王童

【摘 要】中國動畫歷經(jīng)80年發(fā)展，上世紀50年代末“中國學派”興起時達到頂峰，然而在諸多因素影響下，“中國學派”逐漸沒落?，F(xiàn)在，中國動畫重新崛起，動畫類型化也成為影視動畫行業(yè)亟需研究的課題。本文介紹了中國動畫的發(fā)展及現(xiàn)狀，分析了類型化動畫的發(fā)展特征，旨在總結其發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】中國動畫；動畫類型化；發(fā)展趨勢

動畫藝術作為世界文化藝術長廊里的新成員，它擁有實拍類電影、電視所不具備的獨特魅力，吸引著無數(shù)觀眾。同時，動畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在一定程度上，決定著一個國家的文化影響力。中國動畫有80年的發(fā)展史，并一度獲得全世界的認可，只是到了上世紀80年代末，隨著外國動畫的沖擊和國產(chǎn)動畫自身產(chǎn)量、質量的不足，中國動畫產(chǎn)業(yè)進入低谷期。進入新世紀后，在政府的扶持和重視下中國動畫有所發(fā)展，但國產(chǎn)動畫仍良莠不齊，有的只適合低齡觀眾，有的缺乏固定受眾，總體上模式單一，模仿多缺少創(chuàng)新。所以，必須加強動畫產(chǎn)業(yè)的理論研究。

一、中國動畫的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

（一）中國動畫的發(fā)展歷程

1918年中國開始引進美國電影動畫片，1922年國產(chǎn)動畫片的開山之作《舒文華打字機》誕生，創(chuàng)作者即被稱為中國動畫開山鼻祖的萬氏兄弟。此后他們通過堅持不懈的努力，創(chuàng)作者將傳統(tǒng)繪畫、皮影戲等融入動畫藝術之中，《大鬧畫室》、《駱駝獻舞》、《鐵扇公主》先后誕生，其中《鐵扇公主》的影響力超過了整個中國的影視界，新中國成立前夕的1948年到1957年國產(chǎn)動畫經(jīng)歷了再創(chuàng)的時期，與早期國產(chǎn)動畫相比進步明顯，形成了民族風格，產(chǎn)生了“中國學派”。60年代的《大鬧天宮》即是“中國學派”的代表之作。改革開放以后，國外動畫開始大量進入我國，同時電視機的快速普及使得電視動畫的需求量猛增，“中國學派”傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作觀念已逐漸無法適應時代的發(fā)展并逐漸走入了困境。進入新世紀，從2004 年開始中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始加速，在國家的扶持下，各省市建立了大量動漫產(chǎn)業(yè)基地，成為動畫行業(yè)發(fā)展的推動力。

（二）中國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

動畫產(chǎn)業(yè)包括動畫的創(chuàng)意、制作、銷售、傳播、推廣和衍生品開發(fā)等，中國電影動畫、電視動畫與網(wǎng)絡動畫分別屬于不同的產(chǎn)業(yè)鏈，策劃、創(chuàng)作、播出與推廣部門彼此獨立。中國電影動畫的發(fā)展速度較快，可觀的票房收入使得動畫電影得到了持續(xù)的投資與開發(fā)，其創(chuàng)作模式也已經(jīng)較成熟，主要體現(xiàn)在已成功劇集上加拍續(xù)集，借鑒美、日優(yōu)秀作品融入原創(chuàng)內涵等方面，還有以中國傳統(tǒng)經(jīng)典故事為題材也取得了成功。中國電視動畫產(chǎn)量則自2009 年以來就穩(wěn)居世界第一，但由于市場規(guī)劃失誤，大量投資得不到回報，部分動畫公司虧損嚴重。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡動畫成了中國動畫最主要的形式。據(jù)統(tǒng)計，2014年6月中國網(wǎng)民達到6.32億，將近中國人口總數(shù)的一半。相對于電影和電視動畫，國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫在制作技術上與美、日等世界動畫強國差距不大，題材和內容寬泛，收益好。

二、中國類型化動畫的模式與發(fā)展趨勢

類型化動畫指的是在動畫電影工業(yè)化生產(chǎn)、商業(yè)化營銷體制下，通過總結觀眾認可的電影內容和表現(xiàn)手段，并沿用已成功商業(yè)動畫的制作營銷模式，制作出的符合固定觀眾口味、票房收益好的影片。類型動畫最主要的特征是模式化的制作與營銷、迎合受眾的審美趣味。

（一）以影視題材為分類方式

不同的題材決定了不同的故事模式，進而決定了某一部動畫片的類型。目前中國動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于初級階段，沒有可以推廣的創(chuàng)作模式。比較而言，國產(chǎn)動畫中神話武俠類和擬人童話類題材較為大家認同，但其僅針對年齡較低的觀眾群體。隨著動畫行業(yè)競爭日漸激烈，動畫片集中在幾種題材上的局面必將改變，動畫片受眾的跨度擴大化將會是國產(chǎn)動畫發(fā)展的一個趨勢。

（二）以藝術風格為分類方式

國產(chǎn)動畫從藝術風格上大致分為傳統(tǒng)藝術風格、擬人風格與模仿國外風格三種?！爸袊鴮W派”曾將中國傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代影像技術完美融合，形成了木偶動畫、水墨動畫、剪紙動畫等獨具風格的動畫形式。但隨著商業(yè)動畫的發(fā)展，傳統(tǒng)“中國風格”藝術模式已十分少見。受傳統(tǒng)觀念的影響，國產(chǎn)擬人動畫更適合低齡觀眾觀看與接受，在國產(chǎn)動畫受眾層年齡跨度增大的情況下，擬人風格動畫也必須有新的發(fā)展。中國歷史悠久、文化豐富，利用古今經(jīng)典故事和傳統(tǒng)視覺元素豐富動畫作品的文化內涵和形成本國特色的動畫類型，也是中國動畫發(fā)展的方向，在此同時對于國外動畫的藝術風格和商業(yè)元素也要取其精華，去其糟粕。

（三）以傳播渠道為分類方式

目前國產(chǎn)動畫的傳播方式主要有電影院播放、電視播出、網(wǎng)絡傳播和錄影帶制品出售等幾種。相較而言，電視與網(wǎng)絡承擔了中國動畫觀眾的主要需求。目前，電視動畫片的收視率僅次于電視劇，但總體上看來電視動畫仍然在數(shù)量上難以滿足供需要求、原創(chuàng)程度也較低。近年互聯(lián)網(wǎng)的盛行，使人們對視頻的觀賞媒介從電視轉變?yōu)榫W(wǎng)絡，網(wǎng)絡在讓國內動畫得到更廣泛分享的同時，也將大量的國外動畫片引入到國內，在一定程度上刺激了國內觀眾對動畫觀賞的需求。與傳統(tǒng)傳播方式相比，網(wǎng)絡傳播成本較低，范圍較廣。

三、中國動畫類型化的發(fā)展道路

目前，中國動畫類型化的發(fā)展成為了動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在中國動畫類型要素中，文化內涵與藝術風格最為重要。大眾文化代表了當代大多數(shù)人的審美，是當前國產(chǎn)類型動畫應有的文化取向，未來的國產(chǎn)動畫的類型特征應以針對不同受眾群體的動畫創(chuàng)作模式為主，做到能夠為不同年齡段受眾所歡迎。從發(fā)展的角度來看，中國動畫獨具特色的藝術風格將是國內動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，中國動畫創(chuàng)作者應加強對現(xiàn)實生活和大眾文化的發(fā)掘，使觀眾對影片內容感到親切和易于接受。從經(jīng)濟的角度來看，動畫產(chǎn)業(yè)通過向消費者提供精神產(chǎn)品來滿足其心理需求，動畫的“生產(chǎn)”也必須遵循市場規(guī)律，做到能滿足不同的消費群體。

相信在不遠的將來，通過動畫從業(yè)者的努力，國產(chǎn)必將在主題內容上、藝術風格上、制作技術上都邁上一個新的臺階，通過新媒介-互聯(lián)網(wǎng)觀看國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片將成為大眾娛樂消遣的重要方式之一。

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