10月29日，由SMG廣告經(jīng)營中心主辦的“耦合——2016SMG廣告盛典”在上海國際會議中心盛大舉行，2016年SHG傳播資源、內(nèi)容資源和廣告經(jīng)營新政策得到全面展示。

上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍表示，2015年SMG總資產(chǎn)達(dá)到614億元，全年經(jīng)營收入有望達(dá)到280億元，廣告收入1-9月份達(dá)到67億元，同比增加了36%?！癝MG是中國產(chǎn)業(yè)門類最多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的省級廣電媒體及綜合文化產(chǎn)業(yè)集團，在‘渠道+內(nèi)容+平臺+運營+制作’的整個鏈條中都有綜合優(yōu)勢，未來SMG將全面推進(jìn)媒體融合，不斷強化為全媒體生產(chǎn)內(nèi)容的能力，相信優(yōu)質(zhì)的資源和不斷完善的經(jīng)營模式能為我們的合作伙伴帶來可靠可觀的收益和持續(xù)多元的發(fā)展?！蓖踅ㄜ娬f。

“智造”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合豐富資源

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的資源是廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)。

目前，SMG擁有一大批優(yōu)秀的節(jié)目制作團隊，還有多年積累下的內(nèi)容資源和近年來采購的海量版權(quán)，這使得其有能力提供適應(yīng)用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品和多樣化服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)新的廣告形式和商業(yè)模式。

廣告盛典的場外互動環(huán)節(jié)充分展示了SMG內(nèi)容、資源的多樣性?；顒蝇F(xiàn)場，第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、影視劇中心、五星體育、東方購物等平臺紛紛依據(jù)自身特色舉辦活動，客戶可以親身參與其中。貫穿各個環(huán)節(jié)的互動活動，讓盛典不僅是單方面的信息發(fā)布，更重要的是促進(jìn)了SMG與客戶之間的溝通與交流。

2015年，SHG持續(xù)推進(jìn)“SHG智造”的內(nèi)容戰(zhàn)略，全集團齊心協(xié)力提升內(nèi)容創(chuàng)作與合作，強化面向未來的核心競爭力，出現(xiàn)了一批特色鮮明、收視叫好、廣告叫座的好節(jié)目。那么，2016年SMG將為客戶帶來哪些資源？

新聞綜合頻道是觀眾了解上海的首選，在媒體融合的大趨勢下，電視新聞中心進(jìn)入到全媒體放送時代，不僅打造了嶄新的全媒體平臺，推出微信賬號、看看新聞APP等一系列新媒體互動形式，還將進(jìn)一步聚焦民生、服務(wù)民生，提升傳統(tǒng)民生新聞板塊。此外，開放式新聞演播室“魔都之眼”也首次在活動中亮相。借助全自動一體化新聞直播中心的啟用，節(jié)目中，主持人可以邊走邊說，在移動中播報新聞，打破以往嚴(yán)肅刻板的形象，交得更加開放融合。

近期備受關(guān)注的《跟著貝爾去冒險》再次體現(xiàn)了紀(jì)實頻道的節(jié)目品質(zhì)。明年，紀(jì)實頻道與BBC合作推出的《海岸中國》以及原創(chuàng)節(jié)目《本草中國》將進(jìn)一步彰顯頻道的社會、人文價值。

明年，東方衛(wèi)視將繼續(xù)推出《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》等現(xiàn)象級節(jié)目，而影視劇中心已經(jīng)為夢想劇場選購了《煮婦神探》《女醫(yī)明妃傳》《歡樂頌》等一系列大劇好劇。

五星體育自然也不會錯過“奧運年”這樣的特殊時機，將在里約奧運會倒計時100天開始推出《相約里約》與觀眾進(jìn)行互動，屆時觀眾將有機會和明星一起去里約現(xiàn)場看奧運。

“形成咨詢+，數(shù)據(jù)+，視頻+模式，打造全維度的內(nèi)容提供商”是第一財經(jīng)的目標(biāo)。其中，2016年財經(jīng)頻道將產(chǎn)生四大產(chǎn)品線：基于第一財經(jīng)的電視欄目、財經(jīng)事件大直播，有關(guān)財經(jīng)的微視頻上傳內(nèi)容，臺網(wǎng)聯(lián)動產(chǎn)生的現(xiàn)象級節(jié)目，以及為金融投資者推出的APP。

此外，除了東方購物將打造集電視、雜志、網(wǎng)站、APP為一體的多媒體平臺外，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、東方明珠新媒體、演藝集團、哈哈少兒、炫動卡通、外語頻道、星尚頻道、娛樂頻道等也將結(jié)合自身優(yōu)勢不斷創(chuàng)造資源。

SMG旗下廣播、電視、報紙雜志和現(xiàn)場演藝等各種內(nèi)容與渠道資源將與上市公司（東方明珠新媒體有限公司）的技術(shù)和資金平臺充分對接，整合多元渠道、匯集流量和用戶數(shù)據(jù)，集成各類線上線下資源，將原先各自為政、自我循環(huán)、割裂的產(chǎn)品，變成互動、雙向、無限可能性的產(chǎn)品。

創(chuàng)新經(jīng)營模式，提供優(yōu)惠政策

有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的資源，如何創(chuàng)新經(jīng)營模式，又將為廣告客戶提供哪些優(yōu)惠政策？對此，SMG已有思路——正如本次廣告盛典的主題“耦合”。

對于“耦合”，王建軍認(rèn)為主要體現(xiàn)在組織上的整合，新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和廣告經(jīng)營上的融合，以及與兄弟單位的合作。當(dāng)然，與BBC的合作也使得SHG在國際化合作方面邁出新步伐，而這種物理上的“耦合”則在連接內(nèi)容和廣告客戶的過程中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

事實上，對于“耦合”的具像化詮釋，SMG已經(jīng)有比較成功的案例。

SMG迅速推進(jìn)媒體融合使得廣告經(jīng)營中心在地面頻道實現(xiàn)了跨屏聯(lián)動。其中，十一假期為老廟黃金定制的節(jié)目《全民幸運星》成為典型案例。節(jié)目在上海娛樂頻道播出時，除了與受眾進(jìn)行游戲互動，還設(shè)計了微信搖一搖活動，再加上大量線下活動的推廣，對品牌進(jìn)行了很好傳播。

由SMG主導(dǎo)，北上廣深地面頻道與愛奇藝聯(lián)手打造的四臺一網(wǎng)聯(lián)動項目汰漬洗衣粉《隱藏的歌手》則探索出跨區(qū)域、跨平臺合作的全新模式。最近一期的費玉清專場，在全國四大重點城市收視驕人，上海為7.3%，深圳2.9%，北京3.07%，廣州3.65%，上海深圳廣州均排名時段第一；三期節(jié)目在愛奇藝點擊量破千萬。值得一提的是，該節(jié)目還在蘇州、福建、武漢、濟南、杭州、陜西、吉林、遼寧、重慶等地面頻道大聯(lián)播。燃動全國電視熒屏。

此外，為順應(yīng)媒體融合時代的市場變化，SMG廣告經(jīng)營中心不僅成立了新媒體部，還通過與4A廣告公司的金融杠桿創(chuàng)新合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，讓雙方的合作從電視廣告拓展到新媒體廣告。

“我們的平臺資源將永遠(yuǎn)向客戶打開，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和人性化的服務(wù)，為客戶設(shè)計最佳的方案?！盨MG廣告經(jīng)營中心主任李逸表示。

那么，2016年，SHG又將為廣告客戶帶來哪些優(yōu)惠政策？盛典高潮，SHG副總裁吳斌對2016年廣告經(jīng)營政策進(jìn)行了解讀。

如增量單一品牌的獎勵政策更加優(yōu)惠。

其次，延續(xù)新品優(yōu)惠政策。

第三，簽約代理公司政策。2015年12月25日前與廣告經(jīng)營中心簽約的代理公司，可豁免2016年季節(jié)性加收。

第四，新媒體聯(lián)動政策。凡通過SMG廣告經(jīng)營中心投放在SHG新媒體平臺的實到款計入廣告經(jīng)營中心大盤總量。