【摘要】：通常，我們所說的海報(bào)即為招貼，“招”是招引注意，“貼”是張貼。招貼的英文名字為“poster”，意指展示于公共場(chǎng)所的告示以及印刷廣告。招貼設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)， 在其長(zhǎng)期的發(fā)展過程中， 不斷的受到各種藝術(shù)流派和潮流的影響、滲透， 推動(dòng)著招貼的風(fēng)格不斷演變。招隨著科技進(jìn)步，東西方文化的頻繁交流，中國(guó)設(shè)計(jì)師們更加注重招貼的藝術(shù)風(fēng)格、創(chuàng)意等問題了。然而，我們?cè)谘芯空匈N的同時(shí)，忽略了其問題。本文將把招貼設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象，論述招貼的發(fā)展歷程，分析招貼的現(xiàn)狀，指出問題，以及從方法論的角度分別從招貼的內(nèi)容性和方法技術(shù)性來談?wù)劷鉀Q招貼問題的辦法。

1.招貼的現(xiàn)狀及問題

招貼的出現(xiàn)豐富了人們的視覺和內(nèi)心情感，對(duì)于招貼設(shè)計(jì)的研究，對(duì)我們具有很大意義。招貼作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征。它具有視覺設(shè)計(jì)最主要的基本要素，它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。中國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)從認(rèn)知到重視，從商業(yè)到文化，也是可喜的。這當(dāng)中也不乏有好的作品出現(xiàn)，但是有些設(shè)計(jì)師甚至還找不到自己的方向，盲目跟風(fēng)，造成風(fēng)格混亂，缺乏自我特色，無風(fēng)格化。因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展進(jìn)步，部分設(shè)計(jì)師過度依賴于電腦軟件，將人、物技術(shù)化，一切以技術(shù)為先導(dǎo)，造成了作品概念化。比如特技類的電影海報(bào)，過度渲染電腦特技，海報(bào)風(fēng)格千篇一律，海報(bào)雷同類似，造成了受眾的視覺疲勞。

2.內(nèi)容的提升

對(duì)于招貼來說，好的設(shè)計(jì)，好的創(chuàng)意，好的形式和內(nèi)容，這些因素都決定了一張招貼是否成功。我們要想避免出現(xiàn)一味模仿概念化的作品，盲目的追崇國(guó)外風(fēng)格，而導(dǎo)致我們的整體混亂，缺乏文化內(nèi)涵，民族特色的招貼出現(xiàn)，就要從招貼的內(nèi)容上進(jìn)行很好的提升?！懊褡逍浴蹦苁刮覀兊淖髌肪哂刑厣?，而不是盲目的跟風(fēng)。所以，如果能使我們的作品個(gè)性化，具有民族特色，同時(shí)賦予其文化內(nèi)涵，那么也不是為一個(gè)解決“無風(fēng)格化”招貼的好辦法。

首先，說說招貼內(nèi)容的民族化。各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師都在不斷探索自己民族的風(fēng)格，日本的招貼設(shè)計(jì)在這方面就很值得研究。舉例說說日本設(shè)計(jì)師田中一光先生吧。他重新運(yùn)用日本傳統(tǒng)造型的基本元素到設(shè)計(jì)中，通過純粹的平面和二維設(shè)計(jì)，給日本招貼設(shè)計(jì)帶來了新風(fēng)格。例如，以日本舞蹈為主題的作品中，極其單純的表現(xiàn)了舞女豐富多姿的表情。韓國(guó)、臺(tái)灣、香港、新加坡等地也有不少的優(yōu)秀代表。例如香港的靳埭強(qiáng)。在這種趨勢(shì)的指引下，中國(guó)探索自己的民族風(fēng)格其實(shí)是很具有優(yōu)勢(shì)的。首先，中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，有著悠久的歷史文化，像是書法、中國(guó)結(jié)、臉譜、皮影、國(guó)畫、對(duì)聯(lián)等等，我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，禮儀習(xí)俗，地方特色等等，也可以運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中來。若我們能將“民族性”很好的融入招貼中來，定能設(shè)計(jì)出中國(guó)特色的招貼。在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上取其“形”，延其“意”，傳其“神”，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中得到更新和拓展。

其次說說招貼內(nèi)容的個(gè)性化。首先，設(shè)計(jì)師可以找出突破常規(guī)的一些視角，用獨(dú)特的視角來看世界，做設(shè)計(jì)，想常人所不能想。其次，我們的招貼設(shè)計(jì)還可以融入自己民族，具有自己所在地域的特色，做有區(qū)別于他人的設(shè)計(jì)。再者，我們每一個(gè)人也是不同的個(gè)體，我們的招貼設(shè)計(jì)如果能使其作品能有自己的風(fēng)格，那便是獨(dú)樹一幟的了。這樣具有自我風(fēng)格的海報(bào)是難能可貴的，也是能立于不倒之地的原因。

人性化設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，它強(qiáng)調(diào)在保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。招貼設(shè)計(jì)不僅僅要考慮當(dāng)前的問題，也應(yīng)該要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題。我們應(yīng)該做綠色的設(shè)計(jì)，生態(tài)的設(shè)計(jì)，走可持續(xù)化發(fā)展道路，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。放眼未來，這才是順應(yīng)時(shí)代，能使招貼的功能更好發(fā)揮的方式。

3.形式的多樣

當(dāng)今世界已進(jìn)入信息時(shí)代，隨著高科技的發(fā)展，各種新興廣告?zhèn)髅绞侄我苍絹碓蕉?，招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言變得越來越多元，風(fēng)格也越來越豐富多彩。設(shè)計(jì)家們突破常規(guī)，他們將招貼視為人與人、人與物之間溝通媒介，并把情感融入到設(shè)計(jì)之中，使招貼具有的新的更具內(nèi)涵的力量。當(dāng)然，招貼設(shè)計(jì)的形式多種多樣，大部分設(shè)計(jì)師依靠軟件來進(jìn)行設(shè)計(jì)，事實(shí)上，出了電腦軟件之外，還可以利用其他多種辦法來進(jìn)行設(shè)計(jì)，也只有這樣，我們的招貼設(shè)計(jì)才能擺脫無風(fēng)格化的尷尬窘境，而具有獨(dú)特魅力。

當(dāng)今的招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們紛紛依賴于計(jì)算機(jī)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們利用計(jì)算機(jī)及其圖像設(shè)備，來幫助我們進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。例如Adobe公司出的幾款平面設(shè)計(jì)軟件： PS（photoshop），它是針對(duì)于圖片處理的軟件;AI（illustrator），它是專業(yè)矢量繪圖;IN（indesign），它針對(duì)于綜合排版編程。不管怎么說，科技的發(fā)展，帶給我們的應(yīng)該是招貼設(shè)計(jì)的巨大利益，它們應(yīng)該是并行不悖，相輔相成的，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)設(shè)計(jì)的內(nèi)部功能，設(shè)計(jì)的進(jìn)步也影響科技的外部表現(xiàn)形式。通過軟件，我們的確享受到了做招貼設(shè)計(jì)的便利之處，但是，我們也不能因?yàn)槠浔憷?，而是招貼作品變得千篇一律，而應(yīng)利用軟件，做出屬于自己風(fēng)格的海報(bào)。

平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。重點(diǎn)內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。當(dāng)今的招貼大部分依然是完全的二維化展現(xiàn)方式，但是招貼的內(nèi)容卻是多維的。手工化是避免招貼缺乏特色，概念化的很好突進(jìn)。比如，我們可以采取剪紙的形式，這樣的作品生動(dòng)而又賦有趣味，同時(shí)也可以避免出現(xiàn)概念模式化的招貼設(shè)計(jì)。除了剪紙，我們還可以采用其他紙質(zhì)的辦法，來做出獨(dú)具創(chuàng)意的招貼設(shè)計(jì)。當(dāng)然，也有泥塑、布藝、毛線、肥皂、石頭、皮藝等等各種你能想到的手工方式。這樣的設(shè)計(jì)獨(dú)具原創(chuàng)性，既美觀又獨(dú)特。

攝影是一種社會(huì)的另一種產(chǎn)物，是一種現(xiàn)代的視覺傳播方式，攝影的產(chǎn)生完善了招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。攝影蒙太奇的構(gòu)成方式也是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手法。攝影蒙太奇與招貼設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，促使意境的追求上有了相當(dāng)?shù)纳疃扰c廣度，也增強(qiáng)了招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力度。一張好的攝影作品運(yùn)用到海報(bào)中來，更能吸引人們的眼球，當(dāng)然，這樣海報(bào)也就越成功。招貼中的構(gòu)圖也是十分重要的，是否留白空間，是否背景虛化，顏色采用什么色調(diào)為主，這些因素都決定招貼的成功與否。好的攝影能立馬抓住受眾的心，而我們的招貼是需要這樣的效果的，能傳達(dá)到招貼想要傳達(dá)的目的。攝影是種特殊的形勢(shì)，它一目了然，簡(jiǎn)潔明了，能使受眾一下就感受到傳達(dá)的信息。

總結(jié)

總之，要做好招貼設(shè)計(jì)，需要我們的努力。現(xiàn)今的招貼設(shè)計(jì)雖然花樣繁多，但是也出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)、整體混亂、缺乏文化內(nèi)涵、無風(fēng)格化的特征，要想解決這一問題，我們還得從招貼的內(nèi)容跟形式上來具體解決。首先，從招貼的內(nèi)容上來說，我們應(yīng)該提升其內(nèi)容，做具有民族化、個(gè)性化、人文化及綠色化的設(shè)計(jì);其次，從招貼的方式上來說，我們可以對(duì)電腦軟件靈活運(yùn)用，而不是生搬硬套，也可以通過手工的方式來增加招貼的趣味性，還可以通過攝影來表現(xiàn)震撼人心的招貼。最后，要做好的招貼設(shè)計(jì)，還得從設(shè)計(jì)師自身出發(fā)，善于思考問題，發(fā)現(xiàn)問題，做好好招貼，好設(shè)計(jì)。

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