10月20-22日，2015秋季“北京節(jié)目交易會(huì)”在京舉行。本屆交易會(huì)共設(shè)節(jié)目交易、業(yè)務(wù)論壇、新劇發(fā)布，專項(xiàng)推介等多項(xiàng)活動(dòng)。“制播聯(lián)手開拓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新空間”主題論壇同期舉行。

縱觀2015年文藝創(chuàng)作市場發(fā)展?fàn)顩r，可以總結(jié)為3大現(xiàn)象，即高顏值小鮮肉，大IP和真人秀。2016年這3大熱點(diǎn)會(huì)否繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，值得期待和探究。對此，本屆秋推會(huì)各方圍繞相關(guān)話題以及電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電視欄目等多元電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了研討和交易。交易會(huì)共集結(jié)664部、26782集電視劇，18部862集動(dòng)畫作品，以及44部近13000集紀(jì)錄片、電視節(jié)目參展。

本次交易會(huì)集中展現(xiàn)了一批謳歌中國夢主題、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的題材作品。包括以一代廉吏為主角的經(jīng)典傳奇《糊涂縣令鄭板橋》：從不同側(cè)面反映抗日戰(zhàn)爭的《古城小女人》《戰(zhàn)火紅顏》《義道》《大染坊續(xù)》：歌頌當(dāng)代美好和諧生活的《旺夫成龍》《老公們的私房錢》《幸福又見彩虹》《淘氣爺孫》等。

此外，在本屆秋推會(huì)展出的電視劇清單中不難發(fā)現(xiàn)，2016年IP劇仍將占據(jù)較大比例，且題材以古裝劇為主。包括備受關(guān)注的玄幻劇《古劍奇潭2》《幻城》《誅仙》《仙劍奇?zhèn)b傳云之凡》《青丘狐傳說》《軒轅劍之漢之云》，以及宮廷劇《東宮》《寂寞空庭春欲晚》《美人謀律》《鳳囚凰》《后宮·如懿傳》等。除古裝劇外，現(xiàn)代劇則有《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》等。

綜上可以看出題材層面，2016年相較2015年未有太大改變，“戰(zhàn)爭劇、情感劇仍是主旋律。數(shù)量方面2016年與2015年相比也不會(huì)有大變化但亮點(diǎn)不多。”中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛表示。

與往年熱鬧的境況不同，今年秋推會(huì)稍顯冷清，對此尤小剛認(rèn)為演員陣容和衛(wèi)視編播安排的不確定性，是導(dǎo)致本屆秋推會(huì)遇冷的主要原因?！皬那锿茣?huì)展出的劇目來看，優(yōu)質(zhì)演員資源相對匱乏，很多新劇目的主要演員尚未確定下來，而打造一部精品大劇僅靠小鮮肉、高顏值肯定是不夠的。但隨著綜藝節(jié)目市場的火爆，越來越多的演員將檔期留給綜藝節(jié)目?！?/p>

2015年可謂電視劇市場調(diào)整的一年。從年初開始實(shí)施“一劇兩星”到9月份宣傳部“加審”衛(wèi)視黃金檔電視劇，政策層面的加強(qiáng)管控使得2016年電視劇市場整體走向尚待觀察，“但可以肯定的是，離習(xí)總書記在文化座談會(huì)上的要求還有一定差距。也正因如此，觀望成為目前很多制作公司和電視臺(tái)的態(tài)度，這也是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的必然結(jié)果?！?/p>

針對文藝創(chuàng)作有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，尤小剛認(rèn)為，這不僅需要從業(yè)者深入思考，探討，更需要相關(guān)部門從政策層面制定出規(guī)則。而對于愈發(fā)火爆的IP劇、翻拍劇在2016年是否會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勢發(fā)力，則需相關(guān)政策的進(jìn)一步明晰，畢竟其市場表現(xiàn)與衛(wèi)視編播比例等密切相關(guān)。

針對本屆秋推會(huì)電視劇展出情況，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王鵬舉表示，“從今年展出的電視劇來看，未來電視劇題材都在朝年輕化方向發(fā)展，無論現(xiàn)代戲、古裝戲都是如此。從品質(zhì)來看，大投資、高投入的重大題材缺乏。從創(chuàng)作角度來看，電視劇受網(wǎng)絡(luò)文化影響越來越嚴(yán)重?？傮w來說，就是電視劇越來越‘輕’，重大題材、嚴(yán)肅題材缺乏。以行業(yè)目前的現(xiàn)狀，確實(shí)存在投資風(fēng)險(xiǎn)太大的問題?！?/p>

王鵬舉也表示，這種變化并不意味著精品劇短缺?！邦}材雖然在往小處走，不過精品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也在改變。例如《偽裝者》《北平無戰(zhàn)事》等劇，都沒有宏大的戰(zhàn)爭場面，但在表現(xiàn)人物命運(yùn)方面，做出的努力比以前要深入得多，同樣也是精品劇。”

隨著各大衛(wèi)視季播節(jié)目的增多2016年一線衛(wèi)視多采用大娛樂戰(zhàn)略即周五、周六、周日連續(xù)3天晚間播放綜藝節(jié)目，因此2016年電視劇市場將被進(jìn)步壓縮。以湖南衛(wèi)視為例，2016年其單周電視劇播出時(shí)長將從870分鐘縮短至730分鐘。

對此，王鵬舉給出建議：隨著觀眾對電視劇需求的進(jìn)一步百花齊放，以及對品質(zhì)的更高要求，創(chuàng)作者需堅(jiān)持自身特點(diǎn)、做出獨(dú)特風(fēng)格，通過差異化、精細(xì)化打造創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)劇。

CSM等多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，在“一劇兩星，一晚兩集”政策實(shí)施后，衛(wèi)視頻道收視份額應(yīng)聲下落，同時(shí)馬太效應(yīng)明顯，頻道差異化程度增強(qiáng)。電視劇在衛(wèi)視平臺(tái)地位下降，衛(wèi)視作為電視劇播出平臺(tái)影響力下降，電視劇傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式收益能力下降，但與之相關(guān)網(wǎng)劇等業(yè)態(tài)能力大大增強(qiáng)。

營收壓力的增大使得省級(jí)衛(wèi)視間競爭更為激烈，不斷創(chuàng)新編排方式成為省級(jí)衛(wèi)視首選應(yīng)對策略。在1.5輪跟播、二輪播出成為新現(xiàn)象的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇亦展現(xiàn)強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)力。為打造差異化競爭，2016年獨(dú)播劇、周播劇有望繼續(xù)大放異彩。

可以看到，伴隨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，電視劇網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)將成為2016年新趨勢。會(huì)員制發(fā)展成熟后，電視臺(tái)與網(wǎng)站之間將不再是競爭關(guān)系，轉(zhuǎn)而成為分工、受眾市場更為明晰的合作互補(bǔ)關(guān)系。對制作機(jī)構(gòu)來說，如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的購買能力已“比肩一顆‘星’”。

2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。一方面，網(wǎng)絡(luò)劇大投資、大制作已成新常態(tài)；另一方面知名導(dǎo)演和演員涉足網(wǎng)絡(luò)劇，視頻網(wǎng)站也與業(yè)內(nèi)頂尖影視制作公司開展積極合作。進(jìn)入2016年，隨著各方優(yōu)質(zhì)資源的涌入，網(wǎng)絡(luò)自制劇將邁向大劇化、精良化時(shí)代。

此外在秋推會(huì)期間，由首都制作業(yè)協(xié)會(huì)和《綜藝報(bào)》聯(lián)合舉辦了“制播聯(lián)手拓展新空間”論壇?！毒C藝報(bào)》總編輯陳曉梅梳理2015年收視情況，建議制播業(yè)積極調(diào)整拓展業(yè)務(wù)新空間。在此次論壇上，主辦方還針對今年電視劇市場分別進(jìn)行了三場高峰對話，從“影視公司涉水電影或綜藝節(jié)目，優(yōu)勢何在，規(guī)避什么”“電視劇市場調(diào)整年，衛(wèi)視與地面頻道的購播新趨勢”“制作業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)劇”等不同角度做出解讀，為參會(huì)者提供參考和思辨方向。