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        藍(lán)絲羽:轉(zhuǎn)型下的新啟航

        2015-05-21 09:51梁瑞麗梁莉萍
        中國紡織 2014年10期
        關(guān)鍵詞:專賣店升級產(chǎn)品

        梁瑞麗+梁莉萍

        作為2014上海國際家紡展中不可或缺的家紡品牌,藍(lán)絲羽家紡再次重裝亮相?!八{(lán)絲羽家紡為觀眾完美呈現(xiàn)‘臻翠香遇2014秋冬新品,充分展現(xiàn)出藍(lán)絲羽家紡的品牌特色和高品質(zhì)?!苯K藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司品牌總監(jiān)蔡書東這樣向記者介紹。在他看來,藍(lán)絲羽希望通過產(chǎn)品的展示增強(qiáng)企業(yè)品牌形象,擴(kuò)大對外影響力,和合作伙伴共謀發(fā)展之路。

        追求極致的性價(jià)比

        藍(lán)絲羽家紡成立于新世紀(jì)的開端——2000年,總部坐落于素有“紡織之鄉(xiāng)”美譽(yù),享有盛名的家紡名城——江蘇南通。在這個(gè)家紡集聚地,藍(lán)絲羽家紡借助區(qū)位優(yōu)勢,迅速發(fā)展壯大。

        藍(lán)絲羽家紡集先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)制造流水線、健全的營銷服務(wù)體系于一體,致力于打造國內(nèi)家紡市場優(yōu)質(zhì)床品的性價(jià)比典范。藍(lán)絲羽聯(lián)合國內(nèi)知名紡織藝術(shù)類院校成立品牌工作室,推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)。旗下主導(dǎo)品牌“藍(lán)絲羽”鎖定國內(nèi)二、三線城市中等收入家庭家居生活需求,子品牌“靚麗坊”“童趣屋”主要滿足都市時(shí)尚白領(lǐng)及高品質(zhì)兒童家居細(xì)分市場需求。

        經(jīng)過十多年的發(fā)展,藍(lán)絲羽家紡已經(jīng)在全國二十多個(gè)省份開設(shè)了專賣店(柜),并逐步形成了以湖南、湖北為代表的強(qiáng)勢市場。目前藍(lán)絲羽在國內(nèi)的銷售網(wǎng)點(diǎn)突破500家,且每年正以20%以上的速度遞增。藍(lán)絲羽產(chǎn)品先后被評為“江蘇省名牌產(chǎn)品”、“江蘇省消費(fèi)者信得過產(chǎn)品“及“國家免檢產(chǎn)品”,藍(lán)絲羽商標(biāo)也被認(rèn)定為“南通市知名商標(biāo)”和“江蘇省著名商標(biāo)”。

        電商模式的轉(zhuǎn)型

        粗放型、高增幅是近年來家紡行業(yè)所經(jīng)歷的發(fā)展形勢,快速發(fā)展的家紡行業(yè)也讓很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,會(huì)給未來的行業(yè)前景留下隱患。讓人欣慰的是,家紡行業(yè)粗放型增長模式已經(jīng)基本終結(jié),回歸穩(wěn)定發(fā)展軌跡。家紡行業(yè)勻速發(fā)展,行業(yè)規(guī)范得以逐步完善,走上高標(biāo)準(zhǔn)、低增長的發(fā)展道路。眾多家紡品牌為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,紛紛開始尋求新的發(fā)展道路!

        2007年,為推動(dòng)品牌快速發(fā)展,藍(lán)絲羽家紡與張國立、鄧婕簽署了代言協(xié)議?!八麄冇H切的形象迅速在藍(lán)絲羽終端市場引起良好的品牌效應(yīng),專賣店拓展及銷售額增長連續(xù)多年保持兩位數(shù)的增幅。”蔡書東表示,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)連鎖零售行業(yè)面臨著很大的沖擊,藍(lán)絲羽將目光投向新的營銷模式,嘗試借力移動(dòng)商務(wù)的契機(jī),規(guī)劃建立公司官方商城、移動(dòng)商城、專賣店、門店導(dǎo)購一體化的全網(wǎng)營銷體系,實(shí)現(xiàn)線上、線下互動(dòng)營銷。

        競爭鞭策著每個(gè)家紡企業(yè)完善自我、升級機(jī)制,眾多品牌正致力產(chǎn)品的升級,服務(wù)的升級,渠道的升級。如今的競爭早已不再局限于當(dāng)前,更是贏取未來的謀劃!誰能將預(yù)測做的更接近于未來趨勢,誰就能在未來市場占得先機(jī)。為此,藍(lán)絲羽家紡未來將全面整合供應(yīng)鏈,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng),實(shí)現(xiàn)線上線下全網(wǎng)互動(dòng),打造家居、家紡領(lǐng)域領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)平臺(tái),為加盟商、供應(yīng)商、股東創(chuàng)造更多的合作機(jī)會(huì)和社會(huì)價(jià)值,為消費(fèi)者營造更有品位的家庭生活。endprint

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