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奢侈品品牌擁有從事公益慈善的優(yōu)良基因，因?yàn)檫@些品牌本身通常代表著積淀已久的人文精神。推廣慈善項(xiàng)目，既符合品牌本身所代表的文化與態(tài)度，又能鼓勵更多奢侈品消費(fèi)群體加入到公益慈善項(xiàng)目中。

慈善基因

很多奢侈品品牌將自己與社會慈善意識緊密地聯(lián)系在一起，代表著奢侈品文化享受。實(shí)際上，世界頂尖品牌及財富精英在追求高品質(zhì)生活的同時，也有很強(qiáng)的社會責(zé)任感。

一個真正懂得欣賞高端生活方式的人，一定會關(guān)注慈善公益，因?yàn)閷Ω呒壠焚|(zhì)的追求本身就代表由單一的物質(zhì)世界向精神層面的一種轉(zhuǎn)變?！吧莩奁匪淼纳罘绞健辈⒉皇恰吧莩薜纳罘绞健?。奢侈品消費(fèi)過程不僅是滿足人的感官和生理需要，也是社會表現(xiàn)和社會交流的過程。體現(xiàn)的是對奢侈品所承載的文化、夢想以及生活態(tài)度的認(rèn)同。

因此，一眾奢侈品品牌都在關(guān)注各領(lǐng)域的慈善公益項(xiàng)目。其中美度也長期關(guān)注慈善事業(yè)，積極履行社會責(zé)任。在持續(xù)多年的公益活動中，美度一直堅持帶著員工親自踐行自己的慈善承諾。

人文關(guān)懷

除了在工藝技術(shù)上的精益求精，美度一直以來都執(zhí)著于人文關(guān)懷。美度表創(chuàng)始人的兒子，二戰(zhàn)時曾是瑞士空軍軍官，對戰(zhàn)友充滿憐惜之情，對戰(zhàn)爭的無奈，使他通過對表的技術(shù)的極度追求來表達(dá)自己想要保護(hù)戰(zhàn)友的渴望。于是他設(shè)計了一款兼具高性能、佩戴舒適，且能完美應(yīng)對惡劣復(fù)雜環(huán)境，可長時間使用的腕表，無論經(jīng)歷多少風(fēng)雨，手表都能陪伴著前方的戰(zhàn)友，給他們帶去信心。這一腕表的技術(shù)至今仍然得到廣泛的認(rèn)可與推崇，并充滿歷史凝練和文化內(nèi)涵。

美度對于人文的關(guān)懷還表現(xiàn)在它對于人類建筑的審美。美度從不同的建筑中汲取設(shè)計靈感，比如悉尼大橋、埃菲爾鐵塔、中國長城。而這些經(jīng)典建筑展現(xiàn)了不同國家不同時代的智慧與創(chuàng)意，凝結(jié)著人類文明的精華。

奢侈品外表體現(xiàn)著一種財富象征的物質(zhì)主張，背后卻都有各自的文化積淀和獨(dú)特的氣質(zhì)，擁有者會被這些內(nèi)涵所感染，潛移默化地受到品牌所追求的精神的影響，或者說他們本身認(rèn)同品牌所推崇的價值觀，才會愿意去擁有它們。而這正是奢侈品品牌從事公益慈善的優(yōu)勢，吸引與品牌有共同價值觀的群體加入到慈善公益失業(yè)中。

美度實(shí)踐

慈善公益并不僅僅體現(xiàn)在資金上的幫助，而是要親身實(shí)踐。比如美度進(jìn)行“愛心捐贈”活動時，員工們親自前往四川省甘孜藏族自治州色達(dá)縣，走訪當(dāng)?shù)厮W(xué)格日瑪教學(xué)點(diǎn)。美度工作人員及志愿者們帶著捐助物資千里迢迢來到甘孜藏族自治州，為那里的孩子們送禮物。

瑞士美度表中國區(qū)副總裁王玨女士說：“這次的捐贈延續(xù)了美度在慈善方面一直以來的舉措，我們希望能夠通過身體力行的持續(xù)參與，為貧困地區(qū)的孩子們打開一扇通往嶄新世界的大門，幫助他們鋪就心靈成長之路。作為一家注重內(nèi)外兼修的品牌，美度希望能幫助這些純真質(zhì)樸的孩子們擴(kuò)展視野、培養(yǎng)興趣愛好、豐富課外娛樂生活，并激勵他們用靈感去創(chuàng)造屬于自己的永恒快樂?！?/p>

美度“愛心捐贈”行動已持續(xù)多年，他們先后走訪了四川省紅原縣龍日鄉(xiāng)中心小學(xué)、四川省阿壩州壤塘縣宗科鄉(xiāng)中心小學(xué)、青海省玉樹藏族自治州的4所小學(xué)及幼兒園，每到一處都得到當(dāng)?shù)貙W(xué)生老師們的熱烈歡迎。

不同于單純的給予，鼓勵員工深入到公司所捐贈救助的地方走訪，親身實(shí)踐愛心，美度將公益慈善精神根植到每一位員工心中，將慈善做得更加腳踏實(shí)地。