摘 要：名片，作為我們身份信息的獨(dú)立載體，早已是當(dāng)今社會(huì)中人際交往的重要橋梁，可是國(guó)內(nèi)所廣泛使用的名片之中，多數(shù)還是缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)甚至沒有經(jīng)過任何設(shè)計(jì)，這類名片往往容易被忽略遺忘，已不再符合時(shí)代的需求。一張?jiān)O(shè)計(jì)精美的名片，不僅具有信息載體的功能性，還能讓人印象深刻，產(chǎn)生記憶，甚至推動(dòng)人與人之間的交流和來往。本文著手于對(duì)當(dāng)代尤其是國(guó)內(nèi)名片設(shè)計(jì)的探討，揭示其面臨的主要問題，以及我們應(yīng)該如何對(duì)名片進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：名片設(shè)計(jì)；當(dāng)代；創(chuàng)新

作者簡(jiǎn)介：江雪，出生于 1979年，碩士，講師，單位：四川音樂學(xué)院成都美院。

[中圖分類號(hào)]：S611 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-14--03

引言：

在當(dāng)今社會(huì)，科技的飛速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模的不斷壯大及資訊的全球化，我們迎來了一個(gè)嶄新的時(shí)代。名片開始廣泛使用于人們的日常生活之中，并成為當(dāng)今人與人之間溝通認(rèn)識(shí)，企業(yè)之間交流合作的重要媒介。一張?jiān)O(shè)計(jì)精美的名片，對(duì)于個(gè)人來說，不僅可以在第一時(shí)間給對(duì)方留下深刻的印象，又可彰顯自身品位與修養(yǎng)，建立良好的社會(huì)人脈；而對(duì)于企業(yè)來說，在其形象的塑造推廣及企業(yè)之間的溝通合作上，更起到積極深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。

一、 名片設(shè)計(jì)綜合概述

（一）名片設(shè)計(jì)是什么

名片設(shè)計(jì)是指一種設(shè)計(jì)名片的行為。在當(dāng)今社會(huì)中，一張名片除了它本身應(yīng)包含的信息外，還應(yīng)具備較強(qiáng)識(shí)別性與差異性，以及具有時(shí)代感，才能符合當(dāng)今受眾的審美需求。

（二）名片設(shè)計(jì)在社會(huì)中的重要性

1、宣傳自我

一張小小的名片其實(shí)最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式等。通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡(jiǎn)明個(gè)人信息標(biāo)注清楚，并以此為媒體向外傳播。

2、宣傳企業(yè)

名片除標(biāo)注清楚個(gè)人信息資料外，還要標(biāo)明企業(yè)資料，如：企業(yè)名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)會(huì)將名片設(shè)計(jì)納入辦公用品策劃中，這種類型的名片中企業(yè)信息最重要，個(gè)人信息是次要的。

3、信息時(shí)代的聯(lián)系卡

在數(shù)字化信息時(shí)代中，每個(gè)人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息，名片以其特有的小巧便攜的形式快速傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息，很大程度上方便了我們的生活。

二、當(dāng)代國(guó)內(nèi)名片設(shè)計(jì)存在的問題

名片設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，制作成功的名片在于如何巧妙利用空間。富有創(chuàng)意的名片一般會(huì)按照它們的美學(xué)原則進(jìn)行分類——印刷的、說明的、攝影的、以及那些使用特殊材料的、特殊組合的和自己動(dòng)手制作的等等。我們通常沒有機(jī)會(huì)來改變別人對(duì)自己的第一印象，名片設(shè)計(jì)亦是如此。而作為設(shè)計(jì)師，則需抓住名片設(shè)計(jì)既要實(shí)用又要美觀的要點(diǎn)，一張精美的名片與一張普通的名片效果是全然不同的，普通的名片只能用來交流，而一張精美有特色的名片會(huì)讓人愛不釋手，即使與接受者交往不深，別人也樂于保存。

然而由于多數(shù)人對(duì)名片設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的認(rèn)識(shí)，不少企業(yè)決策者或者設(shè)計(jì)師在策劃和設(shè)計(jì)名片時(shí)不是把它作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)和個(gè)人的發(fā)展有著舉足輕重地位的工程，而往往匆忙上馬，敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對(duì)設(shè)計(jì)師的提案給予過分的"指導(dǎo)"和干涉，因此導(dǎo)致了失敗的名片設(shè)計(jì)產(chǎn)生。對(duì)于名片這類看似不起眼的事物缺乏重視，大量的套用模板現(xiàn)象廣泛存在于這個(gè)行業(yè)中，尤其是對(duì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)缺乏講究，對(duì)材質(zhì)工藝的考究，用色搭配過于敷衍，包括設(shè)計(jì)前缺少充分市場(chǎng)調(diào)研，都導(dǎo)致名片在設(shè)計(jì)時(shí)出現(xiàn)了諸多通病。

1.克隆癥

克隆成風(fēng)也是中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)常犯的一種病癥。有些名片設(shè)計(jì)或許是刻意模仿，有些則是毫無設(shè)計(jì)意識(shí)，這都會(huì)導(dǎo)致名片設(shè)計(jì)出來后千篇一律，缺少差異性，就像是克隆出來的一樣。

2.書法癥

書法是中國(guó)文化的重要基石，也是專屬于我們的寶貴財(cái)富。然而在當(dāng)今國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)中，濫用書法的現(xiàn)象比比皆是。相當(dāng)一部分人愿意在名片設(shè)計(jì)中大量使用書法，認(rèn)為會(huì)體現(xiàn)一個(gè)人的文化修養(yǎng)又具有東方特色。然而書法雖好，卻不適用于所有的行業(yè)企業(yè)和個(gè)人，具體設(shè)計(jì)，還得根據(jù)實(shí)際情況而定。

3.色盲癥

國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)普遍喜歡用大紅大紫的色彩，不考慮目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，不分析市場(chǎng)，脫離群眾而空想，以至品牌檔次顯得很低。

4.多語(yǔ)癥

在國(guó)內(nèi)常?？梢砸姷竭@樣一種現(xiàn)象，一張名片的背面打滿了各種招商廣告語(yǔ)。我們不能寄希望于一張小小的名片既要解決品牌形象宣傳的同時(shí)還要能進(jìn)行促銷，甚至最好還能起招商作用，這是不現(xiàn)實(shí)的。

5.俗套癥

很多國(guó)內(nèi)旅游局的名片，放到一起你就會(huì)看到，大多沒有自己地方特色的品牌標(biāo)志，名片只是簡(jiǎn)單的排版，毫無設(shè)計(jì)可言，紙張的選擇沒有品質(zhì)感，選用的字體和字號(hào)大小都沒有統(tǒng)一的規(guī)定，落入俗套。

當(dāng)今中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)迅速崛起，雖然涌現(xiàn)出了不少業(yè)內(nèi)精英，然而廣大受眾的審美和接受能力并沒有和國(guó)際接軌，也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)（當(dāng)然包括名片設(shè)計(jì)）進(jìn)步緩慢的原因之一。

三、名片的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

廣告大師李?yuàn)W貝納曾說過：“如果我們努力去尋找的話，總會(huì)有改進(jìn)的空間，在某處等著我們”。在名片設(shè)計(jì)中既然出現(xiàn)了這么多的問題，我們何不嘗試把名片設(shè)計(jì)改良完善呢？

（一）設(shè)計(jì)方法創(chuàng)新

1、策略創(chuàng)新

首先從策略開始，我們應(yīng)有充分的市場(chǎng)調(diào)研為后期的設(shè)計(jì)做支撐，其中可能包括企業(yè)形象氣質(zhì)的定位，今后的發(fā)展方向，主要受眾，合作伙伴及同類企業(yè)公司的名片搜集對(duì)比，抑或是個(gè)人的興趣愛好，從事行業(yè)、職位等等，充分的調(diào)研信息，更有助與設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確設(shè)計(jì)定位，既要具備該行業(yè)屬性，企業(yè)的識(shí)別性，個(gè)人主要特征，又要與別人的設(shè)計(jì)保持一定的差異性。

2、創(chuàng)意創(chuàng)新

緊接著就是創(chuàng)意環(huán)節(jié)。這里我們可借鑒廣告創(chuàng)意的三項(xiàng)基本原則，即“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。首先，關(guān)聯(lián)性，指的就是我們?cè)O(shè)計(jì)的名片，是為誰(shuí)做的。這個(gè)“誰(shuí)”，可以是一家企業(yè)，也可以是個(gè)人，但是我們?cè)O(shè)計(jì)的名片，一定要與其緊密切合，要準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)屬性、識(shí)別性或是個(gè)人的喜好特征，從事行業(yè)等等。“原創(chuàng)性”，既是指我們?cè)O(shè)計(jì)出來的名片，是個(gè)人原創(chuàng)的，是經(jīng)過思考后精心設(shè)計(jì)的。另外名片設(shè)計(jì)還要具備記憶點(diǎn)和獨(dú)到之處，雖說現(xiàn)階段，在名片設(shè)計(jì)中要給人以震撼感，還是我們大多數(shù)人難以企及的高度，但我們要保證其差異性，既要“相同”（符合行業(yè)特征）卻又要大不同。設(shè)計(jì)的名片，應(yīng)有自己的態(tài)度，要勇于打破常規(guī)，開拓創(chuàng)新。這便是創(chuàng)意的“震撼性”原則。

3、設(shè)計(jì)創(chuàng)新

然后便可正式開始名片設(shè)計(jì)了，企業(yè)其實(shí)就像是一個(gè)人，有自己的精神、態(tài)度、觀點(diǎn)、氣質(zhì)。生存與當(dāng)今這個(gè)日新月異的大千世界之中，這個(gè)“人”會(huì)經(jīng)常處于不同的環(huán)境下，不同的場(chǎng)合中，在什么環(huán)境下，就該穿什么衣服。反觀我們的名片設(shè)計(jì)也是如此。我們必須把設(shè)計(jì)還原到環(huán)境中去，充分考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、受眾范圍，今后發(fā)展方向，合作伙伴以及自身的特點(diǎn)和識(shí)別性（這就是前期策略所應(yīng)調(diào)查和準(zhǔn)備的工作）等，就像毛主席說的，“我們不打沒準(zhǔn)備的仗”，我們做名片設(shè)計(jì)時(shí)，同樣要考慮到，名片的持有人，會(huì)在何種環(huán)境，面對(duì)何種人才會(huì)使用到名片，只有做足充分的準(zhǔn)備工作，把設(shè)計(jì)還原到環(huán)境中去，才能設(shè)計(jì)出恰如其分而不失獨(dú)特創(chuàng)意的名片。

（二）設(shè)計(jì)要素創(chuàng)新

當(dāng)然，光在設(shè)計(jì)方法上尋求創(chuàng)新，也不過是紙上談兵，還必須要落實(shí)到具體的設(shè)計(jì)要素的創(chuàng)新上。說到設(shè)計(jì)要素，不能輕視這張小小的名片，因?yàn)樵谶@方寸之地上，包含了色彩、圖形、版式、字體、材質(zhì)、工藝等諸多要素。

1、色彩的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

色彩是一種復(fù)雜的語(yǔ)言，它具有喜怒哀樂的表情，有時(shí)會(huì)讓人心花怒放、有時(shí)使人驚心動(dòng)魄。除了對(duì)視覺發(fā)生作用，色彩同時(shí)也影響于其它感覺器官，如黃色使人聯(lián)想到酸，這是味覺；淡淡的暖色可以感覺很香，這是嗅覺，可見，色彩對(duì)人類心理及生理的影響是復(fù)雜又多樣。

現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌，轉(zhuǎn)而追求個(gè)性的色彩組合，若沒有充分運(yùn)用到色彩對(duì)人產(chǎn)生的色彩力量，或是錯(cuò)誤的色彩組合，再好的編排內(nèi)容，也無法引起大家對(duì)名片內(nèi)容的注意。

2、圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

圖形創(chuàng)新是一種有意識(shí)的創(chuàng)造性行為。圖形在名片設(shè)計(jì)中不僅可以美化裝飾、烘托主題、豐富畫面、提示讀者，還可以起到強(qiáng)化企業(yè)形象，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生正確的視覺流程的作用。如今大多數(shù)名片設(shè)計(jì)不重視圖形的創(chuàng)新，一般都以矩形或方形配以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色直接使用，當(dāng)然，圖形本身的形狀并沒有對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵是該圖形與企業(yè)形象的關(guān)聯(lián)性，能不能準(zhǔn)確的突出主題，傳遞信息并與別人的名片保持差異性，這才是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

圖形的創(chuàng)新手法則是多種多樣的。具體列舉如下：

取與名片持有者企業(yè)有關(guān)的形象（具體可參考企業(yè)標(biāo)志、象征圖形等，沿襲之前的設(shè)計(jì)風(fēng)格特征，才能有效地起到強(qiáng)調(diào)作用）作設(shè)計(jì)處理，形成有鮮明個(gè)性的圖形。

或是采用繪畫肌理法，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國(guó)畫肌理法等。

3、版式的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

名片設(shè)計(jì)中，由于受制于名片版面較小，多數(shù)設(shè)計(jì)師不會(huì)花心思去經(jīng)營(yíng)名片的排版，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。

為了使排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

在此需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，版式設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性原則。實(shí)質(zhì)上它是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得受眾的青睞。

4、字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

文字應(yīng)用在名片設(shè)計(jì)時(shí)，不單只為傳達(dá)訊息，還應(yīng)具有裝飾、欣賞和加強(qiáng)印象的作用。

在設(shè)計(jì)名片時(shí)，行業(yè)屬性常影響文字造型的表現(xiàn)方式。漢字是一門偉大的藝術(shù)，每一筆一畫都充滿了東方的韻律，我們應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，深入挖掘漢字的藝術(shù)內(nèi)涵，加強(qiáng)文字的造型藝術(shù)魅力，巧妙地運(yùn)用字體與版式的配合，來營(yíng)造版面的氣氛，名片設(shè)計(jì)也將提高到一個(gè)更高的境界。

5、材質(zhì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

名片載體是名片內(nèi)容的依附體，又稱為名片材質(zhì)。目前的名片，絕大多數(shù)使用紙張作為載體，有些塑料名片的內(nèi)芯也是紙質(zhì)，但名片也不是只有紙張才能印刷，人們也可選擇金屬，硬質(zhì)塑料來印刷名片，新一代的電子名片更是采用電腦光盤片基，制出即便攜帶，又可用電腦讀取的未來名片。

我們既然要打破常規(guī)，在選材環(huán)節(jié)就要有所講究，不同風(fēng)格不同人群不同企業(yè)或者不同設(shè)計(jì)訴求間，也應(yīng)該采用不同的材質(zhì)來幫助我們達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果。這樣做不僅有效地避免了名片設(shè)計(jì)的千篇一律，也能使每個(gè)人的名片的識(shí)別性變得更強(qiáng)，更容易被人記住。

6、工藝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在設(shè)計(jì)與選材環(huán)節(jié)都準(zhǔn)備得已經(jīng)相對(duì)完善的情況下，接下來的環(huán)節(jié)就要落實(shí)要具體的工藝制作上面了。多數(shù)名片在工藝制作上都缺乏考究，或者完全沒有采用任何工藝。歸根結(jié)底還是由于我們大多數(shù)人對(duì)名片的重要性沒有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。制作工藝有燙金、UV、擊凸、壓紋、金聰、過膠、植絨等等，我們需要根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)情況，對(duì)同類的名片選擇相對(duì)合適的工藝進(jìn)行制作。

四、結(jié)論

名片雖小，看似簡(jiǎn)單，學(xué)問卻很大。它不僅是人們生活交流的潤(rùn)滑劑，更是商業(yè)合作的重要橋梁。好的名片可以給人留下好的印象，擴(kuò)大人脈帶來商機(jī)。而一個(gè)粗制濫造的名片則會(huì)適得其反，對(duì)個(gè)人與企業(yè)日后的發(fā)展造成不良影響。

一張經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的名片，不論在視覺上所呈現(xiàn)出的樣貌或是在使用功能上給人帶來的感受都是不言而喻的。所以，我們迫切需要這些設(shè)計(jì)優(yōu)秀的名片來為我們的生活提供更多的幫助與便利。名片設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)行業(yè)中的一個(gè)小點(diǎn)，當(dāng)代的設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)具備專業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)與敏銳的生活洞察力，更要有勇于突破常規(guī)和大膽創(chuàng)的新精神，這樣才能營(yíng)造出屬于我們的越來越舒適便利的生活。

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