2月中國品牌大事記

1 中國形象賀歲大片熱播中國品牌形象再度提升

2月19日，農(nóng)歷新年，一則名為《Hi，I'm China》中國超級賀歲大片國際版，在網(wǎng)上熱播。這則五分鐘的短片內，中國以前所未有的自信展示自身優(yōu)勢的同時，還以毫不回避的態(tài)度來直面自身的問題。與此同時，由韓國拍的七集短片《超級中國》被中韓兩國媒體、學界、民眾熱議，被一些韓國人稱為了解中國的“百科辭典”。兩部記錄片的播出引起了社會的巨大反響，尤其是中國超級賀歲片從正反兩個方面展示中國的民眾、官員、城市、天氣等，以改變對中國的固有認識，并加深對中國這個超級品牌的了解。當前，隨著綜合國力的不斷增長，不斷加強對外品牌傳播成為進一步提升中國國際地位的重要一步。

2 全民搖一搖嗨翻除夕夜電商品牌掀起紅包大戰(zhàn)

2月17日，伴隨著羊年春晚的開播，看春晚搶紅包進入了白熱化的狀態(tài)，微信搖一搖互動總次數(shù)超過110億次，用戶搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過5億元的現(xiàn)金紅包，單個紅包最大金額達到4999元。支付寶也在除夕夜當晚投放一億元現(xiàn)金紅包。而QQ和新浪微博兩大社交平臺也發(fā)動明星和企業(yè)開啟發(fā)紅包模式。同時，各類企業(yè)也紛紛加入發(fā)紅包行列，讓搖一搖成為羊年春晚的一大特色。據(jù)統(tǒng)計，從除夕到初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡紅包引發(fā)的全民狂歡，是移動支付的重大勝利，也是電商繼續(xù)發(fā)力o2o市場的一種非常有效的手段，以發(fā)紅包的方式加強了品牌與消費者之間的互動。

3 滴滴快的化干戈為玉帛品牌合并構建打車帝國

2月14日，從燒錢大戰(zhàn)到相互競爭再到最終攜手合作，滴滴打車與快的打車兩款打車軟件的巨頭最終喜結連理。去年年初，雙方通過大量補貼乘客和司機的方式積累了大量的用戶，迅速成為打車軟件領域內的佼佼者。合并之后，兩家將擁有全國90%以上的打車APP市場，覆蓋全國將近2億用戶群體。從品牌競爭的角度來說，一年前愈演愈烈的燒錢大戰(zhàn)也存在著惡意競爭的嫌疑，一年之后雙方最終實現(xiàn)戰(zhàn)略合并，有利于集中雙方的技術人才優(yōu)勢，提升綜合競爭力，推出更加完善的產(chǎn)品。盡管有人認為雙方的合并有市場壟斷之嫌，但只要不操控定價權，不侵害用戶利益，這種擔心則顯得為時過早。

4 柴靜自費百萬拍紀錄片霧霾調查彰顯個人品牌

2月28日，著名媒體人柴靜自費百萬元拍攝的霧霾紀錄片《蒼穹之下》上線之后，點擊量超過千萬，引起人們的普遍關注。作為一個有著較高知名度的媒體人，柴靜的影響力早已超過單純意義上的記者。之所以拍攝霧霾調查的片子是因為在照顧生病孩子過程中對霧霾有了更多的認識。在這部紀錄片中，柴靜提出了霧霾是什么？它從哪兒來？我們怎么辦？三個問題，同樣是蒼穹之下的民眾迫切需要知道答案的問題。該記錄片不僅讓人們對霧霾天氣的危害又有了更加深刻的認識，也對治理霧霾堅定了信心，同時也因為關注環(huán)保和公益，而讓柴靜的個人品牌影響力得到了進一步的提升。

5 中國人狂購日本馬桶蓋品牌搶購亂象抹黑國人

春節(jié)期間，大量中國游客到日本國旅游購物，因知名財經(jīng)作家吳曉波年前的一篇文章《去日本買一只馬桶蓋》的緣故，將平常不起眼的馬桶蓋一下子買斷了貨，引起了各媒體的關注。而在春節(jié)幾天之內，45萬中國游客在日本花費近60億人民幣購買包括馬桶蓋、電飯鍋、保溫杯等在內的各種產(chǎn)品。然而值得諷刺的，被譽為高科技的日本馬桶蓋，實則產(chǎn)于杭州。品牌搶購亂象固然有部分國人崇洋媚外的心理在作祟，但中國企業(yè)更應該深度反思。長期以來，中國制造成為低廉的代名詞，而消費者對中國制造遺留下的這種印象還沒有完全改觀，這就導致了同類產(chǎn)品在不同國家給人們造成不同認知的差距。

6 少林斥巨資澳洲建分寺品牌擴張方式引發(fā)質疑

2月23日，少林寺方丈釋永信親自向新南威爾士州肖爾黑文市市長支付約416.2萬澳元(約2040.5萬人民幣)的支票，結清購地所有款項，時隔9年重啟“少林村”房產(chǎn)開發(fā)項目，計劃在這塊地皮之上籌建少林寺澳大利亞分寺以及配套的四星級酒店等設施?；厮菔赀^往，少林寺的商業(yè)生態(tài)圈和它的香火一樣日漸綿延炙熱。少林寺的意義在于佛教的精神，少林寺走出國門對于弘揚中華武術精髓和禪宗精髓有著深厚意義。然而，海外建“分寺”應當是傳播禪宗和武術精神，若一味考慮商業(yè)發(fā)展，必將與其本意背道而馳。從英文網(wǎng)站到國際巡演，從文化中心到海外分寺，隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在少林寺也早已不是當初的那個少林寺。

7 百度遷徙據(jù)說春運實況攜手央視升級品牌影響

2月15日，反映中國春運遷徙狀況的“百度遷徙”宣布上線，與2014年相比，此次百度遷徙增加了實時航班、機場熱度和火車站熱度等豐富的創(chuàng)新功能。通過百度遷徙，網(wǎng)民可以查詢春運期間全國各地人員流動情況，并能適時查詢全國機場、火車站的人群密集情況。同時，央視《晚間新聞》“據(jù)說過年”再次使用百度遷徙對春運情況進行深度報道?；诖髷?shù)據(jù)的百度遷徙不僅準確地描繪出春運的趨勢圖，同時反映了各省市之間的交往密集程度。這對于政府運用大數(shù)據(jù)服務名生，協(xié)調社會資源，賦予社會學等科學研究以新的觀察視角和方法工具。同時也給民眾以直觀的形式認識大數(shù)據(jù)。

8 聯(lián)通電信正式入4G陣營品牌競爭刺激市場活力

2月27日，工信部正式發(fā)文，向中國電信、中國聯(lián)通頒發(fā)了第二張4G業(yè)務牌照，即FDD-LTE牌照。由此，我國全面進入4G規(guī)模商用時代。這也意味著，這兩家運營商可以在全國范圍內全面展開4G業(yè)務的運營。去年12月4日，工信部向中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了TD-LTE牌照，允許三家運營商在內地提供基于TD-LTE網(wǎng)絡的4G服務。由于中國聯(lián)通和中國電信的3G網(wǎng)絡為FDD制式，采取LTE混合組網(wǎng)模式，既可有效利用其現(xiàn)有網(wǎng)絡資源，節(jié)約建設投資，又可充分發(fā)揮TDD頻率資源的使用效率。同時，F(xiàn)DD-LTE牌照的頒發(fā)將進一步釋放我國電信市場的活力，拉動4G相關領域投資增長，讓用戶更好地分享4G發(fā)展的成果。