高潔

摘 要：媒體資產(chǎn)管理在廣播電視行業(yè)內(nèi)占據(jù)的地位越來(lái)越重要，建設(shè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)數(shù)字化管理是電視臺(tái)自身發(fā)展的需要，也是信息化時(shí)代發(fā)展的需求。廣播電視行業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)應(yīng)正視當(dāng)前的困境，積極搭建媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：媒體資產(chǎn)；集中配置；成本解決；新媒體；

中圖分類號(hào)：G42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-09-00-01

一、引言

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化日益普及，面對(duì)廣播電視行業(yè)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視內(nèi)容資產(chǎn)的重要性越來(lái)越突出，以內(nèi)容資源為中心的媒體資產(chǎn)管理，正在成為電視臺(tái)今后節(jié)目生產(chǎn)的重要支撐和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何發(fā)揮電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力和活力，提升其利用價(jià)值，就應(yīng)在媒體資產(chǎn)管理中加強(qiáng)信息化建設(shè)，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)數(shù)字化。

二、媒體資產(chǎn)管理現(xiàn)狀

（一）媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。長(zhǎng)久以來(lái)，媒體資產(chǎn)管理給人造成了系統(tǒng)龐大的印象，致使人們對(duì)媒體資產(chǎn)管理的認(rèn)識(shí)存在較大誤區(qū)。資產(chǎn)管理系統(tǒng)在實(shí)力雄厚的企業(yè)具有建設(shè)的可行性，在多數(shù)企業(yè)中，仍應(yīng)根據(jù)上級(jí)單位媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的信息整合和標(biāo)準(zhǔn)示范開(kāi)展資產(chǎn)管理工作。總之，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)，需要考慮企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況而制定，不能一味走大而全的路線，也不能以簡(jiǎn)單的二級(jí)存儲(chǔ)系統(tǒng)來(lái)替代媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

（二）媒體資產(chǎn)管理資源庫(kù)集中管理標(biāo)準(zhǔn)不健全。媒體資產(chǎn)管理面臨的主要問(wèn)題是資料入庫(kù)問(wèn)題。電臺(tái)或電視臺(tái)的歷史資料較多，資料的上載、審閱、編目、入庫(kù)所需要耗費(fèi)大量的人力和時(shí)間。僅憑電臺(tái)或電視臺(tái)本身的資源及人力難以實(shí)現(xiàn)，應(yīng)聘用專業(yè)的媒體資產(chǎn)編目企業(yè)來(lái)完成這項(xiàng)工作。但由于目前媒體資產(chǎn)管理編目缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，交給專業(yè)公司完成媒體資產(chǎn)編目工作的可能性受到極大限制。

（三）不同部門之間的利益沖突嚴(yán)重。媒體資產(chǎn)管理部門缺乏對(duì)媒體資產(chǎn)戰(zhàn)略層面的思考，在管理過(guò)程中僅從本部門利益出發(fā)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的整體運(yùn)作。部門之間的由于業(yè)務(wù)內(nèi)容的不同，其工作難度也不盡相同，工作人員的整體素質(zhì)更是參差不齊，以至于形成了部門之間結(jié)構(gòu)上相互獨(dú)立，業(yè)務(wù)上卻相互關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。媒體資產(chǎn)管理需要對(duì)整體資源進(jìn)行整合和共享，這就引起了不同部門之間由于利益沖突導(dǎo)致的矛盾糾紛。

（四）媒體資產(chǎn)管理中存在資源對(duì)接困難的問(wèn)題。絕大部門電視臺(tái)采用的節(jié)目制作系統(tǒng)來(lái)自云不同品牌，不同品牌制作系統(tǒng)同時(shí)共存，相互之間無(wú)法建立以文件傳輸方式的素材共享，而且也沒(méi)有建立新聞制作和媒資、媒資和播出之間的節(jié)目共享，各個(gè)廠家的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能和自己的非編和播出系統(tǒng)相連。因此，目前進(jìn)行媒資系統(tǒng)建設(shè)需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題就是在電視臺(tái)現(xiàn)有的制作系統(tǒng)下，以最小的投入，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)間簡(jiǎn)單文件及節(jié)目傳輸共享。

三、媒體資產(chǎn)管理未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）明確媒體資產(chǎn)管理的戰(zhàn)略地位。媒體資產(chǎn)管理作為電視媒體數(shù)字化管理的一個(gè)核心組成部分，對(duì)電視媒體的業(yè)務(wù)流程、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、管理理念及未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)方式會(huì)產(chǎn)生革命性的影響，若不對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，則可能在實(shí)施過(guò)程中引發(fā)各種矛盾。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的功能定位，首先應(yīng)當(dāng)立足于廣電媒體內(nèi)部信息環(huán)境的共享；其次，應(yīng)當(dāng)有著更加開(kāi)放的心態(tài)和充分的責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)公用信息平臺(tái)的建設(shè)和促進(jìn)社會(huì)信息資源充分共享的重任。廣電媒體內(nèi)部信息環(huán)境的共享，是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)最基本的功能定位，充分落實(shí)好這一功能定位有利于更多的社會(huì)公用信息平臺(tái)功能的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

（二）集中化配置策略。管理全程化是媒體資產(chǎn)管理的核心理念所在，通過(guò)搭建全程式管理的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，切入生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在采集、生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分發(fā)等各環(huán)節(jié)中資源的合理流通、充分共享和集中管理，提高節(jié)目素材的利用率，提高節(jié)目制作的水平和效率，降低節(jié)目生產(chǎn)成本。全程管理主要是依靠規(guī)范的編目管理來(lái)實(shí)現(xiàn)。編目工作方面，應(yīng)遵循面向用戶、服務(wù)檢索和查詢的基本原則。目前的編目結(jié)構(gòu)可以分為單級(jí)編目和多級(jí)樹(shù)狀編目?jī)煞N，前者實(shí)用性較強(qiáng)，但缺乏層次；后者伸縮性較大，但對(duì)工作人員技術(shù)要求較高；隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，采用智能化編目系統(tǒng)將是促進(jìn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

（三）成本節(jié)約策略。當(dāng)前各中型以上電臺(tái)企業(yè)均有各自的非線性節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)，且主要集中在幾大品牌，這些品牌廠商已經(jīng)建設(shè)自己的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。電視臺(tái)可根據(jù)企業(yè)自身的需求，選擇某一廠商的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，而其臺(tái)里又有同一品牌的非線網(wǎng)絡(luò)，那么完全可以利用現(xiàn)有的一些設(shè)備，如交換機(jī)、存儲(chǔ)陣列等等，來(lái)進(jìn)行媒資系統(tǒng)的構(gòu)建，這樣就可以節(jié)約部分的資金?，F(xiàn)階段的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，作為一種先進(jìn)的數(shù)字內(nèi)容儲(chǔ)存方式和管理模式平臺(tái)的建設(shè)，目前還需要大量的人力、物力、和專業(yè)的技術(shù)人員的投入。

（四）資源共享策略。用戶關(guān)心的另一問(wèn)題是制作、播出系統(tǒng)之間是否能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。當(dāng)前媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能實(shí)現(xiàn)和自己的非編和播出系統(tǒng)相連，其功能的兼容性還受到極大限制，拓展功能接口的封裝應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化，提高系統(tǒng)的可擴(kuò)展化，以減少系統(tǒng)建設(shè)中接口開(kāi)發(fā)的工作量。

（五）新媒體拓展策略。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展將為媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，今后廣播電視媒體的資源可為IPTV、手機(jī)電視等提供必要的支撐。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多層次開(kāi)發(fā)和優(yōu)化利用內(nèi)容資源，對(duì)內(nèi)提供資料服務(wù)，支撐頻道制作業(yè)務(wù)，對(duì)外可拓展新的媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)價(jià)值最大化。未來(lái)新媒體拓展需要媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的高效管理。

四、小結(jié)

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)作為對(duì)媒體資源的科學(xué)管理必將成為媒體網(wǎng)絡(luò)化的核心，極具價(jià)值的媒體資產(chǎn)，它的完好保存、全面管理和充分再利用具有極大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。采用媒體資產(chǎn)管理技術(shù)手段，把大量的媒體資料變?yōu)榭梢暤?、可控的、可得的?nèi)容，推動(dòng)發(fā)展，面向社會(huì)，使企業(yè)自身在信息社會(huì)中充當(dāng)更為重要的角色。

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