曹國興

建立了專業(yè)而強大的策劃團隊，創(chuàng)意團隊、項目管理團隊以及執(zhí)行團隊。在一次龐大的活動項目中，每個團隊在不同的時間與段落分別擔負著不同的任務與職責，他們之間即有獨立的思考與操作，又有全局式的計劃與聯(lián)系，不斷環(huán)環(huán)推動，相輔相成，最終為一場活動的完成提供整合式的服務。

策劃行業(yè)是一個全新的有著光明前景的朝陽行業(yè)。在歐美，有98.3%的企業(yè)每年定期聘請專業(yè)的策劃和管理咨詢公司，幫助其解決日常遇到的經(jīng)營難題，行業(yè)市場需求超過350億美金。而中國目前只有不到9%的企業(yè)聘請專業(yè)的策劃公司，市場需求不到200億美金。策劃業(yè)在中國具有龐大的發(fā)展空間，如今它更被眾多業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注。也正吸引著越來越多的策劃人投身其中。在眾多的營銷策劃企業(yè)中，北京翼揚世拓公關(guān)策劃有限公司無疑是一顆耀眼的明珠，聲譽享譽各地。而讓人意想不到的是，這家卓有成效的策劃公司的領(lǐng)頭人，是一位女性。她就是王照芳女士，北京翼揚世拓公關(guān)策劃有限公司總經(jīng)理。

十余年的辛勤付出，王照芳帶領(lǐng)的翼揚世拓從最初的一家提供公關(guān)活動策劃與管理的公司，發(fā)展成為集品牌策略管理、市場推廣戰(zhàn)略管理、市場活動與展會系統(tǒng)管理，以及 IT 技術(shù)市場策略規(guī)劃與執(zhí)行管理為核心的全方位服務型機構(gòu)。十余年來，前瞻性的戰(zhàn)略眼光和高品質(zhì)專業(yè)化的服務使翼揚世拓獲得了穩(wěn)健和快速的發(fā)展，同時也成為了協(xié)助客戶業(yè)務發(fā)展的值得信賴的合作伙伴。在全球 500 強的行列中包括微軟（中國）有限公司、微軟亞洲研究院、摩托羅拉（中國）有限公司、施耐德電氣（中國）投資有限公司、冠群電腦（中國）有限公司、朗訊科技有限公司等在內(nèi)的跨國企業(yè)均為翼揚世拓的服務客戶。今天，記者走進了王照芳的辦公室，來探尋翼揚世拓成功背后的故事。

記者：王女士，您好！很高興您能接受我們的采訪。經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今的翼揚世拓已經(jīng)從最初的一家提供公關(guān)活動策劃與管理的公司，發(fā)展成為集品牌策略管理、市場推廣戰(zhàn)略管理、市場活動與展會系統(tǒng)管理，以及 IT 技術(shù)市場策略規(guī)劃與執(zhí)行管理為核心的全方位服務型機構(gòu)，同時也成為了協(xié)助客戶業(yè)務發(fā)展的值得信賴的合作伙伴。您認為，是什么讓公司取得如此穩(wěn)健迅速的發(fā)展？

王照芳：一個企業(yè)的成功可能有很多因素。在我看來，最重要的因素，就是企業(yè)自身高度的專業(yè)性。一家企業(yè)，只有能夠為客戶提供其他企業(yè)所不能提供的專業(yè)服務，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進一步發(fā)展。作為一家提供策劃管理服務的公司，我非常重視公司的專業(yè)性。

自然界是由一些元素所構(gòu)成的，它們通過一些組合呈現(xiàn)出大千之態(tài)。而一場具有影響力的活動呢？構(gòu)成它的元素僅僅是燈光、舞臺、屏幕這些淺白的道具？還是另有奇妙的物質(zhì)主導？從公司成立之初，我就開始思索與探尋一場活動是由哪些核心元素所構(gòu)成。這些元素的命名與意義也是最終幫助我們?nèi)ダ斫狻?chuàng)造、完成一些特別的東西。我堅持創(chuàng)意式與策略性的思考，讓活動不再是空翻主題的呈現(xiàn)；我們豐富的營銷經(jīng)驗與協(xié)作緊密的團隊，讓活動化為環(huán)環(huán)相扣的組成；我們對人群心理的洞悉，讓活動離開舞臺的堆砌，成為一次非凡的體驗。

記者：正如您所說，活動策劃能力對于一家專業(yè)提供營銷策劃服務的公司來說是至關(guān)重要的。那么，對于活動來說，什么又是最重要的呢？

王照芳：首屈一指當為創(chuàng)意。如何讓活動變的醒目，那么2個小時的活動也可以擁有2年的記憶度；如果活動是平庸的，那么2個小時的活動在2分鐘后就會被遺忘。無論表達怎樣的主題，完成怎樣的營銷任務，活動的醒目度都是關(guān)鍵元素。在釋放創(chuàng)意，表達內(nèi)涵以及傳遞體驗的操作中，我們隨時汲取最新的舞臺裝置與聲光技術(shù)，以使現(xiàn)場的效果達到非凡的視聽，從而制造醒目的記憶，或者根據(jù)場地的特點，擅用空間與本體，構(gòu)件新的體驗。我們拒絕平淡無奇，堅持創(chuàng)造非同凡響。我們時時找尋新創(chuàng)意。

記者：除了創(chuàng)意之外，還有哪些因素對活動是至關(guān)重要的。

王照芳：除了創(chuàng)意之外，團隊也是至關(guān)重要的。一場活動，是一段流暢的節(jié)律，一音之缺，謬之通曲。因此，團隊的緊密銜接與默契交融自然需要嚴絲合縫，不容有失。

我深知團隊這一元素的意義。因此，建立了專業(yè)而強大的策劃團隊，創(chuàng)意團隊、項目管理團隊以及執(zhí)行團隊。在一次龐大的活動項目中，每個團隊在不同的時間與段落分別擔負著不同的任務與職責，他們之間即有獨立的思考與操作，又有全局式的計劃與聯(lián)系，不斷環(huán)環(huán)推動，相輔相成，最終為一場活動的完成提供整合式的服務。

記者：除了專業(yè)的活動策劃能力，還有什么優(yōu)勢能讓您和翼揚世拓十余年來屹立不倒，不斷壯大？

王照芳：僅僅策劃一場活動是遠遠不夠的，我們之所以能成功的走到今天，還因為我們能夠從客戶的角度出發(fā)，深刻的洞悉客戶，洞悉他們的目標人群，有針對性的進行活動策劃。我們的策劃活動之所以會成功，不僅僅是因為我們有出色的團隊，還因為我們“一切從客戶角度出發(fā)”的理念。

記者：如今的翼揚世拓已經(jīng)是最具實力的企業(yè)之一，未來，您對公司有哪些規(guī)劃？

王照芳：公司雖然小有成績，但我們不會因為剛剛的成績而停止前進的步伐。未來，我們會繼續(xù)努力，不斷的豐富自己的經(jīng)驗，克服不足，緊跟時代步伐，努力成為營銷策劃行業(yè)的先行者。

記者：相信您一定能做到！再次感謝您接受我們的專訪！

參考文獻：

[1]趙俊臣；關(guān)于云南花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與策略的思考[J]；云南政報；2000年06期

[2]厲汝明；云南花卉出口創(chuàng)新高[J]；世界熱帶農(nóng)業(yè)信息；2001年06期