陸之瑞的職業(yè)生涯在今年終于出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。

從上海戲劇學院主持人專業(yè)畢業(yè)后，陸之瑞順利的進入了江蘇省廣播電視臺綜藝頻道擔任主持人，一眨眼，十年就過去了。這份工作成就了他，但十年的綜藝主持生涯卻也讓他覺得“深陷其中”無法自拔。他不喜歡固化，他想改變。

這種轉(zhuǎn)變隨著江蘇綜藝頻道的改版已經(jīng)悄悄到來。

去年，從影視劇行業(yè)跨界而來的新任頻道總監(jiān)石衛(wèi)平，對綜藝頻道的發(fā)展愿景進行了重新設計，提出了頻道與主持人雙提升計劃，江蘇綜藝頻道開始在跨界融合的差異化道路上疾馳，眾多新項目紛紛上馬。今年，陸之瑞參與了頻道的綜藝真人秀，出演了話劇、電視劇，轉(zhuǎn)型讓他獲得了全新的視角和思路，這種感覺“前所未有”。

不止是陸之瑞，江蘇綜藝頻道的許多員工也都感受到了實實在在的變化。

今年，綜藝頻道開辟了“周日季播綜藝試驗田”，推出《綜藝兄弟連》《主播K歌王》《大學，我來了》等諸多季播真人秀，節(jié)目的大批量投入制作，也迅速盤活了團隊的能量，編導、攝像有了練兵的機會。

“當然，團隊工作強度因此增加，就會有人抱怨、不理解，拍真人秀，團隊吃了很多苦，但做過之后大家都很感激，因為只有頻道發(fā)展了，每個人才有機會展示自己。我們也看到了團隊人員的潛力，以后會做專業(yè)化的分工。”石衛(wèi)平說。

2015年，江蘇綜藝頻道以“民生服務”為宗旨，“綜藝表達”為途徑，實現(xiàn)了全省覆蓋第一的目標?！墩鸷骋粭l龍》作為11年老牌節(jié)目，始終在收視率及廣告營收兩方面保持常青態(tài)勢。《一轉(zhuǎn)成雙》自2014年4月改版后一直保持沖擊力，7月3日剛剛開播的《緣來不晚》勢不可擋，開播以來一直穩(wěn)居省網(wǎng)榜首。在地面頻道普遍低迷的市場格局中，江蘇綜藝頻道始終不曾松懈，稱得上全國省級地面頻道中的翹楚。

打造跨地域跨平臺季播真人秀

風起云涌的衛(wèi)視綜藝大戰(zhàn)消耗了觀眾過多的注意力，面對人力、財力、物力與衛(wèi)視頻道的懸殊，石衛(wèi)平轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝圈后首先梳理頻道資源現(xiàn)狀，“我一直問自己，我們是誰，有什么，該做什么，最終發(fā)現(xiàn)核心競爭力就是穩(wěn)定的團隊生產(chǎn)能力，團隊有能力進入季播真人秀領(lǐng)域?！?/p>

10月11日起，藝考生全景觀察類真人秀《大學，我來了》，在江蘇綜藝頻道、山東生活頻道、愛奇藝陸續(xù)播出。

江蘇綜藝頻道節(jié)目管理部主任吉敏告訴記者，“現(xiàn)在電視觀眾在迭代，地面頻道節(jié)目既要反映時代氣息，又要因地制宜，這次我們謹慎地選擇了藝考生，他們是花樣素人，有顏值、有話題性。這檔真人秀節(jié)目不是簡單的沖擊眼球，而是運用綜藝表達，記錄當代青年獨立成長的細節(jié)，反映他們的社會價值觀。節(jié)目的立意與頻道‘綜藝不一樣，娛樂新能量’的思想暗合，目標是要讓綜藝節(jié)目‘好看，有用’?！?/p>

石衛(wèi)平希望通過節(jié)目對18歲的青春有所觀察，讓更多人從記錄中感覺到時代的特點，了解年輕人的狀態(tài)?！拔覀儗λ嚳忌募彝ケ尘?、人物性格進行了不同定義，希望在記錄片和真人秀之間找到連接，把本土元素與綜藝創(chuàng)新結(jié)合起來，將人文訴求作為終極追求。”

她認為，從頻道近期發(fā)展的角度看，地面頻道覆蓋范圍小，如果不走合作之路，招不來金鳳凰。大家通過合作能慢慢建立相互信任。我們的服務意識與合作精神，也能給合作伙伴一種信心。從頻道發(fā)展的長遠角度分析，綜藝頻道不能僅僅是綜藝，不能無害、掙錢、好玩就行，還要強調(diào)對觀眾有價值、有能量、有營養(yǎng)。

“俺來也”是一家做校園020的品牌商，這家以往從不做電視廣告的企業(yè)，在這檔節(jié)目中做了深度植入?！八麄兛粗氐恼怯^眾對平臺的信任，這也讓我們堅信傳媒公信力依然有價值?！笔l(wèi)平表示。

婚戀雙響炮提升影響力

年初開始，江蘇綜藝頻道集中周五、周六晚黃金時間推出兩檔婚戀節(jié)目《一轉(zhuǎn)成雙》、《緣來不晚》，形成周末晚間婚戀雙響炮，探索綜藝與服務的融合，讓綜藝節(jié)目對百姓有了實際用處。

《一轉(zhuǎn)成雙》定義為現(xiàn)代婚姻家庭啟示錄，創(chuàng)辦以來已經(jīng)為150多對真實夫妻進行調(diào)解，現(xiàn)在來自四川、新疆等省份的觀眾、甚至加拿大的華人都給節(jié)目打來求助電話?！?013年我們做過年輕人求婚求愛的題材，2014年4月改版成為婚姻調(diào)解節(jié)目，2015年一直是高漲態(tài)勢，節(jié)目播出時間段與《非誠勿擾》完全重合，但卻是江蘇省網(wǎng)收視連續(xù)20周當天時段的收視冠軍。”制片人崔寰介紹，節(jié)目一年來能持續(xù)收視爆表，除了精準定位于“遠比戲劇精彩的真實婚姻”題材外，還倡導“拯救婚姻，捍衛(wèi)愛情”、“勸和不勸分”的主流價值觀。

“節(jié)目的一個個鮮活案例，精彩、真實的程度遠超電視劇，而心理專家與法律專家的分析，也給觀眾帶來實實在在的啟發(fā)和教育意義，很多正能量的東西在里面?！敝破舜掊靖型硎艿卣f。

《一轉(zhuǎn)成雙》也讓主持人陸之瑞名聲大噪，節(jié)目在騰訊視頻播放后，很多觀眾評價，這么年輕的主持人能夠駕馭這樣的說理節(jié)目，清楚地把握人生情理，彰顯了年輕人對婚姻、責任、家庭的擔當。

陸之瑞認為，與衛(wèi)視節(jié)目的高大上形象相比，《一轉(zhuǎn)成雙》放下身段，深入到百姓生活，給中低層老百姓話語權(quán)和傾訴的平臺，讓他們能表述心中的委屈，內(nèi)心得到釋放?！拔覀儧]有追求華麗的舞美場面，更多的是把一個有廣譜性的故事講出來，讓坐在家里的大爺、大媽、叔叔、阿姨感受到——哎呀這不就是我的生活嗎，進而產(chǎn)生共鳴?！?/p>

目前，《一轉(zhuǎn)成雙》的版權(quán)已經(jīng)銷往10多個地面頻道，石衛(wèi)平透露，“很多影視頻道喜歡買這檔節(jié)目，婚戀真人秀接地氣，婚姻家庭的故事性比較強，地域色彩不濃郁，比電視劇集數(shù)多，當買不起電視劇要找替代品時，這樣的產(chǎn)品性價比非常高。預計未來會成為電視劇采購的一個補充。”

作為婚戀雙響炮的另一個搭檔節(jié)目，《緣來不晚》從青年晚婚、中老年相親切入婚姻家庭生活。節(jié)目7月3日開播即和《中國好聲音》狹路相逢，但是迅速形成了固定收視人群，本省收視率一直保持周五同時段第一名。監(jiān)制陳亞輝認為，之所以敢和現(xiàn)象級節(jié)目正面交鋒，是因為抓住了社會趨勢性的元素，《緣來不晚》聚焦資深單身人士，以及中老年再婚人群，晚婚與再婚都是社會熱點，很有故事性。

石衛(wèi)平對“婚戀雙響炮”時段寄予厚望，“今年七夕《一轉(zhuǎn)成雙》舉辦了金婚盛典大型地面活動，明年還要積極打通節(jié)目間的融合，推出春秋季萬人相親會，七夕《金婚盛典》，年末《百姓春晚》等系列大型活動，提高知名度，讓活動變成價值，除了收視市場外，還在營銷、時段、資源配置上都有所提升?！?/p>

常青節(jié)日不能重復自己

一檔節(jié)目做得再完美，觀眾看久了終究會審美疲勞。如何在激烈的電視市場中屹立不倒且呈上升態(tài)勢？湖南衛(wèi)視的常青節(jié)目《快樂大本營》用“適合大眾口味，跟隨潮流并引領(lǐng)潮流”給出了答案。觀察《震撼一條龍》發(fā)展之路，亦能發(fā)現(xiàn)異曲同工之處。制片人王美橋道出成功關(guān)鍵——最重要的是變化，“觀眾看著我們長大，我們不能重復自己?！?/p>

2004年《震撼一條龍》上線時，項目大都定位于年輕人選秀題材；到衛(wèi)視選秀崛起時，又成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)游戲、競技沖關(guān)類主題；近兩年，結(jié)合晚間6點的開播時間，再次聚焦孩子和老人群體。始終老樹新芽，充滿生機。同時，《震撼一條龍》致力打造草根大舞臺，培養(yǎng)“民星”，曾為超女快男輸送過很多優(yōu)秀選手，可謂走在行業(yè)創(chuàng)新前列。

據(jù)王美橋介紹，安徽、山東、黑龍江等多地的城市臺、地面頻道，都曾到《震撼一條龍》取經(jīng)，節(jié)目中的《青春舞曲》《加油社區(qū)》《辣妹熱舞》《民星唱翻天》《萌主駕到》《小鬼當家》等項目都成功輸出，成為地面臺節(jié)目交流的熱門品牌。

但綜藝節(jié)目不是民生新聞，每天播出翻新花樣不容易。《震撼一條龍》著力做民生，強調(diào)互動性?！霸谖⑿胚€沒興起時，我們就通過短信、彩信，微博持續(xù)和用戶互動，最近推出微信公眾號，線上線下形成互動。比如《神廚老媽》就把播出的菜搬到微信上去，讓觀眾在電視上沒有學到，在微信上也能看到。此外，《萌主駕到》還采用了APP上傳視頻投票打分的互動方式?！蓖趺罉蛘f。

眾所周知，地面頻道的節(jié)目廣告銷售難，《震撼一條龍》作為次黃時段節(jié)目憑借為客戶貼身定制的優(yōu)質(zhì)服務在市場上打開了一片天地。

“每年運作10-12個項目，有超過半數(shù)能實現(xiàn)銷售，其中不乏知名品牌企業(yè)。比如，我們?yōu)樾陆z路模特大賽定制選秀節(jié)目，為可口可樂辦音樂節(jié)、霸王餐挑戰(zhàn)賽，配合雪花勇闖天涯做競技類節(jié)目。這些對于品牌企業(yè)來說非常有價值，我們的節(jié)目每天都播，傳播量比硬廣效果好很多?！蓖趺罉蚪榻B。

吉敏告訴記者，近期，江蘇綜藝頻道開發(fā)的APP搖搖樂系統(tǒng)，也開始為廣告客戶所青睞。比如，碧生源作為《江蘇方言大賽》的冠名商，除了投入冠名、硬廣外，就非常在意APP和地面推廣活動。APP已經(jīng)成廣告經(jīng)營的一種有效補充。

陳亞輝表示，“我們在APP上鋪了一些商品，主要目標不是贏利而是服務，大家可以在線上買到比市場上更便宜的商品，APP有用了就不會被刪掉。同時，還要讓APP有內(nèi)容，成為彌補線性播出缺陷的有效方式，穩(wěn)健地把他做成傳統(tǒng)平臺的延伸和補充，積累到一定量時自然會有客戶感興趣?！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了年輕人看電視的方式。石衛(wèi)平希望APP能夠把更多節(jié)目觀眾吸引住，“20年來我們有很好的群眾基礎(chǔ)，有中老年觀眾，也有從小就看《非常周末》的80、90后，中老年用戶可以通過《百姓護照》互動，用智能手機的年輕人就可以上APP，讓觀眾參與有了選擇性，用互動方式提升觀眾的忠誠度?！?/p>