10月21日，由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)和《綜藝報(bào)》社聯(lián)合主辦的“制播聯(lián)手開(kāi)拓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新空間”業(yè)務(wù)論壇在秋推會(huì)期間舉行。此次論壇圍繞影視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展路徑、制播環(huán)境、以及網(wǎng)絡(luò)劇的制作方式等話題展開(kāi)。

2015年，在國(guó)家新聞出版廣電總局“一劇兩星、一晚兩集”政策引領(lǐng)下，電視劇的制播環(huán)境和產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)生重要變化。

這一年，在政策引導(dǎo)和資本市場(chǎng)的助推下，播出平臺(tái)和制播機(jī)構(gòu)馬太效應(yīng)凸顯，更加兩極分化，實(shí)力播出平臺(tái)采用自制、定制、獨(dú)播、周播等多種生產(chǎn)和播出方式，優(yōu)化資源推出精品，頻道特色更加明顯；熒屏相同時(shí)間播出劇目增加，內(nèi)容更加豐富，更多播出機(jī)構(gòu)采用跟播和重播方式強(qiáng)化精品電視劇的影響力。同時(shí)，眾多影視企業(yè)探索多元化發(fā)展路徑，嘗試涉獵電影、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇等不同市場(chǎng)，形成影視行業(yè)新一輪蓬勃發(fā)展的局面。

本次業(yè)務(wù)論壇緊跟2015電視內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)，制作方、播出方以及新媒體播出方紛紛從自身角度解讀變局及應(yīng)對(duì)方式，提出需求，為市場(chǎng)參與者提供獨(dú)家全景視角，搭建合作橋梁。影視公司涉水電影、綜藝優(yōu)劣何在

戴碩

隨著新政出臺(tái)及綜藝節(jié)目市場(chǎng)的火爆，越來(lái)越多的影視公司投身電影、綜藝節(jié)目市場(chǎng)。圍繞“影視公司涉水電影或綜藝節(jié)目，優(yōu)勢(shì)何在，規(guī)避什么”這一主題，光線傳媒董事長(zhǎng)、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王長(zhǎng)田，四川廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理、四川衛(wèi)視總監(jiān)陳力北京國(guó)立常升影視文化傳播有限公司董事長(zhǎng)張國(guó)立，以及北京世熙傳媒文化有限公司董事長(zhǎng)劉熙晨做出深入探討。

主持人：你在電影和綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)市場(chǎng)都有深度參與，從你的經(jīng)驗(yàn)看，影視公司涉水電影或綜藝節(jié)目面臨的共同問(wèn)題是什么？從投入產(chǎn)出比、風(fēng)險(xiǎn)把控來(lái)看，你認(rèn)為做綜藝節(jié)目劃算還是做電影劃算？

王長(zhǎng)田：綜藝節(jié)目板塊讓我心痛，我從99年開(kāi)始做電視節(jié)目，但光線傳媒今年徹底拋棄了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。原因是現(xiàn)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)已經(jīng)被虛假收視率左右，被手里有樣本戶的制作方左右。目前節(jié)目交易，電視臺(tái)通常不愿意出錢，完全把節(jié)目委托給制作公司，如此一來(lái)制作公司只能自己找廣告，而廣告商通常會(huì)需要收視率保證。這個(gè)保證本身是很困難的，因?yàn)樗粌H跟自己的節(jié)目有關(guān)，還跟同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)目相關(guān)。如果對(duì)方收視率造假，你也只能被迫去買數(shù)據(jù)，但這是違法犯罪的事情，它已經(jīng)嚴(yán)重到會(huì)讓中國(guó)電視毀滅。我不是說(shuō)我們的節(jié)目完全沒(méi)有問(wèn)題，但關(guān)鍵問(wèn)題不在于此。

當(dāng)然，我認(rèn)為節(jié)目市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，這種自信主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目跟電視節(jié)目發(fā)展歷程一樣，類型會(huì)逐漸多樣，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去。

主持人：與前兩年相比，影視公司進(jìn)入電影業(yè)的門檻是變高還是低了？成功幾率變大還是變小？綜藝節(jié)目的門檻呢？

王長(zhǎng)田：說(shuō)到電影，我是主張電視劇制作公司影視一體化發(fā)展。現(xiàn)在僅北京地區(qū)就有3000家影視公司，“一劇兩星”后，衛(wèi)視購(gòu)買力下降，演員片酬依然未受影響，制作公司銷售渠道更加減少。下一步，電視劇公司應(yīng)該開(kāi)拓新路，一方面要考慮互聯(lián)網(wǎng)渠道比如《盜墓筆記》就開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)劇大制作時(shí)代：另一條路則是電影，電影是充分市場(chǎng)化的，只要內(nèi)容好就有機(jī)會(huì)創(chuàng)造奇跡，但電視劇領(lǐng)域就算收視率高又怎樣？

不過(guò)，電影市場(chǎng)也有不好的現(xiàn)象，比如買票房、動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)水軍。但只要大家好好做項(xiàng)目，就一定可以做出來(lái)。歡迎大家進(jìn)入電影行業(yè)，一起做精品，把這個(gè)市場(chǎng)做得更大。預(yù)計(jì)今年全國(guó)電影票房450億元，下一步將有更多收入來(lái)自于版權(quán)，值得進(jìn)一步開(kāi)拓。

主持人：《咱們穿越吧》是制播分離的節(jié)目，五家合作方包括日川臺(tái)、國(guó)立常升、世熙傳媒、阿里影業(yè)、耀萊影業(yè)，平臺(tái)方對(duì)制作方一般會(huì)有哪些要求？哪些問(wèn)題需要制作業(yè)提前進(jìn)行思考？

陳力：我們作為平臺(tái)方對(duì)制作方的要求只有一個(gè)，就是制作出能銷售出去的產(chǎn)品。對(duì)平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的就是要有開(kāi)門辦臺(tái)的態(tài)度?！对蹅兇┰桨伞讽?xiàng)目能合作成功，主要因?yàn)殚_(kāi)門辦臺(tái)是臺(tái)黨委的共識(shí)。這次跟4個(gè)合作伙伴的合作非常愉快，從開(kāi)始談判、簽訂合約到節(jié)目制作的所有過(guò)程，我們從來(lái)沒(méi)有為利益以及為創(chuàng)作的好惡去爭(zhēng)論，所以態(tài)度是最重要的。

主持人：你一直拍電影電視劇，如今擔(dān)任總導(dǎo)演并主演的綜藝節(jié)目《咱們穿越吧》于四川衛(wèi)視播出，你認(rèn)為影視公司涉水綜藝節(jié)目，哪些事可以做，哪些事不能做？

張國(guó)立：我做綜藝節(jié)目有多個(gè)原因。現(xiàn)在做電視劇已經(jīng)無(wú)關(guān)好壞，只有敢不敢，對(duì)賭對(duì)賭的結(jié)果就是買收視率，我膽小不敢買，生怕廣電總局抓收視率的時(shí)候抓到我，我也呼吁大家向假收視率宣戰(zhàn)（笑）。

我選擇了一個(gè)韓國(guó)模式《時(shí)間探險(xiǎn)隊(duì)》，借他們的殼生自己的蛋，改成《咱們穿越吧》，有點(diǎn)兒“哈青”的意思，也就是更貼近年輕人口味，同時(shí)，我也希望利用這個(gè)節(jié)目更多地宣傳我們的歷史，傳統(tǒng)文化。

主持人：從投入產(chǎn)出比、風(fēng)險(xiǎn)把控來(lái)看，你認(rèn)為做綜藝節(jié)目劃算還是做電影劃算？為什么？

張國(guó)立：我做過(guò)3檔電視節(jié)目《咱們穿越吧》投資最低，其他兩檔都超過(guò)1億元。讓我驕傲的是我們把四川衛(wèi)視收視率從0.4%做到了1.4%。影視制作公司進(jìn)入綜藝領(lǐng)域，我們的責(zé)任是提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量。我發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)綜藝團(tuán)隊(duì)制作水準(zhǔn)遠(yuǎn)低于電視劇，這是我們需要著重培養(yǎng)的，電視制作的想象力尚未打開(kāi)。

主持人：影視公司轉(zhuǎn)型進(jìn)入節(jié)目制作業(yè)會(huì)對(duì)節(jié)目制作公司構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)嗎？

劉熙晨：影視制作公司加入進(jìn)來(lái)，對(duì)我們肯定構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，但我們心態(tài)也很放松。市場(chǎng)的真實(shí)情況是：第一，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)稀缺。我們做了10年模式，大家都在討論引進(jìn)模式是否會(huì)壓制我們內(nèi)部創(chuàng)新能力，我覺(jué)得不會(huì)，節(jié)目模式不等同于成品，模式是一種制作方式和理念，它可以減少風(fēng)險(xiǎn)，屬于技術(shù)層面：另外，模式是工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)物，工業(yè)化是市場(chǎng)機(jī)制的產(chǎn)物，制播分離下才有工業(yè)化。國(guó)外市場(chǎng)分工很細(xì)，人才的稀缺、生產(chǎn)流程的滯后是綜藝節(jié)目生產(chǎn)的主要問(wèn)題。

主持人：《咱們穿越吧》這個(gè)節(jié)目有意向大電影發(fā)展，你認(rèn)為節(jié)目制作公司向影視公司靠攏也是一種趨勢(shì)嗎？

劉熙晨：現(xiàn)在所有傳媒公司都注重IP，用IP打通產(chǎn)業(yè)鏈。我們也會(huì)嘗試大電影，《咱們穿越吧》有“優(yōu)質(zhì)物料”，我們也在規(guī)劃制作：另一方面我們尊重電影人，會(huì)跟專業(yè)人士、專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。目前，做綜藝電影有爭(zhēng)議，但它有市場(chǎng)需求，我們爭(zhēng)取把綜藝電影做得更好，目標(biāo)定得更高。