張娜

摘 要：介紹中國(guó)和世界的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)在女裝市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。結(jié)合以上的介紹和分析，研究服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，整個(gè)女裝市場(chǎng)的市場(chǎng)方面分析，最后結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題和現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顩r，分析整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將仍處于重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)從以數(shù)量擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提高為主的新階段。

關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F425 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）12-0035-02

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.世界服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)一體化的特征越來(lái)越明顯，發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)出口和進(jìn)口依存度有提高的趨勢(shì)。隨著技術(shù)、資本、信息等要素的跨國(guó)流動(dòng)，引發(fā)世界范圍內(nèi)服裝區(qū)域結(jié)構(gòu)的重大的變革，服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向知識(shí)智力密集型方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的紡織品服裝商務(wù)經(jīng)歷數(shù)百年和數(shù)代演變，發(fā)生了革命性的變化，傳統(tǒng)貿(mào)易形勢(shì)正逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和電子商務(wù)，這在縮短交易流程、節(jié)約交易成本、提高貿(mào)易效率、增加貿(mào)易機(jī)會(huì)和促進(jìn)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)等方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

2.中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)后半葉中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的得到了全面發(fā)展。在此期間，中國(guó)的服裝產(chǎn)量從1978年的6.7億件增長(zhǎng)至2000年的116億件，二十二年增長(zhǎng)了近17倍，年平均遞增速度達(dá)14%。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，各種服裝生產(chǎn)品類齊全，服裝產(chǎn)品生產(chǎn)制作水平已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。國(guó)內(nèi)人均衣著消費(fèi)從1987年的4.74元增長(zhǎng)至2000年的492元，市場(chǎng)上服裝產(chǎn)品極其豐富，已由賣方市場(chǎng)發(fā)展為買方市場(chǎng)。在充分滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)，中國(guó)服裝市場(chǎng)上也占有1/5的份額，服裝出口從1978年的7.08億美元，增長(zhǎng)至2000年的360.72億美元，是1978年的50倍，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第一位的服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)。

（二）我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)，為遍布全球的公司生產(chǎn)越來(lái)越多的產(chǎn)品，從“世界工廠”、“中國(guó)制造”，逐漸向“中國(guó)設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變，形成了自己的服裝產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)調(diào)查，我國(guó)現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)4.7萬(wàn)家，從業(yè)人員399萬(wàn)，年服裝生產(chǎn)能力（不含針織服裝）138億件，已形成完整的工業(yè)體系。

1.出口數(shù)量增大。近年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和檔次略有提高，出口產(chǎn)品的成本增長(zhǎng)和交易成本也有所上升，原材料價(jià)格的漲價(jià)等，使我國(guó)服裝出口的區(qū)域格局發(fā)生了前所未有的變化，向亞洲出IZZl減少，對(duì)歐盟、拉美地區(qū)的出口數(shù)量有了比較大的增長(zhǎng)。企業(yè)要關(guān)注出口格局的變化，做好成本控制，多做高檔產(chǎn)品，同時(shí)有側(cè)重點(diǎn)地把握好貿(mào)易出IZl方向，才能使服裝產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

2.單項(xiàng)投資規(guī)模擴(kuò)大。近年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，從施工的數(shù)量和投資規(guī)模的比例來(lái)看，單個(gè)項(xiàng)目的投資規(guī)模明顯擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)在外資關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)該看到，至2005年6月以來(lái)增勢(shì)明顯回落，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)影響到我們的服裝企業(yè)發(fā)展，因此原來(lái)做外銷的一些企業(yè)和品牌開(kāi)始關(guān)注經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需將成為服裝生產(chǎn)效益的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、中國(guó)女裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀和特點(diǎn).

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)女裝業(yè)也獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。女裝作為服裝行業(yè)的主要部分，在中國(guó)女性消費(fèi)觀念進(jìn)一步開(kāi)放的促進(jìn)下，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看，具有以下明顯特點(diǎn)：

（一）區(qū)域化

中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，集約化程度逐漸提升，形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)的區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色等等。各地女裝憑借自己顯著的區(qū)域特點(diǎn)，推廣區(qū)域品牌，形成一定規(guī)模后，開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市。

（二）個(gè)性化

追求自我風(fēng)格和完美已成為當(dāng)今消費(fèi)者著裝的主流。擺脫了傳統(tǒng)觀念束縛的中國(guó)女性正以新的姿態(tài)扮演著社會(huì)角色，服裝作為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，女性著裝意識(shí)發(fā)生了翻天覆地的變化。色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，中國(guó)女性對(duì)獨(dú)特的色彩搭配和款式的要求越來(lái)越高，具有個(gè)性特征的女裝是當(dāng)前女性消費(fèi)者的首選，而個(gè)性化也成為了女裝生產(chǎn)企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素。

三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的表現(xiàn)及特征。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘等。

（一）女裝業(yè)的市場(chǎng)集中度

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)女裝的前十名綜合占有率之和僅為15%，而從全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，男西服的前十名綜合占有率之和多為35%以上，童裝的多為30%以上，而女裝的前十綜合占有率之和多在15%以下徘徊。由此看到，我國(guó)女裝業(yè)的集中度低，屬于“完全競(jìng)爭(zhēng)”型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

（二）女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘

由于女裝業(yè)相對(duì)男裝業(yè)來(lái)說(shuō)所需投入資金略少，風(fēng)險(xiǎn)低，在大城市中，隨著生產(chǎn)社會(huì)化程度的提高，各類服裝機(jī)械及面輔料等生產(chǎn)資料較易取得，勞動(dòng)力市場(chǎng)繁榮，因此人們通常說(shuō)女裝業(yè)是一個(gè)“低門(mén)檻”的行業(yè)，因此女裝相對(duì)其他服裝的進(jìn)出壁壘更低，造成了女裝的中小企業(yè)眾多、民營(yíng)企業(yè)眾多，這也決定了在達(dá)到一定規(guī)模后，這些企業(yè)往往會(huì)轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)其他非服裝類產(chǎn)品，因此女裝的品牌更替速度很快。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將仍處于重要地位，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)從以數(shù)量擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)向以質(zhì)量提高為主的新階段，而服裝消費(fèi)也從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化引導(dǎo)著服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，此外，服裝產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展也將形成產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)?！翱萍寂d業(yè)”再掀高潮。以“節(jié)能、高速、智能化、專用化、多工序集成化”為主流的新一輪大規(guī)模技術(shù)改造全面鋪開(kāi)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)技術(shù)改造則以信息化全流程改造、信息化與工業(yè)化深度融合為特征。

五、結(jié)論

在21世紀(jì)的今天，服裝產(chǎn)業(yè)也隨著世界的發(fā)展而發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)，雖然服裝產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)國(guó)家的支柱型產(chǎn)業(yè)，但它在一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中仍占有重要的地位，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為的多樣化，也產(chǎn)生了很好的市場(chǎng)績(jī)效，科技水平的發(fā)展，也在服裝產(chǎn)業(yè)中，起到了非常重要的作用。我們相信，服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，也將越來(lái)越光明。

參考文獻(xiàn)：

[1] 寧俊.服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2004.

[2] 孔祥梅.淺談我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與不足[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007，（4）.

[3] 索盈.女裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀及對(duì)策[J].絲綢，2004，（5）.

[4] 北京服裝學(xué)院圖書(shū)館網(wǎng)站[BL/OL].

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]