在山東衛(wèi)視2016年廣告資源推薦會(huì)上，山東衛(wèi)視提出了品牌新定位“悠久文明青春中國(guó)”，并倡導(dǎo)“綜藝有責(zé)任娛樂(lè)有文化”的節(jié)目理念。山東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂芄表示，在內(nèi)部機(jī)制上，將保持人事、財(cái)務(wù)相對(duì)獨(dú)立，打破平衡，鼓勵(lì)創(chuàng)新：在資金支持方面，確保2016年山東衛(wèi)視投入翻番，保障高品質(zhì)節(jié)目的生產(chǎn)。

2016年山東衛(wèi)視將全力打造920節(jié)目帶，分為周四文化節(jié)目帶、周末娛樂(lè)節(jié)目帶、青春中國(guó)秀系列晚會(huì)、周間日播新聞節(jié)目四大類型。周間92D時(shí)段延續(xù)2015年的日播新聞專題節(jié)目《調(diào)查》。周四文化節(jié)目帶的主打節(jié)目為《中國(guó)面孔》第三季、《我是先生》第二季。2016年，兩檔節(jié)目將延續(xù)原有的文化內(nèi)核，在綜藝化和娛樂(lè)化表現(xiàn)形式方面有新的突破。文化節(jié)目群將增加青春中國(guó)秀系列晚會(huì)，以春節(jié)、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)六大傳統(tǒng)節(jié)日文化為主題，以晚會(huì)式綜藝化形式和現(xiàn)代聲光電技術(shù)來(lái)展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)在對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承中，賦予文化的時(shí)代感和青春活力。周日娛樂(lè)節(jié)目則以觀察型娛樂(lè)、挑戰(zhàn)型娛樂(lè)、善良型娛樂(lè)和青春勵(lì)志型娛樂(lè)四大表現(xiàn)形式為主。觀察型娛樂(lè)節(jié)目包括《為你而歌》《就拿我的假期拜托了》《在希望的田野上》，盡量減少制作團(tuán)隊(duì)的參與，給明星提供主題和任務(wù)，為觀眾帶來(lái)真實(shí)的情節(jié)：挑戰(zhàn)型娛樂(lè)節(jié)目有《中國(guó)夢(mèng)工廠》《拜托！拿?。　贰痘⒒⑸?，挑戰(zhàn)異想天開(kāi)的任務(wù)：善良型娛樂(lè)節(jié)目有《加油吧寶貝》《家游，好兒女》，帶給觀眾真實(shí)、溫馨的治愈系的情感；青春勵(lì)志型娛樂(lè)節(jié)目有《青春星主播》《我是空乘》。

電視劇方面，山東衛(wèi)視將朝向都市化，青春化方向發(fā)展。2016年山東衛(wèi)視電視劇將減少抗戰(zhàn)劇和草根劇的比例，提高都市情感劇，年代大戲和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的播出比重。山東衛(wèi)視2016年計(jì)劃播出的劇目分為三類：一是年代大戲，如鄭曉東執(zhí)導(dǎo)的《大清相國(guó)》、郭靖宇打造的《蘇茉兒傳奇》等；二是偏向社會(huì)熱點(diǎn)、話題性強(qiáng)的題材，包括蔣雯麗，許亞軍、蔣欣主演的關(guān)于婚姻話題的《守婚如玉》，黃磊、海清主演的現(xiàn)代家庭情感劇《小別離》等；三是高顏值、精良制作的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編作品，如郭敬明同名小說(shuō)改編，馮紹峰、宋茜、馬天宇主演的《幻城》。