李少寒

摘 要：隨著我國現(xiàn)代化社會建設(shè)的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟也呈現(xiàn)出一片繁榮昌盛的景象，其中煤礦企業(yè)的發(fā)展較為快速，煤礦企業(yè)為了在經(jīng)濟大發(fā)展的浪潮下取得更多的經(jīng)濟效益，也在積極尋找更多的方法和途徑開拓市場，而新聞宣傳就成了煤礦企業(yè)常常使用的手段。本文結(jié)合實際情況，從煤礦企業(yè)新聞宣傳存在的問題分析，研究適合當(dāng)前國情的煤礦企業(yè)的新聞宣傳對策，促使新聞宣傳可以更好發(fā)揮其作用，為企業(yè)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；現(xiàn)代化；煤礦企業(yè)

隨著社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年來，煤礦企業(yè)對國家的經(jīng)濟發(fā)展對國家的經(jīng)濟建設(shè)越來越重要。煤礦企業(yè)的發(fā)展不僅提高了國家的整體經(jīng)濟水平，而且還為國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，勞動力就業(yè)的增加做出了顯著的貢獻。但是，與此同時企業(yè)在快速發(fā)展中也頻頻出現(xiàn)問題，產(chǎn)生了許多負面的影響，甚至導(dǎo)致企業(yè)倒閉，究其原因，是這些企業(yè)不重視新聞宣傳，致使企業(yè)的市場影響力逐步下降，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。因此，本文主要針對在現(xiàn)代化發(fā)展趨勢下，煤礦企業(yè)如何結(jié)合自身實際情況，更好地進行新聞宣傳，樹立企業(yè)在市場中的良好口碑信譽，凝聚員工人心，讓員工自覺與企業(yè)共同發(fā)展。

一、煤礦企業(yè)目前在新聞宣傳工作方面存在的問題

（一）新聞宣傳內(nèi)容不符合員工的現(xiàn)實需求。煤礦企業(yè)一般可以通過新聞宣傳達到塑造良好企業(yè)形象，樹立市場信譽的目的，但是現(xiàn)今大部分煤礦企業(yè)的新聞宣傳都是為了完成上級下達的宣傳任務(wù)而進行，沒有考慮到實際情況，脫離了現(xiàn)實，不符合企業(yè)員工當(dāng)前的現(xiàn)實需求，無法引起共鳴。再者，企業(yè)新聞宣傳負責(zé)人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選，導(dǎo)致了新聞作品的粗制濫造，難以吸引員工，嚴(yán)重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。

（二）方式缺乏創(chuàng)新，影響宣傳力度。如今，社會已經(jīng)快速發(fā)展，人們對新聞的認識和要求也隨著提高，然而，許多煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作人員人仍然保留著舊時代的新聞工作思想，沒有創(chuàng)新思維，對現(xiàn)今新媒體下新聞宣傳的創(chuàng)新方式一無所知，對網(wǎng)絡(luò)傳媒不了解，仍在固執(zhí)地使用老套的宣傳方式，這就大大降低了新聞宣傳的力度和影響力，嚴(yán)重影響了企業(yè)的形象和市場宣傳力度。

二、我國現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展下，煤礦企業(yè)正確進行新聞宣傳的對策

（一）創(chuàng)新新聞宣傳方式，加強組織領(lǐng)導(dǎo)。在舊時代，煤礦企業(yè)員工大多文化水平低下，對文化、新聞宣傳的認識很少，所以在那種前提下，新聞宣傳再多會被認為形式化。然而，現(xiàn)代化社會建設(shè)逐步發(fā)展，煤礦企業(yè)想要在新聞宣傳中取得良好的效果，就要提高領(lǐng)導(dǎo)的重視程度，積極發(fā)動員工參與。其中最重要的就是要下功夫創(chuàng)新宣傳方式，不斷開拓思路，引起廣泛受眾和員工的興趣。這就要求企業(yè)要投入更多的財力、物力、時間，集思廣益，調(diào)動新聞宣傳工作者積極創(chuàng)新。

（二）明確輿論導(dǎo)向，抓好宣傳亮點。在不同的發(fā)展時期，煤礦企業(yè)的發(fā)展也會出現(xiàn)不同的情況和問題，因此新聞宣傳工作需緊跟企業(yè)的發(fā)展步伐，堅持企業(yè)正確的發(fā)展方向和旗幟，發(fā)揮好新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部的輿論導(dǎo)向作用。要做到這點，新聞工作人員就必須在工作中抓好正確的輿論方向，善于抓住亮點和難點。抓亮點，可以引發(fā)受眾的興趣，對新聞宣傳產(chǎn)生興趣，贏得員工的關(guān)注。抓難點，就是要抓住員工和家屬的存在的難題，在新聞宣傳上做好思想工作，凝聚人心，使得員工自覺做好安全生產(chǎn)工作，與企業(yè)同發(fā)展。

（三）抓住新聞宣傳特點，加強新聞宣傳的感染力。企業(yè)新聞宣傳僅僅報道事實，做歷史的記錄者，向受眾描述事實，提供信息，是遠遠不夠的，既不能吸引受眾，也無法更好地發(fā)揮新聞宣傳的作用。對于企業(yè)來說，新聞宣傳還需要做到抓住宣傳內(nèi)容的特點，加強新聞的感染力。這就要求，一方面，新聞工作人員多觀察、多總結(jié)，從員工的日常生活工作中挖掘出新聞價值所在，從中提煉出特點。另一方面，新聞工作人員要善于從最新的新聞和以往的新聞中對比，進而提煉出新聞特點。

（四）加強企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地建設(shè)，建立較健全的宣傳網(wǎng)絡(luò)。隨著煤礦企業(yè)越來越重視新聞宣傳，許多企業(yè)都開始創(chuàng)立屬于自己的報刊、網(wǎng)站和雜志等宣傳平臺，大大推動了煤礦企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。客觀而言，煤礦企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容比較有針對性，不管對內(nèi)還是對外，宣傳渠道都應(yīng)該慎重選取。所以，煤礦企業(yè)廣泛開辟出符合企業(yè)特點的宣傳渠道，不僅能夠真正發(fā)揮新聞宣傳工作對企業(yè)的作用，實現(xiàn)新聞宣傳的價值，更能集中體現(xiàn)煤礦企業(yè)的良好形象，為企業(yè)贏得口碑和信譽。

結(jié)語：總的來說，煤礦企業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響舉足輕重，而煤礦企業(yè)的建設(shè)發(fā)展迫切需要新聞宣傳的帶動，這樣才能彰顯企業(yè)文化，有效促進企業(yè)的健康有序發(fā)展，才能為企業(yè)營造和諧進步的工作氛圍。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，新聞宣傳工作需要加強，宣傳形式手段也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)更應(yīng)該正視自身新聞宣傳工作存在的問題，結(jié)合企業(yè)的實際情況，積極采取措施做出相應(yīng)調(diào)整，讓新聞宣傳真正地為企業(yè)創(chuàng)造效益，為廣大員工服務(wù)。

參考文獻：

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