【摘要】：動畫產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代藝術(shù)的范疇之一，有著商業(yè)性和藝術(shù)性兩種特性。他的藝術(shù)性特征和美學(xué)特征必須得到充分的體現(xiàn)，而商業(yè)性維持動畫持續(xù)向更高發(fā)展的支柱。然而如果只關(guān)注它的商業(yè)性而忽視藝術(shù)性，或是只看重作品的藝術(shù)性而忘記了商業(yè)性都會使作品不夠完整。所以，只有商業(yè)性和藝術(shù)性并重的商業(yè)動畫影片，才能最終獲得大眾的認(rèn)可。

【關(guān)鍵詞】：動畫;藝術(shù);商業(yè);價值

隨著歷史的發(fā)展，科技的進(jìn)步，市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，動畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性質(zhì)變得尤為突出。目前，國內(nèi)市場和國外市場每年動畫產(chǎn)量很高。近些年，內(nèi)地動畫呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，觀眾們對于國產(chǎn)動畫片也是越來越有興趣和期望。在這樣的形勢下，以至于過分追求商業(yè)產(chǎn)出而忽略了動畫本身的藝術(shù)性，藝術(shù)性要求動畫必須有良好的藝術(shù)價值。因此當(dāng)今動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和改革需要動畫創(chuàng)作中的藝術(shù)性和商業(yè)性兩者并重，以實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)化往更快更好的方向發(fā)展。查閱了近五年的的美術(shù)及藝術(shù)類雜志，有關(guān)的論述較少，主要大多是將商業(yè)動畫和藝術(shù)動畫兩者進(jìn)行比較，或以他們的特點和歷史發(fā)展等作為切入點，進(jìn)行分析。或者是專門對動畫的藝術(shù)性或商業(yè)運作進(jìn)行分析。近期也開始對商業(yè)美學(xué)等進(jìn)行有關(guān)研究。但對動畫創(chuàng)作價值這一問題的關(guān)注度不高，不夠重視。所以要討論下動畫的價值取向是著極其重要的。

一.藝術(shù)性與藝術(shù)價值取向

1.1動畫藝術(shù)性的定義：動畫的藝術(shù)性是指在動畫作品中，其塑造的人物造型反映出的社會生活，思想感情中所產(chǎn)生的審美感染力，其形式結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)技巧中的藝術(shù)美感以及完美程度[ 1]。

1.2動畫藝術(shù)性的表現(xiàn)：動畫業(yè)的藝術(shù)性可以表現(xiàn)在很多方面，無論是人物造型設(shè)定，人物動作設(shè)定，還是畫面的顏色和色調(diào)，以及故事的結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵、精神和鏡頭語言都可以將一部動畫片的藝術(shù)性表現(xiàn)出來。

例如日本動畫大師宮崎駿的作品，首先，動畫片的畫面清晰度高且唯美，讓人賞心悅目，引人入勝。一部動漫簡直就是一部視覺盛宴，畫面又是虛幻，有時真實，令人置身于其中。其次，日本動畫在精神層面也很有高度，不僅僅是針對于兒童，而是世界人民寓意深刻，發(fā)人深省。日本在第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)敗后，開始將反戰(zhàn)題材用在動畫上。宮式作品都有著懷疑和犬儒主義，厭世和現(xiàn)實主義，這其實都是他反戰(zhàn)思想和反人類中心主義生態(tài)觀的外在表現(xiàn)而已。同時他又會塑造可愛，善良，勇敢的人物形象，來升華整個動畫的主題。最后，日式動漫音樂更有著打動人心的旋律。曲調(diào)廣為流傳，喚醒無數(shù)人內(nèi)心深處對善良的追求。為了讓動畫片中的音樂更具穿透力，他們不惜請大師專門為動畫進(jìn)行配樂，從而使動畫片的基調(diào)得以奠定。這也是動畫作品成功必不可少的一部分。

1.3藝術(shù)性是動畫創(chuàng)作設(shè)計的基礎(chǔ)

動畫創(chuàng)作特指一部動畫從劇本開始一直到成品的過程，每一部都是動畫作品的組成要素。動畫在作為人們休閑方式的同時也應(yīng)該是一件藝術(shù)品，他包含了其他藝術(shù)形式共有的藝術(shù)特征，所以藝術(shù)性是動畫創(chuàng)作設(shè)計的基礎(chǔ)。在創(chuàng)作過程中作者會融入自己的想象和思維方式，將自然形態(tài)的物體有意的進(jìn)行改變和夸張，從而產(chǎn)生超越實際情況的奇特效果。當(dāng)然，這些都是要符合運動規(guī)律和美感的。與此同時，創(chuàng)作者往往都會借鑒對自己影響最深的本國文化來進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，也使作品更加有本土特色。

二.商業(yè)性與藝術(shù)價值取向

2.1動畫的商業(yè)性的定義：商業(yè)性是指動畫片中融合了社會大眾主流文化，時下流行元素，最新技術(shù)，最新的社會審美觀念以及娛樂文化[2]。比如說當(dāng)紅明星、知名度高的導(dǎo)演、復(fù)雜的特效、大的投資、大規(guī)模的宣傳、甚至全球同步上映等等，這些都是為了提高收益，獲得利潤。

2.2動畫的商業(yè)性的表現(xiàn)

動畫業(yè)的商業(yè)性也可以體現(xiàn)在很多方式上，例如，動畫的場景和角色的設(shè)計，加入娛樂大眾的元素，高科技視覺效果的使用和衍生品的開發(fā)等等。這些方面都可以帶動動畫的票房的收入以及后期衍生品的銷售。

在動畫中的場景和角色設(shè)定中，場景設(shè)計需要費一番苦功，動畫片運用電影的敘事與造型手法，將電影的思維與動畫手法相結(jié)合，使動畫片的表述電影化。動畫的場景就像戲劇的舞臺一樣。場景中角色和場景十分協(xié)調(diào)才能使畫面達(dá)到滿意的效果。與此同時，故事情節(jié)也會影響角色的形態(tài)，但無論角色是什么風(fēng)格，他都是要服務(wù)于整個故事的發(fā)展。角色設(shè)定和場景設(shè)計這兩者是相輔相成的，都是要讓動畫片完美的展示在觀眾面前。

加入娛樂元素也可使人們的記憶更加深刻。

在視覺特效效果方面，電腦技術(shù)和科技的發(fā)展改變了人們的觀察方式，也實實在在影響在影視動畫上。動畫中經(jīng)常使用更先進(jìn)的技術(shù)，來完善動畫的特效。在動畫片的高潮中應(yīng)用這些技術(shù)也是必要的，給觀眾不同的視覺、視聽感受。因此，視覺技術(shù)本身就具有藝術(shù)性。高科技的應(yīng)用使得動畫制作如虎添翼，讓動畫通過電腦創(chuàng)造出了更多令人驚奇的效果。

動畫的衍生產(chǎn)產(chǎn)品多種多樣，小至文具用品，大到主題公園，種類也豐富多樣，可謂是是有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)方向。將動畫、游戲、漫畫等衍生產(chǎn)品視為一個經(jīng)濟(jì)整體的市場發(fā)展戰(zhàn)略，又使得產(chǎn)業(yè)間的相互交叉創(chuàng)造出了更大的商業(yè)價值。

2.3商業(yè)性是動畫的價值體現(xiàn)

商業(yè)性在動畫產(chǎn)業(yè)中最直接的表現(xiàn)就是票房，票房的高低直接影響到此動畫的商業(yè)價值，也影響到動畫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展和周邊發(fā)展。在實踐經(jīng)驗中，我們可以看出，越具有視覺效果的動畫，他所產(chǎn)生的商業(yè)價值就會越大。他的贏利點，不僅僅是版權(quán)費，而是后期產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。所以，一部成功的動畫片不僅僅要觀眾喜愛，也需要有可持續(xù)的商業(yè)運作。如《龍貓》 ，這部影片是宮崎駿的一部經(jīng)典動畫作品，在上映初期沒有高票房的收益，但是由于龍貓造型深受到觀眾喜愛，衍生產(chǎn)品為其帶來了源源不斷地商業(yè)價值。中國的動畫在早些年的計劃經(jīng)濟(jì)體制下，動畫造型只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性卻忽視了商業(yè)性。所以，中國動畫也需要走藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的道路，才能有更好的出路。

三.動畫的藝術(shù)性和商業(yè)性兩者相結(jié)合

3.1藝術(shù)性使動畫具有靈魂

動畫是一門集文、理、技、藝綜合的學(xué)科，它涉及文學(xué)和藝術(shù)，綜合了戲劇、文學(xué)、美術(shù)、音樂等藝術(shù)成分，又涉及到科學(xué)技術(shù)。所以藝術(shù)性是一部動畫的靈魂。無論是實驗動畫還是商業(yè)動畫，他必須有一定的藝術(shù)性，不然是不會得到大眾的認(rèn)可的。

3.2商業(yè)性使動畫具有競爭力

動畫制作的初衷都是為了占領(lǐng)市場，獲取利潤。但如果只追求動畫的藝術(shù)性，去花費大量的資本，而忽視了商業(yè)性，也一樣會使動畫片沒有市場，成為非主流產(chǎn)品。那么，就不會有人再會愿意投資動畫的制作。而且動畫的衍生品可謂是利益頗豐，如果利用好這一塊，可謂是讓動畫成為了品牌。

3.3 藝術(shù)性和商業(yè)性兩者完美相結(jié)合

藝術(shù)性和商業(yè)性結(jié)合才能鑄就一部優(yōu)秀動畫，如日本的《螢火蟲之墓》，就是以二戰(zhàn)對于平民以及軍人家庭的毀滅性打擊，是一部日本人自我反思的電影。不同于其他戰(zhàn)爭類的影片，這部動畫充滿悲情色彩，動畫的場景設(shè)計和人物角色設(shè)計都體現(xiàn)出當(dāng)時日本獨特的文化和歷史，在體現(xiàn)和平，自由的重要的同時，也傳播了本土文化。該片也取得了成功，獲得無數(shù)贊譽(yù)。所以必須要把握好商業(yè)和藝術(shù)這兩者之間的平衡，才可以造就一部優(yōu)秀的動畫佳作。

中國的動畫目前正在迅速發(fā)展，需要做更深層次的研究和總結(jié)，在理論和實踐中不斷探索，提出新的問題，進(jìn)行分析總結(jié)，這才可能促使我們的動畫產(chǎn)業(yè)和動畫藝術(shù)持續(xù)而健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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