趙國(guó)紅

2015年前三季度，全國(guó)GDP平均增速6.9%經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速換擋到中高速的“新常態(tài)”時(shí)期，作為第三產(chǎn)業(yè)的廣告市場(chǎng)勢(shì)必受到實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響。新媒體對(duì)廣告市場(chǎng)的不斷分食也對(duì)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)造成沖擊。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)[AIS]數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)媒體全國(guó)廣告市場(chǎng)刊例金額2013年同比增長(zhǎng)11%，2014，年同比增長(zhǎng)2%，2015年上半年同比減少6%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。電視作為傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的絕對(duì)主力，刊例金額延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的整體下滑趨勢(shì)。2013年同比增長(zhǎng)13%，2014年同比增長(zhǎng)4%，到了2015年上半年同比減少4%，同樣首次負(fù)增長(zhǎng)。CTR媒介智訊研究也顯示，2015年上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)最終以5.9%的降幅落幕，上半年電視時(shí)段廣告整體減速，電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少1成。

大盤整體下滑的背景下，廣告主一方面謹(jǐn)慎投放，一方面期待營(yíng)銷創(chuàng)新。新任央視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任任學(xué)安表示，2016年，央視將在16個(gè)頻道組全體制作力量的配合和努力創(chuàng)新下，從線上到線下，從硬廣投放到軟廣的植入，從公益廣告到互動(dòng)傳播，全方位地為企業(yè)客戶提供服務(wù)。湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)羅毅表示，2016年湖南衛(wèi)視將全面聚焦融媒體戰(zhàn)略，在“芒果獨(dú)播”基礎(chǔ)上，與芒果TV全面打通營(yíng)銷體系，助力“芒果生態(tài)圈”實(shí)現(xiàn)新跨越。今年湖南衛(wèi)視廣告招商會(huì)和芒果TV捆綁在一起就是此種策略的直觀體現(xiàn)。

馬太效應(yīng)更加凸顯。正如江蘇衛(wèi)視廣告部主任王霆所言，“現(xiàn)在電視廣告行業(yè)的趨勢(shì)是，大客戶為了有效保障投資效果，更加愿意投放一線衛(wèi)視，賭白馬不賭黑馬?？蛻舻念A(yù)算，會(huì)越發(fā)集中在排名前三的衛(wèi)視?！毙l(wèi)視的光景從前幾年的“幾家歡喜幾家憂”變成了“幾家歡喜大家愁”。2016年，前三名以外的靠前衛(wèi)視刊例多維持去年價(jià)格。如安徽衛(wèi)視宣布廣告“基本不漲價(jià)，漲價(jià)幅度不到3%”，江西衛(wèi)視沿用了2015年的刊例“折扣及廣告政策較2015年保持一致”。

天價(jià)冠名更集中在少數(shù)一兩個(gè)平臺(tái)，金額也更加龐大。11月3日，伊利5億元冠名浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟4》，該節(jié)目一日吸金超13億元。湖南衛(wèi)視在10月29日的推介會(huì)上宣布一日攬金37億元（這個(gè)數(shù)字在去年的北京推介會(huì)上為9億元），并且明確喊出“沖擊100億”的口號(hào)。其37億元包括君樂(lè)寶以3億簽約《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》合作伙伴：藍(lán)月亮以4億簽署《旋風(fēng)孝子》獨(dú)家冠名及相關(guān)資源：蒙牛以8億獨(dú)家冠名《全員加速中2》和《夏日甜心》：VIVO以7億獲得《快樂(lè)大本營(yíng)》獨(dú)家冠名及相關(guān)資源：OPPO以5億簽署《偶像來(lái)了2》獨(dú)家冠名及相關(guān)資源：韓束以10億簽署《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》獨(dú)家冠名和《天天向上》獨(dú)家冠名。11月5日的招標(biāo)會(huì)上又售出37億元湖南衛(wèi)視201年廣告收入已達(dá)近75億元。

因此，如何提高自身生產(chǎn)力、構(gòu)建良性發(fā)展運(yùn)行體系，如何規(guī)劃版面、優(yōu)化資源配置，如何進(jìn)行營(yíng)銷等，對(duì)于電視業(yè)的2016年來(lái)說(shuō)更加重要。

與電視形成鮮明對(duì)比，新媒體廣告近兩年取得成效。國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模超過(guò)1500億元，同比增長(zhǎng)40%。電視廣告收入則為1200多億，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告正式成為五大媒體中的第一廣告媒體。今年，隨著優(yōu)酷土豆投入阿里懷抱視頻網(wǎng)站初步完成BAT站隊(duì)，2016年風(fēng)云際會(huì)，將是各家蓄力“放大招”的一年。

版面：雙季播模式盛行，周播劇突起

面對(duì)視頻網(wǎng)站新生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)以及電視臺(tái)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，2016年，包括央視在內(nèi)的超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)都感到壓力滿滿——完善頂層設(shè)計(jì)，加快項(xiàng)目創(chuàng)新成為當(dāng)務(wù)之急。今年9月，CCTV-1實(shí)現(xiàn)管理升級(jí)，由臺(tái)總編室主任王曉真兼任頻道總監(jiān)，這樣做的目的是為了深入落實(shí)“全臺(tái)辦一套”，更加便于協(xié)調(diào)統(tǒng)籌全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源向CCTV-1傾斜，保持一套的核心競(jìng)爭(zhēng)力：CCTV-3在節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，將推出“3+4”編排策略，每周4天發(fā)力最強(qiáng)綜藝節(jié)目：CCTV5體育頻道也將抓住2016年歐洲足球世界杯和巴西奧運(yùn)會(huì)的“體育大年”時(shí)機(jī)全面創(chuàng)新；央視新媒體將在2016年全面升級(jí)，“舉全臺(tái)之力辦網(wǎng)”、“開放互動(dòng)”、“全臺(tái)專門為新媒體做節(jié)目”成為其升級(jí)的關(guān)鍵詞。

在“一劇兩星”政策規(guī)定以及“取消中插廣告”壓力之下，央視及各大衛(wèi)視紛紛在綜藝節(jié)目資源上加大投入開發(fā)力度。實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，今年以來(lái)，除了極少數(shù)衛(wèi)視憑借大型季播項(xiàng)目帶來(lái)超額收益外絕大部分衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)都不樂(lè)觀。因此，2016年大型季播仍舊是各大衛(wèi)視力推的品牌。

從推介會(huì)情況來(lái)看，雙季播模式成為明年主流衛(wèi)視紛紛力推的編排策略，這意味著明年熒屏的新節(jié)目將成倍增長(zhǎng)，為廣告增長(zhǎng)提供資源空間的同時(shí)，也將帶來(lái)版面收視的不確定性，競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。坊間傳聞，明年衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目將超過(guò)400檔。另外，周播劇也成為“一劇兩星”、“取消中插”、網(wǎng)劇夾擊、“電視劇審查新規(guī)”壓力之下衛(wèi)視電視劇尋求突破的重要產(chǎn)品。

具體來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視明年的策略調(diào)整主要有：一、將變“5+2”版面為“4+3”模式，開拓周日晚間節(jié)目空間并實(shí)行雙季播。整體編排調(diào)整為周間4天（周一到周四）主推“730節(jié)目帶+金鷹劇場(chǎng)兩集+兩大周播劇場(chǎng)”，周末3天（周五至周日）橫向拉通，主推“金鷹劇場(chǎng)1集+王牌節(jié)目+大型活動(dòng)”，打造“鉆石十二小時(shí)”。二、開放部分資源與社會(huì)公司合作，目前確定與藍(lán)色火焰以及燦星合作。周日開辟出全新季播節(jié)目帶之后，2016年的季播節(jié)目量將比2015年翻一倍，達(dá)到16檔。在大綜藝時(shí)代，有些節(jié)目甚至要三四個(gè)團(tuán)隊(duì)才能完成，湖南衛(wèi)視現(xiàn)有的30支制作團(tuán)隊(duì)已不能滿足生產(chǎn)需求，與優(yōu)秀的社會(huì)公司合作成為必要手段。三、針對(duì)今年暑期鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)《花千骨》播得火熱卻不賺錢的現(xiàn)狀，湖南衛(wèi)視明年暑期檔鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)的劇目會(huì)進(jìn)行單獨(dú)招商，資料顯示劇集獨(dú)家冠名費(fèi)用為5500萬(wàn)元/部。

2016年，江蘇衛(wèi)視將開辟周五、周日兩大季播節(jié)目帶，周日與湖南一樣推出雙季播，周六繼續(xù)播出王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，周三、周四也采取季播戰(zhàn)略，二三季度推出周播劇。

浙江衛(wèi)視在明年周一至周三晚上也將推出自制周播劇場(chǎng)《奇妙劇場(chǎng)》，周六檔全年雙季播第一季度的周五和周日也安排了雙季播，總共新增了13檔新節(jié)目，全年超22檔季播節(jié)目。

在《極限挑戰(zhàn)》《我去上學(xué)啦》等節(jié)目以及《瑯琊榜》《虎媽貓爸》等劇集取得不錯(cuò)反響之后東方衛(wèi)視明年將向省級(jí)衛(wèi)視第三位次發(fā)起沖擊。今年第四季度起，東方衛(wèi)視推出了首部周播劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，明年，其將繼續(xù)進(jìn)行周播劇探索。綜藝節(jié)目方面重點(diǎn)打造周六強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目和周日現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

二三線衛(wèi)視多采取強(qiáng)化固有品牌或增加單點(diǎn)項(xiàng)目投入的策略。如天津衛(wèi)視將減少大型活動(dòng)節(jié)目，增加常態(tài)周播節(jié)目并進(jìn)行升級(jí)改版：安徽衛(wèi)視對(duì)資源的投入將上漲超30%，對(duì)單個(gè)節(jié)目的投入也比較高，僅《叢林的法則》投資就高達(dá)2億元?jiǎng)?chǎng)方面將延續(xù)今年7月起實(shí)行的“取消雙劇場(chǎng)，只保留黃金時(shí)段第一劇場(chǎng)”的策略，使資源投入更集中精準(zhǔn)；山東衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)工廠》將投入1.2-1.5億元，是該平臺(tái)目前為止投入最高的節(jié)目。

節(jié)目：明星依舊霸屏，素人真人秀復(fù)蘇、體育綜藝抱團(tuán)

從央視及各大衛(wèi)視的資源以及售賣情況來(lái)看2016年，真人秀市場(chǎng)繼續(xù)膨脹。具體的節(jié)目趨勢(shì)主要有以下幾類：

綜二代持續(xù)霸屏、明星真人秀依舊火爆。相比全新節(jié)目的高風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，借助上一季成績(jī)和影響力持續(xù)推出品牌綜藝是上星頻道首選。2016年，央視《中國(guó)好歌曲》《出彩中國(guó)人》《等著我》《挑戰(zhàn)不可能》《了不起的挑戰(zhàn)》《?？﹪颠藛堋贰秹?mèng)想星搭檔》，湖南衛(wèi)視《我是歌手》《爸爸去哪兒》《偶像來(lái)了》《真正男子漢》《一年級(jí)》<全員加速中》、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》《我們相愛(ài)吧》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸回來(lái)了》《12道鋒味》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》“花樣”系列，《媽媽咪呀》《笑傲江湖》《歡樂(lè)喜劇人》《我去上學(xué)啦》，安徽衛(wèi)視《星動(dòng)亞洲》《超級(jí)演說(shuō)家》《我為歌狂》，深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》、江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》《超級(jí)歌單》，四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》等都將推出下一季。

以上品牌綜藝中大部分為明星真人秀，除此之外，明年新推出的大部分綜藝節(jié)目依舊以“明星牌”為主，且“咖”級(jí)還在持續(xù)升級(jí)中。

央視新節(jié)目《我是探險(xiǎn)家》吳彥祖加盟：湖南衛(wèi)視《偶像來(lái)了2》被曝加入了10位頂級(jí)男明星，與藍(lán)色火焰合作的《旋風(fēng)孝子》中黃曉明已加盟。

浙江衛(wèi)視《西游奇遇記》周迅領(lǐng)銜眾星，歷史穿越探尋真人秀《二十四小時(shí)》陳坤、徐崢領(lǐng)銜，還有明星夫妻旅行秀《一路上有你》、大型明星藝能挑戰(zhàn)秀《看我的》，而明年第一季度周五將推出的棚內(nèi)大型綜藝《王牌對(duì)王牌》更是將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致。這檔節(jié)目號(hào)稱有中國(guó)最紅王牌節(jié)目隊(duì)員對(duì)決：如《奔跑吧兄弟》跑男團(tuán)PK《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》挑盟團(tuán)，《爸爸去哪兒》PK《爸爸回來(lái)了》：影視劇組的強(qiáng)強(qiáng)碰撞如《還珠格格》PK《小時(shí)代》，《仙劍奇?zhèn)b傳》PK《花千骨》，《甄嬛傳》PK《羋月傳》：還有兩代男神組合同臺(tái)致敬。

江蘇衛(wèi)視“天王天后從零開始公平?jīng)Q斗”《創(chuàng)造舞臺(tái)》：東方衛(wèi)視新推出系列明星體驗(yàn)節(jié)目，如明星職場(chǎng)體驗(yàn)節(jié)目《我去上班啦》，職場(chǎng)跨界體驗(yàn)節(jié)目《新360行》，明星生活體驗(yàn)節(jié)目《百元的幸?！返?。

明星大咖雖然不減，但受“限真令”影響節(jié)目制作者重點(diǎn)考慮的是如何在娛樂(lè)中植入社會(huì)正能量，引領(lǐng)正確價(jià)值觀。

偶像養(yǎng)成類節(jié)目趨熱。可以預(yù)見(jiàn)的是，明年素人真人秀將會(huì)卷土重來(lái)。今年暑期，安徽衛(wèi)視，天擇傳媒，好樣傳媒等聯(lián)合推出了偶像養(yǎng)成真人秀《星動(dòng)亞洲》。之后，浙江衛(wèi)視，天娛傳媒和騰訊視頻聯(lián)合出品的青少年才藝勵(lì)志養(yǎng)成節(jié)目《燃燒吧少年》目前已在錄制中。明年，熒屏將會(huì)出現(xiàn)更多此類節(jié)目。湖南衛(wèi)視將于第三季度周五晚間推出女團(tuán)選拔真人秀《夏日甜心》（與《中國(guó)好聲音》正面對(duì)決），周日晚間推出男團(tuán)養(yǎng)成真人秀《元?dú)饷郎倌辍?。浙江衛(wèi)視除將繼續(xù)推出《燃燒吧少年2>外，一季度周六還有檔女團(tuán)養(yǎng)成秀《蜜蜂少女隊(duì)》。此外，安徽衛(wèi)視《星動(dòng)亞洲》將繼續(xù)于2016年第一、三季度播出。

明年還將出現(xiàn)多檔介于明星和素人之間的真人秀。如湖南衛(wèi)視《勝者為王》，江蘇衛(wèi)視《極速前行》《千面英雄》，浙江衛(wèi)視《隱藏的歌神》均為明星和素人過(guò)招。東方衛(wèi)視明星素人減肥節(jié)目《人生贏家》，明星素人圓夢(mèng)節(jié)目《迪士尼的奇幻之旅》也會(huì)進(jìn)一步探索明星+素人的組合形式。

在眾多明星真人秀的包圍下，素人為主的節(jié)目能否逆襲成功還有待觀察。

體育綜藝抱團(tuán)。2016年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲足球錦標(biāo)賽的戰(zhàn)火已燒到了綜藝節(jié)目邊界，多家衛(wèi)視的節(jié)目單上均出現(xiàn)不止一檔體育綜藝節(jié)目。

浙江衛(wèi)視將推出《來(lái)吧，冠軍》和《綠茵繼承者》兩檔節(jié)目，前者號(hào)稱是體育巨星和綜藝明星的終極大戰(zhàn)集結(jié)了姚明，李娜、巴喬，孫楊、林丹等世界冠軍，明星隊(duì)由賈乃亮和ELLA領(lǐng)銜。后者選擇16位最具潛力的中國(guó)足球小將前往歐洲最負(fù)盛名的八大豪門俱樂(lè)部，接受國(guó)際巨星的言傳身教梅西、C羅、蘇亞雷斯等“足壇天王巨星”將是重要配角。

奧運(yùn)節(jié)目是東方衛(wèi)視六大類節(jié)目中的一大類包括大型體育挑戰(zhàn)節(jié)目《和冠軍較量》，明星健康勵(lì)志綜藝節(jié)目《人生贏家》（或名《燃燒吧！卡路里》）等。

江蘇衛(wèi)視推出《急速前行》和《減出我人生》。《急速前行》可以說(shuō)是《極速前進(jìn)》的奧運(yùn)版由日月星光制作公司的易驊團(tuán)隊(duì)與美版團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，探訪世界各地的奧運(yùn)名城：《減出我人生》將上演可愛(ài)胖子“最真實(shí)的逆襲”。

緊隨2022年冬奧會(huì)成功申辦的熱潮，天津衛(wèi)視將打造冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類季播節(jié)目《冰雪奇跡》：深圳衛(wèi)視將推出三檔“極速系列”競(jìng)技類真人秀，品牌節(jié)目《極速前進(jìn)3》，穿越北極圈全明星競(jìng)速真人秀《極速冰川》，航海史詩(shī)真人秀《極速尋航》：重慶衛(wèi)視將推出體育競(jìng)技真人秀《我們小區(qū)藝體能》……

有分析認(rèn)為，體育綜藝的大量出現(xiàn)與明年是體育大年，“限真令”以及明星價(jià)格居高不下有關(guān)。據(jù)了解，體育名人的價(jià)格比明星價(jià)格少很多號(hào)召力也較強(qiáng)，體育名人真人秀是介于明星真人秀和素人真人秀之間的“討巧”類型。

電視?。壕W(wǎng)絡(luò)IP成絕對(duì)主流，電視劇類型拓展

受《花千骨》《瑯琊榜》等IP劇熱播刺激加之視頻網(wǎng)站對(duì)年輕用戶的爭(zhēng)奪，電視挽回年輕觀眾的需求日益迫切，周播劇于是興起，劇場(chǎng)定位均指向年輕人。2016年的電視劇題材除了以往的都市情感，歷史傳奇、近代傳奇、抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)等幾大類型外，還涌現(xiàn)出更多年輕人喜歡的玄幻、科幻、懸疑推理等題材，這些劇大多是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的所謂強(qiáng)IP劇。這種變化在多家衛(wèi)視的戰(zhàn)略和備播資源中都體現(xiàn)得很明顯。

浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”宣布邁向獨(dú)播時(shí)代定位網(wǎng)絡(luò)超級(jí)IP、古裝鴻篇巨制：山東衛(wèi)視電視劇方面最大的特點(diǎn)是，將減少抗戰(zhàn)劇和草根劇的比例，增加年輕化，時(shí)尚化內(nèi)容，具體為都市情感劇占60%，年代大戲占25%，15%的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編?。喊不招l(wèi)視“第一劇場(chǎng)”獨(dú)播劇要達(dá)到三分之一，自制和定制劇要占三分之一，超級(jí)IP劇要達(dá)到購(gòu)劇的三分之一；陜西衛(wèi)視也實(shí)行電視劇青春戰(zhàn)略：湖南衛(wèi)視更是將“青春”戰(zhàn)略貫徹到底“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”側(cè)重高顏值，青春偶像劇，“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”以IP古裝玄幻題材為主，“青春進(jìn)行時(shí)”劇場(chǎng)立足于先鋒題材探索；江蘇衛(wèi)視周播劇場(chǎng)定位是大制作，大項(xiàng)目、高投入、高關(guān)注度的頂級(jí)IP……

具體劇目資源方面，湖南衛(wèi)視有“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”的古裝玄幻劇、古裝大劇《誅仙青云志》《仙劍奇?zhèn)b傳之云之凡》《青丘狐傳說(shuō)》《幻城》；江蘇衛(wèi)視擬播出講述九州大地上人族與羽族愛(ài)恨情仇的《九州天空城》：浙江衛(wèi)視將推出劉愷威、鄭爽主演的《寂寞空庭春欲晚》。

其他類型古裝劇還有史詩(shī)劇《武神趙子龍》、范冰冰主演的《東宮》、唐嫣、羅晉組合的《錦繡未央》、劉詩(shī)詩(shī)主演的《女醫(yī)明妃傳》、楊冪、趙又廷主演的仙俠劇《三生三世十里桃花》、吳奇隆主演的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以及《五鼠鬧東京》等將陸續(xù)登陸熒屏。

青春系列劇涵蓋諜戰(zhàn)、“萌寵”、科幻、懸疑推理、特工保鏢等各種類型。如湖南衛(wèi)視“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”推出“高顏值高品質(zhì)”諜戰(zhàn)劇《麻雀》，還有“清新IP劇”《親愛(ài)的翻譯官》，《咱們相愛(ài)吧》《神犬小七2》等“系列化精品話題劇”；“青春進(jìn)行時(shí)”劇場(chǎng)也將有《三體》《旋風(fēng)少女2》《相愛(ài)穿梭千年2》等作品。

東方衛(wèi)視周播劇包括《青春女保鏢》《麻辣變形計(jì)》、《暗黑者3》等。侯洪亮、孔笙操刀的《如果蝸牛有愛(ài)情》同時(shí)出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的周播劇資源介紹中。

與衛(wèi)視平臺(tái)明顯的年輕化氣質(zhì)不同，明年現(xiàn)代軍事、法律刑偵、緝毒題材劇將在央視平臺(tái)大放異彩，如央視一套開年大戲擬定現(xiàn)代軍旅劇《陸軍一號(hào)》，春節(jié)賀歲檔推出法律題材《小鎮(zhèn)大法官》。

傳統(tǒng)的現(xiàn)代都市情感劇、年代史詩(shī)劇、抗戰(zhàn)/諜戰(zhàn)劇等類型也未缺席明年的熒屏?，F(xiàn)代劇包括高滿堂編劇的《溫州兩家人》、劉江導(dǎo)演的《咱們結(jié)婚吧》、胡歌主演的都市情感職斗劇《獵場(chǎng)》、海清主演的《女不強(qiáng)大天不容》、黃磊、海清主演的《小別離》、楊洋和鄭爽主演的《微微笑很傾城》、《大丈夫》續(xù)作《小丈夫》、劉濤、蔣欣主演的《歡樂(lè)頌》、孫紅雷主演的《好先生》、李小璐、賈乃亮主演的《煮夫神探》以及《太太萬(wàn)歲》《守婚如玉》《姐妹兄弟》《我愛(ài)男保姆》等劇集抗戰(zhàn)/諜戰(zhàn)劇有陸毅、楊冪主演的《胭脂》、劉詩(shī)詩(shī)主演的《黎明決戰(zhàn)》以及《戰(zhàn)旗2》等，軍旅題材劇有《特種兵之霹靂火》，年代史詩(shī)劇有劉進(jìn)導(dǎo)演的《白鹿原》。

營(yíng)銷：“電視+”興起

眾所周知電視業(yè)的2015年日子不太好過(guò)，“廣告招手即來(lái)的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去”。營(yíng)銷在未來(lái)顯得更加重要。如何打造更多滿足廣告客戶需求的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品又以何種形式呈現(xiàn)，成為電視業(yè)未來(lái)突破存量的關(guān)鍵。

2015年的羊年春晚，央視跟微信合作創(chuàng)造了“1臺(tái)晚會(huì)4次口播調(diào)動(dòng)5億元紅包，一分鐘8.1億次，共110億次互動(dòng)”的電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)奇跡：2015年安徽衛(wèi)視中秋特別節(jié)目啟動(dòng)“TV+”互動(dòng)搖一搖，總共實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)人、1000萬(wàn)次的參與，發(fā)出的商家卡券超過(guò)3000萬(wàn)元：湖南衛(wèi)視也在《爸爸去那兒3》中試水了全新的互動(dòng)廣告形式通過(guò)在優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容中的插播廣告段融入電視互動(dòng)元素，打通企業(yè)電視端、移動(dòng)端的營(yíng)銷資源產(chǎn)生互動(dòng)導(dǎo)流價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所買”。

2016年，更多基于多屏戰(zhàn)略、基于“電視+”的跨屏互動(dòng)和營(yíng)銷將成為主流上星頻道的共同選擇。

在2016年黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品中，央視首次推出11個(gè)新媒體產(chǎn)品，包括“央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴”產(chǎn)品以及10個(gè)涵蓋頻道級(jí)，欄目級(jí)的互動(dòng)項(xiàng)目；湖南衛(wèi)視明年也加大了互動(dòng)類廣告資源比例，如開發(fā)了“搖電視”互動(dòng)界面的廣告資源針對(duì)母嬰、親子等客戶提供特色互動(dòng)廣告新品。

2016年，安徽衛(wèi)視將啟動(dòng)全頻道“搖搖”互動(dòng)產(chǎn)品，開發(fā)“大屏+小屏”的電視互動(dòng)廣告，打造“TV+”時(shí)代全新互動(dòng)營(yíng)銷模式，“實(shí)現(xiàn)從廣告曝光到銷售觸達(dá)再到線下支付的完整營(yíng)銷閉環(huán)”。接下來(lái)，安徽衛(wèi)視將從平臺(tái)優(yōu)化、用戶活躍、互動(dòng)場(chǎng)景、精準(zhǔn)營(yíng)銷四大維度，全面實(shí)現(xiàn)“TV+”優(yōu)化電視價(jià)值。安徽廣播電視臺(tái)廣告中心主任、衛(wèi)視頻道副總監(jiān)龔正表示，“安徽衛(wèi)視搖搖互動(dòng)廣告增加了移動(dòng)端廣告載體；手游端的產(chǎn)品鏈條開發(fā)也提供更多植入資源；新的編播系統(tǒng)也將提供更多的廣告形式?！?/p>

的確除了互動(dòng)廣告之外，植入廣告也更受熱捧。如湖南衛(wèi)視首次將大型活動(dòng)軟性資源分為“含植入”與“不含植入”兩部分價(jià)格?！昂踩搿钡膬r(jià)格比“不含植入”的價(jià)格高15%-50%之多。

江蘇衛(wèi)視廣告部主任王霆也分析，“廣告主的具體需求已從硬廣走向軟廣。項(xiàng)目植入效果與平臺(tái)、內(nèi)容、人群，以及品牌自身等綜合因素相關(guān)。五點(diǎn)全部達(dá)到要求，品牌的植入效果才會(huì)出色?！?/p>

深圳衛(wèi)視也將著眼“電視+”概念以“電視+互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的融合思維，創(chuàng)新盈利模式、拓展發(fā)展空間。

視頻網(wǎng)站：自制IP為基，開拼“生態(tài)”

市場(chǎng)研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)指出今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過(guò)300億美元，占媒體廣告總量的43.6%。這一數(shù)據(jù)到2017年將過(guò)半數(shù)。新媒體“錢景”不錯(cuò)，在完成BAT站隊(duì)之后，各家的戰(zhàn)略生態(tài)和內(nèi)容矩陣在2016年逐漸清晰。

今年阿里全資收購(gòu)合一集團(tuán)后，明年，內(nèi)容投資、家庭娛樂(lè)、大數(shù)據(jù)，系統(tǒng)化售賣、視頻電商甚至是互聯(lián)網(wǎng)金融和在線支付將共同構(gòu)建“文娛生態(tài)+電商生態(tài)”。

愛(ài)奇藝宣布2016年將投入超過(guò)50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，并致力于實(shí)現(xiàn)大內(nèi)容IP，播出方式，變現(xiàn)模式和生態(tài)鏈的突破。截至11月1日，騰訊視頻尚未放出整體戰(zhàn)略布局，但在西安的推介會(huì)上，推出了一款名為“智匯推”的營(yíng)銷服務(wù)，這個(gè)服務(wù)整合了騰訊資訊，娛樂(lè)、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，“實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放”。

新生態(tài)之下，超級(jí)IP成為每一家的基礎(chǔ)戰(zhàn)略布局。合一、愛(ài)奇藝均已發(fā)布了自己的相關(guān)網(wǎng)劇資源和自制綜藝節(jié)目資源。

對(duì)于電視臺(tái)方陣的視頻網(wǎng)站，依托電視臺(tái)母體強(qiáng)大資源以及新媒體自身發(fā)展需求，2016也將更上臺(tái)階，尤其是央視新媒體將全面創(chuàng)新升級(jí)?！伴_放和互動(dòng)”是2016年央視新媒體升級(jí)的主題，全臺(tái)的電視團(tuán)隊(duì)也將首次面向新媒體做節(jié)目。芒果TV將推出價(jià)值近60億元的核心內(nèi)容4大現(xiàn)象級(jí)綜藝，16大王牌級(jí)綜藝，208集衛(wèi)視獨(dú)播劇，4大頂級(jí)自制綜藝，以優(yōu)質(zhì)IP資源為基礎(chǔ)結(jié)合流量、互動(dòng)、內(nèi)容、版權(quán)建立不同維度的整合營(yíng)銷矩陣。