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        基于創(chuàng)意視角下的文化名樓景觀營(yíng)銷策略研究

        2015-05-18 13:39:18白稚萍
        商業(yè)文化 2015年3期
        關(guān)鍵詞:人文景觀岳陽(yáng)樓記岳陽(yáng)

        白稚萍

        我國(guó)的歷史名城中大多有許多賞心悅目的人文景觀,它記錄了一個(gè)城市的社會(huì)發(fā)展脈絡(luò),體現(xiàn)了一個(gè)城市歷史沉積下來(lái)的文化底蘊(yùn)和歷史內(nèi)核,對(duì)人文景觀的欣賞和營(yíng)銷是對(duì)歷史文化城市的保護(hù)和發(fā)展,在整體上可以提升城市的人文風(fēng)貌、承載一個(gè)城市的精神骨骼、塑造美好的文化城市形象。本文探究岳陽(yáng)樓的人文景觀內(nèi)在含意,對(duì)文化形態(tài)中的人文景觀進(jìn)行規(guī)劃和營(yíng)銷設(shè)計(jì),推廣岳陽(yáng)樓的文化藝術(shù)價(jià)值,顯示出其強(qiáng)勁的生機(jī)和活力。

        文化/人文景觀/創(chuàng)意/營(yíng)銷

        步入新時(shí)代的文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,我們看到文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)正在沖擊我們的感官,文化元素也正逐步滲入我們旅游生活各環(huán)節(jié),在人們生活質(zhì)量水平的不斷提高的需求下,對(duì)人文景觀的關(guān)注和對(duì)其文化內(nèi)涵的體驗(yàn)成為了旅游景觀中的特色內(nèi)容,人文景觀中其獨(dú)特的視覺享受和文化體驗(yàn)正讓越來(lái)越多的欣賞者流連忘返,參與到文化創(chuàng)意的理念當(dāng)中來(lái),欣賞到其個(gè)性化的藝術(shù)展現(xiàn)形式,從而更好地傳承傳統(tǒng)文化,延續(xù)人文景觀的歷史脈絡(luò)。

        一、岳陽(yáng)樓的人文景觀背景。

        岳陽(yáng)樓地處長(zhǎng)江水域的洞庭湖之畔,位于歷史悠久的文化名城--岳陽(yáng)之西北。它由天下盛名的洞庭湖所滋養(yǎng),建筑風(fēng)格古樸而獨(dú)特,氣勢(shì)凝重宏大,突出的盔頂結(jié)構(gòu)為儒雅的岳陽(yáng)樓平添了威嚴(yán)之勢(shì),是江南名樓的經(jīng)典之作,是岳陽(yáng)歷史名城的瑰寶與標(biāo)志。它與滕王閣、黃鶴樓并稱江南三大名樓,特別是范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》中“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”的名句使岳陽(yáng)樓名揚(yáng)四海,成為古代名人的趨之若鶩的場(chǎng)地,蘊(yùn)含了歷史、政治與文化等豐富內(nèi)容。為了將岳陽(yáng)樓的文化景觀發(fā)揚(yáng)光大,重現(xiàn)昔日游人如織的風(fēng)采,必須提升其景區(qū)景點(diǎn)的內(nèi)涵與豐度。通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)“新編歷史劇”的重塑性創(chuàng)造。

        二、岳陽(yáng)樓的人文景觀內(nèi)涵和蘊(yùn)意。

        岳陽(yáng)樓坐落于岳陽(yáng)古城,岳陽(yáng)樓因其歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值,屬于國(guó)家級(jí)的文物。體現(xiàn)了中國(guó)湘楚文化的精髓,展現(xiàn)了中國(guó)政治斗爭(zhēng)的歷史畫卷。

        1、岳陽(yáng)樓的湖湘文化景觀。岳陽(yáng)樓在文化歷史的發(fā)展長(zhǎng)河中,孕育出了湖湘文化,成為了與巴蜀、吳越文化并稱的長(zhǎng)江文化之一。李白、杜甫、劉禹錫等著名詩(shī)人曾為岳陽(yáng)樓題詩(shī),范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》名曲詞賦更是為岳陽(yáng)樓增添了爛若星漢的奪目光環(huán),還有“裊裊兮秋風(fēng),洞庭波兮木葉下”的屈原名吟、“氣蒸云夢(mèng)澤,波撼岳陽(yáng)城”的孟浩然詩(shī)句,無(wú)一不為岳陽(yáng)樓增光添色,留傳下了眾多的中國(guó)古典文化內(nèi)容,寄托了歷代先賢的濃郁情思和情懷,表達(dá)了忠貞的愛國(guó)主義情操和偉大的報(bào)國(guó)熱忱。構(gòu)筑了“先憂后樂”的岳陽(yáng)樓文化精神。

        2、岳陽(yáng)樓的文物景觀。岳陽(yáng)樓是江南三大名樓中唯一保持原址原貌,純木結(jié)構(gòu),三層、四柱、飛檐、盔頂。全樓沒有一塊磚石,沒有一顆鐵釘,門縫對(duì)榫,工藝十分精巧。

        3、岳陽(yáng)樓的三國(guó)時(shí)期景觀。岳陽(yáng)地處三國(guó)時(shí)期的重要軍事要地,家喻戶曉的三國(guó)人物:周瑜、大、小喬等人物都凝入了岳陽(yáng)的古代文化歷史當(dāng)中,閱軍臺(tái)、小喬墓成為了岳陽(yáng)樓的三國(guó)文化景觀。

        4、岳陽(yáng)樓的龍舟景觀。中國(guó)偉大的愛國(guó)詩(shī)人屈原因憤世嫉俗,用不朽的詩(shī)篇《離騷》寄寓了詩(shī)人的憂國(guó)憂民情懷和執(zhí)著的人生追求,自沉于羅江,用不朽的精神感染現(xiàn)代的愛國(guó)主義者。因此,人們?yōu)榱思o(jì)念屈原,岳陽(yáng)樓在每年的端午節(jié)之際劃龍舟以示緬懷之情,成為了岳陽(yáng)的風(fēng)情習(xí)俗文化,成為一個(gè)人文景觀。

        三、岳陽(yáng)樓的人文景觀創(chuàng)意性營(yíng)銷策略。

        為了傳承岳陽(yáng)樓優(yōu)秀的歷史文化特色,將其獨(dú)特的人文景觀予以創(chuàng)意性塑造,要遵循人本的理念,用歷史的根基、傳統(tǒng)文化的精魂作為內(nèi)容,創(chuàng)設(shè)出具有獨(dú)特個(gè)性的營(yíng)銷精華。

        1、要采用Arduino虛擬數(shù)字技術(shù)創(chuàng)設(shè)岳陽(yáng)樓虛擬空間的展示與營(yíng)銷體驗(yàn)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行岳陽(yáng)樓沙盤整體設(shè)計(jì),把岳陽(yáng)樓的樓亭風(fēng)光凝聚在3D仿真化的沙盤當(dāng)中,慕名來(lái)岳陽(yáng)樓欣賞的人們可以通過直觀的沙盤設(shè)計(jì)領(lǐng)略到岳陽(yáng)樓縮略的風(fēng)景,從虛擬的場(chǎng)景中獲知岳陽(yáng)樓的環(huán)境信息,通過Arduino的傳感器可以捕獲沙盤中的環(huán)境變化信息,從而控制虛擬環(huán)境中的變化。

        從心理的欣賞的角度,對(duì)岳陽(yáng)樓虛擬景區(qū)的設(shè)計(jì)使觀賞者沉浸在真實(shí)性和視覺美感的體驗(yàn)之下,獲得了良好的交互性體驗(yàn)和認(rèn)知性體驗(yàn),這種新奇的、數(shù)字化的體驗(yàn)表現(xiàn)方式,增加了人們對(duì)岳陽(yáng)樓的文化認(rèn)知,有利于樓閣文化的廣泛傳播,促使更多的人來(lái)欣賞岳陽(yáng)樓、感觸岳陽(yáng)樓的歷史文化。

        2、要采用文化營(yíng)銷的創(chuàng)意手段。岳陽(yáng)樓集聚文化精華,岳陽(yáng)樓為更了進(jìn)一步拓展旅游市場(chǎng),進(jìn)行創(chuàng)新與包裝,就《岳陽(yáng)樓記》進(jìn)行文化創(chuàng)意營(yíng)銷。在2013年的春節(jié)期間,岳陽(yáng)樓景區(qū)就曾開展“背《岳陽(yáng)樓記》,領(lǐng)免費(fèi)門票”特別活動(dòng),大家在岳陽(yáng)樓上背誦“不以物喜、不以己悲;居廟堂之高則憂其民,處江湖之遠(yuǎn)則憂其君”,這是一幅多少美妙的場(chǎng)景呀!并且,在清明期間,岳陽(yáng)樓更推出優(yōu)惠促銷活動(dòng),游客可以獲得“免費(fèi)通行證”隨意暢游岳陽(yáng)樓,但是前提是游客要能回答出景區(qū)的相關(guān)名勝古跡,大家紛紛踴躍報(bào)名,熱鬧非凡,這種將營(yíng)銷與文化內(nèi)涵相融合的創(chuàng)意手段,無(wú)疑起到了極大的鼓舞作用,吸引了眾多的熱愛文化的游客。

        3、要在建筑翻修設(shè)計(jì)過程中要突出樓體的尊貴。岳陽(yáng)樓凝聚了景觀的精髓,其樓體的地位顯要而尊貴,為了突出其主體地位,要對(duì)其他人文景觀進(jìn)行配角控制,尤其在其他建筑物的高度、規(guī)模、色彩等定制上要嚴(yán)格控制,以其他建筑物的陪襯設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)岳陽(yáng)樓的主控風(fēng)格。

        岳陽(yáng)樓的人文景觀歷史淵源久長(zhǎng),文化內(nèi)蘊(yùn)豐富而久遠(yuǎn),要用其沉淀的傳統(tǒng)文化、風(fēng)格特異的風(fēng)俗人情,展現(xiàn)出岳陽(yáng)樓的地域文化和人文景觀特色,以人文的精神,創(chuàng)意的營(yíng)銷理念,體現(xiàn)出岳陽(yáng)樓的建筑古樸特點(diǎn)、動(dòng)態(tài)的風(fēng)情習(xí)俗,創(chuàng)造出一個(gè)全新的、生態(tài)的、人文的城市風(fēng)貌。

        參考文獻(xiàn):

        [1]龔德寬,袁志成.《岳陽(yáng)樓記》華麗轉(zhuǎn)身的精神內(nèi)涵[J].岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2010(05)

        [2]鄭志強(qiáng).范仲淹《岳陽(yáng)樓記》“憂樂”思想與藝術(shù)新論[J].江西社會(huì)科學(xué). 2010(11)

        [3]陳湘源.也談范仲淹《岳陽(yáng)樓記》的寫作目的[J].岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2012(01)

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