摘 "要：隨著電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子信息技術(shù)應(yīng)用的不斷升級，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。電子商務(wù)系統(tǒng)以其價格低廉的成本和極高的效率以及更快的溝通形式，為企業(yè)提供了全新的商業(yè)視野。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場，并創(chuàng)造更多的價值。本文從電子商務(wù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中開展的優(yōu)勢、實施現(xiàn)狀及其發(fā)展途徑等問題進(jìn)行研究，從而促進(jìn)電子商務(wù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的發(fā)展。

關(guān)鍵字：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) "電子商務(wù) "現(xiàn)狀分析 "發(fā)展途徑

項目基金：黑龍江哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目：城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中農(nóng)村協(xié)同電子商務(wù)研究（14E016）

隨著城鄉(xiāng)一體化的不斷深入推進(jìn)，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展正在步入一個嶄新的領(lǐng)域，呈現(xiàn)出農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合成本降低、城鄉(xiāng)發(fā)展加速融合的前景。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢

利用電子商務(wù)維護(hù)新老顧客，為顧客帶來更滿意的服務(wù)，與顧客之間建立更加牢固的關(guān)系，從而增加更多的客戶量。網(wǎng)絡(luò)侵占了人們的正常生活，成為了新的傳播媒介，它使用方便、快捷，足不出戶就可以實現(xiàn)交易，從而推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展，擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民的商業(yè)意識，提高商業(yè)目光，傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)如果簽訂一單合同，要有很多的流程，比如需要業(yè)務(wù)到銀行進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、交易，無形之中就擴大了人工成本，而且也會有很多漏洞，因為如果業(yè)務(wù)員疏忽，就會造成很多的麻煩，這樣就會形成不必要的損失。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展能夠為企業(yè)帶來更好的收益。首先網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋可以使企業(yè)通過自己的網(wǎng)站有效的把企業(yè)自身及產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)內(nèi)容充分的展現(xiàn)出來，不只是本地的產(chǎn)品不愁銷路，就算是遠(yuǎn)在海外也可以立即進(jìn)行商業(yè)交易。電子商務(wù)給企業(yè)帶來更多的商業(yè)資源，使其對企業(yè)市場的拓展發(fā)揮著更加重要的作用。

由于網(wǎng)絡(luò)信息傳輸費用價格低廉，使得大企業(yè)在采購過程中所進(jìn)行的電子數(shù)據(jù)交換費用大大降低，而且更適合小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采購。并且網(wǎng)上招標(biāo)可以尋求更理想更適合的供應(yīng)商，以盡可能低的價位完成物資和勞動力的采購。對于小鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，要趕上城市的發(fā)展及其不易，尤其是企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展。

電子商務(wù)推動城鄉(xiāng)一體化體現(xiàn)在電子商務(wù)能降低營銷成本，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的的規(guī)模成本不大，如果能夠有效的降低營銷成本無異于雪中送炭，通過網(wǎng)絡(luò)可以廣泛地和大眾溝通，了解他們對產(chǎn)品、服務(wù)、營銷策略的看法，以及對新產(chǎn)品使用后的反饋，從而有效降低營銷成本。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，物流配送問題日益凸顯出來，電子商務(wù)初級階段的物流配送對象是個人終端用戶，如果服務(wù)質(zhì)量要提升，勢必造成運營成本的提高，這對消費者來說過高的物流費是很難接受的。由于大城市交通方便，價格相對有優(yōu)勢，二線城市的中央辦公區(qū)（CBD），價格也有相對的優(yōu)勢，目前物流費用比較高的主要是邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、山區(qū)，交通不方便，速度也慢。因而，可能會導(dǎo)致貨物配送不及時，造成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的滯后。這是日后亟待解決的問題[2]。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)實行現(xiàn)狀分析

隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)通過自身逐漸完備的電子商務(wù)，使企業(yè)整個信息流、物流、資金流實現(xiàn)了有效的運轉(zhuǎn)。

為深入貫徹黨的十八大精神，以農(nóng)村青年、大學(xué)畢業(yè)生等群體為重點，以拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為目標(biāo)。向應(yīng)用廣泛、保障健全、配套完善、產(chǎn)業(yè)相對集聚的農(nóng)村電子商務(wù)格局靠攏，這樣既解決了專業(yè)人才的缺失，也解決了大學(xué)生就業(yè)問題。

城鎮(zhèn)居民的數(shù)量占全國人口數(shù)量的比重，是衡量一個國家的發(fā)達(dá)與否的重要標(biāo)志，城鎮(zhèn)化發(fā)展有助于推動國門經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展可以顯著的改善農(nóng)村居民的消費狀況與收入水平，當(dāng)農(nóng)村居民突破了消費觀念、收入水平、收費便利性這三個主要因素的制約，從而形成穩(wěn)定的、巨大的消費需求時，農(nóng)村地區(qū)會出現(xiàn)較為活躍的交易市場，從而漸漸走上城鎮(zhèn)化道路[1]。電子商務(wù)平臺所提供的大量廉價商品和服務(wù)的信息能夠迎合農(nóng)村居民“量入為出”的謹(jǐn)慎消費觀念，足不出戶即可貨比三家，網(wǎng)購商品與實體店商品具有廉價優(yōu)勢，久而久之這種農(nóng)村居民消費觀念的逐漸改變，進(jìn)一步增加其消費的信心和動力。

國家“城鎮(zhèn)化建設(shè)”的政策推動能夠加速實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的交通便利，物流配送能力會大大增強，在農(nóng)村地區(qū)缺少購物商場、餐飲、娛樂休閑等場所，限制了居民的日常生活，居民去城鎮(zhèn)大多帶有目的性，絕大部分都是為了購物，那么在這個電子商務(wù)出現(xiàn)的時代，給農(nóng)村居民帶來了喜訊，網(wǎng)上購物不僅方便快速，而且商品琳瑯滿目，也減輕了去傳統(tǒng)商場所帶來的身體上的疲勞?？傊娮由虅?wù)不僅加強了農(nóng)村居民在基礎(chǔ)性消費方面的便利，也突破了地理限制購買商品，比如，每逢佳節(jié)的時候，可以在網(wǎng)上購買任意地區(qū)的特產(chǎn)。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展途徑

（一）采用校企合作聯(lián)盟模式，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)吸納電子商務(wù)專業(yè)人才。

校企合作就是讓學(xué)生在校所學(xué)專業(yè)與企業(yè)實踐充分有機結(jié)合，讓學(xué)校的技術(shù)型人才和企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，從而有對學(xué)生技能的提升有針對性和實效性的錘煉效果，提高技能型人才的培養(yǎng)使用是一種新型的教育理念。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，對電子商務(wù)人才的需求也不斷增加，許多大專院校都開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)并且培養(yǎng)了大批電子商務(wù)專業(yè)的新秀，據(jù)統(tǒng)計，近幾年企業(yè)對專業(yè)的電子商務(wù)人才還是供不應(yīng)求，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)。大多數(shù)同學(xué)都是因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展前景不夠廣闊，沒有一線、二線城市的機會多。不愿意去鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。學(xué)生自主實習(xí)又很難找到和自己專業(yè)相關(guān)的工作，這樣就荒廢了在學(xué)校所學(xué)的專業(yè)，如果能讓學(xué)生實習(xí)，就直接去企業(yè)做和自己專業(yè)相關(guān)的工作，也不用苦惱找什么樣的工作。走校企合作路線，既解決了企業(yè)人才的需求問題，也解決了學(xué)生實習(xí)與就業(yè)的問題。企業(yè)可以向?qū)W校提出訂單培養(yǎng)的形式。因為企業(yè)每年招納新人也是有名額限制的。企業(yè)可以在學(xué)生實習(xí)期間觀察他們的技術(shù)應(yīng)用能力并且通過與學(xué)生溝通使學(xué)生在畢業(yè)之后能夠留在企業(yè)展示他們的才能，從而增強企業(yè)的人才優(yōu)勢。通過這種形式，對于學(xué)生自身的發(fā)展是有實用性的，畢業(yè)之后，能夠更好的選擇適合自己專業(yè)的工作。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型企業(yè)來說，校企合作是一種很好的商業(yè)模式[3]。浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院就是一所鄉(xiāng)鎮(zhèn)院校，它的電子商務(wù)專業(yè)與橫店鎮(zhèn)不少企業(yè)就是采用這種合作模式，它為橫店鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展輸