電視劇市場調(diào)整年，衛(wèi)視與地面頻道的購播將有哪些新趨勢，針對這一主題四川廣播電視臺衛(wèi)視頻道編播中心主任李萍，江蘇廣播電視臺節(jié)目采購部主任高王玨

山東廣播電視臺齊魯頻道總編室主任兼節(jié)目購銷部主任許振展開對話。

主持人：新政首年，貴臺編播情況如何？

李萍：我是來自二三線衛(wèi)視的編播一線，新政首年，切身的感受是：難。從電視劇編播上看，首先全年的播出量降低，播出周期變長，這要求我們在購劇、選劇時有更精準(zhǔn)的眼光，一旦選錯、播錯會變得非常被動：其次是成本增加。

從四川衛(wèi)視今年的編播情況來看，我們會選擇1-2部有品質(zhì)，有影響力的首輪劇，跟播劇的量會進一步加大。為了更好地把控編播和成本我們希望未來可以走定制路線。此外，也會嘗試綜藝+電視劇的“主題化編播”方式，從而形成收視率的相互帶動。

主持人：哪些帶有地面氣質(zhì)的電視劇更吸引你的關(guān)注？江蘇臺地面節(jié)目采購部，發(fā)起成立了地面購劇聯(lián)盟——第一聯(lián)盟，請介紹一下聯(lián)盟購劇的特點？

高王玨：除了所有好劇都有的共性外，最近我們在選劇、購劇時比較關(guān)注“接地氣”“年輕化”的劇。這里所說的“接地氣”不代表低俗、雷劇、神劇、劣根性、跟風(fēng)，應(yīng)該是社會普遍關(guān)心、講述典型人物、發(fā)生在非典型時間、進行極致化呈現(xiàn)的電視劇。收視群體的年輕化趨向，也要求我們在購劇時更多地考慮年輕受眾的喜好。

第一聯(lián)盟在購劇類型上是多樣性的，戰(zhàn)爭劇、諜戰(zhàn)劇、情感劇、倫理劇、傳奇劇、苦情劇都是我們選擇的范圍。

主持人：目前播出平臺也愿意和制作業(yè)聯(lián)合起來生產(chǎn)電視劇，原因是什么？

高王玨：我們采取的是聯(lián)合預(yù)購、聯(lián)合定制的方式，采購模式多樣靈活。地面頻道在采購市場上屬于弱勢買家，我們在審片時有時會覺得很遺憾，如果當(dāng)時可以早點告訴制作方我們的經(jīng)驗，性價比可能會更高。

主持人：地面聯(lián)盟可能買到電視劇的爆款嗎？第一聯(lián)盟購劇實現(xiàn)過地面采購衛(wèi)視播出嗎？

高王玨：地面采購衛(wèi)視播出的現(xiàn)象是有的，我們將其稱為“地升空”，去年湖北臺地面頻道買了《兄弟兄弟》這部劇，由于播出效果不錯，之后改在衛(wèi)視播出。

在我看來，“爆款”是可遇不可求的，制作方在播出之前無法承諾劇能否成為“爆款”。相比尋找“爆款”，我們更愿意與制作方長期關(guān)注既定類型，保證平臺的整體質(zhì)量在85分，也許這其中就會出現(xiàn)潛在的“爆款”。

目前

我比較關(guān)注的劇包括現(xiàn)實題材劇和時尚苦情劇。現(xiàn)實題材劇探討大眾關(guān)心的話題，加上現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法，能帶來更高關(guān)注度：時尚苦情劇則可以將陳舊的苦情劇與當(dāng)下的熱門話題進行結(jié)合，或許可以擦出新火花。

主持人：地地面聯(lián)盟的購買力相當(dāng)于一顆二三線衛(wèi)視的購買力。電視劇市場上，除了江蘇臺發(fā)起的第一聯(lián)盟，山東齊魯頻道也聯(lián)合一些地面頻道成立了地標(biāo)聯(lián)盟，該聯(lián)盟的購劇標(biāo)準(zhǔn)？與前兩年相比，標(biāo)準(zhǔn)有沒有大的調(diào)整，為什么？

許振：地標(biāo)聯(lián)盟的購劇標(biāo)準(zhǔn)和我們當(dāng)時成立聯(lián)盟的出發(fā)點是一致的：買大劇、好劇。電視劇的制作在每個階段都有變化，比如今年諜戰(zhàn)劇和古裝劇又刷新了紀(jì)錄，因此，我們的購劇標(biāo)準(zhǔn)也是動態(tài)的，隨著市場的變化而變化。

主持人：目前地標(biāo)聯(lián)盟和華錄百納、慈文、海潤、新麗達成戰(zhàn)略合作，進行電視劇的準(zhǔn)定制或預(yù)購，這是出于什么樣的市場考慮？

許振：我們非常愿意跟大型制作公司長期合作，希望能夠在各個階段以各種形式介入，盡快鎖定大劇和好劇。

主持人：電視劇市場調(diào)整年，你購劇感受比較深的變化是什么？你預(yù)測未來若“一劇一星”，對地面頻道會有多大影響？

許振：政策調(diào)整帶給我的感受有兩點：直觀感受是劇目量減少。今年上半年拿到發(fā)行許可證的劇相比去年同期下降1 4.1%：第二個感受是發(fā)行節(jié)奏變慢。201 0年前后現(xiàn)場搶劇、簽劇現(xiàn)象明顯，但現(xiàn)在這種現(xiàn)象很少，大部分衛(wèi)視在看到成片后才簽約，這提高了電視臺購劇時的判斷力。

“一劇一星”對于地面頻道來說是把雙刃劍，有利的地方在于，在市場的“大盤子”中地面頻道所占的比重會上升，選擇余地變大。不利的地方是，制作量可能會減少，制作機構(gòu)按照衛(wèi)視要求定制電視劇的趨勢將更加明顯，好劇的普適性可能會降低這對于地面頻道而言，選擇余地會減少。綜合衡量，“一劇一星”對地面頻道的影響不大。