐的APP線上互動，結(jié)識志同道合的“陌生朋友”在線下情景化交流。愛沐私人影院就是看準(zhǔn)陌生人社交商機(jī)，為線上“好友”線下交流提供情景化場地。

全珂的互聯(lián)網(wǎng)野心并不局限于此。他透露，愛沐私人影院除了以電影為核心，做陌生人社交，也有意開拓微電影市場，“目前國內(nèi)很多網(wǎng)絡(luò)實體店都有開拓微電影市場，而愛沐的線上APP具有大規(guī)模的會員，這為公司開發(fā)微電影市場提供了巨大的可能和機(jī)遇”。

不過，在高房租，上座率難于保證的情況下，不少人擔(dān)憂私人影院難于收回投資?？紤]到成本和播放設(shè)備問題，

全珂表示：“目前盈利能力可觀，愛沐的片源都是向版權(quán)公司購買，但不同的是成本大概占總成本的10%，傳統(tǒng)院線巨頭萬達(dá)院線的片源版權(quán)成本大概是占50%，因為我們用的都是舊片源?！睈坫咫娪皼]有做3D電影，而且傳統(tǒng)院線上映的新片占比也不多，平臺上目前放映的電影主要還是一些經(jīng)典電影?！?/p>