【摘要】：隨著時(shí)代變遷，萬(wàn)物都在發(fā)展變化，數(shù)字媒體時(shí)代的到來已經(jīng)勢(shì)不可擋，藝術(shù)與科技結(jié)合成為新潮，插畫藝術(shù)與人文環(huán)境與科技相互滲透融合，并產(chǎn)生影響。與此同時(shí)，商業(yè)插畫帶來的冷漠感，加重了現(xiàn)代人們對(duì)快節(jié)奏生活的壓抑，與渴望回歸自我的感覺。包裝設(shè)計(jì)中插畫運(yùn)用比較廣泛，但商業(yè)味太重。在本文中，從手繪插畫方面的一個(gè)新的角度，探究數(shù)字化背景手繪插畫在包裝設(shè)計(jì) 。

【關(guān)鍵詞】：手繪插畫;包裝設(shè)計(jì);商品;文化內(nèi)涵

前言：

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的迅速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)插畫的應(yīng)用和需求日益增加。于此同時(shí)，人們對(duì)插畫的審美情趣也被潛移默化，因此，消費(fèi)者的審美也影響著插畫形式與風(fēng)格，考慮到大眾化和個(gè)性化的需求。

本文從手繪插畫的全新角度出發(fā)，研究數(shù)字化背景下手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，并且發(fā)掘現(xiàn)代插畫師的設(shè)計(jì)潛能，突破創(chuàng)新，在插畫的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值的結(jié)合上有新的發(fā)現(xiàn)。

手繪插畫作品具有原創(chuàng)性、唯一性，手繪插畫的應(yīng)用與開發(fā)，即插畫衍生品，是一種精神物化產(chǎn)品。手繪插畫與商業(yè)插畫有著明顯的差異，他更能體現(xiàn)出民族文化氣息、人本思想和人文關(guān)懷，淡化商業(yè)氣息，緩解當(dāng)代信息化市場(chǎng)批量化生產(chǎn)的數(shù)字插畫對(duì)人類的審美疲勞。

插畫對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)有著重要的作用。手繪插畫的原創(chuàng)性與唯一性，賦予商品更多的個(gè)性化，使商品不顯得枯燥呆板。手繪插畫區(qū)別于批量生產(chǎn)的商業(yè)插畫，淡化商業(yè)味，在增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力和感染力的同時(shí)，也賦予了產(chǎn)品更多的文化底蘊(yùn)與人情味。

一、插畫包裝的文化歷史與發(fā)展

包裝上插畫的發(fā)展受科技變化的影響，人文認(rèn)知的更替，不同時(shí)代有著不同風(fēng)格、形式的插畫包裝，包裝上的插畫也在發(fā)生著日新月異的改變。在中國(guó)，最早應(yīng)用在包裝上的插畫可以追溯到北宋山東濟(jì)南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案。早期商品包裝上的圖形元素基本采用傳統(tǒng)技法的插畫作品。在數(shù)碼插畫盛行的大背景下，手繪插畫也在逐步發(fā)展，形成新視覺語(yǔ)言與設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著重要的作用。

二、插畫手繪形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展

商業(yè)時(shí)代的到來，高效、機(jī)械、批量化生產(chǎn)，以成為一個(gè)主流線，圖片形式作為包裝圖形雖然在我們周邊隨處可見，但是因?yàn)闄C(jī)械生產(chǎn)帶來的風(fēng)格和形式的過于統(tǒng)一，使得產(chǎn)品單調(diào)，沒有生活情趣和人情味。

如果只是為了體現(xiàn)商品的真實(shí)性，攝影確實(shí)能解決這個(gè)問題，表現(xiàn)出商品的真實(shí)性，但是千篇一律都是圖片的包裝，很難在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用新穎、獨(dú)特、具有創(chuàng)意的插畫在包裝設(shè)計(jì)上，以獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺效果吸引消費(fèi)者?，F(xiàn)代的商品，人們關(guān)注的不單單只是他的內(nèi)容，包裝也影響著消費(fèi)者購(gòu)物的選擇，對(duì)于想要表現(xiàn)商品自身的特質(zhì)以及它與眾不同的品質(zhì)與內(nèi)涵，手繪插畫具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的形式能更好的表現(xiàn)每一件商品的特性。比如，兒童的文具用品包裝，針對(duì)的消費(fèi)群是兒童以及家長(zhǎng)，因此采用色彩鮮艷、造型可愛等形式來表現(xiàn)，突出兒童產(chǎn)品的童真和可愛，手繪插畫給消費(fèi)者更親切的感受。奶茶店的包裝，針對(duì)的消費(fèi)群是青少年，因此采用簡(jiǎn)潔時(shí)尚，富有活力的線條來表現(xiàn)奶茶原料的新鮮、健康、多樣等特性，傳遞給消費(fèi)者奶茶的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和美味的信息。化妝品的包裝，針對(duì)消費(fèi)群是廣大女性，可以采用手繪植物花卉，加以清新的色調(diào)，借以植物花卉的天然與美麗，烘托出化妝品的天然、健康、美麗的特性，讓消費(fèi)者買的安心，用得舒心。手繪插畫的表現(xiàn)手法多樣性，風(fēng)格多變性，并且具有是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)，具有豐富的裝飾性，能運(yùn)用于各種包裝設(shè)計(jì)，將插畫與包裝有機(jī)結(jié)合，在更好的傳遞商品信息的同時(shí)提高商品的視覺藝術(shù)價(jià)值。

三、手繪插畫形式對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

任何的藝術(shù)都隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，它們會(huì)潛移默化得與當(dāng)代的文化與科技逐步融合。插畫脫離了作為書籍附庸的地位，逐步與社會(huì)文化與科技相滲透，融合，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。手繪插畫以其多樣的表現(xiàn)手法和獨(dú)特的風(fēng)格，運(yùn)用與包裝設(shè)計(jì)中，淡化商業(yè)氣息，打破數(shù)字機(jī)械化時(shí)代帶來的冷漠和呆板的商業(yè)氛圍。包裝設(shè)計(jì)是商品最直觀的視覺表現(xiàn)，也是一個(gè)企業(yè)的文化表現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)文化中獨(dú)特的表現(xiàn)形式，它不僅僅能有益于商品銷售，同時(shí)在反映產(chǎn)品的視覺內(nèi)容與信息的同時(shí)，對(duì)于企業(yè)也是一種文化精神的最好體現(xiàn)。手繪插畫具有原創(chuàng)性，體現(xiàn)出作者對(duì)思想、社會(huì)環(huán)境，民族文化，社會(huì)科技等不同方面的解讀，具有思想、文化內(nèi)涵。這樣的插畫運(yùn)用與包裝設(shè)計(jì)中，不僅提升了商品的視覺效果，而且賦予了商品更多的文化內(nèi)涵，更具民族性，在促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了手繪插畫在不同領(lǐng)域的運(yùn)用，不斷發(fā)展完善成一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融入手繪插畫的前景與展望

各個(gè)國(guó)家的手繪插畫都代表著本土的民族文化與精神內(nèi)涵，將手繪插畫與包裝設(shè)計(jì)相互滲透融合，激發(fā)本土插畫師對(duì)插畫原創(chuàng)的熱衷，創(chuàng)作出更好的作品，運(yùn)用現(xiàn)代科技，融入包裝設(shè)計(jì)中，在提升商品的視覺藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，喚醒人們對(duì)手繪插畫的認(rèn)識(shí)與了解。

原創(chuàng)手繪插畫，富有自身的思想，代表著社會(huì)的某一種文化。原創(chuàng)、手繪、手工等獨(dú)一無二的東西是當(dāng)代年輕人追求的，他們渴望個(gè)性與自由，因此手繪插畫能滿足年輕消費(fèi)者追求個(gè)性與自由的情感共鳴的心理，具有廣泛的消費(fèi)群體。包裝設(shè)計(jì)與藝術(shù)結(jié)合，相輔相成，一定可以為現(xiàn)代設(shè)計(jì)注入新鮮的藝術(shù)血液，蓬勃發(fā)展起來。

結(jié)語(yǔ)：

隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，人們的審美在不斷提升，包裝作為一種商品在市場(chǎng)上流通的載體，結(jié)合手繪插畫，以其獨(dú)特的表現(xiàn)手法，受到消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。包裝的形式，風(fēng)格也開始影響著消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。手繪插畫與包裝設(shè)計(jì)逐步滲透，有機(jī)結(jié)合，一方面，加強(qiáng)了商品的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者，帶來更好的銷售量，同時(shí)也表現(xiàn)出品牌文化與企業(yè)精神，讓消費(fèi)者更了解品牌文化，穩(wěn)固消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，插畫在傳遞商品信息的同時(shí)，喚醒人們對(duì)手繪插畫、民族性文化的關(guān)注與了解，將藝術(shù)自然的融入生活，促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展。手繪插畫與包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，深層次研究手繪文化內(nèi)涵，將其文化精髓和核心內(nèi)容融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，使其文化隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展，傳承與發(fā)展。